UNIDAD TEMÁTICA I:

Semana 2
¿Define que es Mercadotecnia para ti?
 Mercadotecnia

La Mercadotecnia es un sistema global de

actividades de negocios proyectados para
planear, establecer el precio, promover y
distribuir bienes y servicios que satisfacen
deseos de clientes actuales y potenciales.
(William Stanton)

Es aquella actividad humana dirigida a satisfacer

necesidades, carencias y deseos a través d
eprocesos de intercambio.
(Philip Kotler)
 Orígen y evolución de la Mercadotecnia

Orígenes Entorno de la
Mkt.
Desarrollo Interrelación
historíco Mercadotecnia áreas
funcionales

Concepto Importancia y
Principales alcance
elementos
 Orígenes de la Mercadotecnia
La mercadotecnia existe desde que la
Intercambio humanidad descubrió el intercambio de bienes y
valores.

Actividad principal la agricultura y la ganadería.

Artesania se desarrolla a nivel familiar y la
producción para satisfacer necesidades
particulares. Al ver que podía intercambiar
Feudalismo algunos productos por otros lo llevó a
especializarse para producir lo que se requiere a
gran escala. Esta actitud lleva a que surgiera el
intermediarismo y el comercio en pequeña
escala.

Con el pasar de los años, quienes teníam en

Mercado mente el proceso de intercambio, para facilitarlo
se reunían en un lugar determinado.

Nacimiento de talleres artesanales y utilización

de vapor como energía aceleraron el desarrollo
Pensamiento de de mercado. El pensamiento de economistas,
economistas productores y supervisores estaba en producir
más y en encontrar la mejor manera de
distribuirlos.
 Orígenes de la Mercadotecnia
Ha sido un periodo constante de cambios en la
estructura social del mundo. Cambios causados
por contiendas bélicas y por revoluciones
tecnológicas. La economía de mercado presentó
una actitud nueva hacia los mercados
establecidos, dando importancia a actividades
Siglo XX comerciales y adaptandose a ellas, así surgió tel
término MERCADOTECNIA. Pronto esa actitud se
expandió a todos los países.
El desarrollo de la MERCADOTECNIA fue el
resultado de circunstancias diversas (variables
exógenas).
 Desarrollo Histórico

1. Periodos de teorías económicas. (antes de 1900)

2. Periodo de descubrimiento. (1900-1910)
3. Periodo de conceptualización. (1910-1920)
4. Periodo de integración. (1920-1930)
5. Periodo de desarrollo. (1930-1940)
6. Periodo de revaloración. (1940-1950)
7. Periodo de reconcepción. (1950-1960)
8. Periodo de diferenciación. (1960-1970)
9. Periodo de socialización. (1970-1980)
 Evolución de la Mercadotecnia

Orientación al producto

Orientación al producto Orientación a las ventas

Orientación al Orientación a las Orientación al

producto ventas mercado

Finales Principios Mediados Década

S. XIX 1930 1950 1990
 Mercadotecnia

La Mercadotecnia es un proceso social y

administrativo mediante el cual grupos e
individuos obtienen lo que necesitan y desean a
través de generar, ofrecer e intercambiar
productos de valor con sus semejantes.

Necesidad
Deseo
Demanda Mercadotecnia

Producto

Mercado
Importancia y alcance Mercadotecnia

Empleos.
Costos.
Creación de la utilidad.
Forma.
Lugar.
Tiempo.
Información.
Crecimiento en las empresas y/o
instituciones.

Crecimiento personal.