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MERCADOTECNIA

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  • MERCADOTECNIA
  • ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA
  • EVOLUCIÓN HISTÓRICA DE LA MERCADOTECNIA EN MÉXICO
  • CONCEPTOS DE LAMERCADOTECNIA
  • OBJETIVO DE LA MERCADOTECNIA
  • IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA
  • ALCANCE E IMPORTANCIA DE LA FUNCION DE LA MERCADOTECNIA
  • MEDIO AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA
  • CONCEPTO DE MEDIO AMBIENTE
  • ELEMENTOS DE MEDIO AMBIENTE
  • CARACTERISTICAS DE MEDIO AMBIENTE
  • Organización por zona geográfica
  • Organización por gerentes de producto
  • Organización por gerentes de mercados
  • El control de la mercadotecnia
  • CONCEPTO, CLASIFICACION Y CARACTERISTICAS DE LOS
  • MERCADOS
  • Mercado
  • Concepto
  • Los tipos de mercados son:
  • MERCADO META Y SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
  • BENEFICIOS DE LA SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
  • POSICIONAMIENTO
  • CONSUMIDOR
  • TIPOS DE CONSUMIDOR
  • CARACTERISTICAS DEL CONSUMIDOR
  • Características de la personalidad:
  • Motivación y personalidad
  • PRODUCTOS
  • Diferenciación
  • CICLO DE VIDA DE LOS PRODUCTOS
  • CRECIMIENTO:
  • MADUREZ:
  • DECLINACIÓN:
  • Componentes del producto segun el marketing
  • CANALES DE DISTRIBUCIÓN
  • INTERMEDIARIOS
  • FACTORES QUE AFECTAN LA ELECCIÓN DE LOS CANALES
  • TIPOS DE CANALES
  • Existen dos tipos de canales
  • PRODUCTORES - CONSUMIDORES
  • PRODUCTORES - MINORISTAS - CONSUMIDORES
  • PRODUCTORES - MAYORISTAS - MINORISTAS O DETALLISTAS -
  • CONSUMIDORES
  • PRODUCTORES - INTERMEDIARIOS - MAYORISTAS - MINORISTAS -
  • CONCEPTO DE PRECIO
  • Orientadas a las utilidades para
  • Orientadas a las ventas
  • Orientadas ala mantenimiento de una situación para
  • IMPORTANCIA Y OBJETIVOS DE LA FIJACIÓN DE PRECIOS
  • 1.- Orientación hacia las utilidades
  • 3.- Orientación hacia el status quo
  • FACTORES QUE FORMAN EL PRECIO
  • FACTORES INTERNOS QUE INFLUYEN EN LAS DECISIONES SOBRE
  • LA FIJACIÓN DE PRECIOS
  • Supervivencia
  • Maximización de las utilidades
  • Liderazgo en su segmento del mercado
  • Liderazgo por calidad del producto
  • Otros objetivos
  • Estrategia de la mezcla de mercadotecnia
  • Costos
  • FACTORES EXTERNOS QUE INFLUYEN EN LAS DECISIONES SOBRE
  • Fijación de precios en diferentes mercados
  • Percepción del precio y el valor por parte de los consumidores
  • Análisis de la relación precio demanda
  • Elasticidad del recio de la demanda
  • Precios y ofertas de los competidores
  • ENVASE DEL PRODUCTO
  • Prioridades del Envase y Embalaje
  • Ciertas Definiciones:
  • Obligaciones:
  • La Promoción de Ventas
  • Características de la Promoción de Ventas:
  • Tipos de Audiencia Meta para la Promoción de Ventas:
  • Herramientas de la Promoción de Ventas:
  • Recomendación Estratégica para el Diseño de Actividades de
  • Tipos de Publicidad, Según Expertos en la Materia:
  • Estimulación de la demanda primaria: Consiste en que el anunciante
  • Publicidad de acuerdo con el tipo y propósito del mensaje: Se divide en:
  • Publicidad según el propósito del mensaje: Se divide en:
  • Publicidad según el enfoque del mensaje: Se divide en:
  • Publicidad de acuerdo al receptor: Se divide en:
  • Estrategias publicitarias
  • Desarrollo de la estrategia creativa en la publicidad
  • Preparación de una campaña publicitaria: las ocho M
  • Al realizar una campaña publicitaria se deben tener en cuenta muchos
  • Las Ocho M:
  • 1. El problema del Manejo:
  • 3. El problema del mercado:
  • La determinación de mercados objetivos e identificación de
  • 4. El problema del mensaje:
  • 5. El problema de medios:
  • 6. El problema macro:
  • 8. El problema de medición:

MERCADOTECNIA ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA Explicar la aparición de la mercadotecnia en la superficie del mundo, tiempo y espacio, es más difícil que su simple

identificación con un sistema social o una filosofía mercantil. Tal especulación supone causas y las interpretaciones de los desarrollos sociales se toman todavía como hipotéticas e imposibles de demostrar. Sin embargo, hay teorías de determinismo basadas en diversos puntos de vista. La teoría más familiar para los estudiantes de comercio es la del determinismo económico, en la cual la evolución de un orden mercadotécnico es atribuible al desarrollo económico. Se puede decir que en el curso natural de éste, la sociedad ha progresado a través de etapas de rapiña, caza, pastoreo, agricultura, artesanía, industria y mercadotecnia, éste es el panorama de la historia económica y señala las etapas a través de las cuales aún actualmente las economías desarrolladas parecen evolucionar. La mercadotecnia esta asociada con la etapa de abundancia económica que otorga la mayor importancia a la distribución, a la innovación de productos orientada hacia el consumidor, el servicio, etc. Así se explica, según el determinismo económico, el surgimiento de la Mercadotecnia en nuestra era. Históricamente, la mercadotecnia ha sido empleada ³bajo algo´, en vez de ³sobre algo´. El departamento de mercadotecnia promovió la investigación de ésta en el siglo XX. En 1911, la empresa Publicaciones Curtís estableció el primer departamento de investigación comercial en Estados Unidos. Actualmente, el departamento de investigación efectúa en forma adicional otras actividades, tales como el análisis de ventas, la administración y la mercadotecnia propiamente dicha. Otras empresas han combinado la investigación con la publicidad, servicios al consumidor y otras funciones dentro del departamento de mercadotecnia.

Aunque la mercadotecnia activó la demanda donde era insuficiente y mala, esta actividad fue extrañamente recibida, pues se le tomó como un saco de engaños o como una amenaza al poder del Estado. Al respecto, los comerciantes sostienen que la producción debe ajustarse al mercado y no éste a la producción; igualmente, opinan que las funciones financieras no deben aplicar test ventajosamente comunes a aquellos gastos que crearon una larga carrera de buen futuro y penetración en el mercado. Una vez que la mercadotecnia estuvo prósperamente establecida en la industria y entre los consumidores, empezó a ser usada en algunas empresas del transporte, como el ferrocarril y algunas líneas aéreas. Las empresas de aviación estudiaron las actitudes del viajero con la frecuencia del horario, manejo del equipaje, servicio de vuelo, confort de los asientos, etc. En consecuencia, los empresarios de las aerolíneas dejaron de pensar que eran sólo transportadores y su postura cambió al considerarse ahora como parte integral de un servicio más completo. La participación de la mercadotecnia crece lentamente y tiende a pasar de una actividad artesanal a una industria consolidada. Así, por ejemplo, dentro de la banca ha logrado ubicarse adecuadamente. Si la llegada de la mercadotecnia significa algo, es precisamente la transición del comercio: de aquél predominio de los intereses del vendedor, a la consideración de los del comprador o consumidor. A través de la historia, el comercio y el intercambio han estado unidos a costumbres básicas, aún en el siglo XX el concepto de Mercadotecnia, sin embargo, introdujo dos nuevos elementos en el comercio: primero un carácter más científico de administración y segundo, un motivo fundamental del servicio. El pensamiento mercadotécnico está considerado como una parte de la inteligencia humana y el desarrollo social; en la actualidad es más que una técnica comercial, más que una institución social.

EVOLUCIÓN HISTÓRICA DE LA MERCADOTECNIA EN MÉXICO Antes de la llegada de los Españoles, nuestra tierra estuvo habitada por distintas pueblos, como los Chichimecas, Zapotecas, Mixtecos, Huastecos Totonacas, Olmecas, Toltecas, Mayas Teotihuacanos y Aztecas, siendo éstos últimos quienes habitaron el altiplano central y fueron una de las culturas mas florecientes del periodo prehispánico. Donde se realizaban los actos de comercio era en los tianguis que era el lugar donde se vendían y compraban productos y le llamaban Tiantiztli, que en nuestra lengua es el mercado, para la cual tenían hermosas y grandes plazas, en ella señalaban a cada oficio su asiento y lugar y cada mercadería tenia su sitio, los pueblos grandes de provincia tenían entre sí repartido por barrios las mercaderías que habían de vender y así si los de un barrio vendían pan cocido otro barrio vendía chilli, los otros vendían sal, otros fruta. Estos comerciantes hacían el pago de impuestos los cuales eran previamente descontados de sus mercancías, por otra parte estaban eximidos de trabajos materiales y del servicio personal. nueva España. Los principales mercaderes que se llamaban Tealtinime o Tecoanime llevaban esclavos para vender, hombres, mujeres, y muchachos y vendían los para su sacrificio posterior. Los mercaderes mexicanos hicieron también el comercio marítimo en muchas barquillas, así en el seno mexicano como en los mares del sur había muchos comercios llevados a cabo por agua en la laguna de México, como lo era el pescado, algunas semillas frutas, flores. Tres etapas generales deben distinguirse en la evolución mercantil de nuestro país en dicha época colonial, la primera que fue de 1521 a 1810(de la conquista hasta el momento en que el monopolio comercial de España en México queda destruido casi totalmente). Se caracterizo este periodo por la explotación de metales, principalmente plata, la que se exportaba a Europa, pero los beneficios El mercado o pochtlán más importante era el de Tlatelolco en su obra historia general de las cosas de la

más importantes no fueron para España sino para Inglaterra, holanda, Francia, Italia, Alemania. La segunda que abarca de 1810 a 1880 (en que se inicia el imperialismo económico moderno). Durante este periodo los beneficios del comercio mexicano, fueron para Inglaterra, además de los países asiáticos con la exportación de pieles, piedras preciosas, etc. La tercera que abarca de 1880 a la fecha, los beneficios del comercio y riquezas de México han sido principalmente para estados unidos. A partir de la conquista de México se fundieron costumbres y creencias de los españoles, lo que acabó con una serie de ritos y fiestas de los pueblos mexicanos, la manera de hacer el comercio por los indígenas fue sustituida en vez de los tianguis, se construyeron edificios especialmente destinados para fungir como mercados. En esta época se inicia la costumbre de la población de acudir al centro de la ciudad para satisfacer sus necesidades de compra, por ello se concentraron en ese sitio las casas comerciales de prestigio, o aunque en la actualidad se han creado, en otros puntos de la ciudad, plazas comerciales que ofrecen otras opciones de compra, pero se sigue utilizando el tianguis como forma de comercio. CONCEPTOS DE LAMERCADOTECNIA Es una orientación administrativa que sostiene que la tarea clave de la organización es determinar las necesidades, deseos, valores de un mercado de meta, a fin de adaptar la organización al suministro de las satisfacciones que se desean, de un modo más eficiente y adecuado que sus competidores. y Significa administrar los mercados para producir intercambios y relaciones con el propósito de crear un valor y satisfacer necesidades y deseos. y Definimos la mercadotecnia como un proceso social y administrativo por medio del cual los individuos y los grupos obtienen lo que necesitan y desean mediante la creación y el intercambio de productos y valores con otros.

y

Para empezar podemos definir la mercadotecnia como una ciencia, un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes. El especialista en el área de mercadotecnia se llama "Mercadólogo". OBJETIVO DE LA MERCADOTECNIA Se puede decir que el principal objetivo de la mercadotecnia es el buscar la satisfacción de las necesidades de los consumidores mediante un grupo de actividades coordinadas que al mismo tiempo permitirá a la organización alcanzar sus metas. La satisfacción de los clientes es lo más importante de la mercadotecnia, para lograrlo la empresa debe investigar cuales son las necesidades del cliente para poder crear productos que realmente satisfagan los deseos de los consumidores. Por eso la mercadotecnia tiene la tarea de regular la demanda de productos para que esta forma pueda la empresa alcanzar sus objetivos. De la demanda depende el plan mercadológico que debe realizar: IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA Hoy en día, la mayor parte de los países, sin importar su etapa de desarrollo económico o sus ideologías políticas, reconocen la importancia de la mercadotecnia, es importante observar como los países con una economía planificada, como los socialistas que nunca tomaron en cuenta las necesidades del consumidor y que planeaban el consumo a través de planes quincenales, se han quedado rezagados ante los países capitalistas.

5. 4. distribución. etc. tal como lo mencioné desde un principio. Alto nivel de desempleo Mano de obra industrial poco calificada. Las actividades como la publicidad. ALCANCE E IMPORTANCIA DE LA FUNCION DE LA MERCADOTECNIA Hoy en día. Pero esta disciplina no solo se emplea para fines comerciales. 7. ya que ésta consiste en la interrelación de todas ellas. la promoción. la mayor parte de los países sin importar su etapa de desarrollo económico o sus distintas ideologías políticas. 6. además de crear oportunidades para realizar innovaciones en ellos. y por ende en las utilidades de la organización. Alto porcentaje de personas que viven en condiciones de extrema pobreza. son por si solas la mercadotecnia. las ventas. ésta es una corriente nueva que está ayudando a las empresas a sobrevivir dentro de un mercado. La disminución del poder adquisitivo. 3. Los principales problemas a los que se enfrentan las organizaciones mexicanas son: 1. La mercadotecnia está en plena evolución. sino también tiene una aplicación en el plano social. que provoca bajas en las ventas reales.. es importante observar como los países con una economiza . como lo demuestra el hecho de que el gobierno la utilice cada vez más con fines sociales y políticos. 2. reconocen la importancia de la mercadotecnia. Gran número de personas subempleadas o ubicadas en la economía subterránea.Las actividades de la mercadotecnia contribuyen en forma directa a la venta de los productos de una empresa. Los altos costos. La falta de recursos para el desarrollo de nuevos productos. que hacen más difícil la implantación de programas de mercadotecnia.

ahora. MEDIO AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA CONCEPTO DE MEDIO AMBIENTE Es aquel. estos países tienen urgencia por crear programas mercadológicos que les permitan salir de su letargo. Hungría. Puedo destacar aspectos importantes que me toco vivir en países como Rusia. Checoslovaquia y Polonia: falta de mercadotecnia. con la renovación y transición a nuevos sistemas. potencialmente importante para la toma de decisiones de mercadotecnia y de naturaleza cambiante y/o limitante. un exceso de la demanda. como los socialistas que nunca tomaron en cuenta las necesidades del consumidor y que planeaban el consumo atreves de planes quinquenales. incontable en alto grado. los proveedores y los intermediarios para la comercialización (intermediarios.planificada. ELEMENTOS DE MEDIO AMBIENTE El microambiente tiene cinco componentes. cuba. de gobierno y los internacionales. El cuarto componente son los . En primer lugar está el ambiente interno de la empresa (sus departamentos y niveles de administración) pues afecta las decisiones que se toman respecto a la administración de la mercadotecnia. es. El segundo componente son las empresas que fungen como canal para la mercadotecnia y que contribuyen a crear valor. se han quedado rezagados ante los países capitalistas. de productores. agencias que ofrecen servicios de mercadotecnia. El tercer componente está formado por los cinco tipos de mercados en los que puede vender la empresa: los mercados de consumidores. una inadecuada distribución de los productos y un servicio tan deficiente hacia el consumidor. distribuidores. se puede decir que tienen un atraso de mas de 40 años con respecto a México. de revendedores. intermediarios financieros). que externo a la función de administración de mercadotecnia. empresas. una escasez de productos.

la aplicación de éstas por oficinas de gobierno y el crecimiento de los grupos de interés público. los cambios de las familias.competidores de la empresa. El macroambiente de la empresa está compuesto por las fuerzas que dan forma a las oportunidades o presentan una amenaza para la empresa. las económicas. la búsqueda de pequeñas mejoras y no de avances importantes. de mayor amor por la naturaleza y de búsqueda de valores más duraderos y sólidos. Los altos niveles de contaminación y la creciente intervención del gobierno en la administración de los recursos naturales. Estas fuerzas incluyen las demográficas. el de los medios. generales e internos. los abultados presupuestos para investigación y desarrollo. las tecnológicas. de menos lealtad a las organizaciones. el aumento del costo de los energéticos. de mayor patriotismo. las naturales. El quinto componente esta formado por todos los públicos que tienen interés o influencia. los grupos de acción ciudadana y los públicos locales. El entorno cultural muestra tendencias a largo plazo hacia una sociedad de "nosotros primeros". en la capacidad de la organización para alcanzar sus objetivos. así como los múltiples reglamentos para los cambios tecnológicos. El entorno político muestra la cantidad de normas que regulan a las empresas. El entorno demográfico muestra los cambios en la estructura pro edades de la población. Los siete tipos de públicos serían el financiero. los cambios geográficos de la población. los estudios. las infinitas posibilidades de la innovación. las políticas y las culturales. El ámbito económico muestra los cambios en el ingreso real y en los patrones de gasto de los consumidores. El ambiente natural muestra la futura escasez de ciertas materias primas. el gobierno. . El entorno tecnológico muestra la velocidad de los cambios tecnológicos. presentes o futuros. la burocratización de la población y la gran diversidad étnica y racial.

Organización por gerentes de mercados Otra forma sería la organización por gerentes de mercados. El control consiste en medir y evaluar los resultados de los planes de mercadotecnia y las actividades. así como en tomar medidas correctivas para cerciorarse de que cumplan los objetivos. en la que los mercados básicos se le asignan a gerentes de mercado que trabajan con los especialistas en las funciones. Organización por gerentes de producto Asimismo puede recurrir a la organización por gerentes de producto. Los planes estratégicos son aplicados por personas de la organización de mercadotecnia que trabajan con otras personas. El control de la mercadotecnia Cuando la empresa aplica los planes estratégicos y de mercadotecnia los convierte en actos para alcanzar sus objetivos estratégicos.CARACTERISTICAS DE MEDIO AMBIENTE Organización por zona geográfica La empresa también puede basarse en una organización geográfica. CONCEPTO. En forma particular. en cuyo caso los productos se le asignan a gerentes a efecto de desarrollar planes y aplicarlos. tenemos varias definiciones para mercado: CLASIFICACION Y CARACTERISTICAS DE LOS . donde sus vendedores y los encargados de otras funciones se especialicen por zonas geográficas. dentro y fuera de la empresa. MERCADOS Mercado Concepto En forma general podemos decir que MERCADO es cualquier persona o grupo con los que un individuo u organización tenga o pueda tener una relación de intercambio. El análisis de mercadotecnia y las evaluaciones que se necesitan para las demás actividades mercadotécnicas.

y Mercado de dinero. Mercado imperfecto. También implica una demanda para un producto o servicio. es el resultado total de la oferta y la demanda para cierto articulo o grupo de artículos en un momento determinado. Lugar en el que se negocian operaciones de crédito a largo plazo y se buscan los medios de financiación del capital fijo. y Mercado de capital. y Mercado autónomo. Lo constituyen todos los consumidores actuales. En este tipo de mercado la acción se centra en el fabricante. Mercado exterior. Es la parte del mercado que está en manos de la competencia. y Mercado de competencia. Ámbito en donde se desarrolla la actividad comercial y que corresponde a un país diferente de aquel donde la empresa se encuentra localizada.Lugar o área geográfica en que se encuentran y operan los compradores y vendedores. Es el constituido por las instituciones estatales. aquí se ofrecen a la venta mercancías o servicios y se transfiere la propiedad de los mismos. Es en el que se negocian operaciones de crédito a corto y largo plazo y se buscan los medios de financiación del capital circulante. En teoría económica un mercado implica un conjunto de condiciones y fuerzas que determinan los precios. Se dice que un mercado es autónomo cuando los sujetos que intervienen en él llevan a cabo las transacciones en las condiciones que libremente acuerden entre sí. y y Mercado gubernamental. ¡La determinación del precio y la transferencia del título son actividades esenciales para la existencia de un mercado. Es la parte del mercado que la empresa domina. Conjunto de demanda por parte de clientes potenciales de un producto o servicio. Los tipos de mercados son: y Mercado actual. y y Mercado de la empresa. y Mercado de demanda. Se llama así a aquel en que las propiedades de la mercancía no están objetiva y completamente definidas. Ambiente organizacional .

y Mercado autónomo. naturales. económicas. tecnológicas. las fuerzas demográficas. y que influyen sobre la capacidad de la gerencia de la mercadotecnia para desarrollar y mantener transacciones exitosas en sus consumidores meta. y Mercado de demanda. El microambiente está formado por los actores en el entorno inmediato de la compañía. Se dice que un mercado es autónomo cuando los sujetos que intervienen en él llevan a cabo las transacciones en las condiciones que libremente acuerden entre sí. El ambiente de la mercadotecnia comprende un microambiente y un macroambiente. y Mercado de capital. firmas. la firma debe usar su capacidad de investigación de mercados y sistema de informes de mercadotecnia para monitorear el ambiente cambiante. intermediarios. Los tipos de mercados son: y Mercado actual. Lugar en el que se negocian operaciones de crédito a largo plazo y se buscan los medios de financiación del capital fijo. políticas y culturales. El ambiente de la mercadotecnia está en movimiento constante y ofrece todo el tiempo oportunidades y amenazas nuevas. es el resultado total de la oferta y la demanda para cierto articulo o grupo de artículos en un momento determinado. y Mercado de competencia. El macroambiente está formado por las fuerzas sociales más grandes que afectan a todos los actores en el microambiente de la compañía: es decir. . En este tipo de mercado la acción se centra en el fabricante. Dado que el ambiente de la mercadotecnia = oportunidades y amenazas.El ambiente de la mercadotecnia de una compañía está formado por los factores y las fuerzas que son externas a la función de la administración de mercadotecnia de la firma. competidores y públicos. Es la parte del mercado que está en manos de la competencia. mercados de consumo. Lo constituyen todos los consumidores actuales.

Es en el que se negocian operaciones de crédito a corto y largo plazo y se buscan los medios de financiación del capital circulante. estos deseos y necesidades no son iguales. Es la parte del mercado que la empresa domina. MERCADO META Y SEGMENTACIÓN DE MERCADOS El último punto a desarrollar. su segmentación y el posicionamiento de los productos. es por ello que la empresa debe analizar su mercado con el propósito de adaptar su oferta y sus estrategias de mercadotecnia a las necesidades de éste. productores o prestadotes de un servicio nos queremos dirigir y permanecer en el. Definiré el mercado meta. Se llama así a aquel en que las propiedades de la mercancía no están objetiva y completamente definidas. Mercado gubernamental. como un conjunto de personas y organizaciones con necesidades.y Mercado de dinero. necesita de la segmentación de mercados. es el y y y y relacionado con el mercado meta. Mercado exterior. el cual es al que como vendedores. deseos y posibilidades de satisfacerlos. Ámbito en donde se desarrolla la actividad comercial y que corresponde a un país diferente de aquel donde la empresa se encuentra localizada. Mercado imperfecto. . y no por ello menos importante. la segmentación envuelve un proceso de diferenciación de las necesidades y deseos dentro de un mercado y su satisfacción. Mercado de la empresa. el cual parte de la premisa que éste es heterogéneo y se pretende dividirlo en grupos más pequeños o segmentos homogéneos que pueden ser elegidos como mercado meta de las empresas. Sin embargo. Dicho de otra manera. Para que una organización pueda realizar lo anterior. Es el constituido por las instituciones estatales.

y Heterogéneos entre sí: los consumidores de varios segmentos deben ser lo más distintos posible respecto a su respuesta probable ante las variables de la mezcla de mercadotecnia.La segmentación es también un esfuerzo por mejorar la precisión del marketing de una empresa. y y La empresa enfrenta menos competidores en un segmento específico Se generan nuevas oportunidades de crecimiento y la empresa obtiene una ventaja competitiva considerable. y Las empresas de tamaño mediano pueden crecer más rápido si obtienen una posición sólida en los segmentos especializados del mercado. y La empresa crea una oferta de producto o servicio más perfeccionada y pone el precio apropiado para el público objetivo. Una buena segmentación debe tener como resultado subgrupos o segmentos de mercado con las siguientes características: y Ser intrínsecamente homogéneos o similares entre sí: los consumidores del segmento deben de ser lo más parecidos posible respecto de sus probables respuestas ante las variables de la mezcla de mercadotecnia y sus dimensiones de segmentación. BENEFICIOS DE LA SEGMENTACIÓN DE MERCADOS y Permite la identificación de las necesidades de los clientes dentro de un sub-mercado y el diseño más eficaz de la mezcla de mercadotecnia para satisfacerlas. . y La selección de canales de distribución y de comunicación se facilita en mucho. Se debe de incluir la dimensión demográfica para poder tomar decisiones referentes a la plaza y la promoción. Es un proceso de agregación: agrupar en un segmento de mercado a personas con necesidades semejantes. y y Bastante grandes: para poder garantizar la rentabilidad del segmento Operacionales: Para identificar a los clientes y escoger las variables de la mezcla de mercadotecnia.

En cierta forma podría hablarse del posicionamiento como la manera en que daremos a conocer . este proceso se denomina partición de mercados. Recaba datos sobre los atributos y la importancia que se les da. etc. Se nombra a cada segmento con base a su característica dominante. donde se examina el mercado para determinar las necesidades específicas satisfechas por las ofertas actuales. POSICIONAMIENTO La identificación y elección de los segmentos de mercado plantea el problema de decidir la posición que desea la empresa ocupar en dichos mercados. elegir un posicionamiento para sus productos. aquí se prepara un perfil de cada grupo en términos de actitudes distintivas. También se investiga la jerarquía de atributos que los consumidores consideran al escoger una marca. El ultimo paso es la preparación de perfiles. conductas. Se llevan acabo entrevistas de exploración y organiza sesiones de grupos para entender mejor las motivaciones. Uno de los factores fundamentales en el éxito de los productos que se enfrentan a mercados competitivos se encuentra en un adecuado posicionamiento. psicológicos.Ahora. conciencia de marca y calificaciones de marcas. actitudes y conductas de los consumidores. La segmentación debe repetirse periódicamente porque los segmentos cambian. es decir. etc. Posteriormente viene el análisis. explicaré de manera breve como es que se realiza una segmentación de mercado. las que no lo son y las que podrían ser reconocidas. los pasos que deben seguirse en su determinación: Lo primero es el estudio. Esto puede revelar segmentos nuevos de mercado. datos demográficos. es decir. así como. paso en el cual se interpretan los datos para eliminar las variables y agrupar o construir el segmento con los consumidores que comparten un aspecto en particular y lo que los distingue de los demás segmentos del mercado con necesidades diferentes. patrones de uso y actitudes hacia la categoría de los productos. demografía.

. En enfoque básico del posicionamiento no es el crear algo nuevo y diferente. sino a lo que se hace en la mente de los consumidores. Para ello se requiere tener una idea realista sobre lo que opinan los clientes de lo que ofrece la compañía y también saber lo que se quiere que los clientes meta piensen de nuestra mezcla de marketing y de la de los competidores. o sea. una empresa. plaza. un candidato político). El posicionamiento se utiliza para diferenciar el producto y asociarlo con los atributos deseados por el consumidor. revincular las conexiones que ya existen. 4. un artículo. como se logra ubicar en la mente de estos. una institución e incluso puede ser una persona (por ejemplo.nuestro producto o servicio y como pretendemos sea percibido por nuestro mercado meta. es decir. 3. Identificar el mejor atributo de nuestro producto Conocer la posición de los competidores en función a ese atributo Decidir nuestra estrategia en función de las ventajas competitivas Comunicar el posicionamiento al mercado a través de la publicidad. La metodología del posicionamiento se resume en 4 puntos: 1. lo cual puede ser un servicio. precio y promoción apoyen la estrategia de posicionamiento que se escoja. Apoderarse de la posición desocupada. Fortalecer la posición actual en la mente del consumidor. 2. Desposicionar o reposicionar a la competencia. El posicionamiento comienza con un producto. Para competir a través del posicionamiento existen 3 alternativas estratégicas: 1. 3. 2. sino manipular lo que ya esta en la mente. Pero el posicionamiento no se refiere al producto. Hay que tomar en cuenta que el posicionamiento exige que todos los aspectos perceptibles de producto.

Es una manera peculiar de responder ante estímulos externos y circunstancias de nuestra vida. Engloba la estructura psicológica total del individuo e incluye aspectos fisiológicos. consideran al fabricante responsable de la insatisfacción de su expectativa. y las autoridades públicas bregar por una legislación de control y protección de los consumidores. Aunque la personalidad es bastante estable pueden producirse ciertos cambios especialmente cuando el individuo se lo propone activamente o en las primeras etapas de la vida. buscan información completa del producto. intelectuales. Los consumidores son cada vez más exigentes en sus expectativas. Motivación y personalidad Motivación fuerza que: Activa el comportamiento . afectivos e impulsivos. buscan productos adaptados a su necesidad específica. Características de la personalidad: Conjunto de elementos psicológicos del individuo poco cambiantes Es una unidad compleja de elementos que conforman una personalidad propia y particular del sujeto. Por ello la empresa debe tener en cuenta estos parámetros en el desarrollo de sus productos.CONSUMIDOR Consumidor: la prosperidad económica y el éxito del marketing operativo a cambiado radicalmente los hábitos y el comportamiento de los consumidores frente a un producto. TIPOS DE CONSUMIDOR CARACTERISTICAS DEL CONSUMIDOR La personalidad es el resultado de una acumulación de experiencias y de acciones recíprocas entre el ser humano y el entorno en el que desarrolla sus actividades.

funcionales. su tamaño. La personalidad se relación fuertemente con la motivación en la medida que refleja las respuestas características de un individuo ante situaciones habituales o comunes de su vida. Con los bienes y servicios que el consumidor adquiere está respondiendo individualmente a sus motivaciones pero también está expresando sus características personales al resto de las personas. durabilidad.Le da sentido. . Veamos algunos ejemplos: un producto en empaque barato produce en cliente una percepción de que el producto es de baja calidad. las características intangibles hacen referencia a lo que el cliente percibe de él. psicológicos. exactitud. su peso. El marketing no vende productos vende la satisfacción de motivaciones o la solución de nuestras carencias y problemas. Un reloj contramarcado y en un estuche elegante el cliente lo percibe como un producto fino. Cada individuo posee su propia personalidad y procura mostrar a los demás lo que es mediante la compra. como por ejemplo prestigio. sociales. Las características del producto son inherentes a él y son las que dan lugar a las percepciones del cliente. Las características tangibles o físicas de los productos son por ejemplo. Entre tanto. PRODUCTOS Un producto es un bien con características tangibles a través de las cuales puede satisfacer necesidades y deseos de los clientes. es un complejo de atributos tangibles que incluyen productos o beneficios. de prestigio y con clase. etc. Podemos definir también como producto cualquier cosa que se recibe en un intercambio. etc.

Los bienes de consumo son los que compran los consumidores definitivos para su propio consumo. Una estrategia potencialmente importante para los productos exclusivos es la diferenciación. aquella que en la mente del consumidor los aparta del resto de los competidores. Los productos pueden clasificarse en tres grupos según su durabilidad o tángibilidad. Diferenciación Algunos productos pueden ser: extremadamente exclusivos (productos de especialidad). Ejemplos de ello son la cerveza. Los servicios son actividades. los mercadólogos han desarrollado varios sistemas de clasificación de productos normalmente en una o dos veces que se basan en sus características. Buscando estrategias de mercadotecnia para ciertos productos en especial. o pueden distribuirse entre estos extremos. . por ejemplo. requiera de distintas estrategias de mercadotecnia. los mercadólogos clasifican estos bienes basándose en los hábitos de compra del consumidor. beneficios o satisfacciones que se ofrecen en venta.CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS Del mismo modo que es necesario segmentar los mercados para mejorar los programas de mercadotecnia en muchas firmas. sin embargo. cortes de cabello y reparaciones. Los bienes duraderos son bienes tangibles que suelen sobrevivir al uso. Un entendimiento profundo de cómo se comparan los beneficios de su producto con los de sus competidores le permitirá competir de manera efectiva a través de su diferenciación. Los ejemplos incluyen refrigeradores. Bienes de consumo. Por lo general. también es útil dividir los productos en clasificación homogénea. el jabón y la sal. Esto no quiere decir que el nivel de exclusividad sea necesariamente mejor que cualquier otro. virtualmente indistinguibles de los productos de los competidores (productos genéricos). Los bienes no duraderos son bienes tangibles que se consumen por lo general en una o varias veces que se usen. maquinas herramientas y ropa.

Las utilidades son negativas o muy bajas. Esta etapa se caracteriza por presentar el siguiente escenario: o o o Las ventas son bajas. entre todos los productos que compiten. Productos de especialidad . que puede ser algo innovativo (como en su momento fue el televisor. el celular o la reproductora de videcasetes) o puede tener una característica novedosa que dé lugar a una nueva categoría de producto (como el caso del horno microondas y el televisor a color). CRECIMIENTO: . o unas cuantas. Los precios suelen ser altos en esta etapa. El objetivo principal de la promoción es informar. debido a que existe una sola oferta. y en el caso que los haya son muy pocos. Los gastos en promoción y distribución son altos. Esta primera etapa del ciclo de vida del producto. la etapa de introducción es la etapa más o o o o o arriesgada y costosa de un producto porque se tiene que gastar una considerable cantidad de dinero no solo en desarrollar el producto sino también en procurar la aceptación de la oferta por el consumidor. 3) Madurez y 4) Declinación. se inicia cuando se lanza un nuevo producto al mercado. Según Stanton. Se perciben muy pocas diferencias. Cuentan con características casi únicas al compararlos con otros productos que compiten por obtener la preferencia de los compradores.Productos genéricos. Los clientes que adquieren el producto son los innovadores. 2) Crecimiento. CICLO DE VIDA DE LOS PRODUCTOS Diversos expertos en temas de mercadotecnia coinciden en señalar que son cuatro las etapas que conforman el ciclo de vida del producto: 1) Introducción. Las actividades de distribución son selectivas. cabe señalar que son muchos los nuevos productos que fracasan en esta etapa debido principalmente a que no son aceptados por una cantidad suficiente de consumidores. Por ello. si acaso existieran. Etzel y Walker. No existen competidores.

Las características que distinguen esta etapa son las siguientes: o En una primera etapa. Según Lamb. el crecimiento de las ventas se reduce y/o se detiene. ingresa a la segunda etapa del ciclo de vida del producto que se conoce como la etapa de crecimiento.Si una categoría de producto satisface al mercado y sobrevive a la etapa de introducción. y luego comienza a reducirse. en la etapa de crecimiento las ventas o o o o o suelen incrementarse a tasas crecientes. La distribución pasa de ser selectiva a intensiva. Muchos competidores ingresan al mercado. MADUREZ: Es en esta tercera etapa del ciclo de vida del producto. Hair y McDaniel. Esta etapa suele presentar el siguiente escenario: o o o Las ventas suben con rapidez. las ventas siguen aumentando. muchos competidores ingresan en el mercado. o . Los precios declinan de manera gradual como un esfuerzo de las empresas por incrementar las ventas y su participación en el mercado. las ventas comienzan a aumentar rápidamente. en la cual. pero a ritmo decreciente. Aparecen productos con nuevas características (extensiones de producto. aunque el número de competidores primero tiende a estabilizarse. La promoción tiene el objetivo de persuadir para lograr la preferencia por la marca. hasta que llega el momento en que se detiene. servicio o garantía). las grandes compañías pueden comenzar a adquirir pequeños negocios pioneros y las utilidades son saludables. Los clientes que adquieren el producto en esta etapa son los adoptadores tempranos. La competencia es intensa. Las utilidades aumentan. a medida que los costos unitarios de fabricación bajan y los costos de promoción se reparten entre un volumen más grande.

Las actividades de distribución son aún más intensivas que en la etapa de crecimiento. la demanda disminuye. Según Kotler y Armstrong.o Las líneas de productos se alargan para atraer a segmentos de mercado adicionales. Las ganancias de productores y de intermediarios decaen principalmente por la intensa competencia de precios. Existe una fuerte promoción (cuyo objetivo es persuadir) que pretende destacar las diferencias y beneficios de la marca. Se producen recortes en las líneas de productos existentes mediante la discontinuación de presentaciones. Sin embargo. Los precios se estabilizan a niveles relativamente bajos. o o . La competencia va bajando en intensidad debido a que el número de competidores va decreciendo. esta etapa normalmente dura más tiempo que o o o o o las etapas anteriores y presenta retos importantes para la dirección de mercadotecnia. por tanto. puede haber un pequeño aumento de precios si existen pocos competidores (los últimos en salir). El servicio juega un papel muy importante para atraer y retener a los consumidores . Existe una intensa competencia de precios. las cuales. DECLINACIÓN: En esta cuarta etapa del ciclo de vida del producto. por lo que casi toda la dirección de mercadotecnia se ocupa de productos maduros. podrían bajar a cero. La mayor parte de los productos se encuentran en la etapa de madurez de su ciclo de vida. Las características que permiten identificar esta etapa. o caer a su nivel más bajo en el que pueden continuar durante muchos años. Los clientes que compran en esta etapa son la mayoría media. son las siguientes: o o Las ventas van en declive. existe una baja de larga duración en las ventas.

es inevitable por una de las razones siguientes: 1) Se crea un producto mejor o menos costoso para satisfacer la misma necesidad. mejora de la imagen. Etzel y Walker. Seguridad.) -Beneficios conveniencia. así que este desaparece del mercado. 2) La necesidad del producto desaparece. Por lo regular. etc. 3) La gente sencillamente se cansa de un producto (un estilo de ropa. y al ver pocas oportunidad de lograr ventas o ganancias revitalizadas.) -Beneficio o producto tangible 2. . son los rezagados. Por ello. por ejemplo). la mayoría de competidores abandonan el mercado en esta etapa Componentes del producto segun el marketing En todo producto o servicio se pueden destacar tres aspectos fundamentales para tener bien compuesto un producto: 1. Según Stanton. medida por el o o o volumen de ventas de la categoría total. esperanza. Existe una baja en las utilidades hasta que éstos son nulos. la etapa de declinación. se discontinuan los distribuidores no rentables. Los clientes que compran en esta etapa. estatus. e incluso. tan solo para reforzar la imagen de marca o para recordar la existencia del producto. Las actividades de distribución vuelven a ser selectivos."Características y atributos del producto" -Calidad -Diseño.o La promoción se reduce al mínimo.. a menudo por el desarrollo de otro producto. estilo -Protección de envase y embalaje así como información de etiqueta de reducción de problemas (por ejemplo. etc. se convierten en negativos.."Beneficios esenciales" -Beneficios de uso -Beneficios psicológicos (por ejemplo.

fliers. El objetivo principal es realizar intercambios de productos para revender o utilizar la mercancía en sus negocios. . existen 3 canales de Mercadotecnia. los canales de venta son útiles para realizar transacciones entre los compradores potenciales. correo. Los canales de comunicación son usadas para entregar y recibir mensajes. INTERMEDIARIOS. minoristas. radio. carteles.-Marca 3.. bodegas. Los canales de distribución son utilizados para exponer o entregar el producto físico o servicio al usuario o comprador. periódicos. así como varios canales de intercambio como los distribuidores. compañías aseguradoras que facilitan transacciones. posters y la herramienta de Internet. vehículos de transportación. Se han agregado a éste. los canales de diálogo para contrabalancear el monólogo de los otros canales como la publicidad y carteles. Los canales incluyen distribuidores. teléfono. mayoristas y minoristas. Estos incluyen almacenes. algunas empresas estructuran fuerzas de ventas para llevar a cabo sus propias actividades de mayoreo. Esto incluye desde revistas. bancos. Asimismo. televisión."Servicio o producto extendido" -Garantía -Instalación -Entrega -Condiciones de pago favorables -Servicio post-venta y mantenimiento -Satisfacción CANALES DE DISTRIBUCIÓN Para lograr llegar a un mercado meta.

por lo general. abarca al mayorista y a otros intermediarios de este tipo. B) CLASIFICACIÓN Cualquier tentativa de clasificar de una manera significativa a los intermediarios mayoristas es un proyecto arriesgado. reciben el nombre de mayoristas. Existen tres categorías generales de intermediarios al mayoreo: 1. de productos o servicios a las personas que compran con el propósito de revender o con propósito comerciales.. algunas veces se escucha el termino negociante y distribuidor. El termino mayorista se aplica solo al intermediario comercial dedicado a actividades de mayoreo. Los productos que manejasen Los mercados a los que venden Métodos de operación COMERCIANTES MAYORISTA. 3. tales como agentes y corredores. negociantes o distribuidores industriales. y demás actividades directamente relacionadas con esta. que no adquieren la posesión de la mercancía. esto es. Son el principal y mayor segmento individual de las instituciones mayorías cuando se evalúan bien sea por ventas o por el numero de establecimientos y se clasifican a su vez en dos. el termino intermediario mayorista es el termino mas general.A) NATURALEZA E IMPORTANCIA DE LOS MAYORISTAS. Las ventas al por mayoreo o comercio de ventas al por mayor incluye la venta. 2. · Los de servicios de mercancía en general . como en la definición de detalle el único criterio real al identificar el mayoreo y las unidades mayoristas es el propósito del comprador para adquirir. Estas son empresas que. al intermediario que adquiere la posesión de las mercancías que maneja. Las ventas al por mayoreo incluyen las ventas a cualquier empresa o a cualquier cliente excepto al consumidor final que compra para uso privado y no comercial. De ordinario son propiedad independiente y adquieren las posesión de la mercancía que manejan.

ferretería. son comerciante mayoristas intermediarios que por lo general son independientes y realizan funciones de mayoreo a toda escala. TIPOS ESPECIALES DE COMERCIANTES MAYORISTAS. O con todos los servicios. . según la utilización de su línea de negocios. distribuidores industriales. Estas son las empresas que se adecuan a la imagen o estereotipo del mayorista. DISTRIBUIDORES CON FUNCIONES LIMITADAS. importados exportados SERVICIOS. se supone que su existencia es mantenida por los servicios que proporcionan tanto a sus clientes como a sus proveedores . o negociantes. Un pequeño grupo de comerciantes mayoristas que han recibido atención en la bibliografía comercial a través de los años. proporcionados a clientes y proveedores el crecimiento entre los mayoristas de servicios ha ocurrido a causa de la competencia fuerte de otros intermediarios mayoristas.LOS MAYORISTAS REGULARES. Sus títulos reflejan bien sea la naturaleza especializada de su labor o el ámbito limitado de los servicios de mayoreo que ofrecen. grandes fabricantes y detallistas que están tratando de sobrepasar al mayorista. tiendas diversas y otras que se han instituidos al método de detalle. Dentro de la amplia categoría de comerciantes mayoristas hay unas cuantas subclasificaciones que vale la pena observar debido a la naturaleza especifica de sus operaciones. pueden manejar productos de consumo y/o industriales.productores. posteriormente estos negociantes se expandieron para servir a farmacias. Los negociantes de bastidor son comerciantes mayoristas que aparecieron después de la segunda guerra mundial para abastecer al principio a los supermecados de víveres con artículos no comestibles. casa proveedora. NEGOCIANTES DE BASTIDOR. estos bien pueden ser o no manufacturados. pueden denominarse como distribuidores. ( quizás mas atención que la mercancía por sus méritos numéricos de importancia). Como nadie subsidia al mayorista.

de rápido movimiento y perecederos o semiperecederos. papas fritas y tabacos. que admiten prueba de lo . manejan bienes con publicidad nacional. FACTORES QUE AFECTAN LA ELECCIÓN DE LOS CANALES. tales como dulces. como todas las restantes. pero no manejan en forma física los bienes. como la leche o la bollería y aquellos en que la compra de un detallista tiene importancia significativa. como el mobiliario. La competencia. son verdades relativas. los productos de marca. como las especias o los alfileres. tiende a ser distribuidos a través de canales cortos. destacaremos los más importantes de carácter general: y y y y y Naturaleza del producto Competencia Mercado Situación administrativa y financiera Prestigio de la empresa La naturaleza del producto. Las consecuencias de la influencia de este factor. fácilmente estropeables. De los muchos factores que influyen en la decisión. y aquellos en que la compra del detallista y aún más la del consumidor se realiza en cantidades reducidas. debe realizarse en estrecha conexión con la estrategia general de marketing. EMBARCADORES. Los artículos a granel o sin marca. La selección de los canales adecuados es una decisión de marketing importantísima. La mercancía vendida se entrega directamente del fabricante al cliente. Por el contrario. Los embarcadores poseen los productos. como el azúcar o los clavos. productos lácteos. Son mayoristas especializados principalmente en el campo de los alimentos. entonces se conoce como embarque. teniendo en cuenta además la incidencia concreta de los determinantes de la empresa. exigen el uso de canales largos para hacer rentable su distribución.NEGOCIANTES CAMIONEROS O NEGOCIANTES. como de todos los restantes. que. es decir.

Sin embargo existe siempre latente el peligro de que en el último escalón se extorsiones o desvíe la demanda. por largo que sea el canal. Si se acierta en la diana de provocar intensamente el deseo del consumidor hacia una marca. cabe la posibilidad de provocar la demanda del consumidor o del detallista por medio de técnicas de marketing distintas a las de venta personal y confiar en tal caso la distribución a distribuidores. Sería inconcebible . es contradictoria en muchos casos con la reducción de costos que una situación altamente competitiva exige. muchos fabricantes han visto incrementadas sus cuentas de morosos e incobrables. Los chicles constituyen un buen ejemplo de lo dicho. Por el contrario. ¡Cuántos consumidores han tomado una bebida similar de otra marca al pedir "Cacaolat" y cuántos fabricantes han visto aumentar sus ventas de chorizo gracias a la publicidad de "Revilla". sin embargo. lejano y poco conocido. como sucede con la mayoría de los productos industriales. marcas que se lanzaron a ojos cerrados a una distribución masiva. Un elemento separador de una batería que se suministre a los fabricantes de acumuladores. El mercado. Hecha esta salvedad puede afirmarse que cuanto más aguda sea la competencia en un sector. la venta directa puede ser la alternativa más eficaz. mayor tendencia existe al uso de canales cortos. que vendiendo directamente al detallista se ejerce sobre el mismo una presión más acusada que dejando esta labor en manos ajenas. mientras que la concentración tiene el efecto contrario. siendo éste el principal motivo de algunas bancarrotas. Cuando el mercado es difuso para un determinado producto. Por no tenerlo en cuenta. Es un axioma. Menos de cinco son las compañías capaces de adquirir aeroplanos de grandes dimensiones para transporte de pasajeros y carga. sin embargo esta situación. como propia que es de la generalidad de la disciplina de marketing. como las de "Pato Rojo" o "Conservas Gempel". La atomización de los posibles compradores favorece la distribución a través de brokers y almacenistas. puede venderse a un número de clientes inferior a diez en España. cuando el número de posibles compradores es reducido. el producto circula con fluidez. No debe extrañarnos. probablemente sin la debida cautela. es arriesgada la distribución directa.contrario. Como esta política.

dejando en manos de un reducido número de distribuidores y almacenistas la tarea de llevar el producto a los puntos de venta y concentrándose el fabricante en su labor intraspasable de elaborar un buen producto y provocar la demanda del consumidor. Cuanto más sólida es la situación de una empresa en su aspecto financiero. Si nuestro objetivo. La situación administrativo-financiera y el prestigio de la empresa. Por definición y por experiencia. Para finalizar este apartado. Más claramente. Selectiva es la que discrimina por diversos motivos y exclusiva la que dispone de un solo intermediario en una zona determinada. se impone el canal largo o sea la venta a través de almacenistas o distribuidores. puede asegurarse que existe una perfecta relación inversa entre el número de clientes potenciales y la longitud del canal. . mayor es el número de clientes que puede abarcar. tener poco personal y un reducido número de cuentas fácilmente vigilables.que los fabricantes de baterías o las líneas aéreas no comprarán tales productos directamente al productor. que deben sopesarse para adoptar una política acertada. Es también una decisión de marketing el sistema de distribución a escoger. diremos que la distribución puede ser: y y y General Selectiva Exclusiva Por distribución general se entiende la dirigida a todo tipo de sectores y a la generalidad de los clientes dentro del canal escogido. por tanto. es el de evitar complicaciones administrativas. hay muchísimos más consumidores que detallistas y mayor número de éstos que de almacenistas. De ahí que la tendencia sea cada vez más en favor de la utilización del canal largo. y más alto su prestigio. con ventajas e inconvenientes en cada caso. lo que significa que está en condiciones de utilizar canales cortos.

en contrapartida. Desde el punto de vista del cliente intermediario la distribución selectiva y. los llamados impropiamente distribuidores. TIPOS DE CANALES. una intensa dedicación y mayores volúmenes de compra. . el farmacéutico. le ofrece ventajas indudables. El inconveniente de mayor envergadura es la reacción contraria de los clientes potenciales marginados y la imposibilidad de que ningún intermediario abarque la totalidad del mercado.En el campo de alimentos preparados para consumo infantil. aunque se comporten de una forma competitiva. o en otro tipo de productos. Quizá un uso adecuado de la política de marcas. Bajo el prisma del fabricante. la exclusiva. Canales para productos industriales. La principal ventaja es el estímulo que la selectividad provoca en el intermediario. de quien se puede esperar. Selectiva es la política que sigue al respecto "Beach-Nut". la de "Philips" que suministra solamente a determinados clientes que reúnen ciertas condiciones. dirigida a un determinado sector. en el límite. la determinación no es tan clara. sea la solución que maximice ventajas y minimice inconvenientes: unas marcas para distribución selectiva e incluso exclusiva y otras comercializadas bajo el sistema general. no todos los detallistas de un sector compran a un almacenista. Canales para productos de consumo. 1. Muchos más productos de los que creemos salen de la misma fábrica. Es una sabia regla de marketing ser el competidor de uno mismo. ni todos los consumidores acuden a un establecimiento determinado. 2. Existen dos tipos de canales. una distribución general será la que intenta comercializar el producto simultáneamente a través de farmacias y establecimientos de alimentación y procura que el artículo esté situado en el mayor número posible de puntos de venta.

PRODUCTORES . Se usa con productos de gran demanda ya que los fabricantes no tienen la capacidad de hacer llegar sus productos a todo el mercado consumidor. PRODUCTORES . los fabricantes utilizan a los intermediarios o a agentes.Los canales para productos de consumo se dividen a su vez en cinco tipos que se consideran los mas usuales. PRODUCTORES . se utiliza para distribuir los productos y proporciona una amplia red de contactos. la venta por correo. ferretería y alimentos. En muchos casos.MINORISTAS . los productores establecen sus propias tiendas al menudeo en las fabricas para atender directamente al consumidor.MAYORISTAS . PRODUCTORES .MAYORISTAS . por esta razón.MINORISTAS O DETALLISTAS CONSUMIDORES.INTERMEDIARIOS . las gasolineras y las boutiques o tiendas almacenes de ropa. Ejemplos de este canal de distribución son los concesionarios automotrices. La forma que mas se utiliza es la venta de puerta en puerta. Una ultima alternativa para los fabricantes es el establecimiento de tiendas por todo el país. el telemercado y la venta por teléfono. Este es el canal mas largo.CONSUMIDORES. Los intermediarios quedan fuera de este sistema.MINORISTAS CONSUMIDORES. Este es el canal mas visible para el consumidor final y gran numero de las compras que efectúa el publico en general se realiza a través de este sistema. Esta es la vía mas corta y rápida que se utiliza en este tipo de productos. En estos casos el productor cuenta generalmente con una fuerza de ventas que se encarga de hacer contacto con los minorista que venden los productos al públicos y hacen los pedidos. después de lo cual los venden al consumidor final. Este tipo de canal lo utiliza para distribuir productos tales como medicina. . esto es muy frecuente en los alimentos perecederos.CONSUMIDORES.

productores de banda transportadoras. ejemplos.Usuarios Industriales. Productores . CONCEPTO DE PRECIO. grandes fabricantes de metal. el valor y la utilidad son conceptos relacionados. Productores . utiliza representantes de venta de la propia fabrica. El valor es la expresión cuantitativa del poder que tiene un producto de atraer otros productos a cambio y el precio es el valor expresado en moneda. y por lo tanto.Usuarios Industriales.Consumidores Industriales. debe ser dirigida hacia el logro de una meta.Los productos industriales tienen una distribución diferente de la de los productos de consumo y emplean cuatro canales que son.Agentes . En este canal la función del agente es facilitar las ventas de los productores y la función del distribuidor es almacenar los productos hasta que son requeridos por el usuario industrial. la gerencia debe decidir los objetivos del precio antes de determinar el precio mismo. En otras palabras. El precio es la cantidad de dinero que se necesita para adquirir en intercambio una combinación de un producto y los servicios que lo acompañan.Distribuidores Industriales .Agentes .Usuarios Industriales. incluyendo el establecimiento del precio. Productores . Ejemplo: productos agrícolas. Sin . Este es el canal mas usual para los productos de uso industrial ya que es el mas corto y el mas directo. Cada una de las tareas de mercadotecnia. La utilidad es el atributo de un articulo que lo hace capaz de satisfacer deseos. En este caso los distribuidores industriales no son necesarios. se eliminan. el precio. Según la teoría económica. Productores . fabricantes de equipos para construcción y otros.Distribuidores Industriales . En este caso los distribuidores industriales realizan las mismas funciones de los mayoristas y en algunas ocasiones desempeñan las funciones de fuerza de ventas de kis fabricantes.

Alcanzar utilidades máximas Orientadas a las ventas y y Aumentar las ventas Mantener o aumentar la participación de mercado Orientadas ala mantenimiento de una situación para. 4. llegara nuevo capital a ese campo. y con el tiempo. 1. reducirá las utilidades a su nivel normal.Orientación hacia las utilidades Para lograr un rendimiento objetivo: Una empresa puede fijar el precio de sus productos para lograr un porcentaje determinado de rendimiento sobre sus ventas o sobre su inversión. 3. y y Estabilizar los precios Enfrentar a la competencia 1. a pesar de lo lógico que pueda ser. y y Alcanzar el rendimiento propuesto a la inversión o sobre las ventas netas. Estabilizar los precios Mantener o mejorar la participación del mercado Enfrentar o evitar la competencia IMPORTANCIA Y OBJETIVOS DE LA FIJACIÓN DE PRECIOS.embargo. pueden agruparse de la siguiente manera. la ventas o el mantenimiento de una situación dada. Esto aumentara las ofertas.. De acuerdo con este criterio. Las metas principales en el establecimiento del precio están orientadas hacia la utilidades. Si las utilidades son indebidamente altas porque la oferta es pequeña en relación con la demanda. Para maximizar las utilidades: En la practica no hay nada malo en la maximizacion de las utilidades. muy pocas empresas establecen con plena conciencia sus metas o fórmulas de manera explícita sus objetivos en el establecimiento del precio. . Orientadas a las utilidades para. 2. Lograr la tasa de retorno sobre la inversión o sobre las ventas netas.

la competencia y otros factores ambientales. Para hacer frente a la competencia. por que se han diseñado para mantener el status quo en la fijación de precios. "vivir y dejar vivir" FACTORES QUE FORMAN EL PRECIO. quizá incluso incurriendo en perdidas a corto plazo.Orientación hacia el status quo Para estabilizar los precios. Los factores externos son el mercado y la demanda.2. 3. Las decisiones de determinación del precio son influidas por factores internos. Estas son las menos agresivas de la fijación de precios. En ocasiones se ocasiones se inicia una guerra de precios cuando una de las empresas rebaja sus precios en un esfuerzo por aumentar su participación en el mercado. es evitar cualquier forma de competencia en precios. La administración puede decidir aumentar el volumen de las ventas al ofrecer descuentos o mediante otra estrategia agresiva de la fijación de precios.Orientación hacia las ventas Para aumentar el volumen de ventas: Esta meta de fijación de precios se expresa como un aumente en porcentaje del volumen de las ventas durante algún periodo.. la estrategia de la mezcla de la mercadotecnia.. . Para mantener o aumentar la participación en el mercado: El principal objetivo de una empresa es aumentar o mantener su participación en el mercado. Entre los factores internos se incluyen los objetivos de la mercadotecnia de la empresa. los costos y la organización. La intención principal de una empresa que adopta estas metas. como factores ambientales externos.

Una variante de este objetivo es tratar de conseguir un segmento especifico de mercado. En casos como este. Estiman la demanda y los costos en función de precios diferentes y eligen el que les producirá la máxima utilidad. las utilidades son menos importantes que la supervivencia. Liderazgo por calidad del producto Una empresa decide que su producto será el de más alta calidad en el mercado. Maximización de las utilidades Muchas empresas desean poner un precio que maximice sus ingresos del momento.FACTORES INTERNOS QUE INFLUYEN EN LAS DECISIONES SOBRE LA FIJACIÓN DE PRECIOS Supervivencia Es el principal objetivo de una empresa si se encuentra en problemas por exceso de capacidad. flujo de efectivo o mayor rendimiento de la inversión. mucha competencia o cambios en los deseos de los consumidores. Para que una empresa siga funcionando debe fijar un precio bajo con la esperanza de que aumente la demanda. En general esto implica un precio mas alto para cubrir los costos de un producto de alta calidad y los de investigación y desarrollo. Digamos que desea incrementar la participación de 10 a 15 por ciento en un año. sus precios son los más bajos posibles. Para ser líder en el segmento de mercado. Otros objetivos Puede poner precios bajos para que la competencia no penetre en el mercado o ponerlos en el mismo nivel de la competencia para que aquel se . para lo cual buscara el precio y programa mas adecuado para conseguir su objetivo. Liderazgo en su segmento del mercado Piensan que la empresa que tenga la mayor participación a la larga tendrá los costos más bajos y las utilidades más altas.

Los analistas reconocen los cuatro siguientes: Competencia pura: El mercado consta de muchos vendedores y compradores que comercian con bienes igual como trigo. Con frecuencia la compañía toma antes sus decisiones sobre precios y después fundamenta sus otras decisiones sobre la mezcla en el precio que desea poner. O se pone cierto precio a un producto para aumentar las ventas de otros productos de la línea de la compañía. cobre. y si lo logran.estabilice. La función de los precios puede ser la lealtad y el apoyo de los revendedores o impedir la intervención gubernamental. que haga que el producto se venda y que los rendimientos de la inversión vayan con sus esfuerzos y riesgos que corrió. Muchas compañías trabajan para convertirse en los productores con los precios más bajos de su industria. Además puede reducirse para despertar el interés en otros productos o atraer mas clientela a un almacén al detalle. Costos Los costos determinan el precio mínimo que la compañía puede imponer a su producto. fijos y variables. pueden fijar precios más bajos que dan como resultado mayores ventas y utilidades. La compañía desea fijar un precio que cubra tantos los procesos de fabricación como los de distribución. Estrategia de la mezcla de mercadotecnia El precio es solo una estrategia de la mezcla de la mercadotecnia que la empresa emplea para alcanzar sus objetivos al respecto. Los costos son de dos formas. o títulos . Los costos de una empresa pueden ser importantes para su estrategia de fijación de precios. FACTORES EXTERNOS QUE INFLUYEN EN LAS DECISIONES SOBRE LA FIJACIÓN DE PRECIOS Fijación de precios en diferentes mercados La libertad de que goza el vendedor para fijar sus precios varían con el tipo de mercado.

Competencia monopolitica: El mercado esta constituido por muchos vendedores y compradores que comercian en función de un rango de precios. Si en una empresa acelera reduce sus precios en un 10 por ciento. la publicidad y la promoción de ventas prácticamente no tiene razón de ser. el desarrollo del producto. Un oligopolista nunca esta seguro de lo que gano reduciendo un precio sea permanente. el mercado fácilmente penetrado por otros vendedores. pues vende todo lo que desea a ese precio. Si los precios y las utilidades incrementan. la investigación de mercados.financieros. y no de un solo precio de mercado. tampoco les conviene cobrar menos. los compradores cambiaran rápidamente de proveedor. En un mercado puramente competitivo. Por otra parte. Los compradores observan las diferencias y pagan precios diferentes. la fijación de precios. El vendedor no puede cobrar mas por que los compradores adquieren lo que necesitan a dicho precio. y aparte del precio. Cada vendedor esta pendientes de las estrategias y medidas que toman los competidores. Competencia oligopolica: El mercado esta formado de unos cuantos vendedores muy sensibles respecto de la fijación de precios y las estrategias de mercadotecnia de los otros. aluminio) o no uniforme (autos. quizá sus competidores . de manera que en dichos mercados los vendedores no le dedican demasiado tiempo a la estrategia de mercadotecnia. utilizan libremente las marcas. características o estilos. ya sea que el producto difiera en cuanto a calidad. Los vendedores se preocupan por ofrecer algo diferente a cada segmento de clientes. computadoras). si incrementa sus precios. Esto sucede porque los vendedores ofrecen cosas diferentes a los compradores. la publicidad y las ventas personales para destacar. Hay pocos vendedores por que es difícil que los nuevos penetren en el mercado. y los otros vendedores de acero tendrán que responder bajando también sus precios o mejorando sus servicios. El producto puede ser uniforme (acero. o los servicios en torno a el no sean los mismos.

deben de tomar en cuenta al consumidor. menor la demanda. En el caso normal precio demanda están en relación inversa. El monopolio regulado. al igual que otras mezclas de mercadotecnia. El monopolio puro: Esta formado solo por un vendedor. es decir. que puede ser el gobierno(el servicio postal). Los objetivos que persigue el monopolio gubernamental al fijar el precio son muy variados. Percepción del precio y el valor por parte de los consumidores Al fijar el precio la empresa debe de considerar la manera en que el consumidor percibe el precio y como estas percepciones influyen en la decisión de compra. por lo tanto la empresa venderá menos si incrementa el precio. de manera que tendrá que eliminar el aumento o correr el riesgo de perder a sus clientes. Que determina la elasticidad de la demanda? Los compradores están menos sensibles ante los precios cuando el producto es único o cuando es de . Elasticidad del recio de la demanda Los mercadologos necesitan conocer la elasticidad del precio. La fijación del precio. el gobierno permite que la empresa fije tarifas que den lugar a beneficios justos. el precio puede ser inferior a los costos porque el producto es importante para compradores que no pueden permitirse el pago del costo total. La fijación de los precios es muy diferente en cada caso. mientras más alto el precio.no lo hagan. un monopolio regulado(una compañía poderosa) o un monopolio no regulado. Análisis de la relación precio demanda Las diferencias del precio implicarían diferentes niveles de demanda. es decir que tanto responde la demanda a l los cambios de precios. Los monopolios no regulados pueden fijar libremente el precio. es decir que la compañía se mantenga y amplíe las operaciones conforme lo necesite. Un precio que aumenta conduce a una disminución en la demanda.

ENVASE DEL PRODUCTO. Incidencia medioambiental: posibilidad de reciclaje. Manejo. tiene prestigio o exclusividad. señales y unidades para la venta. Facilitar el transporte. Seguridad. Ciertas Definiciones: Envase: Todo continente o soporte destinado a: Contener el producto. y y y y Distribución. y y y y y y . También cuando es difícil encontrar un sustituto o no hay otro cuya calidad ea comparable. en algunos casos normalizados. y Presentar el producto para la venta. pero en la mayoría de los casos intervendrán: Protección del producto. Consumo de recursos energéticos y materias primas. Precio. elaboración de envases con materiales homogéneos. en la elaboración del envase. Prioridades del Envase y Embalaje Para cada caso en particular se estudiará el orden e incidencia de los factores.gran calidad. considerando: marcas. según tamaños normalizados. Precios y ofertas de los competidores Otro factor que influye en las decisiones de fijación de precios son los precios de la competencia y sus posibles reacciones ante las medidas respectivas de la propia compañía. En ultima instancia cuando el gasto total en un producto es relativamente bajo en relación con sus ingresos o cuando se comparte con otros.

y y y y . la responsabilidad sobre los envases es de todo productor. o reciclado (con independencia de los sistemas públicos de eliminación de desechos). y Una percepción del impacto económico sobre la competitividad. a título profesional. Este nuevo enfoque se presenta debido a un cambio de actitud hacia la calidad. lo que implica: Una conciencia actual del consumidor de no generar basura. importador. Deben dar facilidades al consumidor final en el punto de venta (dar instrucciones en este caso). envase o haga envasar sus productos con vista a su puesta en el mercado. En resumen. Destinatario Final: Aquel que separa el envase del producto para utilizarlo o consumirlo. También deberán contar con contenedores que aseguren la separación de materiales. Y finalmente. especialmente de la electrónica. Obligaciones: a) Envase de Transporte: Los fabricantes y distribuidores admitirán la devolución. o la persona responsable de la primera puesta en el mercado de los productos. Una concienciación de la administración inadecuada de empaques. dar un nuevo uso (reciclar) independientemente de los sistemas de públicos de eliminación de desechos. La Promoción de Ventas La promoción de ventas es una herramienta de la mezcla o mix de promoción que se emplea para apoyar a la publicidad y a las ventas personales. b) Envases Adicionales: Los distribuidores deben aceptar la devolución de éstos en el momento de la venta al consumidor final.Productor: El que. La obligación principal es de contribuir (junto a colectivos locales) u ocuparse de la eliminación del conjunto de sus envases desechados. darán un nuevo uso. El uso de los avances tecnológicos.

definen la promoción de ventas como "los incentivos a corto plazo que fomentan la compra o venta de un producto o servicio" . acudiremos a las definiciones que nos proporcionan algunos expertos en temas de marketing: Stanton. y y Kotler y Armstrong.de tal manera. Es decir. es imprescindible que los mercadólogos y las personas involucradas en las diferentes actividades de marketing. su audiencia meta. define la promoción de ventas como "un conjunto de ideas. que mientras la publicidad y las ventas personales dan las razones por las que se debe comprar un producto o servicio. conozcan en qué consiste la promoción de ventas. que la mezcla comunicacional resulte mucho más efectiva. la promoción de ventas da los motivos por los que se debe comprar lo más antes posible. los objetivos que persigue y las herramientas que se pueden emplear. Definición de Promoción de Ventas: Para obtener una definición que sea lo suficientemente amplia y concreta acerca de lo que es la promoción de ventas. las características que la distinguen. De esa manera. autores del libro "Fundamentos de Marketing en su Sexta Edición". autores del libro "Fundamentos de Marketing". planes y acciones comerciales que refuerzan la venta activa y la publicidad. Por todo ello. la promoción de ventas es todo aquello que se utiliza como y parte de las actividades de mercadotecnia para estimular o fomentar la compra o venta de un producto o servicio mediante incentivos de corto plazo. . se complementa las acciones de publicidad y se facilita la venta personal. En conclusión. y apoyan el flujo del producto al consumidor". definen la promoción de ventas como "los medios para estimular la demanda diseñados para completar la publicidad y facilitar las ventas personales". autor del libro "Marketing". Ricardo Romero. Etzel y Walker.

por lo general. y además. por lo cual. 1 semana. etc.. navidad.. Obtener resultados en periodos de tiempo específicos (1 mes. descuentos especiales y otros). una ciudad.. la radio y/o los periódicos. Tipos de Audiencia Meta para la Promoción de Ventas: Existen dos tipos de audiencia meta hacia las cuales se dirigen en mayor medida las actividades de promoción de ventas: . son fuertemente anunciadas en medios masivos como la televisión. Su duración se limita a un mes determinado (el mes del día de la madre.Características de la Promoción de Ventas: Existen tres características que distinguen las actividades de promoción de ventas: 1.. del niño.. las famosas promociones de pague por dos y lleve tres. etc. Por ejemplo. se usan generalmente para revertir disminuciones inesperadas en las ventas. son apoyadas con la venta personal. 3. o o o 2. por ejemplo: o Incrementar la demanda de un producto en particular (una marca.).). bonificaciones. una presentación.). una zona... etc. Apoyar la publicidad y la venta personal en una determinada región (un país. etc. Selectividad: La promoción de ventas suele tener límites y objetivos muy claros..). Intensidad y duración: La efectividad de la promoción de ventas se pone de manifiesto cuando se la implementa de forma intensa y durante un corto periodo de tiempo. Aumentar la presencia de marca en determinados tipos de establecimientos (supermercados. tiendas especializadas. responder a una acción de la competencia y/o para introducir más rápidamente una nueva marca o presentación. etc... sus resultados son inmediatos pero efímeros.). Por ello. Resultados a corto plazo: La promoción de ventas se caracteriza por incitar a una respuesta rápida mediante la promesa de otorgar una recompensa (cupones.

Incrementar el número y tamaño de los pedidos. Ayudar en la etapa de lanzamiento del producto. Muchos cupones se distribuyen como inserciones independientes en periódicos. según la audiencia meta hacia la cual van dirigidas. Atacar a la competencia. por ejemplo: 1. 2. supermercados. Los comerciantes y distribuidores: Por lo general. Atraer nuevos mercados. ropa u otros para su familia). Fomentar la participación del canal en las promociones al consumidor. o Herramientas de la Promoción de Ventas: Las principales herramientas (medios) de promoción de ventas. pero . Aumentar las ventas en las épocas críticas. librerías. Incrementar el tráfico en el establecimiento. etc. una ama de casa que compra alimentos. Los consumidores: Pueden ser usuarios comerciales (por ejemplo. 2. son los intermediarios como. Objetivos de promoción de ventas para comerciantes y distribuidores: o o o Obtener la distribución inicial.1. una empresa que adquiere material de oficina) o domésticos (por ejemplo. Dar a conocer los cambios en los productos existentes. son las siguientes: y Herramientas de promoción de ventas para consumidores: o Cupones: Son certificados que otorgan a los compradores un ahorro cuando compran los productos especificados. tiendas de ropa. Objetivos de promoción de ventas para consumidores: o o o o o o o Estimular las ventas de productos establecidos. Objetivos de la Promoción de Ventas: Los objetivos de la promoción de ventas varían según la audiencia meta hacia la cual van dirigidas. Aumentar ventas más rápidas de productos en etapa de declinación y de los que se tiene todavía mucha existencia.

bolsas para compras. Es una manera de lograr que un cliente potencial pruebe el producto. unirse a otro producto o incluirse en un anuncio. llaveros. etc. como exhibición de productos y hojas de información . etc. Los artículos más comunes de este tipo son: plumas. gorras. Concursos o sorteos: Son aquellas actividades que proporcionan a los consumidores la oportunidad de ganar algo. sea por medio de la suerte o de un esfuerzo adicional. revistas. viajes o mercancía. calendarios. Promociones en puntos de compra: Incluyen exhibiciones y demostraciones que se efectúan en el punto de compra o de venta. Recompensas por ser cliente habitual: Son dinero en efectivo u otros incentivos que se ofrecen por el uso habitual de ciertos productos o servicios de una empresa. los consumidores logran un ahorro con respecto al precio normal del producto. tazas para café. cerillos. o o o o o o y Herramientas de promoción de ventas para comerciantes y distribuidores: o Exhibidores en puntos de venta: Son esfuerzos que se realizan en el punto de venta. o Descuentos: Son una reducción (por lo general momentánea) al precio regular del producto. Especialidades publicitarias: Son artículos útiles grabados con el nombre del anunciante y que se obsequian a los consumidores. Bonificaciones: Son artículos que se ofrecen gratuitamente o a costo muy bajo como incentivo para comprar un producto. enviarse por correo. como dinero en efectivo. Muestras gratuitas: Son ofrecimientos de una cantidad pequeña de un producto para probarlo.también son distribuidos mediante el correo directo. ya sea gratis o mediante el pago de una suma mínima. camisetas. también están siendo distribuidos en internet mediante sitios web y correos electrónicos. Las muestras pueden entregarse de puerta en puerta. Últimamente. repartirse en una tienda.. por lo cual.

calendarios. tazas para café. Publicidad Los diferentes tipos de publicidad son el resultado de una o más clasificaciones que ayudan a determinar el alcance de la publicidad. etc. 100 + 30. llaveros. según los autores Fischer y Espejo) es sin duda. gorras. camisetas. cuando menos en el corto plazo. mediante la demostración del cómo se usa Descuentos especiales: Son reducciones al precio regular del producto por compras mayores o paquetes preestablecidos. la oportunidad de ganar algo (dinero. Bonificaciones: Son artículos que se ofrecen gratuitamente a cambio de una compra mayor. o Concursos para vendedores: Son aquellas actividades que le dan a los vendedores del intermediario. Demostraciones del producto: Son un medio. considerado por los comerciantes. o o o o Recomendación Estratégica para el Diseño de Actividades de Promoción de Ventas: Una recomendación estratégica (clave de éxito. Especialidades publicitarias: Son artículos útiles grabados con el nombre del anunciante y que se ofrecen a los comerciantes a cambio de que compren algo adicional al volumen habitual. 10 + 1. por ejemplo.. viajes u otros) por recomendar el producto que se está promocionando.que sirven directamente a los detallistas a la vez que apoyan la marca.. Éstas reducciones pueden beneficiar únicamente al comerciante y/o a sus clientes. como importante para atraer la atención hacia un producto. los diferentes . Los artículos más comunes de este tipo son: plumas. etc. el construir la promoción de ventas de tal manera que la competencia no pueda igualarla.

Por lo general. Por ello. en lo que el anunciante trata de lograr. En su forma pura. la publicidad de respuesta retardada busca crear el reconocimiento y la aprobación de una marca a lo largo del tiempo. el propósito de este tipo de publicidad es educar a los compradores potenciales en cuanto a los valores fundamentales del tipo de producto. Tipos de Publicidad. Allen y Semenik. las situaciones en las que puede ser utilizada y los patrocinadores que la pueden emplear para lograr sus objetivos. Publicidad de respuesta retardada: En lugar de buscar el estímulo de la acción inmediata del público. Por ejemplo. la publicidad de respuesta retardada trata de generar el y y . Las metas funcionales incluyen: Estimulación de la demanda primaria: Consiste en que el anunciante trata de crear demanda para una categoría de producto en general. cuándo y dónde utilizar esta importante herramienta de la promoción. y y Estimulación de la demanda selectiva: Su propósito es señalar los beneficios particulares de una marca en comparación con las de la competencia. consideran que algunos de los tipos básicos de publicidad se basan en metas funcionales. lo cual.usos que se le puede dar. autores del libro "Publicidad". es decir. en lugar de destacar una marca específica dentro de la categoría del producto. resulta muy conveniente que tanto publicistas y mercadólogos conozcan cuáles son los diferentes tipos de publicidad y en qué consiste cada uno de ellos. los anuncios en televisión que tratan de estimular a los receptores a que compren un determinado producto a un precio especial o con un buen descuento que solo durará hasta la medianoche. Publicidad de respuesta directa: Es un tipo de publicidad que solicita al receptor del mensaje actuar de inmediato. les dará una idea más clara acerca de cómo. Según Expertos en la Materia: O´Guinn.

Publicidad de acuerdo a quién lo patrocina: Se divide en:     Publicidad por fabricantes Publicidad por intermediarios Publicidad hecha por una organización no lucrativa Publicidad por organizaciones no comerciales / no lucrativas. y los minoristas comparten los costos de la publicidad para los consumidores. proponen una lista que incluye diez tipos de publicidad: 1. y Publicidad empresarial: No se diseña para promover una marca específica. como hospitales.conocimiento de la marca. Xerox e IBM. los fabricantes y mayoristas comparten los costos de la publicidad hecha para minoristas o fabricantes. Propaganda: Tipo de publicidad que se realiza en medios masivos de comunicación para difundir ideas políticas y religiosas. 2. autores del libro "Mercadotecnia". patrocinada por un individuo o una organización que actúa en lo individual. por ejemplo. Publicidad en cooperativa: Se divide en:  Publicidad en cooperativa horizontal: El costo es compartido por los empresarios a diferentes niveles dentro del canal de distribución. Laura Fischer y Jorge Espejo.  Publicidad de acuerdo con el tipo y propósito del mensaje: Se divide en:  Publicidad para estimular la demanda primaria: Se promueve la demanda para una clase general de productos y se estimula la aceptación de una idea o un concepto revolucionario acerca de un . refuerza los beneficios de su uso y establece un gusto general por la marca. publicidad individual. Publicidad en cooperativa  3. Por lo tanto. Publicidad de acuerdo con la forma de pago: Por ejemplo. 4. Publicidad en cooperativa vertical: Un grupo de empresarios comparte el gasto al mismo nivel dentro del canal de distribución. sino que funciona para establecer una actitud favorable hacia una compañía como un todo.

Publicidad según el propósito del mensaje: Se divide en:  Publicidad de acción directa: Tiene el propósito de generar una conducta inmediata o una acción en el mercado. accionistas o público en general.     Publicidad de acuerdo al receptor: Se divide en:  Publicidad a consumidores: Por ejemplo.  . 2) publicidad profesional y 3) publicidad boca a boca.producto. la publicidad que se hace los jueves en los periódicos para estimular las ventas del fin de semana. Publicidad de acción indirecta: Está encaminada a obtener el reconocimiento de un producto.  Publicidad para estimular la demanda selectiva: Se promueve la demanda de una marca específica.  Publicidad según el enfoque del mensaje: Se divide en:  Publicidad en el producto: Su proposito es informar acerca del producto. Publicidad de servicio público: Su objetivo es cambiar actitudes o conductas para el bien de la comunidad o el público en general. por ejemplo. publicidad nacional respaldada por fabricantes o publicidad local patrocinada por los minoristas y dirigida a los consumidores. Publicidad de patronazgo: El vendedor trata de atraer clientes apelando a motivos de compra de tipo patronal más que a motivos de compra de un producto. a desarrollar actitudes favorables como prerrequisito para la acción de compra. Publicidad institucional: Crea una imagen favorable del anunciante. Este tipo de publicidad se utiliza principalmente en la introducción de productos nuevos para el mercado. Publicidad de relaciones públicas: Se usa para crear una imagen favorable de la empresa ante empleados. Publicidad a fabricantes: Se divide en: 1) Publicidad a organizaciones comerciales.

El tipo de demanda: Primaria o selectiva: La publicidad de demanda primaria está diseñada para estimular la demanda de una categoría genérica de un producto como café. por ejemplo.Publicidad social: Tiene como objetivo primordial el tratar de contrarrestar los efectos de la publicidad comercial.  . es muy útil para comprender el alcance y los tipos de publicidad. es publicidad de consumo o bien publicidad de negocio a negocio. Etzel y Walker. que a criterio de los autores. es invisible a todos los sentidos y su gran recurso está en el uso del sexo. Su alcance es insospechado. 3. Publicidad de acción indirecta: Está destinada a estimular la demanda en un periodo extenso. un anuncio en una revista que lleva un cupón que exhorta al lector a enviarla para solicitar una muestra gratuita. proporcionan una clasificación. Publicidad subliminal: Son mensajes que se captan pero no se descubren. La publicidad de productos se centra en un producto o marca. Se subdivide en:  Publicidad de acción directa: Es la que busca una respuesta rápida. así. En cambio. El objetivo de este tipo de publicidad es vender mediante la atracción subliminal de la atención a necesidades reprimidas existentes a nivel subconsciente o inconsciente de la mente del individuo que percibe dicho mensaje. El mensaje: De productos o institucional: Toda la publicidad selectiva se clasifica como de productos o instituciones. Orienta al consumidor para que no haga gastos superfluos y compre solo lo indispensable. 2. la publicidad de demanda selectiva tiene por objeto estimular la demanda de marcas específicas. Stanton. electricidad o ropa de algodón. La audiencia meta: Consumidores o empresas: Un anuncio se dirige tanto a consumidores o a empresas. y que se divide según: 1. autores del libro "Fundamentos de Marketing". Su finalidad es informar o recordar a los consumidores de la existencia del producto y señalar sus beneficios.

La fuente: Comercial o social: Aunque se centra aquí la atención en los mensajes comerciales. . El mensaje debería aprovechar el momento.Lo hace sentir mal y conduce a sentimientos depresivos.4. Testimoniales: de unas figuras o personas famosas o reconocidas de forma positiva. coyuntura o situación del tiempo de referencia. lo que produce mejores resultados Propuesta Única de Venta. la forma más valiosa de este apoyo es la no comercial. (USP) (UNIQUE SELLING PROPOSITION) o o y y y Todo anuncio debe hacer una proposición concreta al consumidor. Actualmente la proposición de venta es de carácter emocional cambiando su denominación a (ESP) o o y Imagen de marca. La proposición debe distinguirse de la competencia (ventaja competitiva. en que un amigo o pariente fiables recomiendan un producto Estrategias publicitarias Algunas estrategias para la realización de una publicidad efectiva son: Asociación psicoemotiva al consumidor. Humor. con respecto a esto existen muchos casos. Por medio de: o o o o y Estética: imágenes. etc. El fraude produce frustración en el consumidor. así que se debe ser cuidadoso. o y Oportunidad. que incluso pueden llevar al suicidio. esta es la condición más importante del USP. Debe ser tan atractiva que influya sobre la totalidad del mercado meta del producto. elemento diferenciador o posicionamiento). Demostración: Pruebas. o de personajes de asociación proactiva. El consumidor comienza a retener un mensaje cuando este es repetitivo. y honesto. ensayos. etc. música. personas. Sentimientos: amor materno. tests. enamoramiento. Sinceridad. Frecuencia.

Se encuentra en pleno auge durante los años 70-80. eslogan. o Selecciona un segmento del público para convertirlo en el centro de la campaña. El centro del mensaje es el público. Ésta trabaja con la relación entre primer plano y segundo plano como metáfora de la parte consciente e inconsciente del individuo o o o y Subliminal. Como consecuencia se producirá un reconocimiento automático del símbolo (color. elemento simbólico. Posteriormente lo subliminal es explotado para productos como el tabaco. La selección del público va a ser interpelada pero el resto también puede serlo. El consumidor es tratado como diferente ya que esta estrategia necesita distinguir.o Recurso a un símbolo para asociarlo sistemáticamente al producto o a la marca. Todos pueden ser movilizados por la campaña ya que esta estrategia combina lo particular con lo general. o o o o o y Posicionamiento o ubicación. Es la estrategia más efectiva si llega hasta el final. De esta manera realiza una interpelación directa a ese tipo de consumidor y todo gira en torno a la relación con un consumidor. Se trata de la primera gran estrategia que concede prioridad a la imagen. etc. Produce un efecto indemostrable y arriesgado.) por parte del consumidor. etc. la lencería. el alcohol. Se puede detectar con elementos objetivos como la composición del anuncio. o o o . En principio (años 60) es utilizada para cualquier tipo de producto. El segundo paso de selección consiste en la selección de facetas de la subjetividad de los consumidores (trabajo cualitativo).

y confía más en la intuición que en la lógica. que llame la atención. por lo que el trabajo del equipo creativo es un desafío o un reto para cada situación de marketing distinta y cada campaña o anuncio requiere un enfoque creativo distinto. Debe ser personal profesional creativo que esté en . organizado o convencional para abordar un problema. Sin embargo no todas las agencias o clientes coinciden en que el riesgo sea indispensable para la efectividad de la publicidad. expectativas y todo aquello que implica la primacía y el juicio de la audiencia. Al desarrollar una estrategia creativa se deben correr riesgos creativos crear una publicidad distinta y creativa. en el diseño de un cromo publicitario se exige un vocabulario adecuado. o Produce un deseo: resolver el significado de algo (provoca una expectativa). consistentes y sólidos porque persiguen objetivos que se relacionan con los gustos. éste debe generar interés en el auditorio y hacer memorables los anuncios. un medio de difusión conveniente. ésta implica que tanto la campaña como el mensaje deberán ser tolerantes. y Enigma. Son numerosos los profesionales creativos que consideran importante que los clientes asuman ciertos riesgos si quieren publicidad sobresaliente.o Esta estrategia es utilizada para productos genéricos (no específicos) ya que compiten en un mercado saturado. imágenes apropiadas y evidentemente. excelente redacción de textos. valores. Nace en los años 70. ante un mismo problema se solucionarían de tantas maneras distintas en cada diferente situación. intereses. Al hacer un anuncio publicitario no solamente se debe mencionar los beneficios y características de un producto o servicio. No existe una fórmula mágica para crear publicidad efectiva. o Desarrollo de la estrategia creativa en la publicidad La estrategia se define como ³lo que se quiere decir´ a la audiencia. óptima selección de colores. Además se debe contar con un personal creativo el cual tiende a ser más abstracto y menos estructurado.

Cualquier publicidad efectiva debe seguir un buen plan. A continuación un breve repaso de las ocho M. es pertinente tener siempre en cuenta las siguientes variables preguntas.condiciones de realizar su mejor trabajo y que todos participen y cooperen en el proceso publicitario. Esta decisión es importantísima... El problema del Manejo: ¿Quién controlará la campaña? En muchas ocasiones. Además es importante tener en cuenta. Moneda.. 1. Medios. microprogramación. medición. Pequeño modelo resumen que nos ayuda a pensar en las principales variables que se deben tener en cuenta para el completo éxito de una campaña publicitaria. Las Ocho M: Manejo. 2. la experiencia. El problema monetario ¿Cuánto deberá ser el gasto en publicidad teniendo en cuenta los medios a utilizar? . para que una campaña publicitaria sea realmente exitosa.. Preparación de una campaña publicitaria: las ocho M. macroprogramación. aunque no existen maneras únicas de plantar campañas publicitarias. la publicidad se maneja por medio de agencias. Una forma de plantear la campaña es bajo el manejo de 8 variables que empiezan por la letra M. creatividad y calidad de los que serán responsables. Mercado. en otras ocasiones son los propios departamentos de mercadeo de las empresas las encargadas del desarrollo de campañas publicitarias. Al realizar una campaña publicitaria se deben tener en cuenta muchos aspectos de información. debido a que generalmente las campañas publicitarias son difícilmente reversibles debido a los altos costos de detener lo realizado. Mensaje.

radio. Tipo de lenguaje. el presupuesto de publicidad debe ser acorde con las proyecciones de ventas de la empresa. tipo de manejo de escenografía etc. Se debe tener en cuenta el reconocimiento de marca de la misma y como es lógico. Si vendo balones de fútbol mi población podría ser de niños a jóvenes 10 25 con o sin ingresos (padres) y que frecuentan constantemente el estadio.Tiene que ver con la importancia relativa del bien o servicio a ofrecer dentro de la empresa. Cómo convencer a las personas de las bondades del producto y bajo qué condiciones. 5. El problema del mensaje: ¿Que deberá decir mi anuncio publicitario? El estilo y la forma de manejar la información son fundamentales. El problema del mercado: ¿A qué grupo estará dirigida la publicidad? Dada una investigación de mercado previa.. prensa. .. se debe identificar claramente la población objetivo. interne. La determinación dependerá generalmente del tipo de usuario que se busca. 6. Lo importante es llegar al mayor número de clientes efectivos.. La determinación de mercados objetivos e identificación de necesidades hace de la parte de mercado la más importante.. Meses o días... sus preferencias y medios preferidos dadas sus características. Ejemplo: Si estoy vendiendo libros de poesía contemporánea mi población podría se mujeres de 20 a 35 años. televisión etc. con formación en ciencias relacionadas con literatura e ingresos de 2000 dólares mensuales en adelante. El problema de medios: ¿Cuáles serán los canales de comunicación que se utilizarán para enviar el mensaje? Utilizar publicidad directa. 3. Justificando porqué y bajo unas metas mínimas de penetración. 4. El problema macro: ¿Cuándo debe durar el total de la campaña: Años.

8.com/apuntes/mercadeo_y_publicidad/mercadotecnia/ . Por ejemplo: Promocionar las finales del campeonato local de fútbol. El problema de medición: ¿Cómo se medirá la efectividad de la campaña publicitaria? Existen varias posibilidades de medición y y y y Por aumento de ventas.monografias. Por número de personas que solicitaron mayor información Todo depende de los objetivos de la campaña.elprisma.7. El problema micro: ¿En qué fechas y a qué horas deben aparecer los anuncios? Esta determinación depende del objeto de la campaña. y fechas acordes con la realización.com/trabajos15/mercadotecnia/mercadotecnia. http://www. Una correcta determinación de las 8M ayudará significativamente a realizar campañas publicitarias exitosas. Por reconocimiento de marca Por número de personas a las que se comunicó el mensaje.shtml http://www. requerirá de horarios específicos.

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