LA MORADITA

DE INCA KOLA
 Factores que influyeron en la
obtención de la idea:
Inca Kola:
2014: La
Bebida de sabor Innovación
moradita de Inca 1. Motivaciones del
nacional consumidor para elegir
Kola el producto
“EL SABOR
DEL PERÚ” 2. Amor a la marca,
posicionamiento,
preferencia y elasticidad
del precio

3. Principales ocasiones
de consumo de la bebida

4. Tendencia creciente en
el consumo de bebidas
naturales
ORGULLO NACIONAL
EXTENSIÓN: lanzamiento VALIDACIONES
masivo EVALUACIÓN SENSORIAL EXTERNAS
+ Todos los NSE + La chicha morada es un sabor + Falta de pruebas piloto:
“sagrado” confidencialidad
+ Todos los niveles sociodemográficos
+ Preferencia de lo natural o “casero”
+ Falta de segmentación del mercado
+ Error: gasificar la chicha morada con
+ Marketing del producto y las sabor artificial
expectativas que generó
Respuesta del público
Gracias