TEMA 13:

LA MARCA PAIS
 ¿QUÉ CONOCEREMOS?

 Marca país. Importancia.

 Valores artísticos, simbólicos y

culturales. Marca Perú.

 Otras marcas país en el globo.

 Oportunidad de una marca país:

- Economías creativas
- Industrias culturales sostenibles.
- Responsabilidad social
 ¿QUÉ ES MARCA PAÍS?

“Es el estudio y determinación de los

distintos valores diferenciales de
una nación, región, o ciudad, con el OCCHIPINTI, Roberto;
objetivo de posicionar productos, “Marca País”; Voros;
servicios, lugares, etc., por medio de Buenos Aires; 2003.
una estrategia que se basa en esta
relación origen-producto o servicio”

“Es la percepción que tienen los

VALLS, Josep-Francesc;
consumidores directos, indirectos, “La Imagen de Marca de
reales y potenciales de los países”. los Países”; McGraw
Hill; Madrid; 1992.
 ¿QUÉ ES MARCA PAÍS?

“La marca país, la fuerza de

ésta, no está en la
semántica, sino en la
potencia del signo (…). No
hay que indagar en la
identidad, sino en la
iconografía instalada. Los
diseñadores tienen que
entender que no hay que
NORBERTO CHAVES
inventar un icono, hay que ir Autor de “La marca-país
a un signo que todos en América Latina”. Ed.
La Crujía Ediciones.
identifiquen (…)”. Argentina. 2011

Entrevista a Norberto Chaves. La Marca país. 05/08/2011

http://gustavocoppola.blogspot.com/2011/08/entrevista-norberto-chaves-la-marca.html
 ¿CARACTERÍSTICAS?

INSTITUCIONALIDAD
 ¿CARACTERÍSTICAS?

SER UN
EMBLEMA
NACIONAL
 ¿CARACTERÍSTICAS?

LARGA
VIGENCIA
 ¿CARACTERÍSTICAS?

PREGNANCIA
 ¿CARACTERÍSTICAS?

ALTA
CALIDAD
GRÁFICA
 MARCA PERÚ

Las imágenes fueron tomadas del manual de identidad visual de la marca Perú creado por Future Brand. http://www.peru.info/#brand
 MARCA PERÚ

FutureBrand desarrolló la marca

país de Perú. A solicitud de
PromPerú, organismo
perteneciente al Ministerio de
Comercio Exterior y Turismo.

La nueva marca posiciona a Perú como un país

polifacético, especialista y
cautivador.
El motivo gráfico del logotipo está presente
en todas las culturas de diferentes épocas y
regiones del país.
 MARCA PERÚ

http://www.youtube.com/watch?v=VDHsoAnm6qA
 MARCA PERÚ

https://www.facebook.com/marcaPERU?fref=ts
 MARCA PERÚ

Marca Perú Video Reel - Versión Oficial

http://www.youtube.com/watch?v=3oldYqxnMOA
REFERENCIAS SIMBÓLICAS,
ARTÍSTICAS Y CULTURALES
REFERENCIAS SIMBÓLICAS,
ARTÍSTICAS Y CULTURALES
REFERENCIAS SIMBÓLICAS,
ARTÍSTICAS Y CULTURALES
REFERENCIAS SIMBÓLICAS,
ARTÍSTICAS Y CULTURALES
REFERENCIAS SIMBÓLICAS,
ARTÍSTICAS Y CULTURALES
REFERENCIAS SIMBÓLICAS,
ARTÍSTICAS Y CULTURALES
REFERENCIAS SIMBÓLICAS,
ARTÍSTICAS Y CULTURALES
REFERENCIAS SIMBÓLICAS,
ARTÍSTICAS Y CULTURALES
REFERENCIAS SIMBÓLICAS,
ARTÍSTICAS Y CULTURALES
REFERENCIAS SIMBÓLICAS,
ARTÍSTICAS Y CULTURALES
REFERENCIAS SIMBÓLICAS,
ARTÍSTICAS Y CULTURALES
REFERENCIAS SIMBÓLICAS,
ARTÍSTICAS Y CULTURALES
REFERENCIAS SIMBÓLICAS,
ARTÍSTICAS Y CULTURALES
REFERENCIAS SIMBÓLICAS,
ARTÍSTICAS Y CULTURALES
REFERENCIAS SIMBÓLICAS,
ARTÍSTICAS Y CULTURALES
REFERENCIAS SIMBÓLICAS,
ARTÍSTICAS Y CULTURALES
REFERENCIAS SIMBÓLICAS,
ARTÍSTICAS Y CULTURALES
REFERENCIAS SIMBÓLICAS,
ARTÍSTICAS Y CULTURALES
REFERENCIAS SIMBÓLICAS,
ARTÍSTICAS Y CULTURALES
REFERENCIAS SIMBÓLICAS,
ARTÍSTICAS Y CULTURALES
MARCA PERÚ

La tipografía
institucional es la
BreePerú, en sus
variables Light,
Light Oblique,
Regular, Oblique,
Bold y Bold
Oblique.
 TESOROS ESCONDIDOS

Perú Imperio de Tesoros Escondidos

http://www.youtube.com/watch?v=B02rp8L5KfA
MARCA PERÚ
MARCA PERÚ
MARCA PERÚ
MARCA PERÚ
MARCA PERÚ
MARCA PERÚ
MARCA PERÚ
 CAMPAÑA NACIONAL: MARCA PERÚ
PÚBLICO INTERNO
(2011 - 2012)
DOCUMENTAL - PERÚ, NEBRASKA - 1

http://www.youtube.com/watch?v=_1EbafMOjYM&list=SPEC0D0B9ECD657820
 CAMPAÑA NACIONAL: MARCA PERÚ
PÚBLICO INTERNO
(2011 - 2012)
DOCUMENTAL - PERÚ, NEBRASKA - 2

http://www.youtube.com/watch?v=lJLWRb4qOG0&list=SPEC0D0B9ECD657820
 CAMPAÑA NACIONAL: MARCA PERÚ
PÚBLICO INTERNO
(2011 - 2012)
DOCUMENTAL - PERÚ, NEBRASKA - 3

http://www.youtube.com/watch?v=ACH0HpyzVZ0&list=SPEC0D0B9ECD657820
 CAMPAÑA NACIONAL: MARCA PERÚ
PÚBLICO INTERNO
(2011 - 2012)
DOCUMENTAL - Loreto, Italia - 1

http://www.youtube.com/watch?v=zYcGSiHf6JE&list=PL7FDF82C52246DC3F
 CAMPAÑA NACIONAL: MARCA PERÚ
PÚBLICO INTERNO
(2011 - 2012)
DOCUMENTAL - Loreto, Italia - 2

http://www.youtube.com/watch?v=y0cT4a8uduE&list=PL7FDF82C52246DC3F
 CAMPAÑA NACIONAL: MARCA PERÚ
PÚBLICO INTERNO
(2011 - 2012)
DOCUMENTAL - Loreto, Italia - 3

http://www.youtube.com/watch?v=rEdFDZ5hfME&list=PL7FDF82C52246DC3F
 CAMPAÑA NACIONAL: MARCA PERÚ
PÚBLICO INTERNO
(2013)
Fiestas Patrias - Julio 2013

http://www.youtube.com/watch?v=f3Eq6mjvGls&list=TLbzbsr_WFs2XOy4e9GiAo3kluLlb8l0yq
 CAMPAÑA INTERNACIONAL: MARCA PERÚ

PÚBLICO EXTRANJERO
(2012)
Marca Perú: Campaña de
Lanzamiento Internacional 2012

http://www.youtube.com/watch?v=42AXjcP-B2U&list=TLcIYPITgUcYeXf6vfcNBgfsfzurQ7RLR2
 OTRAS MARCAS PAÍS

http://www.colombia.co/
OTRAS MARCAS PAÍS

http://confidencialcolombia.com
 OTRAS MARCAS PAÍS

http://www.youtube.com/watch?v=lX4LnpB0ZeI
 OTRAS MARCAS PAÍS

http://www.visitmexico.com/
 OTRAS MARCAS PAÍS

VIDEO MEXICO: http://www.youtube.com/watch?v=3l68T22M8aM

 OTRAS MARCAS PAÍS

www.braziltour.com
 OTRAS MARCAS PAÍS

VIDEO BRASIL: http://www.youtube.com/watch?v=ZXW0imE4GM8

 OPORTUNIDAD MARCA PAÍS

Economías creativas
Industrias culturales sostenibles.

Según autores como

Florida, la importancia de
la economía creativa
radica en que "la
creatividad humana
es el mayor recurso
económico".
Florida, Richard (2002), The Rise of the Creative

Class. And How It's Transforming Work, Leisure

and Everyday Life, Basic Books
 OPORTUNIDAD MARCA PAÍS

http://mistura.pe/mistura-2013/
VIDEO RESUMEN DE MISTURA 2011
http://www.youtube.com/watch?v=1nP33EtKBi8&list=UUkzdFK2xc8BkuiISRfSqxOQ
OPORTUNIDAD MARCA PAÍS

Trailer: Mistura "The power

of food" de Patricia Pérez.

http://www.youtube.com/watch?v=hGQfTbKbjok
 OPORTUNIDAD MARCA PAÍS

Documental de Perú sabe,

Gastón Acurio y Ferrand Adriá, http://www.youtube.com/watch?v=O7CRXm_FwAA
la cocina como arma social.
OPORTUNIDAD MARCA PAÍS

Video Trailer III Lima Independiente

Festival Internacional de Cine (2013)
http://www.youtube.com/watch?v=NoBEslcpAPA
 OPORTUNIDAD MARCA PAÍS

Apichatpong Weerasethakul, el director tailandés ganador de una Palma de Oro de

Cannes en el 2010, participó como jurado en el festival de cine Lima Independiente y se
dio un tiempo para visitar nuestra maravillosa ciudadela de Machu Picchu.
OPORTUNIDAD MARCA PAÍS

17° Festival de
Cine de Lima
http://www.youtube.com/watch?v=HJxZtHdpAUU
 OPORTUNIDAD MARCA PAÍS

SIGO SIENDO http://sigosiendo.pe/

(Kachkaniraqmi) - http://www.youtube.com/watch?v=O07NXc6-BzM
Trailer Oficial
 OPORTUNIDAD MARCA PAÍS

http://www.wcg.pe/

WCG Peru Trailer http://www.youtube.com/watch?v=37A4N07BgDE

 OPORTUNIDAD MARCA PAÍS
Responsabilidad Social:
Rescatando culturas milenarias…

En Nauta, Loreto (Perú), no quieren que muera la lengua kukama-kukamiria.

La ONG Create Your Voice y la radio local Ucamara prepararon un video para rescatarla del
riesgo de extinción. El resultado es "Kumbarikira“
http://createyourvoice.org/
 OPORTUNIDAD MARCA PAÍS
Responsabilidad Social:
El poder social de la música, el arte y la
cultura milenaria…

Videoclip Kumbarikira
Nauta - Loreto - Perú

http://www.youtube.com/
watch?v=e6qCKHZNDiI
 BIBLIOGRAFÍA
Manual de identidad visual de la marca Perú creado por Future Brand.
http://www.peru.info/#brand
Marca país, vestimenta o disfraz: Norberto Chaves at TEDxBuenosAires 2012
http://www.youtube.com/watch?v=wYeLi4SImHw
La imagen de marca de las ciudades
http://www.saber.ula.ve/bitstream/123456789/23487/2/articulo4.pdf

VisitPeru http://www.youtube.com/user/VisitPeru?feature=watch

OCCHIPINTI, Roberto͖ “Marca País”͖ Voros. Buenos Aires; 2003.

VALLS, Josep-Francesc ͖ “La Imagen de Marca de los Países”͖ McGraw Hill; Madrid; 1992.
CHAVES, NORBERTO. La marca-país en América Latina. La Crujía Ediciones. Argentina. 2011

Entrevista a Norberto Chaves. La Marca país. 05/08/2011

http://gustavocoppola.blogspot.com/2011/08/entrevista-norberto-chaves-la-marca.html

http://www.brandemia.org/
http://www.underconsideration.com
 BIBLIOGRAFÍA
Séptima edición anual del Country Brand Index (CBI )
http://www.futurebrand.com/images/uploads/studies/cbi/2011-
2012_FutureBrand_CBI_SPA.pdf

La marca país como estrategia competitiva en el desarrollo del posicionamiento

de un país a nivel nacional e internacional.
http://sedici.unlp.edu.ar/bitstream/handle/10915/3418/Documento_completo.p
df?sequence=1

Marca país: un enfoque Metodológico. Giuseppe Marzano, Director de IDE Business

School.
http://usfq.edu.ec/publicaciones/polemika/Documents/polemika009/polemika009_00
8_articulo004.pdf