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B8.

EL COMERCIO

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JUEVES 18 DE OCTUBRE DEL 2012

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Una campaa en la que se aprende de los errores


El nuevo comercial de ISIL muestra divertidos deslices y una enseanza.
ISIL

JULIO PREZ LUNA

De los errores se aprende es un dicho popular. Pero no por ser de uso comn la frase deja de ser sabia: las equivocaciones nos dejan poderosas enseanzas que, bien asimiladas, nos conducen al xito. Y esta vez la leccin es del ISIL, la institucin educativa que en los ltimos aos ha sabido diferenciarse por sus divertidos spots y su eficiencia para conectar con el pblico joven y comunicar su Aprende haciendo. El gerente de mrketing del ISIL, Daniel San Romn, recuerda que el eslogan naci en el 2008 cuando el reconocido especialista en educacin Roger Schank visit el instituto. Hicimos tangible en nuestras clases esa filosofa y oficializamos el lema comercial, explica. Luego pudimos ver en televisin spots como el del practicante que era invisible para el resto de la oficina (con el que ISIL y la agencia JWT ganaron dos premios Effie), y el que tartamudeaba en pleno directorio y que

PROMO 2012. El spot, hecho por JWT, da un ligero giro a la filosofa Aprende haciendo.

le daba nueva popularidad al noventero Chiquitere durante el 2011. Aprender haciendo es una filosofa que los chicos que estn saliendo del colegio saben que funciona. Es cercana a ellos, pues han aprendido a bailar haciendo, a montar bicicleta haciendo, etc. Entonces, nuestro diferencial es que no solo vendemos la consagracin del estudiante, sino cmo van

DATOS EDUCATIVOS IMAGEN Y SONIDO DISEO Y BRANDING

La realizacin del spot estuvo a cargo de la productora Siete Samurai y su director Jorge Caterbona. El audio es de La Sonora. De captar a cerca de mil alumnos en el 2005, hoy se matriculan ms de 5 mil estudiantes al ao en el ISIL.
CRECIMIENTO

Del 22 al 26 de octubre, el ISIL presentar Lima Design 3. En el marco de este evento de diseo, el jueves 25 se realizar el seminario Branding Emocional 3. Expondrn Stefan Sagmeister (Austria), Andy Stalman y Marcelo Ghio (Argentina). Ms en isil.pe/limadesign.

a lograrla, seala San Romn. Para este ao, el ISIL ha lanzado El que aprende de sus errores no se equivoca, un spot que muestra cmicos deslices juveniles (chocar en el examen de manejo, gilear de forma grosera) acompaados de un divertido himno. Luego de un proceso de investigacin (que tambin se desarroll en redes sociales), JWT comenz a trabajar en la nueva campaa, un proceso que el director general creativo de la agencia, Fernando Iyo, define como horas y horas de risas y ancdotas. Entendimos que por lo general el error est visto como una derrota, como un evento que deprime, cuando el error es lo que nos hace crecer, es parte del xito. Por ello, le dimos una connotacin heroica que es relevante para la marca y su grupo objetivo, subraya Iyo. Con esta campaa, que tambin tiene grfica y radio, el ISIL comunica su cierre de inscripciones (3 de noviembre). En los prximos meses, promocionar sus nuevas carreras, Publicidad y Medios Digitales y Animacin en 3D, para seguir aprendiendo-haciendo.

PRAGMA

SABROSO. El spot fue realizado por Pragma y Cine 70.

Almuerzo arrocero
Una autntica oda al almuerzo peruano es Son las 12 y 59, el ltimo comercial de Arroz Paisana. La pieza ha sido creada por la agencia Pragma y Cine 70. Mira el spot en blogs.elcomercio.pe/publicidadmarketing.

PIEZA

Chamba aqu

PARA PUBLICISTAS

El Grupo FilmsPer Mercado Negro ha lanzado Ad Bolsa, una web donde las agencias anuncian sus solicitudes de empleo en solo tres pasos. Direccin: mercadonegro.pe/labolsa.

Eco Reto 2013

CONCURSO DE PEPSICO

PepsiCo y el Young American Business Trust convocan a los emprendedores al Eco Reto 2013, el concurso de proyectos en pro del medio ambiente que premia con US$5.000. Inscripciones: pepsimundo.com.

LA ESPECIALISTA
Vicepresidenta regional de Mayo Publicidad

Ximena Vega Amat y Len

Hecho en el Per
ace 15 aos, cuando empec a viajar por trabajo, venir del Per era remoto y desconocido para los gringos y europeos.

Lo relacionaban con Amrica del Sur, Machu Picchu y llamas. Hace 10 aos, en pases de habla hispana, en especial en Mxico, el Per para muchos era sinnimo

de Laura Bozzo. Hoy me sorprende viajar y escuchar cada vez con mayor nfasis: Del Per? Qu bien se come all!. As me convenc de que uno de los pilares del buen posicionamiento de nuestro pas est pegado al paladar del mundo. Un dicho muy sabio tiene que ver con conquistar el corazn por medio del estmago. Nada ms cierto en este caso. Analizar la comida peruana al estilo

del mrketing nos lleva a entender que el producto final es ganador sin duda. La materia prima es de altsima calidad y las principales fortalezas son dos, a mi juicio: diversidad y sabor. La geografa del Per nos juega a favor para la diversidad. La inmensa variedad hace que las posibilidades de combinaciones sean casi infinitas y un aliciente para la creatividad de todos aquellos que dis-

frutan de la cocina y de la comida. Como ejemplo, basta poner los cientos de tipos de papa distintos que nacen en nuestra sierra. A esto en mrketing se le conoce como portafolio de productos y capacidad de extensin de lnea. Otro comentario habitual es que en el Per se come bien en todas partes, desde el ms lujoso restaurante hasta la carretilla de anticuchos frente al estadio. Esto nos da como

resultado que la calidad del producto se mantiene transversalmente y es asequible a todos los niveles socioeconmicos. Entonces, la relacin calidad-precio siempre resulta ptima. Bajo la lupa del mrketing, valor por mi dinero. Con la comida como producto estrella, podemos competir y ganar internacionalmente. Un posicionamiento con sabor a xito.