ESTRUCTURALISMO

Y COMUNICACIÓN
COMO ANTECEDENTES DE ESTA RELACIÓN PODEMOS
MENCIONAR A LOS CURSOS DE LINGÜÍSTICA GENERAL DICTADOS
POR FERDINAND DE SAUSSURE SON CONSIDERADOS LOS
FUNDADORES DE LOS 
MÉTODOS DE ESTE ENFOQUE. SEGÚN SAUSSURE, LA LENGUA ES UNA
“INSTITUCIÓN SOCIAL”, MIENTRAS QUE LA PALABRA ES UN ACTO
INDIVIDUAL.
PERSONAJES IMPORTANTES
 Sus principales precursores fueron: F. de Saussure, S. Freud, K.
Marx, y más inmediatamente al estructuralismo lingüístico de R.
Jakobson, Troubetzkoy, etc.
 TEORIA DE EL AGUJA
HIPODÉRMICA
 Es una teoría de la comunicación de masas, explica el poder de persuasión que tienen los
medios de comunicación a través de la propaganda. Nos dice que “inyectan” información
tratada y filtrada, de modo que el contenido presentado es dado por cierto para el público,
creando una relación directa de estímulo-respuesta.
 El trabajo de Harold Dwight Lasswell, como investigador y publicista se proyectó
con fuerza hacia el análisis de la propaganda, en un período marcado por las
tensiones mundiales de entreguerras. Esta teoría tiene historia en 1933, que fue
aplicada por Goebbels que fue el responsable de propagar y popularizar las ideas
del partido nazi, inclusive antes de que llegara al poder, convirtiéndose en

 Ministro de Instrucción para el Público y Propaganda, siendo así que utilizó todos
los medios a su alcance para darle credibilidad al movimiento nazi.
GIRO SEMIOTICO
 Desde Saussure a Barthes y desde Peirce a Eco se pueden continuar
dos tradiciones, la primera se guía por el lenguaje como modelo, la
segunda se interesa por el signo que tiene su propia historia que se
remonta al semeion (signo) de la filosofía griega.
 El giro semiótico representa una serie de modelos que
enfatizan el carácter necesariamente sígnico de cualquier
proceso de construcción de objetos de conocimiento. Por
otro lado, se busca establecer el carácter relativo de los
procesos de observación en tanto estrategias de
modelización de la percepción.
 ESPIRAL DEL SILENCIO
• LA POLITÓLOGA ALEMANA ELISABETH NOELLE-NEUMANN PROPUSO EN SU
LIBRO LA ESPIRAL DEL SILENCIO. OPINIÓN PÚBLICA: NUESTRA PIEL SOCIAL
EL CONCEPTO DE “ESPIRAL DEL SILENCIO”, QUE SE UTILIZA PARA DESCRIBIR
LA TENDENCIA QUE MOSTRAMOS LAS PERSONAS A NO EXPONER
PÚBLICAMENTE NUESTRAS OPINIONES CUANDO SOMOS CONSCIENTES DE
QUE ESTAS NO SON MAYORITARIAS.
• SEGÚN ESTA AUTORA, PARA QUE UNA OPINIÓN
MAYORITARIA SEA SUSCEPTIBLE DE PROMOVER UNA
ESPIRAL DEL SILENCIO DEBE CONTENER UN
COMPONENTE ÉTICO. UN CLARO EJEMPLO SERIA SOBRE
LA MORALIDAD DEL ABORTO O LA DE LA PENA DE
MUERTE.LAS PERSONAS SOLEMOS TENER MIEDO DE SER
RECHAZADAS POR LAS DEMÁS EN RESPUESTA A LA
EXPRESIÓN DE PUNTOS DE VISTA IMPOPULARES, SE
GENERA CUANDO LA PERSONA QUE TIENE UNA OPINIÓN
DIVERGENTE ESCUCHA A OTRAS DEFENDIENDO DE
FORMA FERVIENTE EL PUNTO DE VISTA MAYORITARIO.