Marca del producto

MEN DE LA LECTURA “LA EQUIDAD DE MARCA “BRAND EQUITY” UNA ESTRATEGIA P

Y AGREGAR VALOR”

DOCENTE: MG. ING. ANA MARÍA CABALLERO GARCÍA

INTEGRANTES:
Carrera Sánchez Henry Daniel
Méndez Rivera, Sandra Anamilé (Coord.)
Malo Tapia Yorlin
Jhonatan André Carhuattocto Panta
Merino Bautista Sergio Carlo
en

ca puede y debe ser el factor determinante, diferencial e

le para crear y agregar valor a productos, servicios y empresas
n ánimo de lucro.
ategia eficaz de la equidad de marca, sobre la cual se hacen
reflexiones y recomendaciones en este artículo, conducirá a
cer en la mente del cliente a la marca como el factor
nante para el intercambio en el que todas las partes
adas reciben valor equitativo, y por lo tanto satisfacción,
éndose el nombre —la marca— en el vínculo, entre
dores y vendedores, de una relación duradera porque ambas
al intercambiar el valor representado por la marca, obtienen el
o que esperan.
 Un producto cuya marca logra la credibilidad y confianza
entre la gente, logra el posicionamiento líder de entre los
demás productos dentro del mercado.
 Gracias a la fuerte equidad de marca y a que las
compañías obran conforme al “credo de valores”,
fortalecen la asociación marca responsabilidad-confianza,
logran recuperar el liderazgo del mercado y reducen
nuevamente a niveles ínfimos el riesgo percibido.
 La marca cumple una función esencial en la reducción de
los dos factores que generan la percepción de riesgo:
preocupación por las consecuencias de la decisión de
comprar el producto e incertidumbre acerca de los
resultados que tendrá al usarlo.
BRAND EQUITY

 La Coca Cola es la bebida más reconocida a nivel

mundial, siendo así, la bebida gasificada más vendida
internacionalmente.
 Para efectos de la equidad de marca, refiriéndose a Perú,
la marca Coca Cola pasaría a ser la sombra de lo que es
la Inca Kola que es la bebida de origen peruano y que es
emblema de los connacionales. Inca Kola es tradición y la
marca está muy arraigada a los orígenes incaicos, raíces
por las cuales los peruanos nos sentimos orgullosos e
identificados.
 Es por ello que la equidad de marca para Coca Cola
podría funcionar a nivel internacional pero no en Perú.
MODELO PARA PLANEAR LA IDENTIDAD DE MARCA