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RUIZ TOBON GERSON MANUEL

MARTINEZ PERFECTO ALEXIS DAVID


Introduccin.
Sabritas es la marca bajo la cual las marcas de Pepsico y los productos de Frito-Lay en
Mxico son su propiedad debido a que en 1966, PepsiCo invierte en la empresa, por
ejemplo, Cheetos , Fritos, Doritos y Ruffles. Sabritas es tambin el nombre de las
papas fritas en Mxico, en Estados Unidos, el producto se llama "Frito-Lay". Tiene
tambin varios productos locales como Crujitos, Rancheritos y Sabritones. Sabritas
controla alrededor del 80% del mercado de botanas en Mxico. Actualmente, Sabritas
es la marca lder en la categora de botanas saladas en Mxico gracias a su compromiso
de ofrecer un amplio y delicioso portafolio para los distintos momentos de consumo y
para los diversos gustos y estilos de vida de los consumidores. Hoy en da, Sabritas
cuenta con marcas de gran tradicin y queridas entre los mexicanos como las
tradicionales Sabritas sabor natural, Cheetos y Doritos.
Antecedentes.
Sabritas fue fundada en el ao 1943 por Pedro Marcos Noriega1 como Golosinas y
Productos Selectos en la Ciudad de Mxico. Se producen y venden las papas fritas,
frituras de maz y aperitivos, sin embargo, se bas en una red de distribucin pequea,
que en su mayora se basaba en transportar y vender en bicicleta. El nombre es una
contraccin de "Sabrosas y Fritas".En 1966, un ao despus de que Frito-Lay y Pepsi-
Cola Company se fusionaran para formar Pepsico, Sabritas fue adquirida. A partir de
ese entonces, se inici la modernizacin de sus procesos y la ampliacin de su canal de
distribucin.El 21 de marzo de 1968 abri su primera planta en la colonia Industrial
Vallejo, en la Ciudad de Mxico, despus, en 22 de septiembre de 1972, abre su
segunda planta en Guadalajara, Jalisco, en 15 de noviembre de 1980 la tercera abre en
Saltillo, Coahuila, en 1991 abre dos nuevas plantas en Ciudad Obregn, Sonora y en
Mexicali, Baja California.
En 1982, Sabritas lanza un negocio de confitera al que llama "Sonric's" como una forma de
expandir su lnea de productos con los caramelos, y como respuesta a la demanda baja
debido a la contraccin del poder econmico. Se dice que "Sonric's" es una abreviacin que
significa "son ricos dulces". La marca es conocida por su mascota conocida como El
Maguito Sonric's.
La marca tuvo tanto xito que luego se expandi a otros mercados que no encajaban bien
con Sonric's, tales como mezclas de polvo seco y agua de sabor, por lo que se decidi crear
Alegro Internacional, una nueva divisin de Pepsico para adaptarse a estos. Actualmente
Sonric's es uno de los principales participantes del mercado de dulces en Mxico.
Sabritas es la marca bajo la cual las marcas de Pepsico y los productos de Frito-Lay en
Mxico son su propiedad debido a que en 1966, PepsiCo invierte en la empresa, por
ejemplo, Cheetos, Fritos, Doritos y Ruffles. Sabritas es tambin el nombre de las papas fritas
en Mxico, en Estados Unidos, el producto se llama "Frito-Lay". Tiene tambin varios
productos locales como Crujitos, Rancheritos y Sabritones. Sabritas controla alrededor del
80% del mercado de botanas en Mxico, mientras que el principal competidor de la
compaa, Barcel(de Grupo Bimbo) que tiene 12% de la misma.
Actualmente, Sabritas es la marca lder en la categora de botanas saladas en Mxico
gracias a su compromiso de ofrecer un amplio y delicioso portafolio para los
distintos momentos de consumo y para los diversos gustos y estilos de vida de los
consumidores. Hoy en da, Sabritas cuenta con marcas de gran tradicin y queridas
entre los mexicanos como las tradicionales Sabritas sabor natural, Cheetos y
Doritos.
En 2011, Sabritas lanz una campaa publicitaria para generar sonrisas en la gente,
denominada "Sabritas te quiere ver sonrer". Parte de ella consisti en una estrategia
de medios masivos, as como una activacin BTL realizada por la agencia de
comunicacin integral ifahto, la cual se enfoc en lanzar producto de la firma desde
70 metros de altura, gracias a un globo aerosttico. De esta forma, ms de 200 mil
bolsas de producto cayeron de manera suave al suelo, gracias a
pequeos paracadas ajustados en la parte trasera de los mismos.
Hechos.
La era de los Flamin Hot.
A partir del 2000, Cheetos hizo innovacin de sus presentaciones disponibles, algunas
tuvieron xito, otros sabores se renovaron o simplemente desaparecieron, en 2005, sali
Cheetos "Flamin Hot", que permaneci mucho tiempo disponible debido a lo picoso que
era el producto aunque se descontinuaron en 2006. En 2009, regresa el producto, pero ya
despus, salen varios productos de "Flamin Hot" como Doritos, Crujitos, Tostitos, Kkwates
y ms tarde tambin salen las versiones picantes de productos Sabritas y Ruffles aparte de
Cheetos, creando la primera lnea de productos de mismo sabor. Posteriormente la
competencia Barcel lanza el mismo sabor bajo el nombre de "Fuego" sobre los productos
como Takis, Chips y Hot Nuts.
Tazos
Los tazos son pequeos juguetes de plstico incluidos en las envolturas de las frituras a
manera promocional, fueron creados a finales de los 80's (1989) y en los aos 90's,
forma circular con nmeros, se juegan lanzando abajo despus de hacer la gran torre y
chocar contra tazos, en el ao 2002 los tazos estn hechos de metales conocidos como
"Metalix", de plata "Silver", de plstico con Nylon es "Cristal", los Tazos ms grandes
son "Gigas" y los metales que tiene el diseo oculto que aparecen con la energa solar
es "Solar" estos Tazos no slo salen en Sabritas, sino en Ruffles, Doritos, Cheetos,
Frito's y Rancheritos.
Anlisis foda sabritas.