Martha Patricia

Striedinger Meléndez
Objetivos
1. Posicionarse como una marca mundial de
productos del cuidado personal
2. “Hacer que más mujeres se sientan bellas
todos los días” al ampliar la angosta
definición de belleza e inspirarlas a
tenerse grandes cuidados.”
3. Consagrarse como marca maestra en la
multinacional Unilever.
4. Realizar productos de aseo personal para
todo tipo de público
 Estrategias de mercadeo: SEGMENTACIÓN

Dove logró su objetivo

gracias a la publicidad,
pues dejó de promocionar
la funcionalidad de sus
productos y se enfocó en
desestigmatizar la imagen
de belleza universal,
atrayendo diferentes
segmentos del mercado, lo
que denominó como

Campaña por la belleza real

 Estrategias de mercadeo
Segmentación
Sociodemográfico Psicográfico

Raza: Todas AIO

Religión: No aplica -Todo tipo de actividades en sus ratos de ocio.

Género: Mujeres -Para todo tipo de público.

Edad: Todas las edades (Publicidad enfocada a -La publicidad se enfoca en mujeres con baja
las mujeres adultas) autoestima, pero es para todo público.

Estudios: No aplica

Estrato: Todos los estratos

Nivel socioeconómico: Medio alto-Alto

 Estrategias de mercadeo
Posicionamiento

“Belleza Real” La frase representativa de

Dove, expresa el propósito que
ha demostrado tener durante
los últimos años, que es des
estigmatizar la belleza y que
todas las mujeres se sientan
cómodas.

Esto va dirigido exclusivamente

al segmento femenino.
 Estrategias de mercadeo
Posicionamiento estrategias

Atributos Beneficios
Características
● Fórmula limpiadora ● Exclusivo ● La marca utiliza una
contiene 1/4 de crema ● Confiable fórmula segura para los
humectante la cual ayuda a ● fresco consumidores
tener una piel más suave, ● Funcional ● Dove no seca la piel como el
sedosa y de apariencia más jabón común.
● Alta calidad
saludable.
● Fórmula hidratante clásica.
● Es adecuado para usar
diariamente en la cara, el
cuerpo y las manos.
● Barra de jabón de 90
gramos
● Precio: un 50% por encima
del promedio
 Estrategias de mercadeo
posicionamiento

usos segmentos territorio geográfico

● Cuidado de la piel ● Mujeres de todas las ● A nivel mundial

edades.
Mix de marketing
MIX DE MARKETING
-Promoción: DOVE lo hizo mediante campañas como la de (Belleza Real) la
cual hablaba sobre el amor propio y sobre los estigmas y complejos que
tienen algunas mujeres de su cuerpo haciendo el producto de carácter
emocional , de esta manera hacen que tengan un contacto más cercano con
la marca enganchando a el consumidor.
MIX DE MARKETING
-Producto: DOVE se enfoca en productos de cuidado personal y de aseo
personal, específicamente en la piel de las diferentes personas dando un
producto diferente.
MIX DE MARKETING
-Precio: DOVE es una marca reconocida y posicionada a nivel mundial y esto
hace que su precio varíe entre los países y producto que comercializan en el
mercado. Pero siempre por encima del promedio
MIX DE MARKETING
-Distribución: DOVE maneja sus productos en hipermercados,
supermercados, farmacias y tiendas locales, lo cual hace que tenga una
cobertura completa de sus productos.

-Lista de países en los cuales DOVE

tiene productos.