ESTRUCTURA Curso:

DEL PLAN ESTRATÉGICO Planeamiento Estratégico

I. CARATULA (Ver Modelo – Anexo 01)

II.DOCUMENTO APROBATORIO (Ver Modelo – Anexo 02) III
INDICE
IV. PRESENTACIÓN DEL DOCUMENTO (Ver Modelo –
Anexo 03)
V. PRESENTACIÓN ORGANIZACIONAL
a) Razón Social
b) Nombre Comercial (Si lo tuviera)
c) Giro del Negocio
d) Productos que comercializa (Bienes o Servicios)
e) Mercado Geográfico (Al que llegan sus productos)
f) Número de Colaboradores
g) Dirección
h) Representante Legal, Gerente y/o Administrador
i) Número de R.U.C.
VI.ANALISIS PESTE
VII MATRIZ MEFE
VIII. ANALISIS DE LA
INDUSTRIA
IX.ANALISIS DE LAS CINCO FUERZAS DE PORTER X
MATRIZ DE PERFIL COMPETITIVO
XI. ANALISIS AMOFITH – MATRIZ MEFI
XII.ANALISIS SITUACIONAL Y ESTRATEGIAS (FODA)
XIII MISIÓN
XIV. VISIÓN
XV. VALORES
XVI.OBJETIVOS ESTRATÉGICOS (METAS)
XVII MATRIZ PEYEA
XVIII ESTRATEGIAS SELECCIONADAS
Objetivo Estratégico Estrategia Seleccionada
Objetivo 1 Estrategia Genérica Competitiva: Liderazgo en Costos (Se ofrecerán los
productos por debajo del estándar del mercado)
Objetivo 2 Estrategia Intensiva: Desarrollo de Mercado (Se investigarán nuevos nichos de
mercado para los productos en cartera que cuenta la empresa)

XIX INDICADORES DE GESTIÓN (Tablero de Control del Balanced Scorecard)

Objetivo Indicador Meta Iniciativa Estratégica Responsable Semaforización

(Nombre del Puesto) (3 colores)

XX ANEXÓS

Docente: MBA. Segundo Vergara Castillo Código: EPE-ADMMK-07-1 Versión: 01-31/07/2016

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DEL PLAN ESTRATÉGICO Planeamiento Estratégico

ANEXO 01: CARATULA

UNIÓN DE CERVECERÍAS PERUANAS BACKUS Y JOHNSTON S.A.A.

PLAN ESTRATÉGICO
[2021 – 2025]

Aprobado según Directiva N° 003-ADM-BACKUS del 15 de agosto del 2020

ANEXO 02: DOCUMENTO APROBATORIO

DIRECTIVA N° 003-ADM-BACKUS
Por medio de la presente directiva la Gerencia General de la Corporación Unión de Cervecerías
Peruanas Backus y Johnston S.A.A. da por aprobado el presente documento que define el Plan
Estratégico de nuestra organización para un horizonte de tiempo de 5 años (2021 -2025).
Dentro el presente documento se define los lineamientos estratégicos de nuestra empresa, detallando
los objetivos, metas, estrategias e indicadores que nuestra empresa seguirá y utilizará en los próximos
años, por ello el presente Plan deberá ser desplegado a los diferentes niveles de la organización según
responsabilidad. Finalmente, el presente plan entrará en vigencia al día posterior de su aprobación.
Trujillo, 15 de agosto del 2020
Dr. Juan Pérez Castillo
Gerente General

Docente: MBA. Segundo Vergara Castillo Código: EPE-ADMMK-07-1 Versión: 01-31/07/2016

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ANEXO 03: PRESENTACIÓN DEL DOCUMENTO

PRESENTACIÓN

El presente documento muestra el Plan Estratégico de la Corporación Unión de Cervecerías Peruanas

Backus y Johnston S.A.A. desarrollado como trabajo final dentro del curso de Planeamiento Estratégico
elaborado por el equipo de estudiantes de la carrera de Administración y Marketing, de la Universidad
Privada del Norte, con la asesoría del MBA. Segundo Vergara Castillo, catedrático de la asignatura.
Asimismo, el equipo de trabajo agradece la colaboración de la Corporación Unión de Cervecerías
Peruanas Backus y Johnston S.A.A., representado por su Gerente General, el Dr. Juan Pérez Castillo,
para las facilidades del acopio de información sin él cual el presente documento no hubiese podido
diseñarse de una manera objetiva y eficiente.

Trujillo, 15 de agosto del 2020

Suscriben El Equipo de Trabajo

Carlos Díaz Orbegoso Cleyson Barreto Iturri Sofía Leyva Bracamonte

Giancarlo Takuda Iyo Patricia Goytizolo Morillas Lucia Vergara Ynoñan

Docente: MBA. Segundo Vergara Castillo Código: EPE-ADMMK-07-1 Versión: 01-31/07/2016