Positivo &
Negativo
Comunicación Visual
¿Positivo y Negativo?
• Donis A. Dondis, aborda seis elementos de la comunicación visual, los cuales son:
percepción, equilibrio, tensión, nivelación y aguzamiento, atracción y agrupamiento,
positivo y negativo.
¿Positivo y Negativo?
Donis A. Dondis destaca en el libro la “sintaxis de la
imagen” que muchos piensan que cuando se habla de
positivo y negativo, hace referencia al blanco y al
negro, como en la fotografía y la impresión, sin
embargo, se define como positivo a lo que domina la
mirada en la experiencia visual, lo que llama tu
atención en la composición, y negativo a lo que
actúa con mayor pasividad o bien podríamos decir
que trabaja en segundo plano.
Cuando se percibe como ocupante de un
espacio, la llamamos forma "positiva". Cuando
se la percibe como espacio en blanco, rodeado
por un espacio ocupado, la llamamos forma
"negativa".
“En el diseño en blanco y negro, tendemos a considerar al negro como ocupado, y al blanco como vació, Así,
una forma negra es reconocida como positiva y una forma blanca como negativa. Pero tales formas no
corresponden siempre a la realidad. Especialmente cuando las formas penetran o interfieren entre sí.”
– WUCIOS WONG
Las figuras a y b muestran que lo positivo y lo negativo no equivalen ni mucho menos a hablar de oscuridad,
luminosidad o imagen especular como ocurre en la descripción de las fotografías del cine o de los impresos.
Tanto si se trata de un punto oscuro en un campo claro, como en la figura a, o de un punto blanco sobre un fondo
oscuro, como en la b, el punto es la forma positiva, la tensión activa, y el cuadrado es la forma negativa. En otras
palabras, lo que domina la mirada en la experiencia visual se considera elemento positivo, y elemento negativo
aquello que actúa con mayor pasividad”
En la imagen el color del cuadro cambia,
sin embargo, sigue siendo lo que llama
nuestra atención en la composición por lo
tanto se le considera como espacio
positivo.
El espacio negativo es aquel espacio vacío que se haya alrededor del objeto que lo define. En una imagen
compuesta por espacio negativo, los diferentes elementos visuales no conforman un solo objeto, sino que la
imagen se divide en secciones.
Funcionamiento
• El ojo ve primero uno de los dos elementos, aunque de
hecho esté viendo ambas cosas.
• El predominio de un elemento sobre el otro es pequeño, y
esto refuerza la ambigüedad de la declaración visual.
• Frente a una imagen así, se desencadena un proceso
exploratorio, el cual puede ser más o menos largo y
complicado.
• Sin embargo, en cualquier caso, el ojo busca siempre lo
mismo; esto es: la simplicidad.
El caso tal vez más conocido es el del símbolo chino ying-yang,
que es muy dinámico en su sencillez y complejidad; pues parece
estar siempre en movimiento, dado que su estado visual
negativo y positivo nunca se resuelve. Su atractivo radica en
que es un juego de opuestos muy fuerte, pero con un máximo
acercamiento al equilibrio, en razón de su integración dentro de
un todo.
EJEMPLO
A primera vista solo se observa el árbol, es decir, lo que en
primera instancia llame nuestra atención, a esto
definiremos como espacio positivo
Si ahora observamos el espacio contrario, el espacio en
blanco, veremos que resultan otros elementos, que hay que
reconocer están muy bien creados, esta es una manera
creativa de combinar los espacios positivos y negativos
dentro de una misma composición.
Si logran ver en la parte inferior de la composición también
saltan unos delfines de la ola, esto mucha más impactante la
imagen.
Este es un recurso muy utilizado por los principios perceptivos de la Gestalt. En diseño gráfico, este juego
es útil, puesto que logra captar la atención fácilmente. La clave es la sencillez.
Actualmente, este juego entre espacio positivo y negativo está siendo utilizado por muchos artistas:
Malika Favre Phoebe Morris Noma Bar
