CONCEPTOS ILUSTRACIÓN OTOÑO 2018 I ELÍAS ROEDÁN

ILUSTRACIÓN CONCEPTUAL
Obra comunicacional que sirve para clarificar o probar

algo por medio de la combinación de elementos visuales

diferentes. Al observarse producen la lectura de un

significado ampliado o diferente a los significados de

los elementos originales. Ésto es posible debido a las

asociaciones que se producen en la mente del receptor.

Busca sorprender y hacerle partícipe de la construcción

del mensaje.
SUSTITUCIÓN
Un elemento/objeto sustituye una parte del área de otro
elemento/objeto. Ambos conservan sus características
formales y semánticas. El receptor descodifica el mensaje
en su cerebro, interpretando la asociación presentada.
COMBINACIÓN
Dos o varios elementos/objetos se combinan/mezclan
creando uno nuevo. El mismo mantiene las características
semánticas de todos los que lo componen, puede
mantener solo algunos aspectos formales. El receptor
percibe el objeto en totalidad y deconstuye sus partes,
interpretando el mensaje.
ALTERACIÓN
Un elemento/objeto es parcialmente transformado en
otro. El objeto principal mantiene el protagonismo en
la pieza y el secundario le da el giro al mensaje inicial.
Ambos mantienen sus características semánticas.
El receptor percibe el objeto principal, descodifica
inmediatamente el significado y luego se hace conciente
del cambio donde interpreta el mensaje.
INCONGRUENCIA
Dos o varios objetos disimiles se encuentran en un
entorno o situación común. Todos mantienen sus
características semánticas. El receptor percibe cada
elemento por separado. Descodifica el mensaje al
observar la conexión que se establece entre ellos,
a veces absurdas o contradictorias de primera vista.