Teoría del

{ consumidor.
MICROECONOMIA 50111.
IVAN ELIECER CAPERA GOMEZ
La teoría del consumidor.

La teoría del consumidor es la perspectiva

microeconómica destinada a conocer el
comportamiento de los consumidores en su
decisión de satisfacer sus preferencias y
necesidades.
Preferencias y restricciones
Los factores que determinarán
el comportamiento del
consumidor son las
preferencias y restricciones de
cada individuo.
En este sentido, las primeras
se refieren a qué productos
formarían parte de esa cesta
‘perfecta’ o maximizada para
el consumidor y se
determinan ordenando las
cestas de bienes alternativas.
La función de utilidad
La función de utilidad
consiste en asignar un valor
numérico a cada cesta de
bienes de manera consistente
con las preferencias del
consumidor, de forma que
recopilamos información
sobre las preferencias del
consumidor.
Curva de indiferencia
Este elemento del
comportamiento del consumidor
muestra las distintas
combinaciones de productos que
reportan un mismo nivel de
utilidad, es decir, las
combinaciones que nos colocan
en una misma situación de
indiferencia. Así, si un individuo
reduce la cantidad de X, tendrá
que aumentar la de Y para
mantener el nivel de utilidad.
Cuando unimos las diferentes
curvas de indiferencia obtenemos
el mapa de curvas de indiferencia,
un conjunto gráfico que describe
las preferencias de una persona
sobre todas las cestas de bienes
posibles. En este caso, podemos
observar cómo cuanto mayor es el
consumo de los bienes y servicios,
mayor es la satisfacción o utilidad
de la cesta. Por ejemplo, si en
lugar de un jersey y un pantalón,
el comprador adquiere dos jerséis
y dos pantalones la curva de
indiferencia aportará una mayor
utilidad.
 Curva de demanda

Como consecuencia, al
estudiar las diferentes curvas
de indiferencia se puede
obtener la curva de demanda,
en la que se aprecia las
cantidades de cada bien o
servicio en relación con el
precio máximo que el sujeto
está dispuesto a pagar por
cada uno de ellos.
Gracias a esta teoría, la empresa
podrá tener una información
muy útil para la fijación de
tarifas y PVP por parte de las
empresas, así como el diseño de
estrategias competitivas que
permitan ‘empujar’ al ciudadano
hacia la compra.