MORENA

• “No va a ser asociación política, no va ser partido político; es un movimiento amplio, plural, incluyente, en el
cual participan millones de mexicanos, hombres y mujeres libres, conscientes, con un objetivo superior: la
transformación de la vida pública de México, manifestó AMLO en tiempos oficiales del Partido del Trabajo.
Afirmó que Morena es un espacio abierto de hombres y mujeres con distintas maneras de pensar; de todas
las corrientes de pensamiento, de todas las clases sociales.”
POSICIONAMIENTO POLÍTICO (2003)
• Construcción de la imagen política (Jefe de gobierno de la ciudad de
México.)
• Conferencias matutinas como estrategia de comunicación política.
• La comunicación política se define como el flujo de mensajes que mantienen gobernantes y gobernados a
través de los medios de comunicación, usando como vehículo a los periodistas (Del Rey).
Estrategia política de campaña
• Polarización política.
• “la distancia que resulta de un análisis de contenido de plataformas
electorales y/o de las posiciones ideológicas de los partidos.”(Sartori y
Sani)
• Resaltar la diferencia del candidato respecto a un grupo o elite
particular de la sociedad.
• Existencia de niveles de polarización política (En el caso de Obrador se
genera la polarización discursiva)
AMLO Y EL POPULISMO.
• ¿Qué es el populismo?
En la actualidad es un termino complejo, el cual ha sido de un alto uso periodístico en la actualidad,
incluso se han mantenido imprecisiones sobre la definición en la ciencia política.
“Lo central para una definición sería el anti pluralismo. Los populistas sostienen que solo ellos representan
de modo sustancial al pueblo; en su discurso, este término adquiere un valor moral que pretenden detentar
de manera exclusiva. Los demás son rebajados a la categoría de inmorales exponentes de unas élites
corruptas y antinacionales. “
• La representación popular se refuerza mediante la adopción de una
imagen, expresiones, comportamientos a fines o identificable con el
pueblo.
DISCURSO POLÍTICO
Tendencia y trending.
• “Al filo de las 12 de la noche, la retransmisión por Facebook de la entrevista había roto récord de
visitas en la página de Grupo Televisa, mientras en Twitter el hashtag #AMLOenTercerGrado pasó
en una hora de 36 mil a 118 mil retuits y llegó a colocarse como una tendencia mundial en esta
plataforma con más de 150 mil retuits.”(Diario de Yucatán 5/05/18)
• Javier del Rey, Democracia y posmodernidad. Teoría general de la
información y comunicación política, Ed. Complutense, Madrid, 1996,
p. 183.