CONFUSION

• Etimológicamente confusión viene del latín confusio y se refiere a la acción de

mezclar y unir elementos distintos.
• termino se refiere como la acción y resultado de confundir o de confundirse, en
despistar, desorientar, engañar, aturdir, perturbar, desordenar, mezclar o
combinar

ACTOS DE CONFUSIÓN .
Están constituidos por todas aquellas se considera desleal toda conducta que tenga por
objeto o como efecto crear confusión con la actividad, las prestaciones mercantiles o el
establecimiento ajenos.
Se confunde a un consumidor, cuando basado en artificios o engaños se crea en el un
error, se provoca en el consumidor un concepto errado, del cual el comerciante obtiene
un provecho en favor de sus establecimientos, productos o servicios y que finalmente se
refleja en un incremento patrimonial.
Otra forma de crear confusión, es recurriendo al sistema llamado en la doctrina universal
como, competencia parasitaria, que consiste en la utilización de marcas ajenas, no para
distinguir productos competitivos entre si, sino como signos de identificación de
productos o servicios no competitivos
L A E M P R E S A N E S T L É C O LO M B I A H A P R O D U C I D O, D U R A N T E M U C H O S A Ñ O S , U N C A F É
L L A M A D O N E S C A F É . L A M A R C A YA E S R E C O N O C I D A E N TO D O E L PA Í S Y LO S
C O M P R A D O R E S S E I D E N T I F I C A N C O N L A T I P O G R A F Í A D E L P R O D U C TO Y LO S
C O LO R E S T I E R R A Q U E LO H A C E N Ú N I C O. S U P O N G A Q U E OT R A E M P R E S A , E N A R A S
D E Q U E R E R I M P U L S A R U N P R O D U C TO Y G A N A R P Ú B L I C O, TO M A L A T I P O G R A F Í A D E
N E S T L É Y S U S C O LO R E S PA R A C R E A R U N P R O D U C TO PA R E C I D O. A U N Q U E E S T E N O
S E A E X A C TA M E N T E I G U A L Q U E E L O R I G I N A L , P U E D E C R E A R C O N F U S I Ó N E N LO S
C O M P R A D O R E S Q U E N O S E F I J A N B I E N A L M O M E N TO D E A D Q U I R I R E L C A F É .
P&G COLOMBIA DEBE RETIRAR COMERCIALES
DE ARIEL POR COMPETENCIA DESLEAL
 MINISTERIO DE COMERCIO, INDUSTRIA Y TURISMO
SUPERINTENDENCIA DE INDUSTRIA Y COMERCIO
Despacho del Superintendente de Industria y Comercio
Bogotá D.C., Veintitrés (23) de julio de dos mil diez (2010)

SENTENCIA Nº 11
DEMANDANTE. DEMANDADO.

Industria Colombiana de Café S.A Comercializadora Gonlo Limitada

 HECHOS.
1. Industria Colombiana de Café S.A. fabrica y comercializa su producto mediante
la utilización de la marca “Sello Rojo” junto con una presentación particular.
2. La Comercializadora Gonlo Limitada fabrica y comercializa, un café cuya
presentación genera confusión indirecta en el público.
3. La demandada identifica su producto, con la expresión “Sello Azul”, y una
presentación “evidentemente semejante” etiqueta, títulos y contenido.
4. Los vendedores al servicio de la contraparte “indican que el café Sello Azul es
una versión barata de café Sello Rojo, producido por la misma empresa”.
5. La Comercializadora Gonlo Limitada solicitó el registro de la marca “Sello Azul”,
fue denegada por la División de Signos Distintivos de la Superintendencia de
Industria y Comercio.
 CONTESTACIÓN
Alega la presentación del producto no genera confusión
indirecta entre los consumidores.

PRETENSIONES El empaque de café Sello Azul indica su origen empresarial,

la preparación y recomendaciones del café son universales.
Declare la conducta que imputo la
contraparte contraria lo dispuesto en el
art 10. La solicitud de la marca Sello Azul fue negada por la
existencia del registro por parte de inversiones Nacional
de Chocolate S.A
Se prohíba a la comercializadora Gonlo
comercializar el Café Sello Azul. Son una sociedad comercial debidamente conformada,
cuenta con registro sanitario y esta inscrito como
tostadora ante la FNC
 CONSIDERACIONES
El análisis que se debe dar en estos casos no puede estar limitado a establecer la mera
infracción a un derecho de propiedad industrial, sino que debe encaminarse, a
determinar si dicha utilización indebida genera un riesgo de confusión en el mercado.

Dos productos idénticos. Publicitados a través de los mismos

medios.
La adquisición no implica grado especial de Comercializados mediante los mismo
atención. canales.

Dirigidos al mismo publico. Presentados al publico de manera idéntica

Hacen pensar al consumidor que existe Generan

alguna relación entre los productos CONFUSION.
Los elementos gráficos incluidos en la presentación de los productos "Sello Rojo" y "Sello
Azul" tienen destacadas similitudes susceptibles de generar confusión entre el público:

1. Ambos presentan en la parte superior de su empaque un óvalo en el que se aprecia una figura alusiva a un
grano de café junto con la referencia a que el producto respectivo es totalmente café colombiano.
2. En el centro del envoltorio se encuentran, en una disposición muy similar, escritas con un tipo de letra
también muy parecido.
3. Más abajo, en la parte inferior de los dos empaques, se puede notar "un conjunto de líneas con frecuencia
bicolor.
4. En el reverso de los comentados empaques se encuentran, dispuestos de manera casi idéntica, las
instrucciones de preparación del café y las recomendaciones que deben tenerse en cuenta para su consumo.

Elementos todos que "generan una misma percepción visual que aunada a las
coincidencias de la parte denominativa generan riesgo de confusión
 LA COMERCIALIZADORA TENIA LA OBLIGACIÓN DE
DEMOSTRAR:

1. Aquellos productos no estaban dirigidos a la misma clase de consumidor.

2. Que se publicitan por medios distintos, que se comercializan por diferentes canales.
3. Que no coinciden en un mismo mercado.
4. Cualquier circunstancia que permitiera concluir que en este asunto no existe un riesgo
de confusión.

Es decir que le corresponde a quien se le imputa la realización del acto desleal acreditar
que a pesar de la utilización indebida de signos distintivos ajenos, en el mercado no se
presenta, ni puede llegar a presentarse, el aludido peligro de confusión
 Confusión directa “El
riesgo de confusión es la
posibilidad de que el
consumidor al adquirir un Confusión indirecta
producto piense que está Cuando se piense que
adquiriendo otro. dicho producto tiene un
origen empresarial
diferente al que
realmente posee

Como no se da la distintividad necesaria, se genera la idea de que el

café tostado y molido de la demandada hace parte de la gama de
productos elaborados por Industria Colombiana de Café S.A