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Metodologías de matriz funcionalista. Analisis de Contenido. Fases para la realización de un Análisis de Contenido. Diseños de Análisis de Contenido. Introducción a la metodología del ACD.
Metodologías de matriz funcionalista. Analisis de Contenido. Fases para la realización de un Análisis de Contenido. Diseños de Análisis de Contenido. Introducción a la metodología del ACD.
Metodologías de matriz funcionalista. Analisis de Contenido. Fases para la realización de un Análisis de Contenido. Diseños de Análisis de Contenido. Introducción a la metodología del ACD.
codificados en un sistema de escritura (como un alfabeto) que forma una unidad de sentido. Su tamaño puede ser variable.
Dentro de ámbito de la semiología hubo
diversos usos del término: Para Barthes: “Texto quiere decir Tejido, pero si hasta aquí se ha tomado este tejido como un producto, un velo detrás del cual se encuentra más o menos oculto el sentido (la verdad), nosotros acentuamos ahora la idea generativa de que el texto se hace, se trabaja a través de un entrelazado perpetuo”.
Barthes no distingue tanto entre texto y discurso, sino los
toma como si fueran la misma cosa”. Por otra parte, Greimas y Courtes distinguen claramente lo que es el discurso y lo que es el texto, en especial se delimitan a considerarlo como enunciado, como producto, en ese sentido el texto se opone a discurso.
Además su sustancia puede ser gráfica, por
ejemplo las grafías propias de la palabra o también su sustancia puede ser fónica como los sonidos o fonemas que conforman las palabras. Noción de discurso El discurso (del latín discursus) es un término que refiere a tendencias de elaboración de un mensaje mediante recursos expresivos y diversas estrategias.
Para comprender el discurso es necesario tener
en cuenta el contenido presentado (tema), el contexto donde es producido, y los elementos expresivos, que pueden tener diversas funciones. Tipos de investigación Clasificación según sus niveles:
Diagnostica. Responde la pregunta: Qué es? 2) Descriptiva: Caracteriza un fenómeno o situación concreta indicando sus rasgos peculiares. Responde la pregunta. Cómo es? 3) Explicativa: Va a las causas y se pregunta por que algo sucede, por que algo es como es. Intenta hacer comprender la realidad a través de leyes científicas o de teorías. Responde la pregunta: Por qué es? 4) Relacional Se relaciona con otra investigación por via de la derivación. Confronta hipótesis entre si. Metodologías Análisis de contenido
El análisis de contenido comprende un
conjunto de técnicas de investigación empírica, destinadas a estudiar los contenidos recurrentes de una determinada muestra de texto Conjunto de procedimientos interpretativos de matriz funcionalista orientados a estudiar productos comunicativos (mensajes, textos o discursos) que, basados en técnicas de medida tanto:
-Cuantitativas (estadísticas basadas en el recuento de
unidades)
-Cualitativas (a través de la creación de categorías lógico-
descriptivas)
tienen por objeto recopilar y procesar conjuntos signficativos de
unidades de análisis en un corpus de estudio dado, con fines científico/prácticos. Etapas: 1.- Décadas de 1920 y 1930. Influencia del conductivismo. Teorías dominantes Teoría Hipodérmica. Estudio se centrea en torno a las técnicas de proganda y publicidad.
2- Segunda Guerra Mundial. Paradigam de Lasswell.
Teoría de los Efectos limitados. Análisis contenido se orienta a estudiar el funcionamiento de los medios y los procesos de comunicación.
3- Décadas de 1950 y 1960. Teorías matemáticas. El análisis se
utiliza para analizar encuestas. Se orientan a medir actitudes.
4.- Desde los 70 a nuestros días. Aplicación de la informática,
codificación electrónica automatizada a partir de computadoras y softwares especializados. Fases del análisis de contenido Para Berelson todo análisis de contenido debe estructurarse en tomo a determinadas operaciones clave:
1) Definir el problema y formular hipótesis.
2) Elegir el corpus de textos sobre los que se va a trabajar. 3) Definir las unidades de clasificación. 4) Preparar la ficha de análisis y su aplicación al texto. 5) Computar los resultados. 6) Establecer conclusiones 1) Definición del problema y formulación de hipótesis
El problema plantea la pregunta general de la investigación.
mientras que las hipótesis de trabajo representan las cuestiones más específicas a las que se intenta responder. Objetivos generales y particulares.
Un ejemplo podría ser : ¿Cómo utilizó Macri Twitter a lo largó de su
su campaña electoral?
Las preguntas específicas podrían ser: ¿Cuántos twitts hizo? ¿Que
temas fue los que mas trató? ¿Quiénes son las personas que más nombró? ¿Cómo se distribuyen estos twitts a lo largo del tiempo? 2) Construcción del corpus textual
• Los problemas y las hipótesis de trabajo sirven,
principalmente, para seleccionar el tipo de textos de donde hay que tomar los programas que se van a analizar.
• En general, los análisis de contenido utilizan
muestras estadísticamente representativas, cuyo tamaño depende del fenómeno que se quiera analizar
• Cuanto mayor sea la realidad que la investigación
intenta explicar, mayor será el número de unidades que habrá que tomar en consideración para que los datos facilitados por la investigación sean representativos). 3) Definición de las unidades de clasificación
Una vez construido el corpus, se determinan los parámetros en base a
los que hay que descomponer los textos. Las unidades a partir de las cuales se subdivide el texto se llaman unidades «de clasificación».
a) La palabras, que representa la unidades de clasificación más simple y
generalmente corresponde a un único término (sustantivo o adjetivo) pero también puede ser una asociación de términos.
b) El tema, que lingüísticamente corresponde a una afirmación, una
valoración o un argumento y que el analista reduce a una proposición más simple.
c) El documento interno; se toman unidades según las características de los
los soportes. Pueden ser físicas como: tiempo en un programa de televisión, superficie en un diario, cantidad de notas publicadas; o estructurales: titulares, párrafos, epígrafes, fotografías, etc. 4) Ficha y matrices de análisis
La fichas y matrices de análisis sirven para identificar el
texto y recoger las «unidades de análisis», es decir, «las unidades de clasificación».
La ficha de se aplica a la muestra de estudio y se utiliza
para recoger los datos. Dependiendo el objeto de estudio puede ser una encuesta, un cuestionario, una tabla o una planilla de datos. 5) Cómputo de datos
• Esta fase prevé el cómputo de los datos y
unidad de análisis y recogidos. Las información de las fichas se vuelca en una base de datos. • Los procedimientos de cómputo más utilizados son el análisis de frecuencias, el análisis de contingencias y el análisis de valoraciones. a)El análisis de frecuencias: consiste en medir las unidades de análisis recurrentes de uno o de varios textos.
Con frecuencia, se utiliza en la fase
de exploración de la investigación. b) El análisis de contingencias: intenta medir la confluencia, es decir, la presencia al unísono de dos o más unidades de análisis en un mismo texto (o segmento de texto).
Por ejemplo, el análisis de contingencias nos
podría revelar si en los twitts de Nacri los términos “kirchnerismo” y “corrupción” aparecen juntos y con cuanta frecuencia. c) El análisis de valoraciones revela la presencia y la intensidad de las valoraciones que contiene un texto en relación con un determinado objeto. Se evidencia en los adjetivos y juicios que aparecen asociados un determinado término.
Para la valoración se emplean escalas bipolares
difrenciales semánticos y se trabaja con porcentajes.
Ejemplo: Como evalúa Macri la gestión de
Cristina. 6. Conclusiones
En la etapa de conclusiones se busca
articular los datos obtenidos en la fase de análisis con los interrogantes generales y particulares planteados al principio de la investigación. Se confirma o se refuta lo planteado en la hipótesis Tipos de Análisis de Contenido
corpus documental extenso, son los propios de los diseños horizontales o extensivos, típicos en el análisis de contenido de carácter cuantitativo, que suelen ser objeto de un tratamiento estadístico a partir de una construcción muestral. 2) Diseños verticales Los diseños verticales o intensivos: se caracterizan por corpus muy reducidos o de un solo caso, cuyo desarrollo, a diferencia del que es propio de diseños horizontales, en ocasiones es mucho más amplio que el texto analizado.
Por lo general, se trata de análisis no cuantitativos,
que no recurren a procedimientos de muestreo, en los que el significado deriva más de las relaciones, las oposiciones y el contexto, que de medidas cuantitativas. Este tipo de análisis apenas puede ser replicado y puede adolecer de falta de representatividad en sus hallazgos pues investigadores diferentes, estudiando el mismo documento o caso, pueden llegar a conclusiones opuestas. 3) Diseños transversales
El análisis de contenido con diseño transversal es
aquel que consiste en seleccionar muestras de corpus textuales que difieren, por ejemplo, en cuanto a una toma de postura ante un tema, y formar con ellos grupos independientes que se analizan en el mismo momento histórico crucial reflejado en esos corpus. Si son representativos y se igualan las condiciones de esos grupos, las diferencias que se observen habrá que atribuirlas a las posiciones diversas, pero siempre permanecerá la duda de si son debidas también a diferentes situaciones de comunicación que les son propias. 4) Diseño longitudinal
El análisis de contenido con diseño
longitudinal consiste en analizar corpus en Diferentes momentos de su trayectoria, ya sea aplicando medidas repetidas o sirviéndose de muestras independientes. 5) Diseños triangulares
En el diseño triangular, el término
“triangulación” se refiere a la recogida y comparación de distintas perspectivas sobre una misma situación de comunicación. Combina y entrecruza diferentes técnicas. Análisis crítico del discurso Nace en la década del 60/70 producto de la unión de diferentes tradiciones. Fusiona lo cuantitativo y lo cualitativo.
EE.UU Funcionalismo, Communication research:
centrada en los efectos y el análisis del contenido
Europa Lingüística Estructuralismo y Escuela de
Birmingham. Analiza los medios a través del emplean la critica ideológica desde las categorías del marxismo Análisis del discurso crítico es: multidisciplinario se nutre de la lingüística, estudios literarios, antropología, la semiótica, la sociología y la comunicación oral Análisis del discurso:
2 dimensiones
Textuales: Estructuras del discurso
Contextuales: Como se relacionan estas estructuras con
las diferentes propiedades del contexto como - Los procesos congnitivos - Las representaciones - Factores socioculturales Van dijk: propone tres niveles de análisis a la hora de estudiar un discurso de manera Crítica.
Trabaja con unidades de sigificado y no con
significantes como el análisis de contenido. 1) Microestructuras Proposiciones: las unidades de significados más pequeños e independientes del lenguaje y del pensamiento.
Dos tipos de oraciones:
Unitarias “Juan es abogado”
Complejas “Juán se enojó con su jefe porque es un incompetente”. Coherencia local a través de la vinculación, presuposición y la implicación se craen categorías.
Del encadenamiento de las proposiciones
se puede analizar la ideología del emisor. Las preposiciones usadas aisladas no pueden ser ni verdaderas no falsas. Se necesitan al menos dos conceptos. 2) Macroestructuras
Macroestructuras semánticas: unidades
temáticas. Resumen en un núcleo de la información.
organizado de proposiciones Los temas =
macropreposiciones Los discursos largos tienen varias macropreposiciones.
La macroestructura completa de un discurso
se compone de macroproposiciones subordinadas unas a otras jerárquicamente. Esta subordinación se define mediante 3 macroreglas
- La supresión - La generalización - La construcción
Mediante estas reglas se reduce la información
de un texto a sus temas. • La Macroestructuras le dan así unidad temática a los textos Sin ellas incoherentes
• Igual Los temas en el fondo son subjetivos de porque al
final los reconstruye cada individuo.
• Entra aquí el componente cognitivo. Psicología. Como
cada individuo procesa la información.
• Estrategias de producción: Señales para marcar los
temas ( “lo más importante es, el sentido de esto es, y sobre todo los títulos) 3) Superestructura • Macrosintáxis: para explicar las formas globales de un discurso = esquemas o superestructuras.
• Ej: Los titulares en el discurso periodístico
es una forma vacía en la cual podemos insertar diferentes significados (al mismo tiempo este significado es un tema o resumen, una macropreposición) Según van Dijk sugiere que en todos estos niveles del discurso podemos encontrar "huellas del contexto". Estas huellas o indicios permiten entrever características sociales de los participantes como por ej: ejemplo sexo, clase, origen étnico, edad, origen, posición y otras formas de pertenencia grupal. Además, sostiene que los contextos sociales son cambiantes y como usuarios de una lengua seguimos pasivamente a los dictados de grupo, sociedad o cultura.