UNIVERSIDAD PRIVADA ANTONIO GUILLERMO URRELO

Facultad De Ciencias Administrativas

PRODUCTOS Y MARCAS LOCALES, INTERNACIONALES Y

GLOBALES
PRODUCTOS Y MARCAS LOCALES

Éxito en un solo mercado nacional. En ocasiones, una empresa global crea

productos y marcas locales para satisfacer las necesidades de mercados nacionales
específicos.
Los productos y las marcas locales pueden representar obstáculos competitivos para
las empresas globales que entran a nuevos mercados nacionales.
PRODUCTOS Y MARCAS INTERNACIONALES

Se ofrecen en varios mercados en una región específica.

Por ejemplo, varios “productos europeos” y “marcas europeas”, disponibles en
Europa y en algunas otras regiones de los cinco continentes, pero no en todo el
mundo.
PRODUCTOS Y MARCAS GLOBALES

Un producto global cumple con los deseos y necesidades de un mercado global y se

ofrece en todas las regiones del mundo.
Una marca global tiene el mismo nombre y, en algunos casos, un posicionamiento e
imagen similares en todo el mundo.

Los consumidores, asocian las marcas globales con tres características:

- Señal de calidad. Las marcas compiten para proporcionar calidad de clase

mundial.
- Mito global. Las marcas globales son símbolos de ideales culturales, los
mercadólogos usan el posicionamiento basado en la cultura del consumidor global
para comunicar la identidad global de una marca y relacionar esa identidad con
las aspiraciones de cualquier parte del mundo.
- Responsabilidad social. Los clientes evalúan a empresas y marcas en términos de
cómo abordan los problemas sociales y su manera de hacer negocios.
Las empresas globales también pueden crear extensiones de marca. Implica el uso
de una marca registrada establecida como un paraguas al ingresar a nuevos
negocios o desarrollar nuevas líneas de productos.
DESARROLLO DE MARCAS GLOBALES
Para ser incluida en la clasificación, la marca debe generar un tercio de sus ventas
fuera de su país de origen.

2006

1. Apple (creció en un 3%)

2. Google (creció en un 6%)
3. Microsoft (creció en un 10%)
4. Coca-Cola
5. Amazon
2017
6. Samsung
7. Toyota
8. Facebook
9. Mercedes-Benz
10.IBM