Elementosdelacomuinicacionvisual 110429133510 Phpapp02

ELEMENTOS
BSICOS DE LA
COMUNICACION VISUAL
JULIANA VILLAMONTE
estrategiaprofesional19@gmail.com
UNIVERSIDAD DE PANAM
FACULTAD DE COMUNICACIN SOCIAL
DEPTAMENTO DE ESTRUCTURA
ELEMENTOS BSICOS DE LA
COMUNICACION VISUAL
Material de Apoyo Docente para los Cursos de Lenguaje de la Comunicacin,
Introduccin a la Comunicacin, Comunicacin II, y Diseo Digital.
JULIANA VILLAMONTE
profesorajuliana@hotmail.com
INTRODUCCIN
Para comprender lo que es la comunicacin visual, es necesario estudiar cada uno de
los elementos que lo componen.
Siempre que se disea algo, o se hace, boceta y pinta, dibuja, garabatea, construye,
esculpe o gesticula, la sustancia visual de la obra se extrae de una lista bsica de
elementos. Y no hay que confundir los elementos visuales con los materiales de un
medio, con la madera, el yeso, la pintura o la pelcula plstica. Los elementos visuales
constituyen la sustancia bsica de lo que vemos y su nmero es reducido: punto,
lnea, contorno, direccin, tono, color, textura, dimensin, escala y movimiento.
Aunque sean pocos, son la materia prima de toda la informacin visual que est
formada por elecciones y combinaciones selectivas. La estructura del trabajo visual es
la fuerza que determina qu elementos visuales estn presentes y con qu nfasis
sern empleados en la publicidad para transmitir un mensaje visual. Veamos:
CONTENIDO
INTRODUCCIN
OBJETIVO
I. Elementos Bsicos De La Comunicacin Visual
El Punto
La Lnea
El Contorno
La Textura
La Direccin
El Tono
El Color
La Dimensin
La Escala
El Movimiento
Bibliografa.
OBJETIVO
Conocer los elementos de la comunicacin

visual para su posterior utilizacin en el
diseo de medios impresos y digitales.
ELEMENTOS DE LA COMUNICACIN VISUAL
Desde la creacin de una imagen de marca a la realizacin de

la direccin artstica de un producto interactivo o editorial,
aseguramos una experiencia para comunicar sus objetivos de
forma visual.
En la realizacin de su comunicacin visual nos ocupamos de

todos los aspectos necesarios para una perfecta homogeneidad
de la imagen, consiguiendo que su empresa est por encima de
la competencia.
Cuidamos hasta el ms mnimo detalle, de forma que todos los

elementos formen parte de un complejo globalizador de su
comunicacin.

EL
Es laPUNTO
unidad ms simple,
irreductiblemente mnima,
de comunicacin visual.
En la naturaleza, la
redondez es la formulacin
ms corriente, siendo una
rareza en el estado natural
la recta o el cuadrado.
La lnea puede definirse

tambin como un punto en
LA LNEA movimiento o como la historia
del movimiento de un punto,
pues cuando hacemos una
marca continua o una lnea, lo
conseguimos colocando un
marcador puntual sobre una
superficie y movindolo a lo
largo de una determinada
trayectoria, de manera que la
marca quede registrada.

EL CONTORNO
La lnea describe un contorno.
Hay tres contornos bsicos; el cuadrado, el
crculo y el tringulo equiltero.
Cada uno de ellos tiene su carcter especfico
y rasgos nicos, ya cada uno se atribuye gran
cantidad de significados, unas veces mediante
la asociacin, la adscripcin arbitraria y otras, a
travs de nuestras propias percepciones
psicolgicas y fisiolgicas.
Al CUADRADO
se asocian
significados de
torpeza,
honestidad,
rectitud y
esmero;
El TRIANGULO,
la accin, el conflicto y la
tensin
DIRECCIN
Todos los contornos bsicos expresan tres direcciones
visuales bsicas y significativas: el cuadrado, la
horizontal y la vertical; el tringulo, la diagonal; el
crculo, la curva . Cada una de las direcciones visuales
tiene un fuerte significado asociativo y es una
herramienta valiosa para la confeccin de mensajes
visuales. La referencia horizontal-vertical ya ha sido
comentada, pero recordemos que constituye la
referencia primaria del hombre respecto a su bienestar y
su maniobrabilidad.
DIRECCIN
Su significado bsico no slo tiene que ver con la relacin entre el
organismo humano y el entorno sino tambin con la estabilidad en
todas las cuestiones visuales. No slo facilita el equilibrio del
hombre sino tambin el de todas las cosas que se construyen y
disean. La direccin diagonal tiene una importancia grande como
referencia directa ala idea de estabilidad. Es la formulacin
opuesta, es la fuerza direccional ms inestable y, en consecuencia,
la formulacin visual ms provocadora. Su significado es
amenazador y casi literalmente subversivo. Las fuerzas
direccionales curvas tienen significados asociados al
encuadramiento, la repeticin y el calor. Todas las fuerzas
direccionales son muy importantes para la intencin compositiva
dirigida a un efecto y un significado finales.
El Crculo
El Crculo es una figura continuamente

curvada cuyo permetro equidista en todos sus
puntos del centro. Representa tanto en el rea que
abarca, como en movimiento de rotacin que lo
produce.
EL COLOR
EL COLOR EN S, NO EXISTE.
No es una caracterstica del
objeto, es ms bien una
apreciacin subjetiva nuestra.
Por lo tanto, se puede definir
como una sensacin que se
reproduce en respuesta a la
estimulacin del ojo y de sus
mecanismos nerviosos, por la
energa luminosa de ciertas
longitudes de onda.
Continua...
Hay muchas teoras sobre el color. El color, tanto el

de la luz como el del pigmento, se comporta de
manera nica, pero nuestro conocimiento del color
en la comunicacin visual va poco ms all de la
recogida de observaciones, de nuestras reacciones
ante l. No existe un sistema unificado y definitivo
de las relaciones mutuas de los colores.
Veamos las cualidades del color...

EL TINTE O TONO
El tinte no es ms que una cualidad del color. El tinte es lo que nos
permite diferenciar un color de otro, es lo que da identidad al color,
tinte ROJO, tinte VERDE, tinte AZUL, etc.
Cuando hablamos de ese color ROJO, en realidad estamos definiendo
slo una de sus cualidades: EL TINTE.
Los bordes en que la lnea se usa para representar de modo
aproximado o detallado suelen aparecer en forma de
yuxtaposicin de tonos, es decir, de intensidades de oscuridad
o claridad del objeto visto. Vemos gracias a la presencia o
ausencia relativa de luz, pero la luz no es uniforme en el entorno
ya sea su fuente el sol, la luna o los aparatos artificiales.
Valor o Luminosidad
Es el mayor grado de claridad u obscuridad de un color.

Un azul, por ejemplo, mezclado con blanco, da como
resultado un azul ms claro, es decir, de un valor ms
alto
El valor de un color se puede modificar sumndole
blanco o negro. el valor nunca modifica al tinte, el azul
claro sigue siendo azul, slo que de un valor ms alto.
Hay dos tipos de escalas de valores, la ACROMTICA y
la CROMTICA. La primera es con Blanco y Negro, la
segunda con Blanco y un color.
SATURACIN O CROMATICIDAD:
La saturacin es el grado de pureza de un color.
Cuando un tinte es puro, es decir, si no tiene ninguna mezcla, presenta la
mxima saturacin. Si a un color, por ejemplo, rojo, lo mezclamos con
blanco, no slo aumentar su valor sino que disminuir su pureza (se
desaturar).
Para desaturar un color sin que vare su valor, hay que mezclarlo con
un GRIS de blanco y negro de su mismo valor.
Otra forma de desaturar un color, es mezclarlo con su complementario,
esto producir tambin su neutralizacin.
Color neutro: es aquel en el cual no se percibe con claridad su tinte.
El neutro de complementarios es el color en el que no predomina ninguno
de sus componentes.
Tambin como en el caso del valor, con procedimientos de transparencia
(aguada, acuarela) se desatura un color.
La saturacin es el grado de pureza de un color.

Entre el verde y el amarillo habr otro verde que tendr un 25% de azul y un 75% de
amarillo al que llamaremos VERDE AMARILLENTO. Entre el verde y el azul habr otro
verde que tenfr un 25% de amarillo y un 75% de azul, al que llamaremos VERDE
AZULADO.
Se llama matiz al recorrido que hace un tono hacia uno u otro lado del circulo
cromtico.
Por lo tanto, el verde amarillento y el verde azulado sern matices diferente del
VERDE.
La palabra color abarca TINTE, SATURACIN y MATIZ y que no basta una de estas
cualidades por s solas para definirlo con exactitud.
Si uno modifica el VALOR modificamos tambin la saturacin.
Al modificar la SATURACIN, si lo hacemos con blanco o negro, modificamos tambien
su VALOR.
Al modificar el MATIZ, modificamos tambin su VALOR.
LA TEXTURA
La textura es el elemento visual que
sirve frecuentemente de "doble" de
las cualidades de otro sentido, el
tacto. Pero en realidad la textura
podemos apreciarla y reconocerla ya
sea mediante el tacto ya mediante la
vista, o mediante ambos sentidos.
LA TEXTURA
Es posible que una textura no tenga ninguna cualidad tctil, y
slo las tenga pticas, como las lneas de una pgina impresa,
el dibujo de un tejido de punto o las tramas de un croquis.
Textura
Visual
TIPOS DE TEXTURAS
Tctil. Es aquella que se percibe mediante el
tacto.
Visual. Es la representacin por medios grficos,
de las texturas tctiles.
Naturales. Pertenecen a los elementos de la
naturaleza.
Artificiales. Son las que estructuran las
superficies del material con que estn
fabricados.
LA TEXTURA
La textura es un elemento que
ayuda a distinguir y reconocer los
objetos, por ejemplo, un muro
puede ser igual a otro en forma,
superficie, color y simplemente
distinguirse por su textura. Todo lo
que percibimos por el sentido de
la vista esta compuesto por
formas, colores y texturas.
Natural
LA TEXTURA
Cuando hay una textura real, coexisten
las cualidades tctiles y pticas, no
como el tono y el color que se unifican
en un valor comparable y uniforme,
sino por separado y especficamente,
permitiendo una sensacin individual al
ojo y a la mano, aunque proyectemos
ambas sensaciones en un significado Textura Artificial
fuertemente asociativo.
LA DIMENSIN
La representacin
de la dimensin o
representacin
volumtrica en
formatos visuales
bidimensionales
depende tambin
de la ilusin.
DIMENSIN
La dimensin existe en
el mundo real. No slo
podemos sentirla, sino
verla con ayuda de
nuestra visin
estereoscpica
biocular.
LA DIMENSIN
Pero en ninguna de las

representaciones bidimensionales de la
realidad, sean dibujos, pinturas,
fotografas, pelculas o emisiones de
televisin, existe un volumen real; ste
slo est implcito.
LA DIMENSIN
La ilusin se refuerza de muchas maneras,
pero el artificio fundamental para simular la
dimensin es la convencin tcnica de la
perspectiva. Los efectos que produce la
perspectiva pueden intensificarse mediante
la manipulacin tonal del
CLAROSCURO, nfasis espectacular a
base de luces y sombras.
LA ESCALA
Todos los elementos
visuales tienen
capacidad para
modificar y definirse
unos a otros. Este
proceso es en s
mismo el elemento
llamado Escala.
LA ESCALA
El color es brillante o
apagado segn la
yuxtaposicin, de la
misma manera que los
valores tonales relativos
sufren enormes
modificaciones visuales
segn sea el tono que
est junto o detrs de
ellos.
LA ESCALA
En otras
palabras, no
puede existir
lo grande sin
lo pequeo .
LA ESCALA
Algunos factores que pueden afectar la
escala de un espacio son:
La forma, color y clase de las paredes lmites.

La forma y colocacin de los vanos o
aberturas.
La naturaleza y escala de los elementos
(mobiliarios) que se colocan.
LA ESCALA
La proporcin atiende a las relaciones
matemticas entre las dimensiones reales de
la forma o del espacio; la escala se refiere al
modo como percibimos el tamao de un
elemento constructivo respecto a las formas
restantes. Esta ltima tiene dos categoras.
Escala genrica: Dimensin de un elemento
constructivo respecto a
otras formas de un contexto.
EL MOVIMIENTO
El elemento visual de
movimiento, como el de
la dimensin, est
presente en el modo
visual con mucha ms
frecuencia de lo que se
reconoce explcitamente.
Pero el movimiento es
probablemente una de
las fuerzas visuales ms
predominantes en la
experiencia humana.
A nivel fctico slo existe

en el film, la televisin,
los encantadores mviles
de Alexander Calder y en
todo aquello que se
visualiza con algn
componente de
movimiento, como la
maquinaria o las
ventanas.
EL PLANO
El Plano es el recurso en que se busca destacar una expresin, escena o

situacin.
REFERENCIA BIBLIOGRFICA
DONDIS. A. La Sintaxis de la Imagen. Editorial Gustavo Gili, 14 a

edicin2000.
http:/www.unex.es/didactica/tecnologa_educativa/Imagen01.htm
Lneas. Disponible en:
<http://web.educastur.princast.es/cursos/imagen/asp2/cursoimagen/ver
mensaje.asp?idmensaje=1080>.
LA Escala. Disponible en:
<http://www.arqhys.com/arquitectura/escala.html>. 4/3/ 2011
La Dimensin: Disponible en:<
http://www.robertexto.com/archivo14/elem_bas_comuvisual.htm >. 4/3/
2011

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Conocer los elementos de la comunicacin

Desde la creacin de una imagen de marca a la realizacin de

En la realizacin de su comunicacin visual nos ocupamos de

Cuidamos hasta el ms mnimo detalle, de forma que todos los

La lnea puede definirse

El Crculo es una figura continuamente

Hay muchas teoras sobre el color. El color, tanto el

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Es el mayor grado de claridad u obscuridad de un color.

La saturacin es el grado de pureza de un color.

Pero en ninguna de las

La forma, color y clase de las paredes lmites.

A nivel fctico slo existe

El Plano es el recurso en que se busca destacar una expresin, escena o

DONDIS. A. La Sintaxis de la Imagen. Editorial Gustavo Gili, 14 a

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