Medios de

Comunicacin Masiva

Medios de
Comunicacin Masiva

Prensa escrita
Televisin
Radio
Internet
Publicidad y Propaganda
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Funciones de los Medios de

Comunicacin Masiva

Entretener
Informar
Plantear ideas
Convencer
Crear u orientar la opinin
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Medios de Comunicacin Masiva

Receptor Colectivo

Edad
Sexo
Hbitos
Estrato social
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La prensa escrita
El periodismo escrito alcanza, por
su forma, a un menor nmero de
personas que los otros medios de
comunicacin
y
exige
mayor
atencin para captar el mensaje.

La prensa escrita
EMISOR
Periodistas
Redaccin
editorial

MENSAJE
Noticia

RECEPTOR
Lectores
directos e
indirectos

La prensa escrita
Gneros Periodsticos

Informativo

De opinin

Interpretativo

La prensa escrita
Gneros periodsticos:
INFORMATIVO
y

Se fundamenta en las noticias

en los reportajes objetivos

DE
OPININ
Constituyen
el
planteamiento
personal de
quien lo escribe
sobre un
tema
de
actualidad.
Ejemplo: Editoriales, comentarios,
cartas al director, la crtica de
espectculos.

La prensa escrita
Gneros periodsticos:
INTERPRETATIVO
con la
surgen
reportajes
las entrevistas,

Combina la informacin
opinin y de esa mezcla
las crnicas, los
interpretativos,
etc.

Estructura de un texto noticioso

Epgrafe o antettulo
TITULAR
Bajada del ttulo
Lead o entradilla
Qu, quin, cundo, dnde, cmo?

Cuerpo de la noticia
Datos en orden descendente de detalles

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Epgrafe o
antettulo

Ttulo
Bajada de
ttulo

Cuerpo

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La televisin
Su finalidad es:

Informar

Entretener

Orientar
la opinin
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La televisin
Goza de una gran difusin y de
mayor relevancia en la sociedad, en
comparacin con los otros medios, pues
ha
modificado
conductas
sociales,
costumbres familiares y estructuras de
pensamiento.

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El lenguaje televisivo
Las caractersticas del lenguaje televisivo estn
determinadas por su naturaleza visual y
auditiva
Lenguaje visual o de las imgenes
(lenguaje del cine)

Lenguaje auditivo verbal y no verbal

(lenguaje radiofnico)

Lenguaje periodstico dado por las informaciones

(noticias, reportajes, etc.)
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El mensaje televisivo
Recursos para hacer ms efectiva la
comunicacin e informacin

Imagen
Palabra
Msica y efectos
sonoros

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El mensaje televisivo
Imagen
La utilizacin de la imagen es fundamental para
completar la informacin periodstica entregada,
pues le da credibilidad al mostrar los momentos
precisos en que ocurren los hechos como tambin
cierta
dramatizacin,
que
provoca
en
el
televidente una reaccin social y personal frente a
lo que est viendo. Debido a esto, muchas veces
las imgenes pueden ser ms importantes que el
lenguaje verbal que informa y describe los hechos.
16

El mensaje televisivo
Imagen
En el caso de los programas de entretencin, las
imgenes favorecen el espectculo, tornndolo
ms atractivo; en los programas de orientacin
(reportajes), las imgenes provocan en el receptor
una reaccin que tiene que ver ms con sus
problemas sociales y personales, pues ellas lo
enfrentan a realidades, personas y situaciones
concretas que lo reflejan.
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El mensaje televisivo

Palabra
Siendo la imagen el recurso con mayor fuerza
en el mensaje televisivo, el lenguaje verbal
cumple la funcin de acompaamiento, pues
refuerza, valora, comenta e interpreta las
imgenes.

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El mensaje televisivo
El lenguaje televisivo verbal debe ser:
Conciso: entregar informacin en pocas palabras,
evitando

reiteraciones innecesarias

Claro y preciso: debe ser de fcil comprensin para

todo telespectador

Amplio: debe evitar el lenguaje muy especializado, pues

los

contenidos deben estar dirigidos a todos los

telespectadores

Dinmico: lenguaje gil y con entonaciones diversas para

no provocar cansancio y distraccin

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El mensaje televisivo
Msica y efectos
sonoros
Sirven de acompaamiento a las imgenes,
provocando en el receptor reacciones
emocionales diversas, segn su finalidad.
Las seales sonoras y la msica deben ser
atractivas, repetitivas y sugerentes para
captar la atencin del televidente.
20

La televisin
Los gneros televisivos

De entretencin

De informacin
De formacin

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La televisin
Gneros televisivos:
DE ENTRETENCINSon programas cuyo fin es distraer al
telespectador. Entre estos estn las
series,
teleseries,
pelculas,
programas de msica y baile,
deportes, concursos y espectculos
en general.
DE INFORMACIN Son esencialmente los programas de
noticia, las ruedas de prensa,
debates, informativos especiales,
reportajes, etc.
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La televisin
Gneros televisivos:
programas
que
orientan,
DE FORMACIN Son
informan y amplan aspectos de la
cultura del pas como tambin
internacional. Algunos son: reportajes
de
salud,
realidades
sociales,
aspectos
histrico-culturales,
debates, entrevistas a especialistas,
etc.
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Las teleseries
Son un gnero televisivo de gran popularidad y
cuya finalidad es entretener. Se caracterizan por
ser una narracin cinematogrfica adaptada
para la televisin, pero que utiliza los mismos
recursos tcnicos que el cine. Esta narracin es
extensa y se entrega por captulos de una hora,
aproximadamente, que se exhiben diariamente
o semanalmente en los horarios de mayor
audiencia.
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Las teleseries
La teleserie tiene su origen en las seriales
radiofnicas y en los folletines. Sus contenidos
pueden estar basados en novelas, obras
teatrales o guiones creados especialmente para
un canal de televisin. Los argumentos explotan
aspectos de la vida real, tanto en sus conflictos
como en sus personajes, lo que provoca en los
receptores una identificacin concreta con su
vida y sus circunstancias.
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Las teleseries

Caractersticas estructurales de una teles

La teleserie desarrolla un
argumento narrativo

Suspenso e Intriga

contiene

Conflicto

Se desarrolla en un
proceso lento mediante
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La radio
Es el medio de comunicacin que transmite a
travs del sonido. Combina el lenguaje oral con
la msica y otros efectos sonoros. Su funcin
primordial es informar, entretener y orientar. Es
un medio que se caracteriza por la compaa
que ofrece a cualquier hora del da y por su
inmediatez y espontaneidad.

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El lenguaje radiofnico
El lenguaje radiofnico es eminentemente oral,
pues sus mensajes estn destinados a ser
escuchados. Este hecho le atribuye una
caracterstica especial: su fugacidad, es decir,
no poseer una permanencia en el tiempo.
Debido a esto, la radio debe repetir sus
mensajes o recurrir a elementos sonoros que
mantengan la atencin del oyente.
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La radio
Caractersticas
del lenguaje radiofnico

Verbales
Concisin
Claridad
Dinamismo

No verbales

Msica
Efectos sonoros
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La radio
Caractersticas verbales
a)La concisin: los mensajes radiofnicos deben ser
breves y precisos para evitar el cansancio del
auditor.
b) La claridad: el mensaje debe ser claro y sencillo y
han de transmitirse con una correcta pronunciacin y
una entonacin expresiva que mantenga la atencin
del oyente.
c) El dinamismo: la agilidad y rapidez oral mantienen
la atencin del oyente, lo que requiere una
30
preparacin previa de los mensajes radiofnicos.

La radio
Caractersticas no verbales
a)La msica: cumple un rol fundamental, ya que puede
ser usada tanto para ser escuchada y gozada por el
oyente, como para marcar cambios de programa,
ambientar mensajes verbales, atraer la atencin del
auditor, introducir secciones y destacar distintas
emisoras.
b)Los efectos sonoros: son aquellos que reemplazan
sonidos naturales (animales, fenmenos atmosfricos,
de la vida cotidiana, etc.) con el fin de ambientar
determinados espacios radiales.
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La Publicidad
Es un sistema de comunicacin que tiene como fin
persuadir de algo al receptor. Tambin podemos decir que
es una actividad propia d la Economa, pues las empresas
la emplean como un medio importante para su quehacer
comercial.
Es un conjunto de tcnicas y mtodos que permiten la
comunicacin entre el anunciante que vende o presta
servicios con el receptor social al que est destinado. Su
finalidad es informar, persuadir e incitar a los receptores
a consumir.

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La Propaganda
Al igual que la publicidad, tambin es un sistema de
comunicacin que emplea tcnicas y mtodos para
persuadir al receptor, pero se diferencia por su contenido
ideolgico. Mientras la publicidad pretende incitar al
consumo de productos y bienes, la propaganda intenta
conseguir del receptor una adhesin a una determinada
ideologa.
Buscan crear en el receptor una determinada conciencia
social, fomentar l prevencin o promocionar una
determinada candidatura poltica (propaganda electoral)

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El receptor de la publicidad
La publicidad intenta llegar al receptor para persuadirlo a
comprar u obtener algn servicio. Est orientada a
convertir a su receptor en consumidor.
Para lograr este objetivo, la publicidad se sirve de la
psicologa para conocer bien quin es su destinatario y
cmo debe presentarle los productos para que los
adquiera. Por lo tanto el publicista debe saber explotar
necesidades
y
anhelos
humanos
materiales,
sentimentales y espirituales de su receptor. Tambin debe
asegurarle que, con la adquisicin y productor y bienes, el
receptor cumplir sus anhelos y necesidades ms
preciados: autoestima, poder, seduccin, juventud,
sensualidad, xito, felicidad, etc.
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Estereotipos
Corresponden a una idea simplificada de la
realidad, que se mantiene y reproduce, casi sin
variacin, entre los miembros de un grupo
social. Implica una visin uniforme de
determinado grupo, que excluye las diferencias
individuales entre sus integrantes, por lo tanto
manifiestan intolerancia ante la diversidad y son
una manifestacin de diversos prejuicios.

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Estereotipos

Sociales:
incluyen
los
diferentes
socioeconmicos (ricos, de clase media, pobres)

niveles

tnicos: se relacionan con las distintas etnias (gitanos,

judos, mapuches, anglosajones)
Sexistas: implican las caractersticas de cada sexo
(mujeres, hombres)
Etarios: apuntan a los distintos grupos relacionados por
edad (nios, jvenes, adultos, ancianos, etc.)
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Estereotipos

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Estereotipos

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Estereotipos

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Estereotipos

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Estereotipos

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