MBA Piura 07 Grupo 01

Curso: Gerencia de Productos y

Servicios
Profesor: Carlos Palomino
Integrantes:
Claudia Lorena Chavesta Zavaleta
Orlando Ramrez Crdova
Wilder Jess Remicio Moscol
Junio, 2016

FUNDAMENTOS DE MARCA

Alguna
mayonesa?

a,
Alacen
a,
alacen
uhmm

Participacin de
mercado de Alicorp

2014

2015

Diferencia
pp.

Categora Salsas

96.4
45.7
99.2
20.6

95.2
44.5
99.0
27.7

-1.2
-1.2
-0.2
+7.1

Mayonesa
Ktchup
Picantes
Salsas Rojas

Fuente: Memoria Anual Ejercicio del ao 2015 Alicorp

POSICIONAMIENTO

Alacena es la mayonesa con el sabor mas rico,

consumido por familias cuyas amas de casa se han visto
influienciuadas por hjos jvenes que buscan practicidad
ahoro de tiempo u experimentar en todo momento esa
senasacion tan especial de sabor que solo vives en casa,
gracias a su elaboracin con la autenrtoca receta

ESENCIA DE

El

MARCA

rico sabor de

ESCALERA DE BENEFICIOS
BENEFICIO EMOCIONAL
El rico sabor de casa. Evoca momentos familiares
compartidos en momentos especiales (Mejorar, no deja
nada en la mesa )
BENEFICIO DEL CONSUMIDOR
Ahorro de tiempo, disponibilidad (disponible en cualquier
momento y lugar), economa al alcande todos los bolsillos
BENEFICIO DEL PRODUCTO
Practicidad, comodidad, durabilidad. disponibilidad?
Diferentes presentaciones, variadas en materiales y
tamaos, ajustndose a las diferentes necesidades de los
clientes. Entre estos figuran los sachets de 10 cc., frascos
vidrio e 350cc. y doypacks de 100, 220 y 400 cc. (No es el
beneficio del producto) rico sabor
ATRIBUTO DEL PRODUCTO
Mayonesa de sabor diferenciado, con el justo toque de
limn, de un suave color amarillo y consistencia cremosa.
Con un empaque de un tono pastel natural, con el
degradado verde. Diferentes presentaciones