Texto

Visual

Teora de la Imagen Dr. Marcos

Rosado. Fil.

Texto
Visual

la imagen

Texto
Visual

Texto

Como texto visual

Texto
Visual

Texto

Definicin de texto dentro

... la forma deseada consciente
de la Semitica
o inconscientemente por el
lector es la
tipogrficamente perfecta...

Adrin Frutiger

El texto se va a
Descripcin
presentar de tres
formas o maneras:
Narracin

Argumentaci
n

<

Texto
Visual

Descripc
La descripcin se da cuando se
mostrar cualidades del
in necesita
producto o servicio en particular.

Texto

Larga duracin del brillo

y el color

Texto
Visual
Texto

Sin lactosa
Protena de soya
Antioxidantes
naturales
Con omega 3, 6,
9

Texto
Visual
Texto

Para sentir, 16
millones de
colores. Mp3 etc.

<

Texto
Visual

Narraci
Cuando se presenta una historia en el
anuncio
n publicitario

Texto

Texto
Visual

Texto

Texto
Visual
Texto

Todos quieren ser

perros

Texto
Visual
Texto

Todos quieren ser

perros

<

Texto
Visual

Argumenta
Se da una razn (es) para adquirir un producto o
un servicio. Se establece
cin a travs del texto:

Texto

la inversin
perfecta

Texto
Visual
Texto

martes de cin

Texto
Visual

Texto

Texto
Visual

La
coherencia
del
La imagen no constituye
un imperio autnomo en el
reino de lo visual

texto visual

Es muy raro que una imagen, sustentada sobre

otros cdigos muy diversos, pueda imponer su
mensaje sin recurrir a una estructura verbal y
el enunciado icnico estn profundamente
imbricados, como podemos apreciar en la
mayor parte de los carteles y los mensajes
publicitarios.

Texto

<

La composicin tipogrfica
como Imagen

Texto
Visual

El esfuerzo del creativo, es captar un paralelismo de

forma, es decir, poner en evidencias y jugar con los
detalles, si es necesario agregar un texto que permita
grabar en la mente del espectador (analoga) lo que la
imagen le ha sugerido.

Texto

Existen imgenes que no poseen

textos, es decir, hablan por si solas.
La conjuncin entre texto e imagen
presenta muchas variantes. En primer
lugar, en relacin al contexto en que
aparece el mensaje.
El registro verbal puede resultar
decisivo para fijar el sentido del mensaje
en los casos en que lo visual resulta
susceptible de diversas
interpretaciones.
El texto puede controlar o
complementar el mensaje visual.

<

Texto
Visual

El texto puede controlar el

mensaje

Texto

<

Texto
Visual

El texto puede
complementar el mensaje
visual.

Texto

Texto
Visual

Texto

Texto
Visual

La necesidad de representar las vivencias mediante

un mensaje visual obligaba a buscar formas con
escenas, figuras, objetos reconocibles que a la vez
se convierten en formas codificables por un
determinado grupo humano. Esto
permite el
intercambio de ideas, lacomunicacin. El proceso de
construccin de signos no ha terminado y la
bsquedala imagen
se orienta
mismo:visual
facilitar
Estudiar
comoa unlodiscurso
exigela
comunicacin.
analizar la organizacin lgico-semntica de las
isotopas que aseguran su coherencia tanto en
el plano de la expresin como en el del
contenido.

Texto

<

Isotopas

Texto
Visual

Un texto suele estar formado por isotopas,

acoplamientos de campos semnticos
que dan homogeneidad de significado al
texto.
Existen distintos tipos de relaciones
semnticas entre las palabras, entre las
cuales podemos encontrar:

Texto

*
Hiperonim
ia
*
Hiponimia

En semntica lingstica, se
denomina

*
*

Texto
Visual

HIPERNIMOS:
Aquellas palabras que sealan, de
una manera general y amplia, a un
conjunto, gnero o clase de seres.
HIPNIMOS:
Aquellas palabras que sealan, de
una manera especfica y precisa, a
todos los seres que pertenecen al
mismo conjunto, gnero o clase.

Hipernimo

Texto

Hipnimo

Texto
Visual

Ejemplo:
descapotable es hipnimo de
automvil , ya que comparte todos
sus rasgos mnimos, a saber
[+vehculo], [+con motor],
[+pequeo tamao], etctera,
pero aade a estos el rasgo [+sin
capota].
Otro ejemplo:
Hipernimo: DA
Hipnimo: LUNES, MARTES,
MIRCOLES, ETC.

Texto

SINONIMIA

Texto
Visual

Es la circunstancia de ser sinnimos

dos o ms vocablos. Si por sinnimo
se entiende: Que tiene una misma o
muy parecida significacin que otro,
entonces al hablar de sinonimia nos
estamos refiriendo a la relacin
semntica en que dos palabras
son parecidas o iguales en su
significado.

Texto

Texto
Visual

Algunos lingistas niegan la sinonimia,

pues en realidad no habra dos palabras
con un significado totalmente exacto. O
cuando menos, sera prcticamente
imposible encontrar palabras con el
mismo significado teniendo en cuenta
todas sus acepciones y contextos en los
que podra aparecer. Por ello, se pueden
distinguir diversas formas en que
puede presentarse la sinonimia.

Texto

*
*

Sinonimia conceptual: Los significados

denotativos son plenamente coincidentes.
Ej.: listo = inteligente.

Texto
Visual

Sinonimia connotativa: Puede, en

ocasiones, no haber coincidencia
denotativa; sin embargo esto no impedira
que se consideren sinnimos por los valores
connotativos que encierran. Ej.: listo = zorro

Sinonimia contextual: En determinados

contextos, se pueden establecer ciertas
sinonimias que seran impensables en otros.
Ej.: listo = preparado, en contextos como
Ests listo?.

Texto

POLISEMIA

Texto
Visual

Tiene dos acepciones que sirven para

este contenido. La primera sera:
Pluralidad de significados de una
palabra o de cualquier signo lingstico.
Es decir que una sola palabra puede
tener ms de un significado. Un ejemplo
puede ser: la palabra caf, que por
una parte se puede referir al color y por
otra a la bebida.

Texto

Texto
Visual

La segunda acepcin que propone el

diccionario es: Pluralidad de significados
de un mensaje, con independencia de la
naturaleza de los signos que lo
constituyen. Un ejemplo de este caso
puede ser: Lo puse en su lugar, este
mensaje puede significar ubic un
elemento en el sitio correcto, o bien,
dejarle en claro a una persona cul es su
rol en una circunstancia dada.

Texto

Nos podemos dar cuenta que el

significado de la palabra o mensaje
tiene que ver con el contexto en el
que se utilice. Por lo tanto la
pragmtica, disciplina que estudia el
lenguaje en su relacin con los usuarios y
las circunstancias de la comunicacin

EJERCICIOS DE APLICACIN
1) Determina el hipernimo de la
siguiente serie de
palabras:

Texto
Visual

Trigo - avena - arroz:

..
Rojo - verde - amarillo:..

Tierra Marte Jpiter:

.
Lunes martes
2)
Seale los hipnimos de las
mircoles.
siguientes palabras:

Texto

Sentido:
Continente:

Flor:

. El hipernimo es DEPORTE sus hipnimo

son:
Carretera perro
Ftbol bsquet
Iglesia capelln
Sauce eucalipto
Oro plata

Texto
Visual

El hipernimo es METAL, sus hipnimos so

Texto

Carretera perro
Ftbol bsquet
Iglesia capelln
Sauce eucalipto
Oro- plata

Texto
Visual

A qu HIPERONIMO corresponderan los concept

que se muestran en este conjunto de imgenes?

Texto

Mamfero

Texto
Visual

Busca dos palabras que sean sinnimas entre si y

que correspondan al concepto de las siguientes
imgenes :

Fsforos

Texto

Madera

Bebida
2

Plstico

Polisemia
A diferencia del computador, el hombre
es un ser animado.

Texto
Visual

La fiesta de Juan estuvo muy animada.

Nos lo pasamos genial.
Este restaurante siempre est muy
animado. Llevamos una semana
intentando reservar mesa y no hay
manera.
Me encantan las pelculas de dibujos
animados.
Significados de : Animado, Animada:
1) Que tiene vida: Seres animados.

2) Que es alegre y divertido: Persona animada, fiesta animada.

Texto

3) Qu tienen movimiento: Mueco animado

Texto
Visual

Texto

Texto
Visual

Cada da la degradacin del medio

ambiente nos afecta ms
. Eliminando flora y fauna hecho que
acelera el proceso de erosin y agrava la
sequia
Provocando que la cuarta pate de nuestro
territorio est ya desertizado
Creando el efecto invernadero que nos
conduce de manera rpida al nocivo
cambio climtico
Haciendo desaparecer playas adems de
vida animal y vegetal de la costa
En
todos est
invertir
en este
Sinonimia
: medio
ambiente,
flora proceso
y fauna,
desertizado. Sinonimias entre s.
Hipnimo: erosin, sequa, efecto invernadero,d esaparecer
playas . Hipnimo de Proceso
Hipernimo: Cambio climtico

Texto

Hipernimo: Calentamiento Global

Texto
Visual

Sinonimias
connotativa
(Calor) Y
sinonimia
contextual
(calentamiento
Global): Humo Chimenea Sol -

Texto

Hipnimo
(Calentamient
o GLOBAL):
Produccin de
gases por
chimeneas

Texto
Visual

Hipernimo: La Paz

Texto

Hipnimo
(de Paz) :
Smbolo de
la paz.

Sinonimia Contextual (de smbolo de la Paz):

Personas agrupadas en forma particular. Dejan de
ser personas con caractersticas diferenciadoras
para convertirse en parte integrante e indisoluble
de una forma que identificamos como signo
(smbolo) de Paz, adquieren caractersitca de

Texto
Visual

Hipernimo Moda

Texto

Hipnimo de
moda:
sombrero,
zapatos
pauelo etc..
Sinonimia
connotativa
(de moda) :
sombrero,
zapatos,
pauelo

Sinonimia
contextual

Hipernimos: Vinos Argentino

Sinonimia
connotativa
(de vino):
copa

Texto
Visual

Sinonimia
contextual
(de vino,
lquido):
paisaje que
contiene la
copa

Texto

Hipnimo de
vino
argentino: la
regin
montaosa