ESTABLECIMIENTOS DE LOS

PRESUPUESTOS DE
MARKETING

QUE ES EL PRESUPUESTO
DE MARKETING?
E
l presupuesto de marketing es uno de los componentes del presupuesto
de la empresa, que forma parte del plan de marketing.
U
na de las decisiones ms importantes para la correcta gestin de la
empresa es el establecimiento de objetivos claros a alcanzar.
D
eterminar un presupuesto de marketing y comunicacin es esencial.
Definir cunto y cmo gastar y destacar en que es importante destinar
grandes sumas. Deben ser las cantidades adecuadas para despus
alcanzar el beneficio esperado.

FRECUENTE ES: "CUNTO

DEBO GASTAR EN
MARKETING Y
COMUNICACIN?
os importes que se invertirn son influenciados por
diversos factores, tales como:
meta que nosotros queremos lograr
En que plazo de tiempo se quiere lograr el
objetivo?
por supuesto, el tamao de la empresa y el mercado
en el que opera.

EL PRESUPUESTO EN
TRMINOS MONETARIOS
En general se debe reinvertir entre un 2% y el 15% de los ingresos
totales de un ao en el plan de marketing.
Porcentaje del presupuesto de acuerdo al volumen de ingresos:
Menos de 1 milln de : 12 - 15%
Entre 1 y 2 millones de : 9 - 12 %
Hasta 5 millones de 9 - 7%
De 5 a 10 millones de : 6 7 %
De 10 a 100 millones de 5 - 6 %
Hasta 300 millones: 3 - 5%
Ms de 300 millones de 2 a 4%

CUENTA EN LA
DISTRIBUCIN DE LAS
UNIDADES MONETARIAS
EN EL BUDGET?
El valor
de marca de la empresa y el producto.
Los
objetivos del plan de marketing
Canales
con la que desea comunicarse.
El
mercado en el que elegimos para comunicarnos y sus perspectivas de crecimiento,
estancamiento o crisis.
El
objetivo para el cual desea comunicarse.
La
cantidad que se asignar a la comercializacin, en la mayora de los casos, se define en
relacin con las cifras de ventas.

LOS CANALES DE
DISTRIBUCIN
s importante hacer una breve referencia para definir
el presupuesto que se asignar a diversos medios de
comunicacin:
adquirir los medios de publicidad, televisin, radio,
Internet, peridicos y revistas, etc
Material de impresin
Eventos
Asesoramiento de expertos

PRESUPUESTO COMO
CONTROL

l presupuesto de marketing tambin realiza una funcin de

control.
La deteccin y el anlisis de los resultados y las desviaciones son
hacen mediante:
El anlisis de las ventas debe llevarse a cabo con frecuencia, en
cada segmento de mercado, analizando el volumen de ventas y
beneficios.
El anlisis de las cuotas de mercado es importante para la
evaluacin de las ventas respecto a los competidores: la cuota de
mercado puede variar.
El control de la rentabilidad pretende evaluar la capacidad de
cada sector, cada tipo de servicio prestado y cada canal de
distribucin de obtener beneficios.

En conclusin
podemos decir que:
Quien deja
de invertir en publicidad para ahorrar dinero, es como si parara el reloj para ahorrar tiempo
Henry
Ford
Pero quien
hace la inversin?

Sabemos
quien es el cliente, su
estilo de
vida, sus deseos, su
disponibilidad
y hemos comprendido y
resuelto parte
de nuestro problema.

G
racias por su
atencin