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SALUD PBLICA
Introduccin
El bienestar de toda organizacin depende de la inteligencia con que el
cualquier proyecto.
Los programas de marketing son determinados de acuerdo a la misin
Persona
Producto
Lugar (place)
Precio
Promocin
5P
Marketing
4C
Marketing
Establecimiento de Objetivos
1.
2.
3.
4.
5.
Establecimiento de Objetivos
Hay 3 tipos de objetivos:
Los que se logran al corto plazo (menos de
1 ao)
Los que se logran al mediano plazo (de 1 a
3 aos)
Los que se logran al largo plazo (de 3 a 5
aos)
Investigacin de mercados
Necesidades de los compradores
Investigacin de mercados
Determinar objetivos
Establecer polticas
Definir planes
Planear estrategias
La
investigacin
de mercado
permite
Cuantificacin de mercado
Es el Estimado de ventas por producto, lnea
atender:
Primaria
Selectiva
Cliente
s
Competenc
ia
Costos
Presupuestos de publicidad
La publicidad radica en el empleo de recursos (medios y mensajes)
realizados por la empresa para informar o persuadir a los
consumidores o usuarios sobre las caractersticas de una empresa,
sus productos, sus precios y sus canales de distribucin.
y sus atributos.
Recordar su existencia a los consumidores para estimular su
empleo.
Promover nuevas formas para su utilizacin.
Buscar una confrontacin directa con artculos bien posicionados
Consumidores finales
Intermediarios
-Busca
Endgenas
Exgenas
-Afectan a la competencia o a la
propia compaa:
(Huelga, Daos a la planta,
Cambios de imagen,
Cambios en la tecnologa del
producto, etc.)
-Acontecimientos promovidos
por la compaa:
(Obtener una licitacin publica,
acordar convenios de
distribucin mayoristas, etc.)
-Cambios por establecimiento de
nuevas polticas:
(lanzamiento de nuevos
productos, cambios en el
proceso de produccin, en
materiales de diseo, en
estrategias de mercadeo, etc.)
-Fusiones o adquisiciones de
otras compaas
-Adquisicin de nuevas patentes
-Proyeccin de indicadores
econmicos: Inflacin,
devaluacin, tasa de inters,
tasa de desempleo, etc.
-Disponibilidad de crdito en el
mercado
-Celebracin de tratados
internacionales de libre comercio
-Situacin econmica del pas
Bibliografa
Burbano, R. (1998). Presupuestos, enfoque de gestin, planeacin y control de recursos. Tercera