Esquema para el análisis de un Anuncio Publicitario

Por: Reinaldo Pacheco Vega.

a la mitad del dia con un clima calurosos y sol encandesente.ANUNCIO de DIESEL 1. ¿Quiénes son los personajes? Lo que observamos son personajes jovenes de una edad entre los diecocho a los veinticinco años aproximadamente que se ejemplifica con un chico arrimado a un muro con la mirada hacia otra chica que se encuentra sentada en otro muro. . (Descripción de lo que se ve) Descripción de los personajes. Lectura objetiva o denotativa. en una ciudad abandonada con templos sagrados o casas. situaciones: ¿Dónde estamos? En este caso podriamos hablar que nos encontramos en un desierto Arabe.

en la parte izquierda otro templo aparentemente con un techo punteagudo y sus paredes rectagulares . tiene puesto un pantalon verde oscuro con un cinturon café y zapatos de zuela color crema. En el fondo en la parte derecha observamos lo que podria ser un templo de forma cuadrada con una escalera o camino perdido en la arena. desabotonada en la parte del pecho. ¿Qué objetos hay y cómo están distribuidos? En el escenario figura templos sagrados arabes y /o casas de una ciudad aparentemente abandonada. esparcidos en ese lugar del desierto y algunos cubiertos por arena. en la parte media de los dos templos un puente cubierto por mucha arena y en la parte superior del fondo caminos e bloques tambien cubiertos de arena.¿Cómo están vestidos? Él lleva puesto una camisa manga corta. La chica lleva puesto una blusa blanca ajustada en su cintura y olgada en su pecho y mangas puesta la capucha de la blusa sobre su cabeza y un short de color crema oscuro. tambien lleva una camiseta interior blanca. sus zapatos altos color crema complementado con una cartera color blanca. . tambien hay dos muros uno mas grande con un hueco donde el chico de la escedna esta arrimado y el otro del lado de al frente mas pequeño donde la chica de la escena esta sentada .

para que se aprecie la linea de ropa que tiene la marca DIESEL.¿Dónde está el producto que se anuncia y por qué? El producto esta ubicado en los personajes mismo ya que lo llevan puesto. . Descripción denotativa del texto: El texto que aparece es DIESEL. El texto esta en ingles que traducido al español podriamos decir el mundo listo para caminar. esta ubicado en la parte superior izquierda de la escena. la tipografia que aparece es personalizada por la marca. el nombre de la marca de ropa que se publicita en el anuncio. GLOBAL WALKING READY. puede esta frase ser el slogan de la marca. ubicado en la parte inferior izquierda. Tambien podemos apreciar el la parte superior izquierda el nombre de la marca DIESEL su ubicación ahí sera para que el lector del anuncio sepa que la ropa que usan los personajes en la escena es de DIESEL. el tipo de letra es arial mayuscula en negrita de color blanca sobre un fondo de color rojo. la tipografia que aparece es arial en mayusculas de color blanca.

. -Técnica de manipulación: La imagen está formada por el montaje de dos fotografías.Formato del anuncio: El formato es A-4 en vertical. . . .el montaje de los dos unicos textos de la imagen.DIESEL Global Walking Ready Descripción técnica: -Tipo de fotografía: Es una fotografía en color impresa en cuatricromía sobre papel satinado. .la escena donde aparecen los dos personajes.lel fondo donde nos da la apriencia que estan en un desierto muy asoleado. y el montaje del nombre de la marca y su slogan.

Además. o aún no producido. es un mensaje en inglés con lo que lo hace internacional. Lectura subjetiva o connotativa. que con la ropa y zapatos DIESEL se esta siempre listo para caminar en cualquier momento. . estableciéndo una sensación de complicidad con nosotros. lugar.2. -Mensaje del texto: El mensaje del texto DIESEL ”Global Walking Ready” se lo relaciona con la imagen del anuncio. Además. claramente está creando un vínculo aparente entre ambos protagonistas. (Descripción subjetiva de lo representado) Aspectos connotados del mensaje -Mensaje latente de la imagen: El mensaje subyacente en la imagen es la moda. dando una tendecia de gente joven que le gusta este tipo ropa semicasual fresca y a la vez elegante sin necesidad de un traje formal. ya sea éste anterior a este momento.

Podria estar dirigido a un grupo de jovenes con tendencias de moda actual. -Aspectos y estereotipo: Nos habla de una pareja de jóvenes de nivel económico y cultural alto.¿A quién va dirigido el mensaje? -Género. Grupos: El mensaje que parece ir dirigido a ambos géneros. . no lo hace discriminatorio a otro tipo de relaciones. Lo emocial destacable en la imagen puede ser que aparentemente son una pareja . si bien el anuncio sólo puede leerse correctamente cuando el espectador conoce la marca. y resalta su amor. -Sugerencias. Ámbitos. por lo que se podria decir que se esterotiza el mensaje para ese grupo. aunque pueda poner en relevancia una relación de pareja heterosexual. emociones y valores: Nos habla de una escena donde el aparentemente estan los dos descansando luego de haber caminado por ese desierto el arrimado en un muro y ella sentada en otro sacandose la arena de su zandalia.

.Grado de impacto: Es de un grado de impacto elevado. debido a que es una marca reconocida donde el anuncio nos lleva a una situacion de integrarnos en el lugar de la escena y asimilar la pareja y creer vernos igual que ellos usando esta ropa.

y puede llegar a determinar significados muy diversos. Además. en tanto que no expresa claramente el objetivo final para el que se ha creado. Es un poco compleja y polisémica. Resulta bastante original y connotativa. Grados de significación de la Imagen Esta imagen es claramente icónica. .3. por todo lo anteriormente dicho. la nitidez equivalente de todos los planos nos está delatando la manipulación a la que hemos hecho mención.

Punto y línea.4. Características básicas de la Imagen Elementos de estructura: . .

Por encima. y por abajo. En este anuncio hay un predominio del color café claro por todos lados debido al lugar de la escena donde se desemvuelve el anuncio (desierto.Encuadre: El encuadre es frontal y general. debido a la monotonía de tonalidades. . se utilizan colores más claros y ligeros(la vista de un cielo claro y despejado). La luz es natural y refleja desde la parte izquierda (vista desde los personajes en la imagen) -Color Podemos hablar de austeridad de color en el mismo. Resalta el contraste sobre este blanco de las prendas de los personajes por lo que centraliza el interés sobre ellos. arena) en la página.-La luz. . tonos más oscuros y pesados(la sombras proyectadas por la luz).

El eje horizontal une a los dos personajes. cercana a la cual está la maca. . desde donde se dirige la mirada hacia la otra zona de simetría. donde se encuentra la mujer. mostrando claramente que la mirada del chico esta sobre la chica. La vertical divide la composición en dos partes ocupadas cada una por uno de los dos personajes.Composición En este anuncio encontramos una perspectiva frontal estructurada a partir de los dos ejes principales vertical y horizontal. Dentro de esta horizontal la jerarquización se establece a partir de la figura del hombre.

Planos y ángulo de la toma La escena se recoge una toma general de conjunto. El ángulo de la toma es claramente frontal . donde se puede ver en la division que la chica aparece en un primer plano delante del chico.

es un modo de invitar a la estar a la moda para aquellas personas que no tienen una manera ideal de vestir. haciendo que el consumidor de esa marca se familiarisze con la imágen que en su conjunto quieren parecer una imagen espontánea. un tanto subjetivo. incluiría un segundo mensaje al anuncio.CONCLUSIÓN La ausencia de texto en el anuncio hace que la presencia casi exclusiva de imagen contenga todo el valor del mensaje publicitario que se resume en su significado de estar a la moda con ropa ligera y semicasual. Añadiría que DIESEL nos proporciona ropa ligera para dia asoleados con mucha calor. no tendríamos que usar este tipo de ropa. Para terminar. pero para dias de frio o lugares con temperatura bajas. Este efecto está potenciado por la escena que muestra a dos jovenes descanzando de una larga caminata aparentemente. . por tanto.

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como puede ser nueva york. Con una apariencia de inocencia y temor. . (Descripción de lo que se ve) Descripción de los personajes.ANUNCIO de AXE 1. en una calle desolada y oscura. situaciones: ¿Dónde estamos? en caso podemos hablar de una gran ciudad o metropolis moderna con grandes edificios. ¿Quiénes son los personajes? en esta imagen podemos hablar solo de un personaje que es una chica de aproximadamente 16 a 22 años que aparenta ser un angel. Lectura objetiva o denotativa.

¿Cómo están vestidos? la chica lleva puesto un vestido blanco y un ala que le dan la apariencia de un angel. ¿Qué objetos hay y cómo están distribuidos? En el escenario figura la chica en un primer plano. Tambien podemos apreciar unas plumas volando alrededor de la chica. en un tercer plano vemos aproximadamente cinco edificios . . en la parte de atrás vemos una de sus alas caidas como si se le hubiese arrancado.

. esta frase es el slogan de la marca AXE y esta en ingles lo que lo hace internacional su significado en español es el efecto axe.¿Dónde está el producto que se anuncia y por qué? El producto esta ubicado en la parte inferior derecha. el tipo de letra es arial minuscula de color blanco. esta ubicado en la parte inferior derecha de la escena. su posicion seria la que leemos un anuncio en forma de Z y para saber ese angel caido que marca promociona. . Descripción denotativa del texto: El texto que aparece es THE AXE EFFECT.

-Técnica de manipulación: La imagen está formada por el montaje de dos fotografías.AXE The Effect Axe Descripción técnica: -Tipo de fotografía: Es una fotografía en color impresa en cuatricromía sobre papel satinado. . .Formato del anuncio: El formato es A-4 en vertical. . y el montaje del nombre de la marca y su slogan.el montaje del texto “slogan de marca” y el envase del producto.la primera escena muestra a la chica con su ala rota y las plumas volando sobre ella. .el segundo plano muestra a los edificios de la gran ciudad. .

. Además. claramente está creando el deseo de cubrir la necesidad de sentirse bien usando una fragancia que huele bien y atrae hasta las chicas mas tranquilas. es un mensaje en inglés con lo que lo hace internacional. Lectura subjetiva o connotativa. Además. se lo relaciona con la imagen del anuncio. . -Mensaje del texto: El mensaje del texto AXE “THE AXE EFFECT”. El mensaje subyacente en la imagen es de atraccion. que la persona que use esta nueva fragancia hara caer asta los angeles. Ese es el efecto que causa AXE. (Descripción subjetiva de lo representado) Aspectos connotados del mensaje -Mensaje latente de la imagen: Primero para comprender el mensaje tenemos que saber que esta es una de las piezas publicitarias de la campaña de axe para su nueva fragancia “dessing” que su mensaje en texto nos dice “EL EFECTO AXE”.2.

esteriotizando a un grupo de jovenes. a un grupo con personalidad extrovertida. -Sugerencias. . Grupos: El mensaje va dirigido exclusivamente a hombres. emociones y valores: Nos habla de una escena donde esta la chica en el piso aparentementen caida del cielo con un ala rota su mirada refleja ternura temor o deseo pasion en algo o alguien. Si bien el anuncio sólo puede leerse correctamente cuando el espectador conoce la marca. -Aspectos y estereotipo: los aspectos que se pueden sacar de este anuncio seria que solo pone a una chica en la imagen con una mirada tierna y ala vez de temor o deseo.¿A quién va dirigido el mensaje? -Género. Ámbitos. jovenes adolecentes y mayores.

Grado de impacto: Es de un grado de impacto elevado. debido a que es una marca reconocida donde el anuncio nos lleva a una situacion de integrarnos en el lugar de la escena y asimilar esa mirada de deseo como si fuese a uno quien mirase. .

Además. por todo lo anteriormente dicho. la nitidez equivalente de todos los planos nos está delatando la manipulación a la que hemos hecho mención. . en tanto que no expresa claramente el objetivo final para el que se ha creado. Grados de significación de la Imagen Esta imagen es claramente icónica.3. Resulta bastante original y connotativa. y puede llegar a determinar significados muy diversos. Es un poco compleja y polisémica.

Características básicas de la Imagen Elementos de estructura: .Punto y línea. .4.

Encuadre: El encuadre es frontal y en un primer plano. La luz es natural y refleja desde la parte superior de atrás.-La luz. y con el angel que esta de blanco y le da un mayor realce al personaje. -Color Podemos hablar que los colores predominantes son el blanco y el negro. . el negro formando las sombras de los grandes edificios y a la vez haciendo un gran contraste con la la luz del resplandor del sol en aparente saliente. .

Composición En este anuncio encontramos una perspectiva frontal estructurada a partir de los tres ejes principales verticales. desde donde se dirige la mirada hacia la otra zona frontal izquierda. . Dentro de esta vertical la jerarquización se establece a partir de la figura unica.personajes. en el lado derecho la parte de los edificios con mayor iluminacion y la de la izquierda con menor iluminacion. La vertical divide la composición en tres partes ocupada la central con el personaje.

Planos y ángulo de la toma La escena se recoge una toma general de conjunto. donde se puede ver en la division que la chica aparece en un primer plano El ángulo de la toma es claramente frontal .

CONCLUSIÓN La ausencia de texto en el anuncio hace que la presencia casi exclusiva de imagen contenga todo el valor del mensaje publicitario que se resume en su significado de usar una fragancia que haga caer angeles del cielo. Añadiría que Axe nos proporciona un aroma para cautivar mujeres pero a los que desean mayor tiempo de proteccion. no tendríamos que usar este tipo de producto. incluiría un segundo mensaje al anuncio. haciendo que el consumidor se familiarisze con la imagen. que en su conjunto quieren parecer una imagen espontánea. Este efecto está potenciado por la escena que muesta a una jovencita que aparenta ser un angel recien caido del cielo con un ala rota. es un modo de invitar a aquellas personas que no se siente seguros de seducir a una chica a usar un desodorante que les de ese efecto encantador y seductor. . Para terminar. por tanto. un tanto subjetivo.

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