Esquema para el análisis de un Anuncio Publicitario

Por: Reinaldo Pacheco Vega.

en una ciudad abandonada con templos sagrados o casas. .ANUNCIO de DIESEL 1. a la mitad del dia con un clima calurosos y sol encandesente. situaciones: ¿Dónde estamos? En este caso podriamos hablar que nos encontramos en un desierto Arabe. ¿Quiénes son los personajes? Lo que observamos son personajes jovenes de una edad entre los diecocho a los veinticinco años aproximadamente que se ejemplifica con un chico arrimado a un muro con la mirada hacia otra chica que se encuentra sentada en otro muro. Lectura objetiva o denotativa. (Descripción de lo que se ve) Descripción de los personajes.

. tambien hay dos muros uno mas grande con un hueco donde el chico de la escedna esta arrimado y el otro del lado de al frente mas pequeño donde la chica de la escena esta sentada . ¿Qué objetos hay y cómo están distribuidos? En el escenario figura templos sagrados arabes y /o casas de una ciudad aparentemente abandonada. tiene puesto un pantalon verde oscuro con un cinturon café y zapatos de zuela color crema. tambien lleva una camiseta interior blanca. en la parte media de los dos templos un puente cubierto por mucha arena y en la parte superior del fondo caminos e bloques tambien cubiertos de arena. desabotonada en la parte del pecho. en la parte izquierda otro templo aparentemente con un techo punteagudo y sus paredes rectagulares .¿Cómo están vestidos? Él lleva puesto una camisa manga corta. sus zapatos altos color crema complementado con una cartera color blanca. esparcidos en ese lugar del desierto y algunos cubiertos por arena. La chica lleva puesto una blusa blanca ajustada en su cintura y olgada en su pecho y mangas puesta la capucha de la blusa sobre su cabeza y un short de color crema oscuro. En el fondo en la parte derecha observamos lo que podria ser un templo de forma cuadrada con una escalera o camino perdido en la arena.

esta ubicado en la parte superior izquierda de la escena. El texto esta en ingles que traducido al español podriamos decir el mundo listo para caminar. la tipografia que aparece es arial en mayusculas de color blanca.¿Dónde está el producto que se anuncia y por qué? El producto esta ubicado en los personajes mismo ya que lo llevan puesto. puede esta frase ser el slogan de la marca. ubicado en la parte inferior izquierda. GLOBAL WALKING READY. el nombre de la marca de ropa que se publicita en el anuncio. para que se aprecie la linea de ropa que tiene la marca DIESEL. Tambien podemos apreciar el la parte superior izquierda el nombre de la marca DIESEL su ubicación ahí sera para que el lector del anuncio sepa que la ropa que usan los personajes en la escena es de DIESEL. la tipografia que aparece es personalizada por la marca. . Descripción denotativa del texto: El texto que aparece es DIESEL. el tipo de letra es arial mayuscula en negrita de color blanca sobre un fondo de color rojo.

DIESEL Global Walking Ready Descripción técnica: -Tipo de fotografía: Es una fotografía en color impresa en cuatricromía sobre papel satinado. -Técnica de manipulación: La imagen está formada por el montaje de dos fotografías. . .la escena donde aparecen los dos personajes.el montaje de los dos unicos textos de la imagen. . . y el montaje del nombre de la marca y su slogan.lel fondo donde nos da la apriencia que estan en un desierto muy asoleado. .Formato del anuncio: El formato es A-4 en vertical.

Lectura subjetiva o connotativa. es un mensaje en inglés con lo que lo hace internacional. Además. . lugar. -Mensaje del texto: El mensaje del texto DIESEL ”Global Walking Ready” se lo relaciona con la imagen del anuncio. o aún no producido. ya sea éste anterior a este momento.2. (Descripción subjetiva de lo representado) Aspectos connotados del mensaje -Mensaje latente de la imagen: El mensaje subyacente en la imagen es la moda. claramente está creando un vínculo aparente entre ambos protagonistas. estableciéndo una sensación de complicidad con nosotros. dando una tendecia de gente joven que le gusta este tipo ropa semicasual fresca y a la vez elegante sin necesidad de un traje formal. que con la ropa y zapatos DIESEL se esta siempre listo para caminar en cualquier momento. Además.

.¿A quién va dirigido el mensaje? -Género. Podria estar dirigido a un grupo de jovenes con tendencias de moda actual. -Sugerencias. y resalta su amor. emociones y valores: Nos habla de una escena donde el aparentemente estan los dos descansando luego de haber caminado por ese desierto el arrimado en un muro y ella sentada en otro sacandose la arena de su zandalia. por lo que se podria decir que se esterotiza el mensaje para ese grupo. Lo emocial destacable en la imagen puede ser que aparentemente son una pareja . si bien el anuncio sólo puede leerse correctamente cuando el espectador conoce la marca. aunque pueda poner en relevancia una relación de pareja heterosexual. no lo hace discriminatorio a otro tipo de relaciones. -Aspectos y estereotipo: Nos habla de una pareja de jóvenes de nivel económico y cultural alto. Grupos: El mensaje que parece ir dirigido a ambos géneros. Ámbitos.

debido a que es una marca reconocida donde el anuncio nos lleva a una situacion de integrarnos en el lugar de la escena y asimilar la pareja y creer vernos igual que ellos usando esta ropa. .Grado de impacto: Es de un grado de impacto elevado.

y puede llegar a determinar significados muy diversos.3. Resulta bastante original y connotativa. en tanto que no expresa claramente el objetivo final para el que se ha creado. Grados de significación de la Imagen Esta imagen es claramente icónica. Además. Es un poco compleja y polisémica. . la nitidez equivalente de todos los planos nos está delatando la manipulación a la que hemos hecho mención. por todo lo anteriormente dicho.

Punto y línea.4. . Características básicas de la Imagen Elementos de estructura: .

y por abajo. tonos más oscuros y pesados(la sombras proyectadas por la luz). se utilizan colores más claros y ligeros(la vista de un cielo claro y despejado). Por encima. La luz es natural y refleja desde la parte izquierda (vista desde los personajes en la imagen) -Color Podemos hablar de austeridad de color en el mismo. arena) en la página.-La luz. En este anuncio hay un predominio del color café claro por todos lados debido al lugar de la escena donde se desemvuelve el anuncio (desierto. Resalta el contraste sobre este blanco de las prendas de los personajes por lo que centraliza el interés sobre ellos. debido a la monotonía de tonalidades. .Encuadre: El encuadre es frontal y general. .

Dentro de esta horizontal la jerarquización se establece a partir de la figura del hombre.Composición En este anuncio encontramos una perspectiva frontal estructurada a partir de los dos ejes principales vertical y horizontal. . La vertical divide la composición en dos partes ocupadas cada una por uno de los dos personajes. donde se encuentra la mujer. El eje horizontal une a los dos personajes. desde donde se dirige la mirada hacia la otra zona de simetría. mostrando claramente que la mirada del chico esta sobre la chica. cercana a la cual está la maca.

donde se puede ver en la division que la chica aparece en un primer plano delante del chico. El ángulo de la toma es claramente frontal .Planos y ángulo de la toma La escena se recoge una toma general de conjunto.

un tanto subjetivo. Este efecto está potenciado por la escena que muestra a dos jovenes descanzando de una larga caminata aparentemente. haciendo que el consumidor de esa marca se familiarisze con la imágen que en su conjunto quieren parecer una imagen espontánea. Añadiría que DIESEL nos proporciona ropa ligera para dia asoleados con mucha calor.CONCLUSIÓN La ausencia de texto en el anuncio hace que la presencia casi exclusiva de imagen contenga todo el valor del mensaje publicitario que se resume en su significado de estar a la moda con ropa ligera y semicasual. no tendríamos que usar este tipo de ropa. por tanto. . pero para dias de frio o lugares con temperatura bajas. Para terminar. es un modo de invitar a la estar a la moda para aquellas personas que no tienen una manera ideal de vestir. incluiría un segundo mensaje al anuncio.

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(Descripción de lo que se ve) Descripción de los personajes. .ANUNCIO de AXE 1. ¿Quiénes son los personajes? en esta imagen podemos hablar solo de un personaje que es una chica de aproximadamente 16 a 22 años que aparenta ser un angel. Lectura objetiva o denotativa. como puede ser nueva york. situaciones: ¿Dónde estamos? en caso podemos hablar de una gran ciudad o metropolis moderna con grandes edificios. Con una apariencia de inocencia y temor. en una calle desolada y oscura.

en un tercer plano vemos aproximadamente cinco edificios . ¿Qué objetos hay y cómo están distribuidos? En el escenario figura la chica en un primer plano. .¿Cómo están vestidos? la chica lleva puesto un vestido blanco y un ala que le dan la apariencia de un angel. en la parte de atrás vemos una de sus alas caidas como si se le hubiese arrancado. Tambien podemos apreciar unas plumas volando alrededor de la chica.

¿Dónde está el producto que se anuncia y por qué? El producto esta ubicado en la parte inferior derecha. esta frase es el slogan de la marca AXE y esta en ingles lo que lo hace internacional su significado en español es el efecto axe. . su posicion seria la que leemos un anuncio en forma de Z y para saber ese angel caido que marca promociona. esta ubicado en la parte inferior derecha de la escena. . el tipo de letra es arial minuscula de color blanco. Descripción denotativa del texto: El texto que aparece es THE AXE EFFECT.

el montaje del texto “slogan de marca” y el envase del producto.Formato del anuncio: El formato es A-4 en vertical. -Técnica de manipulación: La imagen está formada por el montaje de dos fotografías. . y el montaje del nombre de la marca y su slogan.el segundo plano muestra a los edificios de la gran ciudad. .la primera escena muestra a la chica con su ala rota y las plumas volando sobre ella. .AXE The Effect Axe Descripción técnica: -Tipo de fotografía: Es una fotografía en color impresa en cuatricromía sobre papel satinado. . .

. Lectura subjetiva o connotativa. Además. claramente está creando el deseo de cubrir la necesidad de sentirse bien usando una fragancia que huele bien y atrae hasta las chicas mas tranquilas. es un mensaje en inglés con lo que lo hace internacional. -Mensaje del texto: El mensaje del texto AXE “THE AXE EFFECT”. Ese es el efecto que causa AXE. que la persona que use esta nueva fragancia hara caer asta los angeles. . Además. (Descripción subjetiva de lo representado) Aspectos connotados del mensaje -Mensaje latente de la imagen: Primero para comprender el mensaje tenemos que saber que esta es una de las piezas publicitarias de la campaña de axe para su nueva fragancia “dessing” que su mensaje en texto nos dice “EL EFECTO AXE”. El mensaje subyacente en la imagen es de atraccion.2. se lo relaciona con la imagen del anuncio.

jovenes adolecentes y mayores. . a un grupo con personalidad extrovertida. Ámbitos. -Aspectos y estereotipo: los aspectos que se pueden sacar de este anuncio seria que solo pone a una chica en la imagen con una mirada tierna y ala vez de temor o deseo. emociones y valores: Nos habla de una escena donde esta la chica en el piso aparentementen caida del cielo con un ala rota su mirada refleja ternura temor o deseo pasion en algo o alguien. esteriotizando a un grupo de jovenes. Grupos: El mensaje va dirigido exclusivamente a hombres.¿A quién va dirigido el mensaje? -Género. -Sugerencias. Si bien el anuncio sólo puede leerse correctamente cuando el espectador conoce la marca.

debido a que es una marca reconocida donde el anuncio nos lleva a una situacion de integrarnos en el lugar de la escena y asimilar esa mirada de deseo como si fuese a uno quien mirase.Grado de impacto: Es de un grado de impacto elevado. .

y puede llegar a determinar significados muy diversos.3. Resulta bastante original y connotativa. Grados de significación de la Imagen Esta imagen es claramente icónica. en tanto que no expresa claramente el objetivo final para el que se ha creado. Además. por todo lo anteriormente dicho. Es un poco compleja y polisémica. la nitidez equivalente de todos los planos nos está delatando la manipulación a la que hemos hecho mención. .

4. . Características básicas de la Imagen Elementos de estructura: .Punto y línea.

Encuadre: El encuadre es frontal y en un primer plano.-La luz. y con el angel que esta de blanco y le da un mayor realce al personaje. . La luz es natural y refleja desde la parte superior de atrás. -Color Podemos hablar que los colores predominantes son el blanco y el negro. . el negro formando las sombras de los grandes edificios y a la vez haciendo un gran contraste con la la luz del resplandor del sol en aparente saliente.

. La vertical divide la composición en tres partes ocupada la central con el personaje. Dentro de esta vertical la jerarquización se establece a partir de la figura unica. desde donde se dirige la mirada hacia la otra zona frontal izquierda.Composición En este anuncio encontramos una perspectiva frontal estructurada a partir de los tres ejes principales verticales.personajes. en el lado derecho la parte de los edificios con mayor iluminacion y la de la izquierda con menor iluminacion.

donde se puede ver en la division que la chica aparece en un primer plano El ángulo de la toma es claramente frontal .Planos y ángulo de la toma La escena se recoge una toma general de conjunto.

Este efecto está potenciado por la escena que muesta a una jovencita que aparenta ser un angel recien caido del cielo con un ala rota. Para terminar. un tanto subjetivo. haciendo que el consumidor se familiarisze con la imagen.CONCLUSIÓN La ausencia de texto en el anuncio hace que la presencia casi exclusiva de imagen contenga todo el valor del mensaje publicitario que se resume en su significado de usar una fragancia que haga caer angeles del cielo. Añadiría que Axe nos proporciona un aroma para cautivar mujeres pero a los que desean mayor tiempo de proteccion. que en su conjunto quieren parecer una imagen espontánea. no tendríamos que usar este tipo de producto. incluiría un segundo mensaje al anuncio. . por tanto. es un modo de invitar a aquellas personas que no se siente seguros de seducir a una chica a usar un desodorante que les de ese efecto encantador y seductor.

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