La composicin

Definimos el trmino...
La RAE define la composicin artstica como:
8. f. Esc. y Pint. Arte de agrupar las figuras y accesorios para conseguir el mejor efecto, segn lo que se haya de representar.

Adems, podemos decir de la composicin que es un elemento fundamental para la interpretacin y el anlisis de la imagen, pues todos los elementos se estructuran por el autor de la obra para poder transmitir un significado. La imagen se puede estructurar mediante varios elementos: la lnea, el punto, la ubicacin de los elementos en el campo visual, etc. Vamos a analizar a continuacin la composicin segn la estructura de la imagen.

Distinguimos entre composiciones...

Centradas Perimetrales Radiales Superior Inferior Diagonales Anguladas Simtricas Laterales

Composicin centrada:
Este tipo de composicin es muy utilizada en todos los mbitos artsticos, pues expresa equilibrio. Consiste en ubicar el punto de inters en el centro de la imagen, haciendo as que toda la atencin recaiga en un lugar. Normalmente solo estn formadas por un objeto.

Este anuncio de la marca: "La vieja fbrica" de mermeladas, muestra una composicin simple y muy directa. Al mostrar una composicin centrada formada por un solo objeto nos facilita la comprensin y la lectura de la imagen. El punto de inters es nico y recae en l todo el peso visual de la imagen, haciendo as que no exista lugar a la confusin. Muestra la simulacin de un tarro de mermelada de fresa, pero el propio envase de sta es la fruta en s, una fresa. Intenta transmitir que sus productos son autnticos y naturales. La imagen es esttica pero, adems, tambin nos transmite eso su composicin. Existe un perfecto equilibrio en la imagen como sucede al utilizar este formato.

Composicin perimetral:
En estas composiciones se utiliza el formato al completo para representar aquello que queramos. Consiste en utilizar todo el espacio proporcionado para la creacin de la imagen y transmite amplitud.

Este grfico de Repsol YPF, muestra prcticamente en la totalidad del rea unos cuadrados de colores de todas las tonalidades. La complejidad de colores que tiene la imagen, contrasta con la sencillez estructural de la misma, pues los cuadrados guardan entre si la misma distancia y tienen el mismo tamao. La composicin tiene un pequeo detalle muy difcil de descifrar, ah est la perfeccin de la imagen, pues parece que no hay ningn elemento que destaque sobre los dems, dando una sensacin de expansin de la obra. Genera una amplitud en el espacio de la imagen es una manera de crear un espacio amplio.

Composicin radial:
Es una manera de fijar un punto inicial de atencin que se expande en la imagen para acabar por rellenarla. Atrae al espectador, haciendo que centre su atencin en la imagen. Deja de verla para comenzar a mirarla con intencionalidad.

Un grfico de Caixa Catalunya que no deja indiferente, esta imagen es seductora y sugerente, adems est acompaada por un eslogan que, a pesar de ser lo ltimo que captamos, correlaciona perfectamente los elementos y les aporta un claro significado. Esta imagen tiene un punto central del que surge de manera radial el resto de la composicin. En este caso no se trata de una compleja representacin, pero consigue llamar nuestra atencin. Carece de un sentido en s mismo, pues no representa ningn objeto o forma que encontremos a nuestro alrededor, de todos modos, el autor consigue transmitir algo al espectador. La composicin radial, en este caso, hace que de un punto, prcticamente imperceptible, en el centro ampliemos el campo de visin hacia el exterior. En el exterior se encuentra el eslogan al que llegamos tras ser atrados por la imagen, este tipo de imgenes pretenden este efecto. Este anuncio adquiere importancia, pues es muy fcil de recordar esta pieza, siendo un buen efecto para recordar el servicio que anuncia.

Composicin superior:
Las composiciones de este tipo se centran en la parte, como indica, superior del rea en el que se representa la imagen. Aportan una sensacin de vuelo a la estructura, haciendo que no se ralentice la imagen.

Un anuncio de cerveza, a que lleva el personaje en sus manos. La imagen principal: unas escaleras en las que en sus ltimos escalones est sentado un hombre. La parte inferior carece de significado, en cambio en la parte superior est el mensaje que quiere transmitirnos. Por la postura de indiferencia, relajacin podemos deducir que estos efectos son los que quiere el autor atribuirle a este producto. Que la colocacin del punto de anclaje est en la parte alta del grfico le d, a su vez, una sensacin de agilidad, de ligereza. Esta composicin ofrece buenos resultados pues si est bien realizada, centramos nuestra atencin en la belleza de la imagen y posteriormente buscamos el reforzamiento del mensaje en la parte inferior, que en este caso no hay pero puede observarse la marca en la imagen.

Composicin inferior:
Este tipo de estructura en una imagen causa cierta pesadez, pues la parte que le aporta peso a la imagen se encuentra en la parte baja. As conseguimos un reforzamiento visual y fsico, aunque esta manera de estructurar el espacio no es muy frecuente en publicidad grfica.

Estamos ante uno de los primeros carteles de publicidad para Volkswagen en los Estados Unidos, este cartel fue revolucionario para la poca. Las innovaciones de incluir una fotografa del producto y que el texto que lo explica sea tan pequeo hizo que fuera un grfico revolucionario. En este caso, la parte inferior sigue llevando texto, demasiado amplio para la actualidad y demasiado corto para el momento en el que surgi. si nos centramos en la imagen, vemos que es sencilla y clara, muestra el objeto que quiere vender y lo hace contrastando el negro sobre fondo blanco. Adems lo ubica en la parte inferior, reforzando su robustez, su fuerza. El gran peso visual que adquiere en esa parte de la imagen hace que le aporte la pesadez que haca que los estadounidenses comprasen un coche.

Composicin diagonal:
Las formas diagonales le aportan a las composiciones desequilibrio, pues pierde la horizontalidad. La inestabilidad hace que tenga aspecto dinmico. As conseguimos tener muchas percepciones dependiendo de la inclinacin.

Este cartel es de la marca de coches "Volkswagen", para este anuncio utiliza la comparacin para representar lo que tratan de anunciar. En este caso, los coches de la marca, se representan con un erizo, los dems coches son peces en una bolsa de plstico, as explica el cuidado que hay que tener a la hora de aparcar, porque puedes "pinchar" a los dems coches. La lnea ascendente en la que se colocan los objetos en el espacio, para explicar el dinamismo que tiene un coche, la actitud inestable que Volkswagen nos permite solucionar con su nuevos sistema. Es una manera de representar la actividad y la agilidad que hay que tener para aparcar y para conseguir el equilibrio que no tenemos al aparcar nuestro coche.

Composicin angulada:
Las estructuras anguladas hacen que la imagen surja de un punto para expandirse por el espacio; la diferencia con el radial es que surge de Nos da la direccionalidad de la imagen, desde un lateral. que punto debemos iniciar la lectura. En ocasiones hace efecto "boomerang", pues parte de un punto para acabar en el mismo.

Grfico de una marca de vodka, Lithuanian, en la que aparece una botella de la marca y un bocadillo en el que se encuentra el texto. Comenzamos a ver la imagen desde la botella, punto que nos llama la atencin de manera inconsciente, a continuacin ampliamos nuestro campo hacia donde nos indica la lnea del bocadillo. Cuando nos fijamos en el bocadillo vemos todas las decoraciones que tiene, el texto, despus se produce el "efecto boomerang" en el que regresamos de nuevo al primer punto, la botella. Por lo que la lectura de la imagen comienza y acaba en el mismo punto, por lo que la interpretacin est cerrada.

Composicin simtrica:
La simetra aporta a las imgenes un estado de armona y de equilibrio que nos da neutralidad y es un poco inexpresivo. La igualdad entre ambos lados de la composicin hace que no aporte nuevos datos, pues un lado representa lo mismo que el otro.

IBM, utiliza este cartel para uno de sus anuncios, es muy simple y fcil de comprender. Utilizar colores como el negro, el blanco y el rojo hace que resalte mucho y llame la atencin de los espectadores.

El objeto que muestra, situado en el centro, es una pluma de escribir que completa la significacin porque incluye un texto. Tiene un bajo nivel de comprensin, pues todo el mundo podra entenderlo. Si partimos esta imagen por la mitad, vemos que los dos lados son exactamente iguales y no aportan nada significativo. Al ser simtrica hace que sea neutral e insignificante, no aporta ms significados de los que tiene el propio objeto.

Composicin lateral:
Que el peso visual recaiga sobre uno de los lados del formato hace que la imagen se descompense y se produzca un efecto de desequilibrio visual en la imagen. La ausencia de objetos en uno de los lados hace crear un espacio muy sugerente en publicidad.

GrandOptical, ptica francesa, realiza este grfico para anunciar sus monturas de color negro. Predomina en la imagen el color blanco, dificultando un poco la visualizacin de la imagen, pero resaltando el producto que vende. En esta composicin vemos la belleza de la simplicidad a la hora de crear producciones. El personaje principal, un perro de color blanco, se encuentra en el lado izquierdo del campo visual, dejando al otro lado el fondo carente de objetos. Crea una descompensacin visual que en este caso no es demasiado contrastada, pues el perro y el fondo tienen un color prcticamente igual. As a todo el desequilibrio creado es muy sugerente y da lugar a una pequea insercin de texto informativo, que pasa prcticamente desapercibido.

Leyes de la Gestalt

Teora de la Gestalt
Esta teora tambin se conoce por la "Teora de la Forma", se desarrolla en el campo de la Psicologa para analizar la percepcin visual y sus diferentes leyes o principios se encargan de explicarlo. Comienza a desarrollarse a principios del S. XX y se considera que: Max Wertheimer, Wolfgang Khler y Kurt Koffka son los padres de esta teora. Estudia la fenomenologa de la percepcin, comprobando que el cerebro organiza todo aquello que percibe, organizando as la informacin para facilitar la comprensin. Las leyes de la Gestalt actan unidas y se influencian unas de las otras a la hora del proceso perceptivo visual. Esto hace que tenga que recurrir a unas fuerzas de percepcin para el reconocimiento de la forma.

Los tres tipos de fuerzas perceptivas a las que se recurre en el proceso:

1. 2. 3.

Fuerzas de cohesin. Fuerzas de segregacin Fuerza estructurante

Los diferentes postulados que nos presenta esta teora podramos decir que son ocho, pero a los que posteriormente se han aadido, corregido y modificado por los dems defensores de la misma. Vamos a dividirlo as:

La suma de las partes Principio de Prgnanz Fondo/Figura Principios de insight Semejanza Proximidad Continuidad Cierre

La suma de las partes:

A la hora de percibir lo hacemos de manera conjunta, es decir, cada una de las partes que conforman una imagen son percibidas en una sola, haciendo que el significado individual de cada una de ellas quede anulado por la totalidad de la pieza. Normalmente, cuando percibimos que una totalidad est compuesta por diferentes partes, solemos detenernos a analizar cada uno de los elementos iniciales que no percibimos al principio.

Al observar este anuncio vemos tres franjas de colores, que representan la bandera de Francia. Aqu es donde aparece el principio de la suma de las partes. Percibimos una imagen al completo, en vez de ver las partes que crean cada una de las franjas de colores. La parte roja formada por fresas, la blanca que parece azcar o harina y la parte azul, por arndanos; esas son las partes que componen el todo.

Gourmet Festival

Principio de Prgnanz
Tambin forma parte de la Gestalt la explicacin de la percepcin en sistemas y composiciones que incluyen varias interpretaciones. Cuando se da esta ocasin el cerebro hace que percibamos la interpretacin ms simple. Es por este principio por el que organizamos las figuras de manera que nos resulten simples, estables y equilibradas en la percepcin visual.

EL anuncio muestra una imagen que es fcil analizar mediante las leyes de la Gestalt. Vemos en primer lugar un hombre que posee barba, a pesar de que la barba nos resulta extraa para lo que entendemos por barba. Cuando miramos la imagen con detenimiento, nos damos cuenta de que, en realidad, somos atrados por la representacin ms simple. Sin embargo, lo que nos parece la barba del hombre, no es ms que una mujer que se encuentra de espaldas. Aunque parece que conforman un mismo plano nos damos cuenta de que se trata de dos planos, haciendo una ilusin ptica que se explica mediante el "principio de Prgnanz".

Garnier Fructis

Fondo/Figura
Figura es un elemento del campo que aparece destacando en la relacin con los dems elementos. El fondo es, en cambio, todo aquello que no es figura, tiende a desaparecer para nuestra percepcin, es la manera de completar el espacio sobrante de la figura. En ciertas imgenes la relacin entre ambos puede llevar al equvoco, pudiendo funcionar de fondo y de figura el mismo objeto. As la percepcin recoge primero la figura ms fcil de interpretar y despus, tras fijarse ms en la imagen, ve el fondo como figura.

En la siguiente imagen publicitaria se muestra una figura en blanco frente a un fondo negro. El fondo de la imagen queda restringida por la figura, que destaca sobre lo dems, aunque en este caso solo est compuesto por dos elementos, figura y fondo perfectamente diferenciados. El beb, que es la figura, est realizado con humo, por eso tampoco es una figura neta, pero es claramente identificable con el objeto representado.

Vermont Departament of Health

Principios de insight
El progreso continuado que realizamos al intentar hacer una comprensin profunda de una representacin visual que percibimos. Es decir, que al realizar la percepcin de una composicin, el cerebro tiende a crear una reorganizacin de la informacin para que de una manera simple podamos percibir el significado de la obra. Distinguimos cuatro principios de reorganizacin del campo perceptivo y son:

1. Semejanza
En composiciones con varios elementos, hacemos que todos los elementos que posean la misma forma se reorganicen en la forma ms simple que conozcamos. Haciendo la agrupacin de los elementos por categoras. Esto hace que busquemos la forma que mantenga ms semejanza con la representacin. Para esto se depende de aspectos perceptivos como la forma, el color o el tamao de los objetos percibidos.

Este grfico publicitario recurre al principio de semejanza de la Gestalt, porque introduce una forma que no est representada como acostumbramos sino que est compuesta por otros elementos. Al ver esta imagen observamos a primera vista el smbolo de la paz, a continuacin nos fijamos en que est formado por estrellas que guan nuestra vista para crear este emblema. Es algo inconsciente pues al estar formado por figuras iguales tendemos a unirlas formando un nico smbolo.

Premios Nobel de la Paz

2. Proximidad
Al observar elementos que se encuentran prximos entre s en una composicin tendemos a agruparlos impulsivamente. Mediante esta agrupacin se consigue que los elementos que se encuentren relativamente cercanos pierdan su significado parcial para crear una nueva significacin unitaria.

La siguiente imagen publicitaria presenta unas figuras alineadas que guardan una misma distancia entre si. Al ver estas lneas por separado no les vemos un significado nico pues por s solas no tendran sentido. Al estar unidas se consigue entender el significado y ver en estas simples barras la familia Simpson, que si no estuvieran representadas prximas en un mismo campo visual no tendran interpretacin. Esto sucede gracias a la proximidad entre los elementos que la componen.

Lego

3. Continuidad
Esta ley se refiere a la manera en la que continuamos las secuencias conocidas que se nos presenten en cualquier composicin. Tendemos a seguir un patrn, que aunque no est al completo en la representacin, vamos identificarlo con ese modelo que ya conocemos.

En este anuncio vemos una secuencia de imgenes, simulando los fotogramas de una grabacin, es prcticamente inevitable no recaer en el principio de continuidad. Se presentan unos coches en la carretera que no parecen moverse de un fotograma al siguiente. Adems, vemos como aparece y casi desaparece una pelota que llega por el lateral derecho. Obviamente, nuestro cerebro ve las imgenes como una secuencia en la que continuamos la escena hasta que el baln desaparece del campo de visin que nos presentan.

Kymco

4. Cierre
Por esta ley es por la que tendemos a finalizar las figuras que vemos incompletas y que son fcilmente identificables. As comprendemos el significado del objeto en su totalidad. Esto lo hacemos porque la estabilidad es ms fcil que nos provenga de una figura cerrada o completada. As obtenemos la mejor organizacin visual posible.

En el grfico de WWF vemos un oso, para representarlo utiliza dos colores simples, blanco y negro. La forma del oso est realizada con manchas de tinta que dejan la forma incompleta, aunque no se nos presenta una dificultad comprensiva para rpidamente entender

WWF

Conclusiones:
Para realizar estas prcticas he tenido que recurrir a los apuntes y a fuentes adicionales que han hecho que haya estudiado en profundidad los apartados de la materia. Adems he podido conocer las relaciones entre asignaturas como Teora de la Imagen y Psicologa, sirviendo de ayuda para aumentar los conocimientos en los campos comunes y para la preparacin del examen. Ha sido una buena manera de compensar las presentaciones de los trabajos, pues tras realizar estas prcticas he podido demostrar ms profundamente el inters por la asignatura que el trabajo en grupo no me dio la oportunidad.

Fuentes de documentacin:
http://lema.rae.es/drae/?val=composici% C3%B3n http://www.escuelacima.com/composicion. html Apuntes de Teora de la Imagen (2 Grado en Publicidad y RR.PP.) Apuntes de Psicologa de la Comunicacin (2 Grado en Publicidad y RR.PP.) http://adsoftheworld.com/

Prcticas compensatorias
Paula Magario Vior