INSTITUTO DE EDUCACIÓN SUPERIOR TECNOLÓGICO PÚBLICO
CARRERA PROFESIONAL DE DISEÑO PUBLICITARIO
PROYECTO FINAL
REDACCIÓN CREATIVA
V CICLO
ALUMNO:
ALAN RODRIGO DE LA CRUZ GABRIEL
TÍTULO
RELANZAMIENTO DE LA GASEOSA CASSINELLI
BRIEF PUBLICITARIO
CATEGORÍA
Marketing y Publicidad
1. Producto (descripción) (poco conocido que no tenga mucha publicidad)
Gaseosa cassinelli
Cassinelli es la serie de refrescos de Perú. Es la marca de Trujillo . Empresa "Enrique
Cassinelli e Hijos", y se comercializa en forma de botellas de vidrio y botellas de PET en
diferentes formas de exhibición.
Sus principales mercados son la costa norte del Perú y la selva, que representan el 5%
de las ventas de refrescos de la región. Además, ha patrocinado a equipos de fútbol
peruanos como César Vallejo y Carlos Manucci. En 2016, la empresa comenzó a
expandirse al mercado limeño, lanzando una nueva imagen y siete sabores: cola
amarilla, cola roja, limón, cola, piña, naranja y champagne.
2. Antecedentes publicitarios
Comercial Grabado en Máncora, Chiclayo y Trujillo, la cual se utilizó en la campaña
de verano del año 2008.
Fuente:(11) COMERCIAL DE GASEOSAS CASSINELLI - YouTube
3. Competencia
Su competencia directa es la gaseosa KR que se consume en gran demanda en el
interior del país.El valor de una botella de 500 ml es de S/.2.50 en cualquier bodega
dicho precio puede variar según el distrito donde se venda el cual puede surgir una
variación de un sol o un sol cincuenta más del precio real. Por otro lado tenemos la
gaseosa familiar que cuesta 6 soles el cualquier tienda, en los supermercados pude
llegar a estar S/5.50 y en las tiendas alrededor de S/.7.00 u S/8.00.
Concordia es otra de sus competidores directos, en primer lugar está la gaseosa de 500
ml que cuesta alrededor de 2 soles en cualquier tienda o supermercado, después
tenemos a la de 3 lt que tiene un valor de 5 soles en bodegas y minimarkets.
Como competencia secundaria tenemos a las gaseosas más conocidas como Coca
Cola, Inka Cola ya que el precio de su bebida de 500 ml es de 2.50 a 3.00 soles y la
gaseosa de 3 lt 8 soles en bodegas y minimarkets y 10 soles en supermercados.
4. Público objetivo o target
Como público objetivo podemos encontrar a las personas que se encuentran en sector
económico C y D ya que por el precio ellos se ven atraídos a adquirir el producto ya que
no solo es bueno sino también barato para su economía.
El target son las personas de 15 a 35 años que abarcan las generaciones Z,Y y X.
Ya que por edad y condición física están más cercanos a las redes sociales con tal
razón sería nuestro público objetivo a conquistar.
5. Objetivo de campaña
Relanzar la marca Casinelli para que ya no solo sea conocida en la costa norte del Perú
y en la selva, sino en todo el territorio nacional y con el tiempo llegar al extranjero.
Con creatividad y estrategias publicitarias llegaremos a mayor público para que la
marca sea reconocida en todo el Perú, para ello nos enfocaremos en las redes sociales
tanto como facebook, Instagram, Tiktok, Youtube, Twitter, Whatsapp. Ya que
consideramos que la publicidad online ha tenido un gran crecimiento debido a la
pandemia y vemos que es el futuro de la publicidad, por eso enfocaremos nuestros
esfuerzos en ello.
Aviso de Prensa y Slogan:
Guión Radial Grabado:
Guion Radial
https://drive.google.com/file/d/1C8cSgoJDLy0N-3NN0zime86yQms2qkp9/view?usp=sh
Tema: Relanzamiento Gaseosa Cassinelli
Locutor 1: Dave
Locutor 2: Sebas
Voz en off: Chacarrón
Escenas Desarrollo
Sonido Ambiental Calle - Suena Viento de Chacalón
1 Dave: Habla causa, en que estás?
Sebas: Acá en nada pe
2 Dave: oe vamos por unas aguas
Sebas:Ya...pero gaseosa nomás
3 Dave: Ah...ya dejaste el vicio
Sebas: Claro pe... como tiene que ser
4 Dave: Vamo a la tienda del chino
Sebas: Vamos pe causa
Ingresan a la tienda - Suena canción Mi Vicio Mortal - Papillón
5 Dave: chinito dame una gaseosa de 1.50 con dos vacitos yts
Chino: De la siempre no?
Dave : claro pe chino “ la casinelli”
6 Salen de la tienda y se sirven la gaseosa (Suena Asi es mi trabajo
de los shapis)
Voz en off: Casinelli “peruanaza como tú”
Guion para televisión:
GUIÓN RELANZAMIENTO GASEOSA CASSINELLI
PERSONAJES:
ALAN
JASMIN
Voz en off
ESCENAS VIDEO AUDIO TIEMPO
1 Plano General: Sonido ambiental 30 segundos
Un grupo de jóvenes en la de calle y suena
calle Motor y Motivo del
Grupo 5
Medio plano sobre Jasmin Jasmin: Oye Alan
y Alan tengo sed, vamos
por una gaseosa
personal para los
dos
Alan: pucha pero
solo tengo 1.50 no
sé si me alcance ah
2 Plano entero sobre Jasmin Sigue sonando la 35 segundos
y alan segunda parte de
la canción:
Alan y Jasmin
caminan por la
vereda
Jasmin: asu te
pasas de misio ah
Alan: pero igual
vamos a la tienda
de la esquina quizá
encontremos algo
barato
Primer plano sobre Jasmin Jasmin: Ya, vamos
pe
3 Cámara subjetiva: Jasmin Jasmin: Señito 35 segundos
y alan ingresan a la tienda buenas tardes, ¿ en
cuanto a la
gaseosa personal?
Señora: 1.50
nomás jovencita la
cassinelli
Primer plano: Alan Alan: ya vez te
dije… pero no
escuchaste
Plano medio: Alan ahhh soberbia
la fe, la fe es lo más
lindo de la vida
4 Plano General: salen de la Salen de la tienda: 35 segundos
tienda Jasmin: oe como
sabias de esa
gaseosa ah
Plano medio: Alan Alan: Vi un flyer en
el facebook puesss
estas en nada ahh
Plano general:Jasmin y Suena de fondo la
Alan caminan canción: Me sabe a
Perú de - Niche
Voz en off:
Plano medio enfocan a
Jasmin y alan tomando la
gaseosa
Voz en off Casinelli“peruana
za como tú”
Guion OTL:
Guion BTL:
GUIÓN RELANZAMIENTO GASEOSA CASSINELLI
DESARROLLO
El majestuoso evento por el relanzamiento de la gaseosa cassinelli se llevará a cabo,
en la plaza de Armas de Lima. Donde se armará un gran escenario para que las
mejores agrupaciones del momento de diversos géneros musicales, deleiten al
público con lo mejor de su repertorio.
Adicional a ello los encargados de la animación serán, Gian Piero Diaz y Tula
Rodriguez, que con su carisma y profesionalismo podrán a gozar al público presente.
En el bicentenario del Perú, relanzamos la gaseosa cassinelli para todo el Perú, lo
que buscamos es que se posicione como una marca país, para ello vamos a realizar
sorteos de electrodomésticos, una torito bajaj, 3 carros sangucheros, 2 viajes al
Cuzco y muchos premios más.
Cassineli es peruanaza como tú y quiere ser parte de la cultura popular.
Cada asistente al evento se hará participe con su boleto de entrada, donde figura un
número, los ganadores serán anunciados a la mitad del evento.
Hemos seleccionado las mejores agrupaciones del momento para deleite de los
presentes, a continuación la lista.
Cumbia:
Grupo 5
Caribeños de Guadalupe
Armonia 10
Agua Marina
Corazón Serrano
Salsa:
Josimar y su Yambu
Daniela Darcourt
Niche
El Gran Combo
Rock:
Rio
Los Mojarras
Leuzemia
Diazepunk
6 Voltios
Los Autenticos Decadentes
Para el cierre de Fiesta:
Para finiquitar el evento tocará como artista exclusivo alrededor de hora y media
Corazón Serrano, de este modo se cierra el magno evento de relanzamiento de la
gaseosa “Cassinelli” peruanaza como tú.
