PLAN DE MARKETING
IDENTIDAD CONCEPTUAL
Misión:
Construir una comunidad digital en Redes Sociales donde podamos inspirar y conectar
con lectores y fanáticos mediante la creación de contenido sobre libros, series y música que
haga “click” con nuestras emociones y experiencias.
Visión:
Ser sinónimo de inspiración y pertenencia para nuestra audiencia, demostrando que no
debemos de esconder ni avergonzarnos de nuestros gustos, compartiendo vivencias,
pensamientos y emociones con personas que conectan con nuestras historias favoritas.
Valores:
Autenticidad, amor, empatía, creatividad, respeto, imaginación y armonía.
ESTATUS DIGITAL
Divagando Entre Líneas se desenvuelve únicamente en las Redes Sociales Instagram y
Pinterest:
FRECUENCIA ¿QUÉ TIPO DE
ÚLTIMA
DE INFORMACIÓN INTERACCIÓN
PUBLICACIÓN
PUBLICACIÓN COMPARTE?
En los últimos 30
Contenido sobre días recibió entre
Posts: 3 veces a la tendencias reels y posts:
semana. 27 de octubre de relacionadas a
INSTAGRAM
Stories: 2 a 3 2022 libros, series, 107 “Me gusta”
diarias. música y estilo de 4 “Comentarios”
vida. 11 “Guardados”
4 “Compartidos”
Frases de libros, En los últimos 30
letras de días recibió entre
Una a dos veces a 21 de octubre de
PINTEREST canciones, pines e idea pins:
la semana 2022
imágenes para
fondos y de 261 “impresiones”
inspiración, reels 34 “Engagements”
de Instagram. 164 “Público total”
5 ”Público con
engagement”
MATRIZ FODA
FORTALEZAS DEBILIDADES
-Creatividad constante -Tiempo reducido.
-Múltiples fuentes de -Organización ineficiente.
inspiración.
-Falta de motivación para
-Interacción permanente con comenzar y mantener nuevos
el contenido base (libros, proyectos.
series, música)
OPORTUNIDADES AMENAZAS
-Incremento constante del -Fallas de conectividad a
interés por la lectura. internet.
-Público abierto a interactuar. -Altos costos de libros y
-Debilitación de los estigmas novelas.
que rodean a las personas que -Situación país (representa
pertenecen a fandoms. obstáculos en la creación de
contenido, desmotivando y
ralentizando el proceso).
OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS
Objetivos de negocios:
-Aumentar el alcance en Instagram de forma orgánica un 500% en tres meses.
KPI: Estadísticas de Instagram.
Situación actual: 475 cuentas alcanzadas en las últimas dos semanas.
Meta: 2.850 cuentas alcanzadas.
Objetivos de marketing:
- Incrementar las interacciones en Instagram un 300% en tres meses.
KPI: Estadísticas de Instagram.
Situación actual: 130 interacciones en los últimos 30 días (Reels, posts, stories).
Meta: 520 interacciones (Reels, posts, stories).
Estrategias:
Campaña de Marketing Emocional desarrollada en las cuentas de Instagram y
Pinterest de la marca, consta de cinco acciones principales:
1. Am(arte): Se basa en compartir mediante el storytelling, letras de canciones y
contenido educativo el impacto que tiene el amor en nuestras vidas en
cualquiera de sus formas, expresadas mediante el arte, representándolo en 3
publicaciones para Instagram con el formato de carruseles.
2. Muestra más amor: Diariamente durante dos semanas en las Stories de
Instagram se compartirá un sticker de preguntas, donde se pida a los usuarios
que describan algo por lo que están agradecidos hoy para posteriormente
compartir algunas de las respuestas en las siguientes Stories.
3. Enamor(arte): Teniendo en cuenta el nivel de exposición y alcance que ofrecen
los Reels, se estarán publicando 4 videos donde se haga referencia al amor
romántico, reflejándolo mediante libros, frases, series y música.
4. Inspir(arte): Se basa en una estrategia de transmedia, empleando la red social
Pinterest para redirigir a los usuarios a Instagram y ganar una mayor
audiencia.
5. Relacion(arte): Está completamente enfocada en la interacción constante en
Instagram con usuarios de contenido similar del mismo nicho. El propósito de
esta estrategia es abrirse paso entre la comunidad interactuando directamente
con otras cuentas y promoviendo la interacción en las publicaciones y contenido
de Divagando Entre Líneas.
AUDIENCIA
Buyer Persona
Valeria es una mujer de 21 años, vive en Venezuela y tiene un poder adquisitivo medio,
le gusta leer, escuchar diversos tipos de música en español e inglés y ver series que la
entretengan y distraigan de su día a día, especialmente aquellas de comedia, romance, o
drama ligero, y que de alguna forma u otra le genere un aporte positivo o enseñanza.
Tiene un estilo de vida movido con múltiples responsabilidades (estudio y trabajo), por lo
que generalmente cuando utiliza Redes Sociales no lo hace en un lapso de tiempo
extendido y le gusta ver contenido que la actualice sobre tendencias y últimos
lanzamientos de forma rápida y entretenida, prestando atención a las opiniones de otros
sobre los mismos para tenerlos en cuenta a la hora de leer, ver, o escuchar nuevos
contenidos de sus autores y artistas favoritos.
Valeria sigue en Instagram a @invisiblebooks y @coquitobooks, las cuales tienen
menos de un año en el mercado y disfruta mucho del contenido de ambas cuentas, el de
@Invisiblebooks lo describe como estético, pero un poco distante, sin embargo, destaca
que comparte imágenes y reseñas que le gusta guardar, además de stories que la animan
a seguir a otros usuarios con contenido similar. Por otro lado, las stories y posts de
@coquitobooks se basa más en recomendaciones y se presenta de forma más personal, lo
que la hace sentir cómoda al momento de interactuar con la cuenta.
Igualmente, recientemente comenzó a seguir a @divagandoentrelineass y le motivan
sus stories sobre reflexiones y pensamientos propios, le gusta conectar con las emociones
de otras personas, así como también estar al tanto de recomendaciones de series y libros
que se adaptan a sus gustos de romance y que contengan cierta sencillez narrativa.
CONTENIDOS Y MEDIOS
Ecosistema digital
La marca se desenvuelve en las Redes Sociales Instagram y Pinterest.
Redes Sociales según el territorio
Teniendo en cuenta que el territorio de Divagando Entre Líneas es “Experiencias”, se
utilizará Instagram como medio principal para desarrollar este contenido, especialmente a
través de reels y stories.
Uso de los distintos medios
Instagram será la Red Social principal de la marca, compartiendo contenido con mayor
producción, como posts, carruseles y reels previamente planificados con el propósito de
aumentar el engagement, mientras que las stories tendrán un tipo de contenido por día
(interacción, recomendaciones literarias y de series/películas, reflexiones, música) pero se
presentarán de forma más espontánea y orgánica.
Por otro lado, Pinterest será empleado como un canal para redirigir a los usuarios a
Instagram, compartiendo contenido diverso relacionado con la línea visual y comunicacional
de la marca, de forma tal que exista una coherencia clara entre ambas Redes Sociales.
Frecuencia de publicación
Instagram:
2 a 3 veces por semana (posts y reels).
2 a 3 stories diarias.
Pinterest:
1 a 3 publicaciones diarias.
Tipo de contenido
Instagram
PROMOCIONAL EMOCIONAL EDUCATIVO CREATIVO
LUNES X
MARTES X
MIÉRCOLES X
JUEVES X
VIERNES X
SÁBADO X
DOMINGO X
Pinterest
Se puede decir que todo el contenido será promocional dado que redirige al público a la
cuenta de Instagram, sin embargo, será principalmente creativo y educativo.
RECURSOS Y PROPUESTAS ECONÓMICAS
SERVICIOS COSTOS $ COSTOS BS.D
Internet $35 ÷ 4 personas Bs.D 300,65 ÷ 4 personas
= $8,75 = 75,16
Netflix $3,95 Bs.D 36,53
Spotify $2,99 Bs.D 25,68
Google One (100GB) $1,99 Bs.D 17,09
TOTAL $17.68 Bs.D 154,46
Teniendo en cuenta que el uso del Internet es compartido entre los cuatro integrantes
de la casa, se divide entre los mismos para determinar un costo más exacto del uso del
recurso.
