Encabezado: Green washing 1

GREEN WASHING

LEONARDO EMILIO GONZÁLEZ LUNA 3B

COLEGIO REAL DE QUERENDA

Por un dulce hogar

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Resumen

Quieres aportar y sabes que tus hábitos de consumo son clave, entonces le

apuestas a los productos sostenibles. ¿Pero cómo sabes que ese empaque que

dice "100% reciclable" lo es en realidad? ¿Es realmente ecofriendly esa prenda

nueva? ¿O estás siendo víctima de un greenwashing?

Greenwashing o ecoimpostura es cuando las marcas, organizaciones o

gobiernos promueven una imagen de conciencia ecológica sin tomar
medidas significativas para respaldarla. Dicho más simple, y en el caso de
las empresas, cuando engañan a los consumidores afirmando que sus
productos son más sostenibles de lo que son en realidad.

"Es una práctica consciente de mentir", dice a CNN Natalia Lever, directora
de The Climate Reality Project América Latina, una organización sin fines de lucro
dedicada a la lucha contra la crisis climática. "Estoy diciendo que mi producto es
más ecológico sin hacer cambios significativos, (y se hace) para tener más
ganancias, para atraer a clientes potenciales que incluso están dispuestos a pagar
más por un producto que ni siquiera es lo que ellos piensan que es", explica.

No es un término nuevo. Según la Enciclopedia de responsabilidad social

empresarial, el ambientalista Jay Westerveld acuñó esta palabra en un ensayo de
1986 para referirse a la industria hotelera que promovía que los huéspedes reusaran
las toallas como medida de cuidado del medio ambiente cuando en realidad el
objetivo era ahorrar (¿suena conocido?). El término combina las
palabras green (verde) y whitewash (tapadera).

Fuentes: https://cnnespanol.cnn.com/2021/11/05/greenwashing-explainer-orix/
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El greenwashing o ecoimpostura empresarial puede suceder en

todos los niveles, desde las grandes petroleras hasta las marcas

locales, pasando por las cadenas de hoteles, y adoptar diversas

formas. Aquí te explicamos cómo reconocerlo, evitarlo y denunciarlo

cuándo sales a hacer las compras.

"Focos rojos" de greenwashing

Para asegurarte de que no caes en engaño, debes estar alerta a los
siguientes "focos rojos", explica Lever.

Información imprecisa: desconfía del "natural" y el "100%"

"Natural". "100% ecológico". Si el producto que estás mirando tiene

este tipo de afirmaciones imprecisas y no hay una explicación que las
acompañe, desconfía. "Cuando un producto realmente es ecológico,
tiene información detallada de sus ingredientes, de sus métodos
producción", explica Lever. Las compañías verdaderamente
comprometidas con el medio ambiente "tiene ganas de ser
transparente porque ese es su diferenciador". El lenguaje vago más la
falta de pruebas son alarmas que no hay que ignorar.

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La etiqueta verde

No dejes que el color te confunda: empresas que buscan convencerte de que están haciendo más de lo

que hacen pueden apelar al verde en sus etiquetas para convencerte. Al igual que la información
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imprecisa, el color verde no dice nada del producto. Por supuesto, esto no quiere decir que por tener

una etiqueta verde el producto no sea sostenible, sino que no es suficiente para elegirlo.

"Comprando este producto estás apoyando a..."

Tampoco es suficiente que la empresa esté apoyando a una organización que lucha por el medio

ambiente para que la compra sea una buena decisión. Si este es el el caso, Lever sugiere que te hagas

dos preguntas: ¿Cuál es su grado de involucramiento con esa organización? ¿Están apoyando a esa

organización para una operación significativa o están usando el trabajo de otras personas para vender

su producto?

Además, incluso si el apoyo es significativo, esto no quiere decir que el producto sea sustentable. Un

ejemplo sucede en la industria textil: "A veces una marca de moda puede utilizar un solo proyecto o

momento 'sostenible' para manipular a los clientes para que crean que toda la cadena de valor y el

espíritu de la marca son éticos", escribe Tammy Gan para Fashion Revolution.

Los expertos de TerraChoice señalan otros pecados del greenwashing, como las afirmaciones que son

verdaderas pero irrelevantes. Un ejemplo son los productos que dicen libre de clorofluorocarburos: es

cierto, pero es que están prohibidos según el Protocolo de Montreal.

Busca la certificación de terceros no involucrados

Si adviertes alguno de estos focos rojos, lo importante es ir a la letra. Si la información no está en la

etiqueta, tómate el trabajo de entrar en la página web. Si allí tampoco está, puedes requerir

información (pero recuerda, justamente, que la falta de información clara y precisa es siempre la

primera alerta).

Un buen signo son las certificaciones de terceras partes no involucradas, pero cuidado porque la sola

existencia de un sello en la etiqueta no asegura nada. Debes buscar en cada industria y país cuál es la

certificación confiable. También puedes informarte sobre las marcas de antemano. La iniciativa

Fashion Revolution, por ejemplo, lleva un índice de transparencia en la moda con una evaluación del
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desempeño de las principales marcas en cuanto a sustentabilidad, entre otros criterios. Lo puedes

consultar aquí.
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Referencias

https://cnnespanol.cnn.com/2021/11/05/greenwashing-explainer-orix/

Conclusión: ignorancia destructora.

Planeta rojo.

Educación ecológica.
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Notas al pie
1
Agregue notas al pie, si corresponde, en su propia página después de las referencias.

En el cuerpo de una nota al pie, como en este ejemplo, se usa el estilo de texto Normal.

(Nota: Si elimina esta nota al pie de ejemplo, no se olvide de eliminar también su referencia

en el texto. Está al final del párrafo Título 2 de ejemplo de la primera página del contenido

del cuerpo de esta plantilla.)

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Tablas

Tabla 1

Título de tabla

Encabezado de Encabezado de Encabezado de Encabezado de Encabezado de

columna columna columna columna columna
Encabezado de fila 123 123 123 123
Encabezado de fila 456 456 456 456
Encabezado de fila 789 789 789 789
Encabezado de fila 123 123 123 123
Encabezado de fila 456 456 456 456
Encabezado de fila 789 789 789 789

Nota: Coloque todas las tablas del documento en una sección de tablas, después de las

referencias (y, si corresponde, después de las notas al pie). Use una página nueva para cada

tabla e incluya un número de tabla y un título de tabla para cada una, como se muestra en esta

página. Todo el texto explicativo aparece en una nota de tabla después de la tabla, como en

esta. Use el estilo de tabla o ilustración, disponible en la galería de estilos de la pestaña

Inicio, para agregar el espaciado entre la tabla y la nota. Las tablas en el formato de APA

pueden usar un interlineado de una línea o de 1,5 líneas. Incluya un título para cada fila o

columna, incluso si el contenido parece obvio. Se configuró un estilo de tabla para esta

plantilla que cumple con las normas del estilo APA. Para insertar una tabla, seleccione la

pestaña Insertar y haga clic en Tabla.

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Ilustraciones

Ilustración 1. Incluya todas las ilustraciones en su propia sección, después de las referencias

(y, si corresponde, después de las notas al pie y las tablas). Incluya un título numerado para

cada ilustración. Use el estilo de tabla o ilustración para agregar fácilmente espaciado entre la

ilustración y el título.

Para obtener más información sobre todos los elementos del formato de estilo APA, vea el

Manual de estilo de la APA, 6.ª edición.