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ARTESANOS
O F I C I O O L V I DAD O

Historia

Artesana de ayer y hoy

Vista del Arco de Cuchilleros desde la Plaza Mayor de Madrid

El arco de Cuchilleros salva el gran desnivel existente entre la Plaza Mayor y la Cava de San Miguel y es, quizs, la arcada ms famosa de las nueve que dan acceso a la que, hasta el final de la Guerra Civil, era llamada Plaza de la Constitucin. Su escalinata da salida a la va que le prest el nombre: la calle de Cuchilleros. Hoy, ruta de ocio de gran inters turstico, ya sea por los tablaos flamencos, los edificios de fachadas arqueadas por el paso de los aos, el resucitado Mercado de San Miguel o las muchas, muchas tabernas que alberga, conduce a miles de turistas (y no tan turistas) hacia las entraas del Madrid ms castizo. Pero antao, esta calle aglutinaba los talleres de los fabricantes de cuchillos, que surtan de herramientas a los carni-

ceros, ubicados, entonces, en el interior de la Plaza. El plano de Teixeira, encargo del rey Felipe IV o Rey Planeta- a un cartgrafo portugus a mediados del siglo XVII, refleja ya la diversidad de gremios artesanales que albergaba la urbe madrilea en la poca moderna. Fuere por capricho del monarca o bien por objetivos estratgicos, este plano recrea vivamente el Madrid que, bajo el auspicio de los austrias, defenda el ficticio espadachn Diego Alatriste y Tenorio. El entramado urbano de 1656 se plasma en papel con gran nivel de detalle y retrotrae a todo aquel que observa el plano a la Corte del rey y su villa. Este excelente mapa geogrfico sirvi de referencia para los

Historia

trabajos posteriores y encandil a los grandes cronistas madrileos como Ramn de Mesonero Romanos. La minuciosidad y exactitud del dibujo son tales que dejan poco que desear, no solo en cuanto a la demostracin del giro y disposicin de las calles, sino en el alzado de las fachadas y topografa interior de los edificios, pudiendo juzgar de la conciencia con que fue hecho aquel precioso trabajo, apuntaba.

La reunin en torno a un oficio especfico se haba ido gestando en la ciudad de Madrid desde la Edad Media
Aunque en la poca de la Antigua Roma nacieron los grupos profesionales asociados, los gremios y corporaciones de artesanos que surgieron como fruto de la economa medieval tenan unos propsitos claros ms all de la mera agrupacin: buscaban la proteccin de las autoridades y el derecho a regular sus actividades. Exista en estos gremios un fuerte componente religioso que preconizaba la ayuda mutua y la caridad por encima de las leyes del mercado y, adems, se regan por un cdigo interno donde aprendices, oficiales y maestros tenan clara la delimitacin de sus funciones. Esta concepcin del trabajo, la reunin en torno a un oficio o industria especfica, se haba ido gestando en la ciudad de Madrid desde la Edad Media y fue reforzndose entre los siglos XV y XVII. Si una calle es la suma de sus gentes, de las leyendas y los hechos histricos, su nombre no es sino el reflejo de todo ello. Por este motivo los gremios de artesanos que desempearon su oficio en la villa pasaron a formar parte del callejero de Madrid. Porque son His-

toria y tradicin, representantes y grandes olvidados de la enorme ciudad que se erige hoy en medio de la Meseta Central. Buena parte de la artesana que se desarroll en la capital durante el Medievo y la poca moderna qued plasmada hace ms de trescientos aos en el plano en perspectiva caballera de Teixeira. Ms tarde, en 1769, Antonio Espinosa de los Monteros -grabador y cartgrafo-, aadira a su plano otras profesiones artesanales, bautizando con sus nombres nuevas calles o bien renombrando otras. Sea como fuere, desde entonces y hasta hoy, la artesana se mantiene en la urbe como recuerdo imperecedero que, slo a veces, se hace realidad.

Desde los carteles que rubrican las vas, los primeros artesanos permanecen de alguna manera en sus talleres mientras sus sucesores tratan de sobrevivir a la era del Comprar, tirar, comprar
Hoy la calle de Cuchilleros, como tantas otras, conserva del oficio que en ella se desarroll slo una cosa: el nombre. Artilleros, bordadores, cabestreros, cedaceros, curtidores, esparteros, herradores, hilanderas, latoneros, libreros, tintoreros, vinateros o yeseros perviven en callejero madrileo como vestigio de un fenmeno medieval en pleno siglo XXI. Desde los carteles de loza que rubrican las vas, que muchas veces los retratan en sus labores, los primeros artesanos permanecen de alguna manera en sus talleres mientras sus sucesores tratan de sobrevivir a la era del Comprar, tirar, comprar que tan bien retrata Cosima Dannoritzer en su documental sobre la obsolescencia programada.

ARTESANOS DE TRADICIN

El ejercicio de los oficios artesanales no es imperturbable ante el paso del tiempo. La artesana siempre ha estado en constante evolucin, ajustndose a los caprichos de la sociedad y sus necesidades. Pero, aunque los aos han modificado muchas de estas prcticas, an perviven algunas que mantienen la esencia popular que las impregnaba cuando nacieron.

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EspartEra Juan sncHEz

El negocio tradicional me aporta paz y tranquilidad

Juan Snchez (Madrid, 1968) es Licenciado en Informtica pero espartero de vocacin y profesin. En el nmero 13 de la Cava Baja contina con el negocio que comenz su abuelo una dcada antes de que estallara la Guerra Civil. Es uno de los pocos establecimientos de artesana que perviven hoy en el corazn de Madrid, pero esta entraable tiendecita, que integra taller en la trastienda, almacn y escaparate, no sobrevive anclada al pasado. Internet ha abierto una nueva puerta que comunica el modelo de negocio ms tradicional con unas perspectivas modernas y globales, y la Espartera Juan Snchez sabe cmo aprovecharlo.

Taller de Juan Snchez en la calle Cava Baja

Cundo comenz el negocio? Este negocio empez en el ao 27, en la calle Urgel, y lo cre mi abuelo. Estuvo parado durante un intervalo de tiempo en la Guerra Civil, porque nos hundieron la tienda y la casa. En 1939, mi padre retom el trabajo en la calle Cuchilleros; cogieron la tienda all por-

que en esa fecha esta calle Cava Baja-, era lo ms comercial de Madrid. Estaba llena de postas, de casas de menaje, de ferreteras, de esparterasera imposible alquilar un local aqu o era carsimo si haba alguno libre. Y yo comenc a trabajar con mi padre all cuando tena doce aos, en el 80. Aho-

ra tengo 43, as que llevo 31 aos. Al principio estudiaba y trabajaba; por las maanas estaba aqu y luego por las tarde me iba a estudiar y se quedaba mi hermano. Despus hice la mili, trabaj un poco ms, y luego me fui a trabajar 8 o 9 aos fuera, de informtico. Hace 14 aos volv al negocio familiar.

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Ha cambiado mucho la tipologa de los clientes que tenan entonces a los de ahora? Estoy convencido de que muchos de los clientes que tena mi padre o se han jubilado o han fallecido. Pero tambin ha cambiado el hbito de compra. Un analista de mercados me contaba: Hay una leyenda que dice: el abuelo crea el negocio, el hijo lo contina y el nieto lo destruye. En parte creo que tiene razn, hay muchos negocios en los que ha pasado, pero en otros creo que es o te transformas, o mueres, porque lo que venda mi abuelo, a lo que estaba enfocado, ha cambiado totalmente. Pona cielo raso de caizo con cuerda de esparto, haca muchos zcalos, persianas de esparto que ahora ya no se hacen, aunque yo lo estoy retomando gracias a Internet. Estoy vendiendo muchas persianas porque estoy llegando al cliente directamente.

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Rstica entrada a la tienda y taller

Aunque Internet no es una tabla de salvacin, si no ests en Google, no existes

Cmo consigue atraer a la clientela? Ahora, sobre todo, gracias a Internet. Tambin el boca a boca te trae ms clientes y, adems, estoy en una zona privilegiada, en el centro de Madrid. Con la crisis, muchos comercios de los barrios estn en venta o alquiler eso el que no ha cerrado-, pero aqu todava llega alguien y con eso, ms lo que llega de Internet, me estoy defendiendo.

Ha notado mucho la crisis? En 2008 esto cay un 20% bruto y desde hace ms de un ao no me viene nadie a comprar cuerda de esparto para los andamiosPero yo este ao no estoy sintiendo la crisis porque estoy trabajando mucho a travs de Internet. Qu herramientas de Internet utiliza para promocionarse? Por un lado, tengo una pgina web (www.esparteria.com) que est muy bien hecha y, sobre todo, muy bien posicionada. T buscas palos de artes marciales, o palos de kali Madrid, y aparecemos los primeros. Utilizamos un posicionamiento SEO (sistema que posiciona una web en los primeros

puestos de los buscadores) y esto me permite estar entre los primeros de las bsquedas. Si no ests en Google, no existes. Aunque tampoco es Internet una tabla de salvacin; si yo no hubiera tenido el local en el centro, probablemente habra tenido que cerrar. Cmo ha cambiado el hbito de compra? Los centros comerciales han cambiado el hbito de compra de todos y han hecho muchsimo dao. Han cerrado los pequeos comercios de todos los pueblos de alrededor de las grandes ciudades, que se surtan de tiendas como sta. Hay mucha gente que hace turismo de centro comercial. Pero

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vete al Corte Ingls, te van a cobrar 15 por una garrota cuando yo cobro 5 y, otras veces, simplemente no la vas a encontrar. cuatro aos, por ejemplo, estuve trabajando para la agencia de noticias Reuters y ha sido la peor clientela que me he encontrado nunca. Al volver al negocio tradicional gan en tranquilidad y paz.

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vendido muchos productos para atrezo de pelculas y series como Hispania, El secreto de Puente Viejo, Juana la Loca o El Reino de los Cielos. Reciben los artesanos- algn tipo de ayuda o subvenciones por parte del Estado? Absolutamente no. Ya durante el ltimo ao de Felipe Gonzlez, cuando yo fui a darme de alta como autnomo e intent cobrar el paro de una tacada porque decan que se poda, no recib ningn tipo de ayuda. Y ahora sigue igual. Las instituciones dicen que facilitan ayudas, que te favorecen, pero te ponen unos baremos que son imposibles de conseguir. Ayuda ninguna.

Las instituciones dicen que facilitan ayudas, pero te ponen unos baremos imposibles de conseguir
Garrota artesanal

Cul es su modelo de negocio? Tengo la suerte de haber mamado un negocio a la antigua. A m, en principio, me da igual que un cliente se lleve el producto o no porque ya est pagado, no tengo que pagar letras. Eso s, tengo un montn inmovilizado, cosas que antes se vendan y ahora no. Pero llevo el negocio as. Yo no debo dinero; tengo la ventaja de no pagar alquiler porque el local es de mi padre y tampoco tengo empleados. Adems, prefiero trabajar solo, no quiero complicaciones, pero es un trabajo duro. Por ejemplo, los fines de semana o por las noches aprovecho para llevar las sillas a la persona que me las hace si no son de las que hago yo Trabaj como tcnico informtico pero acab volviendo al negocio tradicional. Un gran cambio, verdad? Trabaj para Dragado Construcciones, Caixabank, Caja Madrid, Banco Santander, Deutsche BankHaba clientes de todo tipo. Durante los ltimos tres o

Cules son los productos estrella de la tienda? Qu es lo que ms se vende ltimamente? Algo que no se puede encontrar en otro sitio y que no es producto estrella pero s muy especial: la garrota del patriarca. Otras cosas que se estn vendiendo muy bien son las botas de vino o las huchas de cerdito. Es un detalle curioso y, si el cliente quiere, se lo personalizamos. (Los cerditos salen en un anuncio de Rastreator seguros de coches-). Tambin hemos

Cerditos de barro

La protagonista del El Secreto de Puente Viejo con un cesto de la espartera

Pertenece a algn tipo de asociacin o agrupacin de artesanos madrileos? Podra meterme en alguna asociacin de autnomos pero en realidad no quiero. Somos el colectivo ms importante que cotiza hoy da y el que menos ayudas recibe. Siempre pasa lo mismo, y es que todos los polticos prometen mucho pero despus se olvidan de este sector y, muy especialmente, de los artesanos.

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Capas Sesea: una prenda artesanal e histrica

Toms Sesea, fundador, reflejado en los espejos de la tienda y acompaado por las capas espaolas

A comienzos del siglo XX, el castizo Madrid se vesta de artesana y en sus barrios, modistos y sastres de la poca comenzaban a despuntar compitiendo, diseando y confeccionando su obra. Fue aqu, en la calle de La Cruz, donde Toms Seseo abri su sastrera Capas Sesea en 1901, dedicada a la confeccin de trajes y capas para caballeros. Con el transcurso del tiempo, la firma ha ido obteniendo un reconocido prestigio, siendo la nica tienda artesanal que a da de hoy sobrevive en la zona. En 1967 Sesea decidi dedicarse en exclusividad a la confeccin y elaboracin de la capa espaola. Desde su apertura han pasado 110 aos y cuatro generaciones, pero el establecimiento permanece intacto. En la actualidad, es la nica casa que ha mantenido

la elaboracin de la capa tradicional espaola y que conserva en su taller los mtodos artesanales y tradicionales de corte, manteniendo la excelente calidad de su lana. Cuenta, adems, con tienda fsica y virtual. No obstante, el equipo de personas encargado de la venta al pblico es muy reducido; la componen una dependienta y tres sastras. A lo largo de la historia esta prenda ha sido muy utilizada, a pesar de que el diseo y uso de la capa no ha sido siempre igual. Los celtberos, los romanos y los rabes adoptaron esta prenda como parte de su uniforme militar o como atuendo habitual, si bien fue en la Edad Media cuando obtuvo una gran popularidad entre la nobleza y el clero. En cambio, en el siglo XX esta prenda fue utilizada como smbolo de distincin

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y utilizada primordialmente por la alta sociedad. Hoy, en pleno siglo XXI, la capa espaola connota exclusividad y son varios los famosos, tanto de nuestro pas como del resto del mundo, que han lucido una capa confeccionada por Sesea. Desde artistas de la talla de Picasso o Plcido Domingo, pasando por miembros de la Familia Real espaola o actores como Pierce Brosnan y Gary Cooper.

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a boca de clientes que tras su visita a Madrid pasan por la tienda. Nosotros nos encontramos anunciados en las guas tursticas, los hoteles hacen referencia a la tienda como lugar turstico y la Comunidad de Madrid ha organizado, en ocasiones, visitas de manera especfica, sin recibir ningn tipo de recompensacin econmica, asegura Lola. Capas Sesea es una tienda que elabora al ao unas 600 capas; se suelen confeccionar una media de dos por da. Como prenda de abrigo, la temporada de mayor productividad y ventas se da entre los meses de noviembre y febrero. Las capas se hacen a medida, aunque ya cuentan en la tienda con una gran seccin donde quien lo desee puede obtener su capa confeccionada sin hacer una larga espera, a no ser que por algn motivo exigido por el propio cliente haya que confeccionrsela en exclusividad. Segn Lola, el motivo por el que se mantiene la tienda es por una cuestin de romanticismo, porque no se genera mucho beneficio. Un claro ejemplo es que de todos los artesanos de la zona dedicados a la sastrera han ido desapareciendo, y la nica que queda es Sesea. Aunque se puede combinar con cualquier indumentaria, la gente no considera que sea una prenda de uso habitual.

La capa espaola, con broches de plata y forrado de terciopelo

A da de hoy, la Casa Sesea ha incorporado, sin olvidar las tcnicas tradicionales, nuevos modelos y diseos, sobre todo en la capa femenina, manteniendo las mismas tcnicas, texturas y calidad de las telas, los perfectos acabados y las formas que hacen de la capa una prenda agradable, moderna, elegante y a su vez atrevida. Segn Lola Llanas, dependienta de Capas Sesea, el pblico que frecuenta la tienda es muy variado, trabajamos a nivel mundial. La diferencia que hay en comparacin a pocas pasadas es que la capa se ha convertido en una prenda muy asequible para todos los bolsillos, aunque no por ello el nmero de clientes haya incrementado en grandes proporciones. Esta empresa no slo es conocida a nivel nacional, sino que este producto tan exclusivo ha cruzado las fronteras y llega a numerosos pases de todo el mundo. El motivo por el que se conoce a Sesea, se debe al boca

La histrica fachada de Sesea cautiva a los turistas

La Capa Sesea es reconocida actualmente en todo el mundo como representante de la moda clsica y tradicional espaola. Miles de turistas se aproximan a la peculiar calle para fotografiarse en la inconfundible fachada, que permanece intacta desde su inauguracin. Si Sesea desaparece, se dejara de fabricar la capa, concluye Lola LLanas.

LA ERA DEL CONSUMISMO

Consumo frentico, compulsivo y deshumanizador. Consumo efmero y caduco. Consumismo loco. Cmo sobrevive el sector de la artesana inmerso en esta sociedad?

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ecir que compramos ms de lo que necesitamos no es ningn descubrimiento. Es ms, puede que esta afirmacin suponga banalizar un fenmeno tan trascendente como es el consumismo. La crisis lo ha demostrado: el mercado es la espina dorsal que sostiene el mundo. Y de ello nos da buena pista el quehacer diario de los habitantes de las urbes. Pocas veces adquirimos un producto por cubrir un dficit real y, cada vez ms a menudo, lo hacemos por simple gusto. Comprar algo y disfrutar de la fugaz satisfaccin que produce la transaccin, cambiar dinero por relucientes bienes nuevos, gana adeptos y refuerza el ocio de centro comercial. Despus de un breve uso lo tiramos, cubriendo la Tierra con residuos plsticos que poseen la virtud de la inmortalidad pues su artificialidad no deja a nuestro planeta asimilarlos. La madrilea calle Preciados impresiona a los turistas Y la crisis?se preguntan ojiplticos ante el hormiguero serpenteante de compradores un grupo de italianos. Y no es para menos si recordamos las ltimas cifras del Instituto Nacional de Estadstica: el 22% de los hogares espaoles vive por debajo del umbral de la pobreza. Los bazares, que venden incluso por debajo del coste, son el aliado perfecto para un perfil de consumidor cada vez ms generalizado: el que, aun sin posibilidades econmicas, siente la necesidad de comprar cada vez ms y con ms frecuencia.

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ENTREVISTA
COSIMA DANNORITZER

DocumEntal comprar, tirar, comprar

COMPRAR

TIRAR
COMPRAR
Cosima Dannoritzer en una foto de archivo

La alemana Cosima Dannoritzer no slo es una brillante productora y guionista: tambin es una mujer valiente. Y es que no todo el mundo se atrevera a arremeter contra nuestra potente sociedad de consumo, regida desde altas cumbres por un cada vez ms selecto grupo de poderosas corporaciones planetarias. Parece un desafo peligroso cargar contra Goliat. Pero Comprar, tirar, comprar, el documental que dirige Dannoritzer y en cuya realizacin ha participado RTVE, se moja al asegurar -y demostrar con un ejemplo prctico- la existencia de ese fenmeno que casi todos intuimos pero que casi nadie llega a denunciar: la obsolescencia programada. Quiz se trate de una terminologa algo compleja pero no debe confundirnos: esas dos palabras no hacen ms que bautizar un problema para todos familiar y es que los productos fabriles que adquirimos cada vez duran menos. Segn el punto de vista de la directora, somos vctimas de una dinmica que, lejos de buscar satisfacer nuestras necesidades, se empea en generarnos ms. Comprar, tirar, comprar eleva estas conspiraciones del consumismo al discurso meditico en un

ejercicio de denuncia que ha encandilado al pblico por su honestidad y compromiso. Cosima Dannoritzer desvela cmo la industria no slo ha ido devaluando la calidad de sus productos para evitar el consecuente descenso en la produccin sino que, con el paso del tiempo, la obsolescencia programada ha ido refinando sus armas. Ahora el diseo y la publicidad nos inducen a comprar lo que no necesitamos. Y va ms all al confirmar que este comprar, tirar, comprar del que alardeamos en los pases desarrollados no slo nos perjudica a nosotros; es el medio ambiente y son los pases menos favorecidos los que cargan con las peores consecuencias de un consumismo frentico. Aunque en el documental Dannoritzer investiga productos de todo tipo, con especial mpetu en la electrnica y la informtica, parece indispensable pensar en los productos artesanos, pues vienen a la mente por simple oposicin. Si los productos hechos en masa, con calidades mediocres y a bajo coste, son clave en nuestra sociedad y fruto del devenir de nuestra historia econmica, cul es el lugar para unos productos hechos para durar? La directora contesta a nuestras preguntas.

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Decir que los productos fabricados en masa estn pensados para romperse debe ser complicado en una sociedad consumista como la nuestra. De dnde nace la idea de Comprar, tirar, comprar? Haba odo muchas leyendas urbanas sobre la obsolescencia programada, todas con el mismo guin: rase una vez un inventor que invent un producto que duraba para siempre, la bombilla eterna, un coche que va con agua, etc. Luego la historia sigue con que el inventor o la invencin desaparece, o los fabricantes la compran y esconden... Internet est lleno de estas historias. Yo quera saber si haba algo de verdad detrs de todo esto. De hecho, la realidad ha resultado mucho ms extraa e interesante que todas las leyendas urbanas. En el documental habla de los esfuerzos que ingenieros y diseadores han ido haciendo para acortar la vida del producto desde los aos veinte. Hoy en da, las personas desechan un producto porque no sirve o ms bien porque hay un modelo ms moderno que desean comprar? Hoy en da coexisten muchas formas de la obsoles-

cencia programada: la tcnica, cuando se programa un producto para que no dure. Esto pasa con la electrnica, por ejemplo. La obsolescencia psicolgica o percibida, que se produce cuando cambiamos un mvil o una camiseta porque ha salido un modelo nuevo, no porque el antiguo se haya roto. Y la obsolescencia funcional, que ocurre cuando un aparato todava funciona pero ya no es compatible, por ejemplo. Esto ltimo ocurre mucho en informtica. Los productos artesanos s suelen estar fabricados para durar. Cree que tienen cabida en nuestra sociedad de consumo? S, la tienen porque un producto que dura no siempre es ms caro, aunque lo parece. Por ejemplo, si un mueble me dura ms aos, no tengo que salir cada ao a Ikea y reemplazarlo. Me sale igual, y ahorro tiempo. Y todos estos productos durables ahorran en energa, recursos y reciclaje. Los productos artesanos tambin ayudan a fomentar la industria local y regional, que es mejor para el medio ambiente, y adems me ofrece ms posibilidades de quejarme. Es decir, si un producto viene de muy lejos, no tengo idea de

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sale ms caro, ayudo a crear puestos de trabajo y se hace menos dao al medio ambiente. Estamos en un momento econmico complicado. Cree que hay pblico para productos tan personalizados y caros como son los artesanos? El mercado suele ofrecer bienes sustitutivos producidos en masa Muchos productos hechos en masa no son tan baratos como parece. Por ejemplo, si no reparo mi impresora rota sino que la reemplazo, pago menos en apariencia. Pero la impresora que tiro, y que posiblemente slo tiene un problema muy pequeo, probablemente se recicle ilegalmente ya que el 75% de los residuos electrnicos se reciclan de manera ilegal en pases como la India, frica o China. En estos pases causan muchos problemas: de salud, sociales y medioambientales. Estos problemas los pagamos todos en ayudas pblicas, en donativos... Y cuando -por ejemplo como ocurre en Ghana- una zona entera resulta tan intoxicada que muere un ro, tenemos un problema global. Este ro desemboca en el mar, y all los txicos pueden

dnde puedo presentar una queja si no funciona. Si es un vecino, le puedo decir qu pienso de su manera de fabricar, pedir que se arregle, o decirle que voy a comprar en otro sitio la prxima vez. No obstante, muchos artculos artesanos pertenecen a la industria del detalle; es decir, los compramos aunque no los necesitamos, una de las claves del consumismo. En qu lugar situamos entonces a la artesana? ltimamente, el papel de la artesana se ha reducido a cosas que no necesitamos - regalos hechos a mano, un queso regional para una cena especial, etc-. Solemos comprar las cosas que necesitamos en sitios que trabajan globalmente. Creo que para un sistema ms sostenible deberamos volver a un modelo ms artesanal en la fabricacin de muchos ms productos. En Espaa, por ejemplo, todava se venden zapatos hechos dentro del pas, de buena calidad, que duran, y que funcionan en el mercado. Entonces, por qu no tambin algo de ropa? Si me dura ms y realmente no

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ser absorbidos por los peces, que igual algn da acaban en mi plato, y luego tendr problemas de salud que me costarn dinero y calidad de vida. Entonces, cul es el precio real de un producto? El precio completo no es el que marca la etiqueta.

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hacia los productos: si algo es tan barato, lo tiro mucho ms fcilmente porque me parece que no tiene mucho valor. Pero nos vamos enterando de que estos productos no son tan baratos realmente, ya que se fabrican en condiciones laborales muy precarias y llevan muchos txicos dentro. En China y tambin en Europa est creciendo la resistencia hacia estos productos. De hecho, en China hay un pequeo movimiento de diseadores y artesanos. Los artesanos los sealan como sus peores competidores. Dado que los productos de bazar parecen hechos para no durar, podemos estar ante un ejemplo de obsolescencia programada? Los productos en los bazares tienen, como en todas las otras tiendas, la gama entera de obsolescencia programada. Cambiamos algunos de estos productos porque vienen en colores fuertes que nos hacen cansarnos; otros, estn hechos de materiales inferiores que se rompen fcilmente. Otros estn programados para que no duren. Aunque la obsolescencia programada es una cosa que afecta a todo el sistema y es parte de la economa de crecimiento y de la sociedad de consumo, no est restringido a un tipo de tienda.

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Teniendo en cuenta las consecuencias que la forma de consumo actual genera sobre el medio ambiente, considera que el modelo comprar, tirar, comprar seguir prevaleciendo en un futuro? Creo que ha llegado el momento en el que empezamos a darnos cuenta que no es un modelo sostenible a largo plazo. Nos llegan imgenes de grandes vertederos, estamos construyendo cementerios de residuos, nos llega informacin sobre el dao medioambiental en muchos sitios. Es decir, la idea de que los residuos simplemente se podran enviar a otro pas en el Tercer Mundo es cada vez ms difcil de mantener. Lo mismo pasa con los recursos -un producto barato que tiro despus de una vida muy corta, contiene no slo txicos, sino tambin muchos recursos naturales valiosos, como metales raros. Estos se acabarn algn da-. Aqu en Espaa, los bazares chinos son conocidos por vender todo tipo de productos a precios sin competencia, aunque la calidad suele ser inferior. Qu papel dira que juega este tipo de comercio en nuestra sociedad? Estos productos han tenido su papel, haciendo algunas cosas asequibles a una seccin ms amplia de la sociedad, y tambin fomentando una actitud nueva

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Consume usted productos artesanos? S, consumo productos artesanos como la gastronoma regional. Tambin intento consumir muchos productos de segunda mano, por ejemplo, ropa o libros.

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AYUDAS Y SUBVENCIONES

El mundo de la artesana debe convivir con una dificultad aadida a los problemas que puedan surgir, como en cualquier sector econmico, en su quehacer diario. Existe una dicotoma entre las ayudas y subvenciones que el Estado o sus homlogos en las Comunidades Autnomas dicen destinar a los artesanos y la realidad que estos trabajadores perciben. Entre ellos, el descontento es generalizado.

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Precarias ayudas para el artesano

La mayora de los artesanos que encontramos en el camino se sienten abandonados por la Administracin Pblica. A veces desconocen si hay o no ayudas oficiales; otras se muestran desconfiados o recelosos ante un sistema que parece haberlos olvidado. Sin embargo, deben asumir los altos costes que supone darse de alta en la Seguridad Social, adscritos, en su mayora aquellos que realizan la labor dentro de la legalidad al Rgimen Especial de Trabajadores Autnomos. Parece oportuno recordar que, an en tiempos de crisis, nuestra Constitucin vela por el desarrollo de los oficios tradicionales. El Artculo 131.1 as lo manifiesta: Los poderes pblicos atendern a la modernizacin y desarrollo de todos los sectores econmicos y, en particular, de la agricultura, de la ganadera, de la pesca y de la artesana, a fin de equiparar el nivel de vida de todos los espaoles. Asimismo, tanto el artculo 148.1.14 de la Carta Magna como el art. 26.1.17 del Estatuto de Autonoma, otorgan a la Comunidad el deber de atender las necesidades del sector artesano madrileo. Por ello, examinamos con lupa el Boletn Oficial de la Comunidad de Madrid (BOCM) en busca de oportunidades promovidas por las autoridades autonmicas. Encontramos que las ayudas existen, pero las acompaan barreras difciles de salvar: la escasa promocin meditica, el farragoso lenguaje legal con el que se exponen las convocatorias, los requisitos, plazos, o el procedimiento de concesin de las mismas, de concurrencia competitiva. Inconvenientes que pueden llegar a impedir el acceso del candidato a este tipo de subvenciones o a desalentarlo en el camino. Pero sin duda, el peor obstculo para un buen programa de ayudas es el esfuerzo en austeridad que la Comunidad de Madrid, como todas las de un pas asediado por la crisis econmica, debe acometer para reducir el dficit.

Las ayudas existen, pero las acompaan barreras difciles de salvar

As, el pasado da 30 de septiembre, culmin el plazo para participar en el nuevo Concurso de Artesana de la Comunidad de Madrid, el que desde 1994 fuera el Concurso de Pieza nica. La orden de 9 de mayo de 2011 dio una vuelta de tuerca al tradicional concurso madrileo con el fin de reconocer la trayectoria profesional de nuestros artesanos, al tiempo que se adapta la nueva convocatoria del concurso al escenario de ajuste presupuestario actual. Una forma sutil de decir que los clebres recortes que estn apretando el cinturn a la Sanidad o la Educacin tambin inciden en la artesana madrilea

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pues, analizando las nuevas bases descubrimos que donde antes haba un premio de 5.000 euros, un accsit de 1.000 euros y siete finalistas, cada uno con su respectivo diploma, ahora slo quedan tres diplomas acreditativos. Uno para el ganador/a de cada una de las tres modalidades establecidas: Artesana Tradicional, Nbel e Innovadora. Es decir, el presupuesto del certamen ha desaparecido y los premiados ya no disfrutarn de una dotacin econmica. Para contrastar que estamos en lo cierto, nos dirigimos a la Direccin General de Comercio -dentro de la Consejera de Economa y Hacienda- y hablamos con la Jefa de la Seccin de Artesana. Al preguntarle por el ajuste presupuestario nos corrobora -algo molesta por el uso de la palabra recortes- que los premios ya no cuentan con dotacin econmica: La situacin es muy catica y tiene que haber mermas, pero en la artesana como en todos los sectores. Dmelo a m que me han reducido el sueldo, comenta. Nos explica que la Comunidad no desea que el concurso desaparezca: Hay empresas muy buenas y personas con mucha ilusin. No se quiere dejar de hacer. Y puntualiza, sin dejar de alabar el tesn del artesano y la calidad de su producto, que la importancia del premio estriba en el reconocimiento institucional al trabajo bien hecho, en la mejora que esto supone para el currculum de esta persona o de esta empresa. Aunque no descartan que, si algn da se puede, vuelva a ver dotacin econmica.

ayuDas y subvEncionEs
Adems del concurso, existen otras ayudas destinadas a la pequea y mediana empresa artesana en la Comunidad de Madrid. La orden de 21 de diciembre de 2010 regul y lanz la convocatoria para 2011, que finaliz el mismo 30 de septiembre. La orden contempla ayudas econmicas para fines fundamentales: acciones de inversin en obras de apertura, reforma y acondicionamiento o en la adquisicin de bienes de equipo y acciones de formacin y promocin, entre las que se incluyen la integracin en el mundo de Internet o la asistencia a ferias, congresos o cursos de capacitacin. Desde la Seccin de Artesana nos comunican que tienen intencin de hacer prosperar la convocatoria de subvenciones para 2012 aunque auguran mayor austeridad presupuestaria.

Parece que el nuevo enfoque tambin tiene en cuenta las estrecheces por las que pasan las pymes artesanas de Madrid. Y es que en el ya extinto Concurso de Pieza nica se premiaba una obra en concreto que pasaba a formar parte del depsito nos explican- mientras que en esta nueva versin se premia la trayectoria profesional y as no nos quedamos con ninguna obra, lo que sin duda, les supona un dinero a los participantes. Por este ao, slo queda esperar al fallo del jurado, que se prev para finales de ao.

El presupuesto del certamen ha desaparecido y los premiados ya no disfrutarn de una dotacin econmica
Aunque por ahora no hay convocatorias abiertas, estas bases son accesibles desde la pgina www.madrid.org o http://madridartesania. com, de la Cmara de Comercio. No obstante, siempre es til recurrir a pginas especializadas, generalmente fruto del trabajo de asociaciones profesionales como www.oficioyarte.org, pues suelen ofrecer informacin de inters y con un lenguaje de fcil digestin.

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LA ASOCIACIN DE ARTESANOS DE MADRID RESPONDE:

Las entidades pblicas no estn haciendo nada

bajo, sino que tambin han tenido que abrir algunas puertas que los alejan en cierto modo de la que fue en esencia su funcin profesional en el mundo de la artesana. No slo nos dedicamos a la elaboracin y a la produccin de piezas artesanales, tambin hemos comenzado a impartir clases de artesana a travs de la realizacin de talleres. Con esto pretendemos hacer llegar el tradicional mundo artesanal a todos aquellos que sientan inters por el mismo, comenta Vicenta. En cambio, otros estn intentando abrir nuevos espacios donde los artesanos puedan mostrar la parte ms artesanal, arqueolgica y tradicional de sus obras. Vicenta ya ha apostado por esta iniciativa abriendo en su taller una sala donde se podrn dar a conocer tanto sus trabajos como los de aquellos que lo soliciten. El fin de esta propuesta es incrementar el valor del arte y aportar un nuevo espacio dedicado a la cultura, donde los artistas y, sobre todo, los nuevos talentos, tengan oportunidad de dar a conocer sus obras. Iniciativas que los propios artesanos se han visto obligados a encauzar para poder sobrevivir al panorama actual, ya que, segn Vicenta las entidades pblicas a da de hoy no estn haciendo nada. Deberan facilitar mucho ms las cosas y sobre todo en este sector, ya que cada vez somos menos y la tradicin artesanal se est perdiendo. Los impuestos en las ferias son cada vez ms altos y a la hora de pedir los permisos para poner los puestos son ms difciles de conseguir. Creo que deberan facilitar estos trmites y dar ms ayudas econmicas a los emprendedores. Desde la asociacin se pretende que el sector artesanal no caiga en declive. Y es que la labor de un artesano es, segn la secretaria, incomparable con un producto donde la maquinaria es la que hace toda la labor. Cada artesano es fiel a su estilo y cada uno utiliza sus tcnicas y sus distintos materiales. Por ello el obtener una pieza artesanal es obtener una pieza de mayor calidad y, lo ms importante, que es nica. Esto es lo que hace que el producto sea diferente y la diferencien del resto.

Vicenta Cancela, secretaria de ASPAMA

La Asociacin de Artesanos de Madrid (ASPAMA) es una sociedad sin nimo de lucro, centrada en defender al sector artesanal en todos sus mbitos. Entre sus objetivos clave destacan, entre otros, la posibilidad de poder ofrecer canales para acceder a nuevos mercados, dotar de informacin sobre problemticas que perjudiquen y beneficien al sector o formular nuevas propuestas y acciones de formacin profesional. La asociacin la componen 22 empresas y los responsables de llevar a cabo la organizacin y gestin de la misma son el presidente, Joaqun Carrasco y la secretaria, Vicenta Cancela, ambos artesanos. Vicenta Cancela, como secretaria de la asociacin y propietaria del taller Albahaca, dedicado desde 1980 al diseo y elaboracin de atrezzos, mscaras, marionetas y piezas en cartn, relata la situacin a la que hoy en da tanto su empresa como el resto de las que componen la asociacin han tenido que enfrentarse para desarrollar sus proyectos en el costoso y cambiante mundo artesanal. Debido a los tiempos que corren, los artesanos se han visto obligados a enfrentar la crisis no slo innovando en sus tcnicas de tra-

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EL FUTURO EST EN LA RED

Unamuno deca que el progreso consiste en renovarse y, ms tarde, el pueblo acab haciendo suya la expresin renovarse o morir. La artesana tambin ha bebido de estas palabras y no son pocos los negocios que han dado el salto a la Red buscando vas de desarrollo o, simplemente, de subsistencia. Otros, sin embargo, han encontrado en Internet un espacio para explotar como negocio algo que naci como un sencillo pasatiempo.

bisutEra

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Cmo empieza www.brochesypendientes.es? Al principio todo lo que creaba lo hacia para m o para alguien especial al que me apeteca hacerle algn regalo ms personal, por as decirlo. Con el tiempo, la gente ya empez a sugerirme la posibilidad de vender mis trabajos y as empec con la web, hace unos tres aos ms o menos. Este negocio da para vivir? Algn da espero vivir exclusivamente de ella, pero de momento tengo que compaginarlo con otro trabajo que en realidad no tiene nada que ver con la artesana, soy Ingeniero Tcnico Industrial. Al igual que yo supongo que habr mucha gente que tenga que hacer lo mismo; conforme est establecida la sociedad hoy en da es muy difcil vivir exclusivamente de este negocio. Su web est constituida como empresa? No, de momento lo tengo como hobby. El mundo de la artesana necesita muchas horas de dedicacin y tiempo ahora mismo tengo ms bien poco, al tener que compaginarlo con otro trabajo. Pero s que me gustara en un futuro tener mi propia empresa. Su obra tiene un perfil de cliente especfico? Tengo todo tipo de clientes y me piden muchos trabajos personalizados, tanto hombres como mujeres y de cualquier edad, aunque hay que

reconocer que el sector femenino es el que ms abunda entre mi clientela. Cmo llegan a usted esos clientes? Muchos de ellos son conocidos de otra gente que me ha pedido cosas y la gran mayora de ellos suelen repetir, aunque desde mi punto de vista hay mucha gente que todava sigue desconfiando de la venta por Internet. Qu es lo que ms se vende? Podra estimar un balance entre trabajos producidos y comercializados? Pues aproximadamente el 90% de lo realizado lo comercializo. Hay meses que slo vendo broches, otros meses de todo. De manera anual quiz te podra decir que unos 300 broches, 400 pendientes, 50 camisetas y unas 150 unidades de trabajos varios como podran ser bolsos, imanes etc. Si me dedicara exclusivamente a esto tal vez podra triplicar las cifras, o incluso ms, pero no s, habra que probar (risas). Cul es su definicin de un autntico artesano? Pues dira que una persona que realiza su trabajo de forma manual, sin ningn tipo de maquinaria ni automatizacin, de manera que los productos realizados son siempre nicos y especiales.

Encontramos a Teresa a travs de Facebook y es que esta Ingeniera Tcnica Industrial se mueve como pez en el agua en Internet, donde es conocida por sus trabajos realizados a mano. La albacetea, que cuenta 31 primaveras, reconoce que su idilio con la artesana naci cuando era pequea, pues siempre destac por su creatividad. Hoy es la madre del proyecto www.brochesypendientes.es, una web que sirve de escaparate a sus originales diseos: curiosas alhajas, broches, diademas, camisetas o monederos, en fn, una coleccin de tesoros realizados en fieltro de colores que termina donde la imaginacin de la artista. Piezas nicas, dulces y con cierto aire de candidez infantil, divertidas y muy, muy personales. Quiz ese sea el factor de diferenciacin y xito de esta artesana que, al ms puro estilo Amlie, disfruta del gusto por las pequeas cosas: Quien regala cosas hechas a mano se asegura un regalo ms significativo, algo nico y hecho con un cario y dedicacin que se puede ver y tocar.

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lutHiErs

Luthiers en la red
Por el bien de la calidad, la artesana no debera desaparecer

atricio Calvo estudia ingeniera Tcnica Industrial, es natural de La Carolina (Jan) y es vlida excepcin de la norma que apunta a que en Espaa no se emprende. A sus veintids aos es uno de los dos socios de Guitarras Madrigal, un taller familiar dedicado al instrumento y que ya en su tercera generacin, se lanza a la red en busca de una ampliacin de mercado. En colaboracin con luthiers nacionales e internacionales, ponen a disposicin del pblico un producto exclusivo, mimado hasta el ltimo detalle para conseguir dotar al instrumento del mejor timbre, comodidad y ataque, como exponen desde la web. Patricio es el encargado, en los tiempos que corren, de vender las guitarras espaolas, de concierto y conservatorio, que salen del taller. Adems, confirma hacerles algn que otro retoque. Y es que ya se sabe, en la pequea empresa hay que arrimar el hombro.

Luthier de Guitarras Madrigal

lutHiErs
Es inevitable hablar de crisis no? Actualmente las ventas han cado bastante. Aqu en Espaa hay algunas marcas con ms trayectoria que nosotros y el cliente inexperto prefiere pagar ms por la marca. Quin fabrica los instrumentos? Qu me puedes contar sobre el proceso de creacin de una guitarra espaola? Somos fabricantes, los instrumentos los fabrica un constructor en su taller. El proceso consiste en ensamblar piezas de madera que antes han sido debidamente delimitadas, cortadas, y en algunos casos templadas al fuego para darles forma. Con qu materiales trabajis? Desde lijas, gubias, limas hasta las ms sofisticadas fresadoras manuales o elctricas. Son prcticamente todos los utensilios que usa un carpintero, pero adaptado al arte del luthier. He podido contrastar que los precios de vuestro catlogo oscilan entre los 170 y los 4000 euros, dnde estriba esta diferencia de precios? El costo de los instrumentos va desde 150 hasta ms de 7000. La diferencia fundamental entre unas y otras es el tipo de material usado en la construccin del instrumento. Las maderas ms caras son el palosanto brasileo, el ciprs, el cedro de honduras...etc.

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Qu me puedes decir sobre vuestros clientes? La mayora de nuestros clientes son extranjeros, donde la calidad de nuestro producto est muy cotizada. Segus vendiendo directamente al pblico? S, tambien realizamos venta directa al pblico. En estos tiempos no se puede dejar escapar nada...

Guitarra espaola hecha a mano

Por qu Internet? Para qu Internet? Si no lo utilizas, ests muerto. Todo el mundo utiliza este medio de comunicacin e informacin. Adems, es una buena herramienta para promocionarse. A lo largo de la vida de la empresa, las ventas se han hecho con publicidad tradicional e incluso gracias al boca a boca, pero en estos tiempos de crisis es necesario dar un paso ms. Tenemos una tienda online en nuestra pgina web (www.guitarrasmadrigal.es). A travs de la pgina, nuestros clientes tambin se pueden poner en contacto con nosotros para lo que sea, ya que si es necesario hacer un modelo con las exigencias del cliente se hace. Adems de vuestro site, Usis otras herramientas de Internet? Adems de la tienda, de vez en cuando realizamos alguna campaa de posicionamiento en buscadores, pero s, la tienda online es la principal herramienta.

Clavijero artesanal

Qu le aportan estos materiales tan caros a la guitarra espaola? Merece la pena? S, estos materiales, gracias a sus caractersticas, le dan a cada instrumento mayor potencia y mejor calidad en el sonido.

Crees que hay futuro para la artesana? La artesana es una actividad que se va perdiendo poco a poco, con el auge de la industria, pero con una mquina es imposible fabricar instrumentos de tan altsima calidad como la que les da un luthier. Por tanto creo que es una actividad que no debera desaparecer por el bien de la calidad.

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artE y artEsana: GrabaDo

Y EL ARTESANO SE CONVIRTI EN ARTISTA

Mucho antes de la creacin de la imprenta, la estampacin de imgenes no era consideraba sino un vehculo de comunicacin, an lejos de convertirse en una mera expresin artstica. El grabado, como se conoce a esta tcnica de reproduccin de lminas por impresin sobre el papel de una matriz o plancha, naci hace un buen puado de siglos en torno a la cultura oriental. Aunque se dice que algunos de los restos hallados del arte rupestre podran tratarse de grabados sobre piedras o huesos, los expertos en Historia del Arte tienden a asentar su origen en el siglo II a.C., cuando en China se comenzaron a emplear primitivas tcnicas de impresin. No obstante, ya en el siglo VIII, los japoneses realizaron las primeras xilografas de exvotos budistas, impresiones autnticas sobre una plancha de madera dura que poda trabajarse con dos tcnicas: siguiendo las vetas de la madera a fibra o a hilo- o de manera transversal a contrafibra o a la testa-. Si bien la xilografa es la tcnica ms antigua, los siglos venideros fueron descubriendo nuevas variantes que enriquecieron las formas de estampacin a nivel internacional. Linografa, huecograbado, esmaltografa o litografa son slo algunas de las tcnicas que permiten, hasta hoy, la creacin de obras grficas. Un hito que marcar el devenir del grabado ser, a mediados del siglo XV, la invencin de la imprenta de tipos mviles de la mano del alemn Johannes Gutenberg. Este mtodo artesanal se convirti en una autntica revolucin en un sentido muy amplio, ya que ayud al crecimiento cultural y supuso una ruptura con pocas anteriores. Ya entonces, la imprenta no se limit a la reproduccin de textos o imgenes sobre papel; esta mquina permiti el desarrollo de varias tecnologas de impresin que se enmarcan dentro del grabado. Fue entonces, con la evolucin de la imprenta, cuando comenz a considerarse que este invento podra ser algo ms que una nueva herramienta que facilitaba la estampacin de los grabados. Empezaban a despertar nuevas expresiones artsticas, experimentales, cuyos objetivos estaban ms lejos de la simple comunicacin de palabras o imgenes que, realizadas por medio de un proceso puramente artesanal, servan para ilustrar los textos impresos. Surgieron grabadores que pretendan, por medio de este oficio, dar soporte a sus creaciones grficas, que tenan un nuevo poder discursivo y se movan en el mundo de los intangibles, de la subjetividad y la belleza por la belleza. La tcnica de grabado se fue configurando, as, como un nuevo lenguaje para el arte, gozando de completa autonoma.

artE y artEsana: GrabaDo

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Taller de Grabado en la Escuela de Arte Nmero 10 (Avenida Ciudad de Barcelona, 25. Madrid)

Para Charo Snchez, Licenciada en Bellas Artes y profesora de Grabado en la Escuela de Arte n10 de Madrid, esta tcnica de estampacin ya no es solamente un mtodo de reproduccin de imgenes. Es ms una expresin artstica porque opera en el mbito de la creatividad y, a diferencia de la artesana, que tiene una funcionalidad ms o menos prctica, el grabado no. Hay muy pocos grabadores que ahora mismo consideren su actividad como artesana. Aunque el oficio de grabador se incluye en la Clasificacin Nacional de Actividades Econmicas (CNAE) como un trabajo artesanal, existe actualmente una gran controversia en torno a la terminologa. Entre la gente creativa los trminos levantan ampollas con facilidad; supongo que es el ego, sentencia Charo. Y es que, aunque no de forma generalizada, en el sector artstico es habitual considerar al artesano como un simple obrero, carente de espritu creativo o sin la singularidad del que se hace llamar artista. Esta irrazonable adscripcin con un evidente halo peyorativo hacia los nobles oficios artesanales se palpa a menudo en las conversaciones de quienes tratan de vender como arte algo vaco, beneficindose del ca-

riz subjetivo que baa toda obra y de quienes anteponen la rentabilidad econmica a la compleja tarea de crear -ya sea para fines funcionales o simplemente de ocio y placer-. El egocentrismo en grandes dosis no es saludable y en el mundo de las artes plsticas se ha convertido en una droga que desmerece el trabajo de verdaderos artesanos y artistas. Otros, como Charo, no reparan tanto en la problemtica que entraan ambos trminos, sino que se bastan con verse seducidos por la tcnica y lo que transmite. As, esta profesora descubri en la facultad una nueva forma de expresin que marcara su futuro profesional: En Bellas Artes hice la especialidad de Grabado y, aunque al llegar a la Escuela vine pensando en dibujo, hice una asignatura en el taller de artes grficas muy relacionada con el grabado- y me gust tanto que comenc a prepararme la plaza para ser profesora (de Artes Grficas, donde se incluye, entre otros, el Ciclo Formativo de Grabado). Y ahora me encargo de impartir las clases del ciclo y de todas las asignaturas relacionadas con grabado. Tarea que desempea, por cierto, con ilusin, esmero y, sobre todo, mucha dedicacin.

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Sin embargo, este Ciclo Formativo de Grabado y Tcnicas de Estampacin que imparte Charo en Artediez, no tiene mucha demanda. La casi total ausencia de salidas profesionales que ofrece es el principal motivo. Aunque se trata de un ciclo completo, con dos aos de duracin y gran peso prctico -cerca del 80%-, buena parte de su pblico objetivo como los alumnos de la Escuela o los estudiantes de Bellas Artes, parecen no ver clara su utilidad. Las personas que apuestan por este ciclo suelen buscar una formacin complementaria, quieren ampliar su manera de trabajar. Evidentemente, hay quien busca dedicarse profesionalmente a este trabajo, pero es muy difcil vivir de ello, sentencia Charo. Y es que, sea en su faceta ms artesanal o como bella expresin artstica, el grabado al igual que otros antiguos oficios- entraa una buena proporcin de romanticismo. Por suerte, siempre existir alguien que los reviva.

artE y artEsana: GrabaDo

Prensa de grabado

Jvenes creativos
Breve entrevista a Uliana Musikhina, estudiante de Diseo Grfico en la Escuela de Arte n 10. Cursa la optativa de Grabado que imparte Charo.

Uliana es nativa de Vladmir, una localidad industrial situada al oeste de Rusia, pero hace cuatro aos emigr con su familia a Torrevieja (Alicante). Cuenta 21 primaveras y las tres ltimas las ha compartido con su marido, con el que inici felizmente su prematura vida de casada en la capital madrilea. Como ven, es una mujer que no se rinde a las ataduras convencionales. Ni el fro siberiano ni el carcter mediterrneo que han impregnado estos aos tan acelerados han conseguido aplacar su aficin por el mundo del diseo y sus ansias de orientar su futuro laboral a lo que mejor sabe hacer: esbozar las imgenes que invaden sus pensamientos por medio de las artes grficas.

Por qu escogiste esta optativa? Independientemente de que el ao pasado tuve una asignatura con Charo y me encant como profesora, he de decir que me atraen las prcticas ms manuales. Tenemos muchas asignaturas relacionadas con la informtica y me apeteca cursar algo ms prctico. Adems, al echar una ojeada a los cuadernos de los antiguos alumnos, me impresion su trabajo y yo tambin quera hacer algo parecido. Qu ests aprendiendo? Hace muchos aos hice un curso de grabado y tena una ligera idea de cmo funcionaba esta tcnica. Pero en la Escuela estoy aprendiendo mucho ms. La parte prctica tiene mucho peso y dedicamos muchas horas a los proyectos. Es como mejor se aprende. El taller tiene la maquinaria necesaria para hacer planchas de linleos, manejar los elementos qumicos, secar los trabajosY como somos pocos alumnos, Charo nos puede

atender de forma personalizada. Te planteas orientar tu futuro a este sector concreto? No. La verdad es que no me imagino trabajando en un futuro como grabadora, aunque nunca se sabe (risas). A lo mejor puede resultarme muy til para algunos proyectos, incluir esta tcnica para la impresin de una portada o utilizarla para algn trabajo concreto, pero dedicarme en exclusiva a esta tarea no creo. Desde mi punto de vista, el grabado sirve ms como complemento de la carrera que como salida en s mismo. Las tcnicas de grabado son arte o artesana? Yo lo considero como un arte. Puede que en sus orgenes fuera ms un oficio artesano, cuando serva para ilustrar los primeros libros que surgieron con la imprenta. Ahora, para m, es una expresin artstica ya que busca, ms que una utilidad concreta, la belleza.

artE y artEsana: pintura

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Pintora aficionada desde su niez, se introdujo en el mundo del arte de manera profesional en 1991 y desde entonces ha realizado ms de 50 exposiciones alrededor de todo el mundo. Son numerosos los pases que han podido disfrutar de su obra, entre ellos Espaa. Ciudades como Nueva York, Frankfurt y Londres se han deleitado con la maestra de sus artculos y han podido contemplar el nivel artstico que caracteriza su pintura. En la actualidad, la fuerza expresiva de la pintora va ms all de sus cuadros, llegando a introducir sus tcnicas de pintura en elementos elaborados de forma artesanal como vestidos o elementos de decoracin. As, su arte queda reflejado no slo en lienzos sino tambin en cajas de madera, vidrio, papel y textil. Lola Pinel considera que la creacin de su pintura en otros elementos es una nueva forma de hacer llegar a ms gente lo que siente: No todo el mundo quiere, puede o necesita un cuadro, en cambio aprecia un detalle exclusivo y personalizado. Algo que puedas utilizar a diario o llevar puesto, sin necesidad de que ocupe toda una pared. Hay gustos para todos, apunta la artista. Compagina lo artesanal con su arte propio y con un diseo que convierte toda su obra en exclusiva. No cree que el concepto de artesano sea idneo para referirse a ella ni a nadie que se dedique a la elaboracin o confeccin de productos conocidos por todos como artesanales, por ello les atribuye a todos el calificativo de artistas, porque considera que el arte va unido a la capacidad de crear algo con las propias manos. El concepto artesanal lo atae al producto final. Con vistas al futuro pretende la apertura de una gran galera que d a conocer sus artculos y difunda al mayor nmero de personas su arte. Asevera que no pretende introducir en ningn momento la tecnologa en su taller para garantizar as la calidad totalmente

artesanal de la obra que vende al pblico. Lola, que slo se centra en plasmar la pintura en los elementos que vende, cuenta a su vez con una modista que lleva a cabo la confeccin de los elementos textiles (cojines, vestidos, trajes de novias) y de un artesano, encargado de elaborar los productos de madera (cajas, sillas). El pblico que asiste es muy variado, pero en su mayora suelen ser personas que buscan artculos personalizados, como novias a las que disea los regalos de boda o incluso sus propios vestidos, asegurando que los productos que ofrece son asequibles para todos los bolsillos. No slo trabaja en el mbito regional, tambin a nivel nacional y mundial. A travs de su pgina web recibe pedidos, y son muchos los interesados que llaman para adquirir uno de sus artculos decorativos. Lola no hace comparativas con otras tiendas; considera que cada uno tiene un estilo y una forma diferente de expresarse. Pero s se muestra muy crtica con el mercado Chino. Opina que cada vez esta creciendo ms, que se dedican a plagiar aquello que consideran innovador y lo venden a precios ms bajos, incurriendo en competencia desleal. Culpa de todo ello a los ciudadanos, pues afirma que son ellos quienes compran productos de baja calidad por el hecho de ser ms baratos. Tambin critica a las grandes empresas que fabrican y compran en China en vez de crear trabajo en Espaa y a las entidades pblicas que, segn ella, deberan aportar ms ayudas e implicarse ms en estos sectores. Pero, ante todo, Lola Pinel defiende su obra: Todo lo que est hecho en la tienda es de corazn, siento todo lo que hago y eso se ve reflejado en la calidad del producto. La clave para llevar un negocio de este tipo, en la situacin en la que estamos y de manera genrica es tener mucha paciencia, pero tambin renovar tcnicas y entablar una buena relacin con el cliente.

QU ART

ES

LA ANA?

Qu Es la artEsana?

28 Reperorio de oficios artesanos

Clasificacin Nacional de Actividades Econmicas (CNAE)
Industrias de productos minerales no metlicos

El diccionario de la Real Academia de la Lengua Espaola, ofrece una curiosa definicin del artesano actual: Modernamente para referirse a quien hace por su cuenta objetos de uso domstico imprimindoles un sello personal, a diferencia del obrero fabril. Resulta sencillo encajar bajo esta rbrica a profesionales como el sillero, el tapicero o el alfombrero. Sin embargo, hay profesiones incluidas en el repertorio de actividades y oficios artesanos de la Comunidad de Madrid, que no son tan fciles de casar con dicha definicin. Sirva de ejemplo el lapidero. S, la persona encargada de fabricar las lpidas que guardan la memoria de nuestros difuntos, es tan artesano como el ceramista que trabaja nuestros juegos de t, aunque sus productos no sean igual de domsticos. Y es que, la definicin legal de este conjunto de oficios no siempre se corresponde con la visin romntica que los ciudadanos tenemos de ellos; a veces, tampoco con su puesta en prctica. De hecho, para la mayora de los paganos en la materia, un artesano es alguien que trabaja con las manos, sin utilizar maquinaria como apunta Carmen Mara, una joven enfermera que afirma su gusto por los productos artesanales. Pero Carmen, que viste prendas de cuero y dice usar slo jabn artesanal, est incurriendo en una sincdoque habitual: tomar al marroquinero, al orfebre o al perfumero -la parte- por el todo. La Ley de Ordenacin, Proteccin y Promocin de la Artesana en la Comunidad de Madrid (Ley 21/1998) acaba con una de las ideas ms tpicas sobre el colectivo, y es que el uso de maquinaria auxiliar no exime de la condicin de artesano, siempre que el trabajo guarde la esencia manual. Es decir, a diferencia de la imagen que muchos podamos tener, la modernizacin de los talleres y el uso de bienes de equipo no acaban con la artesana. Nada ms lejos: la ayuda a subsistir.

Escayolista Tallista de piedra y mrmol Cantero Tallista de alabastro Tallista de vidrio Vidriero artstico Alfarero Ceramista Porcelanista Imaginero

Industria qumica
Perfumista Cerero

Productos metlicos
Fundidor Forjador/herrero Repujador/cincelador Esmaltador Armero Broncista Hojalatero Cuchillero

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Industria textil
Tejedor Estampador Alfombrista Tapicero Esterero Cordelero Bordador Encajero Pasamanero Repostero

Qu Es la artEsana?
Otra confusin habitual se produce entre arte y artesana, as como a la hora de referirnos a unos y otros profesionales. Hilario Peasco y Carlos Cambronero, a propsito de su obra sobre el callejero madrileo a la que se recurre en este reportaje, ya se preocuparon de marcar las fronteras entre unos y otros profesionales en 1889: Llamamos artista al que profesa un arte liberal o un arte mecnico que depende inmediatamente de las ciencias y de las artes liberales. Un arquitecto es un artista, porque sus conocimientos dervanse de las ciencias matemticas; y un albail es un artesano, cuyo trabajo es obra derivada el arquitecto, a quien est subordinado. Hoy, las fronteras son ms difusas. Por otra parte, desde la Direccin General de Comercio de la Comunidad de Madrid nos confirman que la artesana madrilea no es comestible a diferencia de lo que pudiramos creer. As, si pensaba que confituras, pasteles, aperitivos, conservas o los tradicionales churros eran realmente artesanos, se equivocaba. La jefa de seccin reconoce no estar de acuerdo con esta exclusin y confiesa a ttulo personal que sera muy beneficioso que se incluyeran los productos comestibles pero entraa dificultades, como las cuestiones de sanidad.

Industria del cuero

Curtidor Repujador Marroquinero Guarnicionero Botero

Industrias de calzado, vestido y otras confecciones textiles

Productos del calzado de artesana y a la medida Peletero

Industrias de la madera, corcho y muebles

Tonelero Tornero Bastonero Taraceador marquetero Constructor de muebles Ebanista

Qu Es la artEsana?
Tampoco hay que olvidar que el ejercicio de algunos de estos oficios no siempre se inserta en la ortodoxa legalidad. Es la industria del detalle, la de las pequeas manualidades, la que est volviendo a emerger en el mbito domstico. Las causas son sencillas: estos oficios no requieren mucho ms que pequeas herramientas, materiales sencillos y mucho, mucho talento. As, parece bastante ms viable realizar broches o adornos florales en el propio domicilio que trabajos, por poner un ejemplo del repertorio, de forja. La Direccin General de Comercio apunta hacia la segunda de las causas: la crisis, los despidos y las dificultades para llegar a fin de mes agudizan el ingenio y motivan cuando no fuerzan- a muchas personas a recuperar la actividad artesanal. Pues bien, cuando al pasear por la ajetreada calle Argumosa, esa que con su bullicio enlaza la colorida plaza de Lavapis con el Museo Reina Sofa, encontramos a varias ancianas que, en su particular top-manta venden abanicos decorados, cabe preguntarse: Son ellas artesanas?

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Sillero Restaurador/decorador Tallista Dorador Barnizador/lacador Tapicero de muebles Pirograbador

Elaborador papel y cartn Fabricante flores artificiales Litgrafo Grabador Encuadernador

Industrias del papel, artes grficas y edicin

Joyero Platero Orfebre Batihoja Tallista de materias nobles Constructor de instrumentos de cuerda , viento o percusin Manufacturero de juguetes Manufacturero de muecos Damasquinador Relojero Abaniquero Fabricante de pipas Taxidermista Lapidero

Resto de industria manufactureras

QUINES
Francisco Hernndez M Dolores Montesinos Sara Muoyerro
redaccin, maquetacin e imgenes

han colaborado
Juan Snchez - Lola Llanas - Cosima Dannoritzer - Vicenta Cancela - Teresa Navarro - Patricio Calvo Charo Snchez - Media 3.14/Marc Martnez Sarrado - Lola Pinel

SOMOS