BRIEF

 Perfil de la marca: Cassinelli es una empresa de bebidas no alcohólicas con

sede en Trujillo, Perú. Encargada de comercializar los productos de gaseosa y
agua Cassinelli jugos Liber. Fue fundada en el año 1915 por el ciudadano
italiano Enrique Cassinelli Chiape y sus hermanos.
 Objetivo de la marca: Su objetivo es crecer consolidándose en el canal
moderno e ingresando a nuevos mercados; asimismo, volver a descentralizar
la marca, primero retornando al mercado de la ciudad capital (Lima) para
explorar y competir en otras ciudades del país y posiblemente exportar sus
productos al extranjero.
 Público objetivo: El público objetivo de Gaseosas Cassinelli es el segmento C y
D. La empresa busca competir con grandes productores de bebidas no
alcohólicas.
 Actitud de la marca: jovial, fresh, identificada con las costumbres y cultura de su región
de origen.
 Mensaje de marca: refrescarse con el mejor sabor hecho en el norte peruano.
 Ideas creativas relacionadas con la marca: innovación, frescura, renovación, amistad,
optimismo.
 Principales formas de hacer publicidad
1. Lanzamiento en Lima
2. Activaciones en supermercados y autoservicios
3. Publicidad en redes, radio, TV, gigantografías, afiches en bodegas.

 Razones por las que un cliente debería elegir la empresa frente a sus competidores:
1. Porque es la más barata del mercado.
2. Tiene una amplia variedad de productos y sabores.
3. Es libre de conservantes y químicos dañinos para la salud

 Tiempo que la empresa lleva en el mercado: aprox. Más de 100 años activa.
 Fortalezas y debilidades de la empresa:
1. Fortalezas: buena presencia y preferencia por parte del público en ciudades como
Trujillo o Chiclayo. Variedad de marcas y sabores, además de contar con buen
marketing en redes sociales
2. Oportunidades: explorar nuevos mercados, llegar a más localidades o regiones,
posibilidad de expandir la marca al extranjero.
 Principal competidor(es):
1. Industrias San Miguel (ISM)
2. Coca cola
3. Pepsi
4. Ajegroup