1) Segmentos en base a necesidades

1 Juguetes para niños y niñas que les gusta los moldes y plastilinas
2 Juguetes para niños y niñas que les gusta colorear y pintar
3 Juguetes para niños y niñas que les gusta los juegos de mesa
4 Juguetes para niños y niñas que les gusta armar figuras con papel / origami
5 Juguetes para niños y niñas que les gusta los deportes
6 Juguetes para niños y niñas que les gusta los juegos de roles

SEGMENTO 1

2 y 3) Variable geográfica 1)
Lima Metropolitana 12,178.4

Variable demográfica: Edad

De 0 a 05 años 1,054.4
De 06 a 12 años 1,163.1
2,217.5

Variable demográfica: NSE

AB 22.90%

Variable psicográfica
Estilo de vida 40%

Variable conductual
Niños que cuentan con
35%
jueguetes pedagógicos

Tamaño de mercado
en personas:
71 personas

Tamaño de mercado
en personas:
71,093 personas

Consumo per cápita (por

8 anual
persona)

Tamaño de mercado
en unidades:
568,744 unidades

Precio S/ 50.00
 Tamaño de mercado
en soles:
28,437,220 soles

Cuadro de evaluación para medir el atractivo del segmento:

Tamaño del
SEGMENTOS Puntaje
mercado

Segmento Lima 71,093 5

Segmento Piura 10,689 2

4) a) Segmento elegido: Segmento 1

5) https://www.cien.adexperu.org.pe/wp-content/uploads/2023/01/CIEN_RT_Noviembre_2022.pdf
https://www.peru-retail.com/el-81-de-limenos-prefiere-comprar-juguetes-en-tiendas-fisicas/
https://gestion.pe/economia/empresas/gfk-venta-de-juguetes-en-retail-creceria-hasta-10-este-ano-noticia/
https://elcomercio.pe/economia/juguetes-como-va-su-desempeno-en-el-peru-en-medio-de-la-pandemia-ninos-j
2,604.8 5,524.9
as

el / origami

SEGMENTO 2

Variable geográfica
Piura 2,123.0

Variable demográfica: Edad

De 0 a 05 años 243.2
De 06 a 12 años 271.3
515

Variable demográfica: NSE

C 27.70%

Variable psicográfica
Estilo de vida 30%

Variable conductual
Niños que cuentan con
25%
jueguetes pedagógicos

Tamaño de mercado
en personas:
11 personas

Tamaño de mercado
en personas:
10,689 personas

Consumo per cápita

12 anual
(por persona)

Tamaño de mercado
en unidades:
128,265 unidades

Precio S/ 50.00
 Tamaño de mercado
en soles:
6,413,243 soles

PUNTAJE
Crecimiento Puntaje
TOTAL
10% 4 9
7% 3 5

01/CIEN_RT_Noviembre_2022.pdf
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en-retail-creceria-hasta-10-este-ano-noticia/
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