DOCUMENTO

ESTRATÉGICO
DE LA MARCA

MATERIA: Taller De Diseño Gráfico III

NOMBRE: Jesús

APELLIDOS: Soliz Vargas

INDICE
1
INTRODUCCIÓN AL TRABAJO……………3
MAPEO DE MERCADO………………………4
DESCRIPCIÓN DETALLADA DEL
PRODUCTO……………………………………6
BUYER PERSON……………………………..7
PROPUESTA DE VALOR……………………9
NOMBRE DE LA MARCA……………………11
ARQUETIPO Y MARCO DE PERSONALIDAD
…………………………………………………..12
BENCHMARKING……………………………14
BRANDWHEEL………………………………18
MANIFIESTO DE MARCA…………………..20
TEXTO DE IDENTIDAD CON
SIGNIFICADOS……………………………….21

INTRODUCCIÓN AL TRABAJO
2
Nuestra heladería nació en Bolivia el año 2001
debido a la gente que necesita consumir
después de haber entrenado físicamente o está
agotada del calor.
Somos macedón una heladería nutricional que
provee al consumidor helados con bajas
calorías.

MAPEO DE MERCADO
Algunos lugares
3
4
 Nacional

Todos los supermercados

En conclusión, las heladerías se enfocan más
en los productos pocos nutritivos.

ENVASES DE HELADOS

5
En conclusión, las heladerías usan su envase
para sostener únicamente al helado sin un
espacio exclusivo para los adicionales, dejando
solo la única opción de rendir sobre o dentro
del helado.

DESCRIPCIÓN DETALLADA DEL

PRODUCTO

6
ENVASE DE PRESENTACIÓN
Tarrina
COMPOSICIÓN DE ENVASE
Leche
SABOR FRUTAL
Plátanos y cítricos
COLORES
Amarillo verde y brillante
AGREGADOS – TOPPINGS
Cereales, especias y hojas de menta
TEXTURA
Gelato

BUYER PERSONA
Diego Ruiz Hurtado

7
Tribu de consumo: Neoculturistas

Nombre: Diego
Sexo: Masculino
Edad: 22 años
Grado de estudio: Maestría
Oficio u Ocupación: Servicio profesional
Lugar de nacimiento: Santa Cruz de la Sierra
Nacionalidad: Bolivia
Estado civil: Soltero
DESCRIPCIÓN
Diego es un joven deportista que le gusta
entrenar para estar en forma y mantener un

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cuerpo atleta, el consume alimentos nutritivos,
es un chico listo curioso influyente y
disciplinado por lo que le gusta entrenar todos
los días.
HÁBITOS
-Hace ejercicios por las tardes 5 días por
semana.
- Busca la manera de aprender nuevos
ejercicios para cambiar de rutina.
- Come bastantes comidas nutritivas para
fortalecer su cuerpo.
-Ve videos de motivación para entrenar con
todo.
PERSONALIDAD Y CARÁCTER
Creativo, curioso, impaciente, exigente y
trabajador.
HOBBIES Y COSAS QUE LE GUSTAN
Jugar pelota, Nadar, reunirse con gente
relacionadas al gimnasio y calistenia, mirar
videos de motivación y superación.

PROPUESTA DE VALOR

9
MAPA DE VALOR
Productos y servicios
Helados macedones con bajos contenidos de
grasa.
Creadores de alegría
muy poca cantidad de grasa, pero con un gran
sabor.
Combinaciones de sabores a gusto.
Envase del producto reutilizable, sólido y
primario.
ALIVIADORES DE FRUSTRACIONES

10
Los envases de los helados están diseñados
para que la crema se esparza y quede fino y
espumoso para manejar la cantidad con
facilidad.
La cantidad del helado alcanza para 1 o 3
personas, en caso de que se llene se puede
enfriar.
PERFIL DEL CLIENTE
Trabajo del cliente
Mantener su dieta
Satisfacer su gusto
Sentirse tranquilo alegre y paciente.
Alegría
Qué me sacie mis gustos y pueda comer en
grupo o solo.
Conseguir un producto que no quiebre mi
alimentación y pueda comerlo en ocasiones.
FRUSTACIONES
Que el producto no este en un buen gusto que
ellos desearon.
El comer bastante y descuidarse de su dieta.
La cantidad que ellos esperaban no sea lo
suficiente.
11
ENCAJE
El encaje de productos y servicios encaja con
el trabajo del cliente ya que el cliente quiere
mantener su dieta y nuestros productos están
hechos con bajas calorías ya que está pensado
para personas que son deportistas.
Creadores de alegría encaja con alegría
porque nuestros productos están hechos para
gustos que quieren probar combinaciones de
sabores exóticos.

FRASE: Heladería con productos de bajas

calorías para deportistas y con sabores
exóticos.

NOMBRE DE LA MARCA

Macedón
12
Técnica creativa
Metáfora
Palabra de base
MACEDON
Significado de la técnica
Usar el término del modelo de helado en que
se basó el producto de la heladería.
Validación lingüística y jurídica
Macedón como marca en si no se encuentran
referencias, el nombre está relacionado con el
arte y también tiene connotaciones de
liderazgo, fuerza y poder.

ARQUETIPO Y MARCO DE PERSONALIDAD

1 Cuál es tu arquetipo?

13
El explorador
2 Qué características y rasgos distintivos
tiene?
Inconformidad constante la cual lo lleva a
mejorar su apariencia física y buscar nuevos
métodos para ser más atractiva y simpática.
Su mayor virtud es la capacidad de ser fiel a
sus propios deseos.
3 Tu personaje es una persona, un animal o
que otro ser?
Es una mujer, curiosa, hermosa, valiente e
impaciente le gusta conocer lugares hermosos
le encanta conversar con los demás, su forma
de hablar es noble y gentil.
4 Qué estilo tiene tu personaje?
Tiene la belleza de una mujer seductora y un
cuerpo bien cuidado.

14
Nombre de la heladería: MACEDÓN
Nombre del arquetipo: Afrodita
Biografía: Es una mujer atractiva que le
encanta mantenerse y cuidarse, ya que le
gusta llamar la atención de los demás para así
atraer y hacer caer en la tentación de que la
quieran atrapar por su belleza.

BENCHMARKING
Tipología

En conclusión, son populares los nombres no

notales, y los nombres con palabras unidas,
para que no cambie el significado sin importar
15
la entonación o crear un nombre original con
una combinación simple.
Taxonomía marcaria

Imagotipo Isologo Logotipo

En conclusión, son imágenes simples pero
reconocibles a la vista, aunque es mejor
trabajar con palabras para no llenar demasiado
el espacio.

Iconografía y elementos gráficos

Popular Sin elemento decorativa

En conclusión, utilizan símbolos diarios en su
mayoría para no hacer tan difícil la
comunicación de la imagen, pocas prefieren
dejar el significado e irse por lo decorativo y

16
otros se enfocan en el nombre y tipografía del
producto.

Color

En conclusión, los colores más usados son los

colores fríos ya que el azul es uno de los
colores que atraen a los clientes en mayor
medida, también por la frescura o limpieza y
por eso se lo utiliza en los logos, pero incluso
hay otras personas que eligen colores cálidos, por el
ánimo y pasión.
tipografía

17
Decorativa Script serif

En conclusión, dependiendo de su necesidad

eligieron sus tipografías envase al diseño para
expresar diversión, elegancia y sorpresa.

Cuadro

Lo esencial de las heladerías son las mismas,

ya sea por el aspecto positivo que difundió a
los clientes o por su moda en torno al helado
decorado, con sus diversos toppings, colores,
modelos y el aroma dulce que desprende.

BRANDWHEEL

¿Qué hace y para quien lo hace?

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Productos de heladería, dietéticos saludables
para personas que dedican su tiempo al
entrenamiento físico.
¿Cómo lo hace?
Con seguridad, respeto, tolerancia, justicia y
autodisciplina.
¿Por qué lo hace?
Para ayudar a las personas que se dedican a
entrenar y satisfacer el antojo de algo dulce.
¿Cómo se comporta?
Segura, fiable, curiosa y sociable.
¿Cómo es su voz y su tono de hablar?
Tono suave y medio, además de ser curiosa es
sociable y segura de sí misma.
¿Como se ve y como viste?
Formal casual, sociable y confiable.
Segura y se expresa con franqueza.

MANIFIESTO DE MARCA

Somos macedón una heladería inspirada en la

antigua Grecia que ofrece helados griegos con
19
bajas calorías y bastantes nutrientes llenos de
vitaminas para satisfacer el placer de la dulzura
de los helados a las personas que dedican su
tiempo a diferentes disciplinas del deporte.

TEXTO DE IDENTIDAD CON SIGNIFICADO

BENEFICIOS
Mantiene la figura

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VALORES
Seguridad, flexibilidad, lealtad, compromiso y
perseverancia.

ATRIBUTOS
Tamaño ideal.
Agregados a elección del consumidor.
Dieta saludable para el deportista.

ADJETIVOS DE PERSONALIDAD
Curiosa, impaciente, sociable y segura.

ATRIBUTOS DE LA MARCA

GRIEGO
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BELLEZA
PLÁTANOS Y CITRICOS
DIETETICOS /SALUDABLES
DEPORTE/FISICULTURISMO

ANÁLISIS DE ESTRUCTURA
MORFOLÓGICA Y SINTÁTICA DEL NOBRE
DE LA MARCA

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1. ¿Cuál es el nombre de la marca que vas a
analizar?
Macedón.
2.¿Qué significado tiene el nombre?
Cuerpo perfecto inspirado en la antigua Grecia.
3.¿En qué idioma está escrito?
En antiguo Macedonio (griego antiguo).
4.¿Cuál es la personalidad de la marca?
Segura, confiable, curiosa, autentica y sociable.
5.¿Cuál es el arquetipo de la marca?
Explorador
6.¿Cómo es la voz de la marca?
Suave y medio. Se caracteriza por tener un
tono amigable. Es una voz que transmite
calidez y seguridad.
7.¿De cuántas letras en total se compone el
nombre? ¿Este es un número par o impar?

7 letras impar.

8.¿Cuáles son los caracteres que la

componen? ¿Hay algunos especiales o
repetidos?
No

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 9.¿Cuántas palabras componen el nombre?
¿Este es un número par o impar?
1 palabra impar.
10. ¿En cuántas líneas de texto puede
romperse la o las palabras del nombre?
En 2: ma-ce-don, mace-dón.
11. ¿Cómo suena el nombre? ¿Son sonidos
suaves, agudos o graves?
Sonido agudo
12. Escribe el nombre en diferentes cajas de
texto:
a) MACEDÓN
b) macedón
c) Macedón
D) MACEDÓN
13. ¿Cuál sería la estrategia más apropiada
para diseñar el logotipo? ¿Sería elegir una
tipografía ya existente tal cual, utilizar una
existente, pero modificarla o crear una
tipografía original y personalizada desde cero?

Elegir una tipografía existente puede ser la

opción más apropiada cuando se busca
eficiencia en el diseño, consistencia de marca,
facilidad de poner en practica, una base sólida
y flexibilidad creativa. Sin embargo, es
importante elegir una tipografía base que se
24
alinee con la identidad y el mensaje de la
marca, y realizar modificaciones de manera
cuidadosa y deliberada para asegurar un
resultado próspero.

14Escribe el nombre de la marca en los

siguientes estilos tipográficos:
a) Macedón
b) Macedón
c) Macedón
d) Macedón
e) Macedón

15. Escribe el nombre de la marca en la

clasificación de las serif:
a) Macedón
b) Macedón
c) Macedón
d) Macedón

16.Escribe el nombre de la marca en la

clasificación de las sans serif:
a) Macedón
b) Macedón
c) Macedón
d) macedón
25
17. Escribe el nombre de la marca en la
clasificación de las caligráficas:
a) Macedón
b) Macedón
d) Macedón

18. ¿Cuál sería la selección más apropiada

para el logotipo de la marca según la
psicología de la tipografía?
Sans serif
19. ¿Cómo serían las terminaciones o
remates apropiados para el logotipo?
circular

20. ¿Qué tipo de contraste tendrían los

caracteres? ¿Alto, moderado o bajo?
Bajo

21. ¿Cómo serían los ejes de los caracteres?

¿old style o transicional?

transicional : Vertical.

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22. ¿Cómo serían las proporciones y ritmo de
los caracteres? ¿Tradicionales o
monoespaciados?

Tradicionales
23. ¿Los caracteres qué tipo de familiaridad
tienen? ¿Son convencionales o más osados?

Convencionales
24. ¿Cómo serían las aberturas de los
caracteres? ¿amplias o cerradas?

Cerradas

25. Escribe el nombre variando su ancho:

a) Macedón Regular
b) M a c e d o n Condensed
c) M a c e d ó n Extended

26. Escribe el nombre variando su peso:

a) Macedón Thin
b) Macedón Light
c) Macedón Regular
d) Macedón Medium
e) Macedón Bold
f) Macedón Black
g) Macedón Heavy

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27. Escribe el nombre variando su alineación

a.Macedón
b.Macedón
c. Macedón
28. Haz unos bocetos básicos de cómo podría
ser la composición de tu marca. ¿Qué formas
diferentes conseguiste con la composición del
nombre? ¿Estas son más orgánicas o
geométricas?
Son más orgánicas
Macedón slab serif
macedón

29. Boceta más opciones variando esta vez el

interlineado y el interletrado de las letras.

28
30. Selecciona una lista de fuentes en internet
que podrían servir como base para tu logotipo.
Escribe el nombre de la tipografía, de dónde la
sacaste y haz una pequeña muestra tipográfica
de cada una de ellas.

Serif Bodoni MT (1001free fonts)

Serif Libre Baskerville (1001free fonts)

Mapa De Caracteres

Serif Zantroke (1001free fonts)

29
Mapa De Caracteres

Serif Libre Baskerville (1001free

fonts)
Mapa de caracteres

Decorativa Holtzschue Regular (1001free fonts)

Mapa de caracteres

30
 Decorativa Spranga
Longobarda ( font meme)

Slab serif Slaberlin ( font meme)

31
decorativas mephisto ( Dafont)

32
MEPHISTO.TTF

33