Manual de Marca
Coink
2020
02
Descripción general
logos
Coink manjea un imagotipo como logo, ya que
está compuesto por nuestro símbolo visual
representativo (el marranito) seguido por el
nombre de la app. Aplicación horizontal Logo Aplicación vertical Logo
Verde Oscuro. Verde Oscuro.
Su ejecución clara crea una estética atractiva
donde se respetan los espacios para mantener
un diseño limpio y no saturado que tiene como
objetivo impulsar la atracción del público a
través de sus colores principales.
El logo de Coink tiene dos aplicaciones de
color: El verde oscuro, cuando el fondo sea
blanco o de un color muy claro; y el verde claro
cuando el fondo sea oscuro.
Aplicación horizontal Logo Aplicación vertical Logo
Verde Claro. Verde Claro.
03
Uso incorrecto
de logos
El logo de Coink debe mantener su identidad y
por ninguna razón debe usarse de forma No poner el logo en un fondo No cambiar las proporciones
incorrecta como en los siguientes escenarios: que comprometa la legibilidad. del logo (marrano y/o coink).
No utilizar el logo verde claro No cambiar de color ningún
sobre fondo blanco elemento del logo.
No estirar el logo. No utilizar en trazo la palabra
Coink del logo.
No poner en contorno el
marrano del logo.
04
Área de seguridad X X
Es el área que se requiere alrededor del exterior
de nuestro logotipo y debe mantenerse libre de 1/4X 1/4X
otros elementos gráficos como titulares, texto y AHORRO CON PROPÓSITO
el borde exterior de materiales. El espacio libre
mínimo requerido se define mediante la medida
"X" como se muesta a coninuación. En el logo de Coink la X serepresenta
por la letra O.
Lema de Marca
El lema de la marca es el propósito y el valor AHORRO CON PROPÓSITO
que queremos transmitir a nuestros usuarios,
creado directamente para generar recordación
de marca: Ahorro con propósito.
05
Co-Branding Ejemplos:
La asociación con otras organizaciones que
respaldan nuestros valores a través de la
marca compartida o las oportunidades de
AHORRO CON PROPÓSITO
patrocinio agrega valor a nuestra marca al VIGILADA MINEDUCACIÓN
llegar a nuevos clientes y reforzar el X X
conocimiento de Coink entre los clientes
existentes. Se debe tener cuidado para Aplicación Fondo Blanco
garantizar que nosotros y las relaciones con Utilizar el logo verde oscuro principal de Coink.
los socios se identifiquen de manera clara y El separador de líneas debe ser de color secundario gris.
coherente.
Una simple guía vertical delgada y un
espaciado uniforme deben separar el logo
de Coink de cualquier logotipo de socio. Se
AHORRO CON PROPÓSITO
debe tener en cuenta para garantizar que la VIGILADA MINEDUCACIÓN
prominencia visual de nuestro logotipo se
maximice en todas las situaciones. Aplicación Fondo Oscuro
Utilizar el logo de marca y de la empresa o insitución
acompañante de color blanco. El separador de líneas
debe ser del mismo color.
06
Legales
Por ley, en todos los medios impresos como:
Periódicos, revistas, afiches, pancartas,
volantes, pendones, catálogos, folletos,
plegables y material P.O.P. (Publicidad en el
Punto de Venta), etc; se debe aludir a que
Coink es una entidad Vigilada por la
Superintendencia Financiera de Colombia y
asegurada por Fogafín.
El Vigilado Superfinanciera, debe aplicarse al
costado izquierdo del logo de Coink y su
orientación tiene que ser vertical. Para fondos
claros se utiliza de color negro y viceversa.
Cuando el fondo sea claro, el logo de Fogafín
puede ser implementado de color negro o de
color verde. Y para fondos oscuros su
aplicación debe ser de color blanco.
07
Familias
Tipográficas Montserrat SemiBold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
La familia tipográfica principal de nuestra marca es
Montserrat. Su uso puede ser en seis pesos de ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
fuente para una máxima flexibilidad en todas las 012345567890
aplicaciones.
Montserrat Regular Montserrat Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
012345567890 012345567890
Montserrat Medium Montserrat ExtraBold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
012345567890 012345567890
08
Tipografías Avenir Book
Alternativas abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Nuestra marca cuenta con una familia tipográfica
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
alternativa o secundatia que es Avenir. Esta se 012345567890
puede utilizar en tres pesos de fuente
Avenir Roman
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
012345567890
Avenir Black
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
012345567890
09
Colores
Principales
CMYK RGB HEX
El color verde oscuro es el protágonista de las
piezas de comunicación, mientras el verde claro
también jugará un papel importante siendo
C98 M58 Y78 K29 R0 G75 B64 #004B40
aquel que resalte aquello que sea relevante en
el mensaje. Se utilizaran en la tipografía, apoyos
visuales y otros elementos gráficos.
Es esencial que nuestro uso del color sea
consistente en todas las aplicaciones. Al hacer C92 M0 Y100 K0 R30 G235 B0 #1EEB00
referencia a las pautas, lograr los resultados
deseados para nuestra marca, y trabajar más
eficientemente eliminando las conjeturas.
CMYK RGB HEX 10
Colores C93 M85 Y66 K63 R0 G27 B36 #001B24
Secundarios
Paleta azulado
C97 M75 Y69 K45 R30 G51 B54 #003336
Nuestros colores han sido elegidos para que
funcionen bien en combinación entre sí, como
C84 M0 Y56 K0 R80 G201 B160 #50C9A0
apoyo de nuestros verdes principales y para
permitir una gama completa de visualizaciones
comunicaciones atractivas. C37 M0 Y27 K0 R196 G246 B220 #C4F6DC
El cuadro adjunto proporciona los valores que
deben utilizar siempre al trabajar con nuestra C97 M29 Y100 K1 R19 G128 B0 #138000
paleta en todos los aplicaciones.
Paleta neón
C96 M0 Y100 K0 R0 G169 B5 #00A905
C23 M0 Y33 K0 R225 G254 B203 #E1FECB
Otros C0 M40 Y92 K0 R255 G183 B27 #FFB71B
C0 M90 Y73 K0 R244 G67 B54 #F44336
Neutro
C44 M33 Y34 K0 R158 G158 B158 #9E9E9E
11
Propósito Valores
de la marca de la marca
El propósito de la marca, nos hace ir más allá de Nuestros valores ayudan a definir quienes somos
ser una empresa como cualquier otra. Nosotros como queremos ser percibidos por nuestros
buscamos crear experiencias asombrosas que usuarios. En Coink los valores de marca son:
humanicen las finanzas para que juntos
tengamos mejores oportunidades. Incluirte con integridad.
Entenderte con empatía.
Servirte con eficacia.
Asombrarte con progreso.
Visión
de la marca
La visión de marca que tiene Coink es llegar a
ser el aliado de los latinoamericanos en su
camino financiero. Siempre creciendo juntos.
12
Personalidad
de marca
La personalidad de Coink se basa en dos arquetipos:
el mago y el cuidador. Queremos ser una marca
que asombre a las personas a través de la innovación
y la tecnología. De igual manera, queremos crear
una estructura que mejore el sistema financero
ayudando a la gente a progresar, proporcionándoles
las herramientas necesarias para que tengan una
eduación financiera.
Tono y voz
de la marca
Al ser Coink una empresa joven, el tono de la marca
debe ser alegre, entusiasta y por otro lado respetuoso.
La voz de Coink debe ser divertida, simple y coloquial.
13
Uso y estilo
de imágenes
El uso de imágenes juega un papel importante
en la transmisión de la personalidad y los valores
de nuestra marca. Crear el tono y la manera
correctos es fundamental para respaldar los
atributos de nuestra marca. Seleccionamos
personas que se ven jóvenes, felices y activas.
Se recomienda introducir el color principal de
Coink en objetos para agregar vitalidad y
optimismo a todas las comunicaciones de la
marca. Es preferible que el color de fondo sea
blanco cuando se hace uso de modelos con el
producto (celular/app). Cuando haya una imagen
que muestre una situación, ésta se incluirá
dentro de una máscara que estará compuesta
por elementos como la nariz o la silueta del
marranito.
14
Uso y estilo de
elementos gráficos
Nuestro marranito es el principal elemento
gráfico de Coink. Está presente en la mayoría
(sino en todas) las aplicaciones de marca. Bien
sea pequeño o grande, este personaje es parte
de nuestra identidad visual y representa la 2
50
DEPÓSITO EN PROGRESO
9
100
4
200
0
500
1
1000
personalidad de marca.
$100 $900 $800 $0 $1.000
TOTAL $ 2.800 FINALIZAR DEPOSITO
Al igual que el marranito, tenemos más
elementos ilustrados como nuestro Oink, el
celular con la app, los pines del mapa, el chirp y
las moneadas; los cuales pueden ser utilizados
para enriquecer o fortalecer el mensaje.
Así mismo, manejamos elementos de apoyo
como los spots de fondo para darle más
movilidad a la pieza al igual que proporcionar un
“suelo”, donde los otros elementos gráficos
pueden pararse y que no parezcan volando.
15
Aplicación piezas
TU DINERO,
de comunicación TUS AHORROS
100% EN TUS
TUS AHORROS,
TUS SUEÑOS A
SOLO UN CLICK
MANOS
Al comunicar, se le hablará más empáticamente al
usuario con la utilización de imágenes donde
resalten los colores principales de la marca (bien
sea en uno varios elementos gráficos).
¡DESCÁRGALA YA! ¡DESCÁRGALA YA!
Se utilizarán mensajes claros y al punto que
tengan un call to action (si el mensaje lo require).
Así mismo, se pueden utilizar ilustraciones solas
para comunicar un mensaje siempre y cuando no ES HORA DE TE CUIDAMOS
se sature la pieza de elementos gráficos. SER FELIZ A TI Y A TUS
CUMPLIENDO AHORROS
El marranito de Coink u otros elementos gráficos TUS SUEÑOS ¡DESCÁRGALA YA!
pueden hacer parte de la gráfica para ¡DESCÁRGALA YA!
complementar el mensaje pero sin saturar la pieza.
16
Piezas de
Comunicación
Al comunicar, se le hablará más empáticamente al
usuario con la utilización de imágenes donde
resalten los colores principales de la marca (bien
sea en uno varios elementos gráficos).
Se utilizarán mensajes claros y al punto que
tengan un call to action (si el mensaje lo require).
Así mismo, se pueden utilizar ilustraciones solas
para comunicar un mensaje siempre y cuando no
se sature la pieza de elementos gráficos.
El marranito de Coink u otros elementos gráficos
pueden hacer parte de la gráfica para
complementar el mensaje pero sin saturar la pieza.
17
Oink y
Backing
Las alcancías gigantes, también conocidas como
Oinks, tendran un backing donde se le explicará al
usuario muy brevemente los pasos para usar la
aplicación y el Oink. El marranito donde se
depositarán las monedas es del color verde de
Coink.
Por ley en la parte inferior debe ir un legal con la
información transaccional, información de seguridad
y servicio al cliente donde se debe aludir que Coink
es una entidad vigilada por la Superintendencia
Financiera de Colombia y asegurado por Fogafín
dentro de este legal.
18
Agentes del Ahorro
Coink
Al momento de realizar activaciones,
lanzamientos u otro tipo de eventos
presenciales, los agentes del ahorro
(promotores) utilizarán este tipo de camisas
que les permitirá distinguirse y ser reconocidos
como miembros del equipo Coink.
19
Tapabocas
Agentes del Ahorro
Debido al acontecimiento causado por el
Covid-19, no podemos dejar de un lado los
protocolos de seguridad, por lo que los
tapabocas también serían parte del
“uniforme” de nuestros agentes del ahorro.
20
Elementos de apoyo
visulal - Offline
AHORRO CON PROPÓSITO AHORRO CON PROPÓSITO
Para apoyar las campañas y comunicación de DIVIÉRTETE
los mensajes que se estén difundiendo, se ¡Y SÍGUENOS!
Y AHORRA
utilizarían distintas ayudas visuales offline. Para
@coinkapp facebook/coinkapp
CON COINK
campañas de lanzamiento o eventos DESCARGA TU APP
presenciales material como tarjetas impresas
por lado y lado con un mensaje claro y un call
to action.
Además un rompetráficos que señale los Oinks
cercanos. MONED
AS?
¿TIENES CON COINK
LAS
AHÓRRA
