UNIDAD 1: MEZCLA DE LA

MERCADOTECNIA
Unidad 1: Actividad 1

Abstract
Análisis comparativo de las estrategias de Marketing de Seguros de Hogar de cinco
aseguradoras diferentes, utilizado las 4P de mercadotecnia.
 Indicaciones:

Imagina que eres encargado/a en una Institución Financiera de realizar un análisis

comparativo de las estrategias de marketing de Seguros de Hogar de cinco
Aseguradoras diferentes. Utiliza las 4P de mercadotecnia (precio, producto, plaza y
promoción) para completar el siguiente cuadro comparativo, proporcionando
información específica para cada Aseguradora.

· Sé lo más detallado posible, considerando características del producto, variedad de

canales de distribución, estrategias de precios y promociones.

· Utiliza fuentes confiables para obtener información actualizada sobre las

Aseguradoras y sus productos, así como sus páginas web actuales.

· Considera factores como la reputación de la Aseguradora, la calidad del servicio y

las opiniones de los clientes al evaluar las estrategias de marketing.

Aseguradora Producto Precio Plaza Promoción

Proporciona un servicio

Seguro de Casa Premium

Adicionalmente al
Allianz Residencial Premier paquete contratado se
ofrecerá en todas las
- Cobertura de las - 159mil pólizas:
pertenencias empleados
- Asegurar los bienes atienden - Cancelación de
a valor reposición aproximadam viaje
- Puedes asegurar ente 122 - Pérdida de
todas tus millones de equipaje
propiedades en clientes. - Pago de salario por
una sola póliza con - Se puede siniestro
coberturas LUC contratar - Mascotas
- Amplia gama de desde la - Reembolsos de
asistencias para plataforma en gastos funerarios
imprevistos propios línea como en - Al igual que
del hogar sucursales tendrás Asistencia
Allianz - Servicios de físicas. Allianz 24/7
asistencia para tus Desde
Aseguradora mascotas $4000 (Plataforma en línea (Descuentos,
A anuales y/o Sucursales físicas) programas de lealtad)
Aseguradora Producto Precio Plaza Promoción
Incluye servicios de
asistencia sin costo en
cualquier momento:

- Asistencia en viajes
en el extranjero y
nacionales
- servicio de
ambulancia
- Orientación
médica telefónica
gratuita las 24
horas
- Asistencia
telefónica
Proporciona un servicio veterinaria sin costo

Seguro Hogar integral Al ser cliente, recibes

un 7% en póliza de
Cobertura y coche, moto,
protección en camiones, hogar…
caso de:
- Daños materiales a
la casa y sus
contenidos Si contratas 2 o más
- Robo con violencia productos incluidos, se
- Gastos o daños te devuelve el importe
que ocasione equivalente aparte de
accidentalmente Se puede contratar la prima de una de las
AXA seguros - Gastos por mediante llamada pólizas contratadas.
accidente dentro y Desde telefónica o en
Aseguradora fuera del hogar $2,920 sucursal física (Canal (Ofertas especiales,
B anuales de distribución) promociones)
Proporciona un servicio

Seguro de hogar y
pertenencias Aparecen mucho en
publicidad digital, ya sea
- Asegurar el hogar redes sociales o páginas
por una suma de relacionadas con el tema.
$1,360,000
- Válido para El contratarlo será Asesoramiento
incendios, rotura 100% en línea. Hay personalizado.
BBVA Seguros de cristales, daño sucursales físicas.
a terceros, Aproxima (Campañas publicitarias,
Aseguradora desastres naturales do: $7,878 (Canal de presencia en redes
C por agua, anuales distribución) sociales)
Aseguradora Producto Precio Plaza Promoción
terremoto y/o
erupción
volcánica.
- Cubre incendios,
robo de
pertenencias, de
dinero en efectivo
y artículos de valor.
- Asistencia médica,
del hogar, y
mascotas

Proporciona un servicio

Seguro de Hogar Bien

Seguro a tu medida Podrás cotizar y tener una
asesoría personalizada
llamando o yendo a una
sucursal física.
- Ofrece protección
de la estructura y Al ser cliente de MAPFRE,
del contenido tendrás beneficios y
Ante: descuentos exclusivos:
- Robo
- Accidente - Cupones CHOPO
- Catástrofe natural - Cupón UVN
- Incendio - Cupón BE School,
- Reparaciones, etc. cursos de inglés
- Cupón Universidad
CUIN
- Descuentos en
Puedes agregar: mantenimiento de
auto
- Asistencia para tu - Descuento en
familia y legal venta de
- Asistencia refracciones
telefónica las 24 - Consultas médicas
horas los 365 días con descuento en
del año. diferentes
- Cubren a toda la consultorios y
familia médicos
- Cobertura de Puede ser mediante - Descuento en
gastos médicos Aproxima llamada telefónica, farmacias
MAPFRE - Hay asistencia damente como en la sucursal
médica telefónica desde el contrato del seguro (Programas de
Aseguradora 24/7 $3,103 (Canal de recompensas, asesoría
D - Asesoría legal 24/7 anuales distribución) personalizada)
Aseguradora Producto Precio Plaza Promoción
- Reparaciones
inmediatas

Presencia en redes
sociales, al igual que
anuncios.

Proporciona un servicio Promoción de que, al

contratar el seguro, te
Seguro de casa CBNX brindarán también
asistencia de plomería,
cerrajería, electricista, etc.

Protección de Casa Plataforma en línea y De cierta a cierta fecha,

Propia en sucursal aprovecha meses sin
presencial. Se puede intereses o dobles puntos
Citibanamex - Para tu hogar contratar mediante Premia o Thank You Points
- Pertenencias Desde llamada telefónica o
Aseguradora - Reparaciones $2,532 en línea. (Canal de (Estrategias
E anuales distribución) promocionales)

Estos cuatro puntos: el producto, el precio, la plaza y la promoción serán

determinantes de si tu producto llega al alcance de los consumidores y si lo
deciden comprar o no.
Si logras cubrir sus necesidades y tus precios o beneficios compiten con los del
mercado, tu marca y producto podrá resultar exitoso. Es por eso que es
importante estar al pendiente de los cambios del mercado y a la demanda y
necesidades de los consumidores.
Referencias:

• ¿Cuáles son los Mejores Seguros para Casa en México?(2023, 7 de noviembre).

Ahorra Seguros. https://ahorraseguros.mx/seguro-de-casa/guias/mejor-seguro-de-
casa-en-
mexico/#:~:text=Mejores%20Seguros%20para%20Casa%20según%20la%20COND
USEF,-
La%20Comisión%20Nacional&text=En%20ese%20sentido,%20el%20último,
Allianz
• Residencial Premier. (s.f.). Allianz
Mexico. https://www.allianz.com.mx/seguros/personales/Allianz_residencial_premi
er.html
• Seguro de Hogar| AXA México - Portal Público - b2c-digitalportals. (s.f.). Portal
Público. https://axa.mx/seguro-danos/hogar
• Seguro de hogar. (s.f.). Bienvenidos a la Banca en Línea | BBVA
México. https://www.bbva.mx/personas/productos/seguros/hogar/seguro-de-
hogar.html
• Seguro de hogar bien seguro - Seguros MAPFRE. (s.f.). MAPFRE
Mexico. https://www.mapfre.com.mx/particulares/seguros-hogar/seguro-hogar-
bien-seguro/
• Seguro de Casa | Casa Protegida CBNX | Citibanamex. (s.f.). Banco Nacional de
México | Citibanamex. https://www.banamex.com/seguros/seguro-de-casa-
protegida.html