Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
M1L1 Organizacion de Eventos
M1L1 Organizacion de Eventos
Introducción
¿Cómo planificamos un evento? Una vez definidos los objetivos del evento y el público al que se
orienta, los organizadores profesionales debemos realizar una planificación estratégica y
operativa. La planificación estratégica se vincula a la comunicación institucional. La operativa está
vinculada a la logística, siempre en concordancia con la anterior y orientada por la anterior.
Para entrar en tema, revisemos algunas ideas con relación a la importancia social, cultural y
económica que implica la organización de eventos. En este sentido, Pulido Polo señala:
La organización de actos y eventos se concibe como una de las principales y más
efectivas técnicas de relaciones públicas que las organizaciones, de diversa naturaleza,
vienen utilizando para transmitir a sus públicos determinados mensajes institucionales o
corporativos orientados a generar un clima óptimo que favorezca el desarrollo estratégico
de sus metas y objetivos.
…
No obstante, la historia nos demuestra que a lo largo de la evolución del hombre en
sociedad, los eventos han venido formando parte indiscutible de la naturaleza tanto de los
seres humanos como de las organizaciones contribuyendo a que los individuos, las
asociaciones, las empresas, los líderes políticos y religiosos, los líderes de opinión, etc.
puedan desarrollarse de forma satisfactoria en sus respectivos hábitats naturales y
puedan alcanzar, de este modo, más fácilmente, sus metas y objetivos respondiendo a los
intereses de quienes les rodean. De hecho, en la actualidad, los eventos nos acompañan
desde la cuna a lo largo de nuestras vidas personales y profesionales bien a través de
eventos sociales, bien a través de eventos académicos, empresariales u oficiales,
constituyendo además uno de los sectores económicos más relevantes y en creciente
desarrollo de nuestro país. (2017, p. 228).
Situación
Trabajamos en el Área de Relaciones Institucionales de la Fundación XL, de alcance
internacional, que tiene sede en nuestra ciudad. La presidencia local nos solicita organizar el
centenario de la organización, pero no solo quieren un evento, sino una serie de eventos que
incluyan la inauguración de una nueva sede. El objetivo es conmemorar la fecha del centenario
con diferentes actividades para distintos segmentos de públicos, medios, redes, comunidad, etc.
Estamos en el mes de marzo y la fecha del aniversario es el 10 de agosto del próximo año. ¡A
trabajar!
Lo primero que haremos es reunir toda la información que tenemos y procuraremos averiguar con
el cliente/jefe de la Fundación XL los datos que faltan. Para completar esta información
trabajaremos el briefing, definiremos un nombre para el evento general y si vamos a tomar el año
que tenemos por delante para realizar eventos dirigidos a distintos públicos, definiremos
acciones, recursos humanos y materiales, etapas, presupuesto–inversión y evaluación.
En los próximos módulos vamos a detallar los públicos de cada actividad/evento que formarán
parte de este festejo por el centenario de la Fundación XL.
Pero ¿cómo hacemos para asignar recursos (humanos, materiales y económicos), buscar sedes,
reunir fondos y planificar la difusión de un megaevento como este? Vamos por parte. En este
momento nos encontramos en la etapa inicial, donde se nos solicita un evento, conocida como la
etapa de la creación (Jijena, 2014), y para pasar a la planificación debemos esbozar,
primeramente, el brief.
Una vez concluida esta primera etapa podemos avanzar hacia lo que Jijena Sánchez (2013)
llama la etapa de análisis de viabilidad y logística, que nosotros conocemos como la planificación
operativa o de logística.
A. Se realizará un evento cada 2 meses (aproximadamente), desde agosto de este año y hasta
agosto del próximo.
B. Públicos distintos. Para ello falta pulir, especificar, junto con la comisión creada para celebrar
este aniversario, el mapa de públicos de la organización, que incluye:
a. miembros de la Fundación;
b. instituciones asociadas – sponsors – auspiciantes – etc.;
c. públicos destinatarios de las actividades de la Fundación XL;
d. Gobierno;
e. medios;
f. sociedad de nuestra ciudad – provincia – país.
C. Listado de eventos
1. Lanzamiento Centenario Fundación XL (agosto).
2. Conferencia regional 1. Capacitación a formadores de los programas de la Fundación
(octubre).
3. Concurso de arte/expresión con Programas 1 – Premios y distinciones (diciembre).
4. Congreso XXX (marzo).
5. Maratón /caminata con distintos públicos – sociedad (junio).
6. Acto central institucional - Inauguración nueva sede (agosto).
D. Grupos de trabajo
1. Comisión Organizadora para el Centenario de la Fundación XL.
2. Equipo de RR. II.
3. Colaboradores de los programas.
4. Servicios contratados.
Calendarización
Ahora bien, ¿cómo podemos ver plasmado de manera gráfica todo nuestro trabajo de
planificación del evento?
Para observar el cruce entre las actividades, responsables, plazos, etc. se puede utilizar el
diagrama de Gantt. Para introducirte en este tipo de diagrama, puedes visitar la siguiente
publicación.
Fuente: Workmeter, (s. f.). El Diagrama de Gantt: Gestiona tu diagrama, su origen, y más. Recuperado de
https://www.workmeter.com/blog/metodo-del-diagrama-de-gantt-o-como-gestionar-tus-proyectos-de-forma-sencilla/
También hay autores que utilizan el término calendarización para referirse a este diagrama,
porque con esta herramienta de gestión podemos ver el cronograma general de la planificación.
Se trata de una tabla de doble entrada, que podemos realizar en Excel, colocando las tareas que
se realizarán en el eje vertical y los intervalos de tiempo en el eje horizontal.
Este modelo se llama así por Henry Gantt, su diseñador. Y las versiones más modernas
muestran, además, las relaciones de dependencia entre actividades.
Otro beneficio del diagrama es que tenemos a la vista todo el proyecto desde su creación hasta el
final (que no es el día del evento, sino que incluye las actividades posevento como evaluación,
informes, etc.).
Además, permite ver de manera simple las tareas o actividades y no superponer tareas a un
mismo grupo de colaboradores, por ejemplo.
Tipología: megaevento institucional con distintas actividades distribuidas durante un año que
finaliza con un evento especial en la fecha del aniversario, 10 de agosto del año que viene.
Evento complejo desde el punto de vista logístico porque comprende varios eventos (6).
Recursos humanos
1. Comisión Organizadora para el Centenario de la Fundación XL
2. Equipo de RR. II.
3. Colaboradores de los programas
4. Servicios Contratados
Con esta información ya podemos comenzar a realizar la calendarización general del megaevento
Centenario de la Fundación XL.
Tabla 3: Diagrama de Gantt para nuestro evento
Descripción: el ancho de las barras horizontales muestra los meses que toma organizar cada
actividad. La columna dos muestra los responsables. Las últimas actividades son permanentes.
Referencias
Jijena Sánchez, R. (2013). Organización de eventos. Problemas e imprevistos. Soluciones y
sugerencias. Buenos Aires, Argentina: Ugerman.
Mira Cómo Se Hace [usuario]. (2 de abril de 2020). Cómo hacer o crear un Diagrama de Gantt
en Excel [YouTube]. Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=h5_fwOb_FEA
Pulido Polo, M. (2017). Reseña del libro: Técnicas de Organización de Eventos. En Revista
Internacional de Relaciones Públicas, (7)14, pp. 227-230. Recuperado de
http://dx.doi.org/10.5783/RIRP-14-2017-13-227-230
Workmeter, (s. f.). El Diagrama de Gantt: Gestiona tu diagrama, su origen, y más. Recuperado
de https://www.workmeter.com/blog/metodo-del-diagrama-de-gantt-o-como-gestionar-tus-
proyectos-de-forma-sencilla/