CAPITULO 3 El análisis es el punto de partida crítico del pensamiento estratégico.
Las cosas siempre son distintas; el
arte es descubrir cuáles son las diferencias significativas. OBJETIVOS DE APRENDIZAJE Conocer y dominar los conceptos básicos y herramientas analíticas ampliamente utilizadas para diagnosticar las condiciones competitivas en la industria de una compañía
Aprender cómo diagnosticar los factores
que moldean la dinámica de una industria y a pronosticar sus efectos en la rentabilidad futura de la industria.dio.
Adquirir el hábito de ubicar las
posiciones de los grupos de rivales clave en el mercado. COMPONENTES ESTRATEGICAMENTE DE UNA EMPRESA
Todas las empresas operan en un ambiente
mayor que rebasa con mucho la industria en que opera; este macroambiente incluye siete componentes principales: características demográficas; valores y estilos de vida de la sociedad; factores legales, políticos y regulatorios; factores ecológicos y medioambientales; factores tecnológicos; condiciones económicas generales, y fuerzas globales. PRESIONES COMPETITIVAS
La más fuerte de las cinco
fuerzas competitivas es casi siempre la maniobrabilidad en el mercado y la competencia por la preferencia del comprador, presentes entre los vendedores rivales de un producto o servicio. PRESIONES COMPETITIVAS DE VENDEDORES DE PRODUCTOS SUSTITUTOS
Las empresas de una industria
resienten una presión competitiva por las acciones de las compañías de una industria relacionada cuando los compradores consideran los productos de ambas industrias buenos sustitutos. PRESIONES COMPETITIVAS PROVENIENTES DEL PODER DE NEGOCIACIÓN DEL PROVEEDOR
Los proveedores de los
miembros de la industria representan una fuerza competitiva fuerte o débil dependiendo de si tienen el poder de negociación suficiente para influir en los términos y condiciones de la oferta en su favor. AJUSTE DE LA ESTRATEGIA DE LA EMPRESA A LAS CONDICIONES COMPETITIVAS
1. Buscar posiciones que blinden a la empresa de la mayor cantidad
posible de presiones competitivas.
2. Emprender acciones calculadas para modificar las fuerzas
competitivas en favor de la empresa alterando los factores que impulsan las cinco fuerzas.
3. Detectar áreas atractivas para la expansión, donde las presiones
competitivas en la industria sean un poco más débiles.