Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas – UPC

EPE

Facultad de Negocios

Curso:

Gestión de Marca

Tema:

Desarrollo de marca personal

- 2023 -
Índice
1. Top de empresas más innovadoras del mundo....................................................................3
2. Benchmarking de las empresas mencionadas......................................................................3
3. Mercado Laboral..................................................................................................................5
4. Estrategias de diferenciación:..............................................................................................7
5. Lista de atributos y características:......................................................................................8
6. Ecuación personal del valor:.................................................................................................8
1. Top de empresas más innovadoras del mundo:
Las empresas más top a la fecha están conformadas por:
Apple Inc.: Líder en diseño de productos electrónicos y software, enfocado en la
experiencia del usuario.

Amazon: Innovador en comercio electrónico, servicios en la nube y logística, con un

enfoque en la eficiencia y la expansión global.

Microsoft: Destaca en software, servicios en la nube y tecnologías emergentes como la

inteligencia artificial.

Alphabet Inc. (Google): Líder en motores de búsqueda, publicidad en línea y

tecnologías avanzadas, con una estrategia diversificada.

Tesla: Sobresale en vehículos eléctricos y tecnologías de conducción autónoma, con un

enfoque en la sostenibilidad y la energía limpia.

2. Benchmarking de las empresas mencionadas

Apple Inc.:

Innovación: Reconocida por su liderazgo en diseño y desarrollo de productos

electrónicos, software y servicios, con un enfoque distintivo en la experiencia del
usuario.
Rendimiento Financiero: Exhibe un sólido desempeño financiero, derivado de la venta
de dispositivos, servicios y software de alta calidad.
Estrategia de Mercado: Se destaca por su estrategia centrada en la exclusividad, la
marca y la excelencia de sus productos.

Amazon:
Innovación: Figura como innovador en el comercio electrónico, servicios en la nube
(AWS), transmisión de contenido y logística.
Rendimiento Financiero: Genera ingresos considerables mediante el comercio en línea,
servicios en la nube y suscripciones a Amazon Prime.
Estrategia de Mercado: Su estrategia se enfoca en la eficiencia logística, expansión
global y diversificación de servicios.

Microsoft:

Innovación: Desempeña un papel destacado en el desarrollo de software, servicios en

la nube (Azure) y tecnologías emergentes como la inteligencia artificial.
Rendimiento Financiero: Genera ingresos significativos provenientes del software
empresarial, servicios en la nube y productos de consumo.
Estrategia de Mercado: Se concentra en la nube, servicios empresariales y la expansión
en la industria de los videojuegos.
Google (Alphabet Inc.):

Innovación: Ostenta su liderazgo en motores de búsqueda, publicidad en línea,

servicios de Internet y desarrollo de tecnologías avanzadas.
Rendimiento Financiero: Sus ingresos principales provienen de la publicidad en línea y
servicios basados en datos.
Estrategia de Mercado: Diversificación en áreas como la inteligencia artificial, la salud y
la conducción autónoma.

Tesla:

Innovación: Sobresale en el ámbito de los vehículos eléctricos y tecnologías de

conducción autónoma.
Rendimiento Financiero: Experimenta un crecimiento significativo impulsado por la
demanda de vehículos eléctricos y soluciones de energía renovable.
Estrategia de Mercado: Enfocado en la sostenibilidad, la energía limpia y la expansión
global en el mercado automotriz.

En base a ello, para el lanzamiento de una marca propondría lo siguiente como

propuesta que dé más valor a la marca:

Innovación y Avance Tecnológico:

Resalta las características novedosas y tecnológicas que hacen que el producto se

destaque en el mercado.

Usabilidad y Experiencia del Usuario:

Enfócate en la facilidad de uso del producto y en cómo mejora la experiencia global del
usuario.

Compromiso Ambiental y Sostenibilidad:

 Si aplica, destaca los aspectos relacionados con la sostenibilidad y prácticas
respetuosas con el medio ambiente.

Garantía de Calidad y Resistencia:

Ofrece garantías sólidas que respalden la calidad y durabilidad del producto,

generando confianza en los clientes.

Valor Añadido y Beneficios para el Cliente:

Comunica cómo el producto resuelve problemas específicos o aporta un valor

significativo a la vida del cliente.

Personalización y Adaptabilidad:

Si es posible, destaca las características de personalización o la capacidad del producto

para adaptarse a las necesidades individuales.

Precio Competitivo o Estrategia de Valor:

Ofrece precios competitivos o resalta la relación calidad-precio para atraer a los

consumidores.

Compromiso Social o Comunitario:

Si la empresa respalda una causa social o la comunidad, comunícalo como parte

integral de la identidad de la marca.

Mejoras Continuas y Actualizaciones:

Asegura a los clientes que el producto recibirá actualizaciones y mejoras constantes

para mantener su relevancia.

Servicio al Cliente de Calidad:

Destaca el compromiso de la empresa para brindar un servicio al cliente excepcional y

resolver eficientemente cualquier problema.

3. Mercado Laboral

El mercado local se refiere al área geográfica cercana a un negocio, como una ciudad o
vecindario, donde se llevan a cabo transacciones comerciales. Las empresas que se enfocan en
el mercado local adaptan sus estrategias para satisfacer las necesidades y preferencias de los
consumidores locales, teniendo en cuenta factores como idioma, cultura y condiciones
económicas específicas de la región. La conexión estrecha con la comunidad y la adaptación a
las características locales son comunes en este tipo de mercado.

Para la profesión que estoy cursando, considero que las siguientes empresas y/o personas
podrían tener participación:

Asesores de Marketing Independientes:

Profesionales autónomos que brindan servicios de consultoría en estrategias de marketing para

pequeñas empresas.

Agencias de Marketing Digital Locales:

Empresas especializadas en ofrecer servicios de marketing digital a nivel local, incluyendo SEO,
gestión de redes sociales, publicidad en línea, entre otros.

Emprendedores en Redes Sociales:

Individuos que administran y promueven sus propios negocios a través de plataformas de redes
sociales, utilizando estrategias de marketing digital.

Dueños de Tiendas en Línea:

Pequeños empresarios que gestionan tiendas en línea y emplean tácticas de marketing digital
para promocionar sus productos.

Propietarios de Pequeños Restaurantes o Cafeterías:

Empresarios locales que dependen del marketing local para atraer clientes a sus
establecimientos.

Profesionales Freelance de Marketing de Contenido:

Individuos que ofrecen servicios de redacción de contenido, blogs y estrategias de marketing

de contenidos a pequeñas empresas.

Empresarios en la Industria Creativa:

Dueños de pequeños estudios de diseño gráfico, fotografía, u otras empresas creativas que
necesitan estrategias de marketing visual.

Dueños de Empresas de Servicios Locales:

Propietarios de pequeñas empresas que ofrecen servicios locales como fontanería,

electricidad, limpieza, y que requieren estrategias de marketing local.

Agencias de Publicidad Locales:

Empresas especializadas en proporcionar servicios publicitarios a nivel local, trabajando con

pequeños y medianos empresarios.

Profesionales de Marketing de Afiliados:

Individuos que participan en programas de marketing de afiliados para promocionar productos

y obtener comisiones.
 4. Estrategias de diferenciación:

Las estrategias de diferenciación son enfoques empresariales que buscan destacar y ser
percibidos como únicos en comparación con la competencia. Estas estrategias buscan crear
una ventaja competitiva mediante características únicas, calidad superior, imagen de marca,
servicio excepcional, tecnología avanzada, diseño distintivo, personalización y prácticas
sostenibles. El objetivo es diferenciar los productos o servicios de la empresa de manera que
los consumidores los perciban como más valiosos o superiores. La diferenciación exitosa puede
generar lealtad del cliente y fortalecer la posición en el mercado.

Estrategias de Diferenciación a Corto Plazo:

Especialización en Segmentos Particulares:

Concentrarte en áreas específicas del marketing, como redes sociales, SEO o marketing de
contenidos, para resaltar tu experiencia inicial.

Desarrollo de Competencias Técnicas:

Adquirir y perfeccionar habilidades técnicas en herramientas y plataformas relevantes del

marketing digital para demostrar tu competencia.

Participación Activa en Comunidades Profesionales:

Unirte y participar activamente en comunidades y grupos profesionales de marketing para

establecer conexiones y aumentar tu visibilidad.

Proyectos Independientes Exitosos:

Ejecutar proyectos independientes que evidencien tu capacidad para obtener resultados

tangibles en el ámbito del marketing.

Networking y Relaciones:

Construir relaciones sólidas con colegas y profesionales del marketing, ya que las conexiones
pueden ser fundamentales para oportunidades futuras.

Estrategias de Diferenciación a Largo Plazo:

Forjar una Marca Personal Robusta:

Construir y gestionar tu marca personal, resaltando tus valores, visión y ética de trabajo a lo
largo de los años.

Innovación en Estrategias de Marketing:

Mantenerse al tanto de las últimas tendencias y tecnologías en marketing, buscando maneras

innovadoras de aplicarlas en tus estrategias.

Educación Continua:
Invertir en educación continua y desarrollo profesional para mantenerte actualizado y líder en
el campo.

Mentoría y Liderazgo:

Convertirse en mentor y líder en tu área, compartiendo tu experiencia y conocimientos con

otros.

Contribuciones a la Comunidad:

Participar en actividades y proyectos que beneficien a la comunidad, mostrando un aspecto

ético y socialmente responsable de tu marca.

Expansión de Competencias:

Ampliar tus habilidades y conocimientos a medida que evoluciona el campo del marketing,
explorando áreas como inteligencia artificial, análisis de datos, entre otras.

5. Lista de atributos y características:

Los siguientes adjetivos me representaría al culminar el curso:

 Innovador
 Agradecido
 Empoderado
 Orgulloso
 Aliviado
 Satisfecho
 Motivado

6. Ecuación personal del valor:

La "ecuación personal de valor" se refiere a la fórmula única que una persona utiliza para
evaluar y ponderar los elementos esenciales en su vida y carrera. Esta ecuación implica
considerar factores como habilidades, metas profesionales, valores personales y equilibrio
entre trabajo y vida. Es un concepto que ayuda a las personas a tomar decisiones alineadas con
sus objetivos y valores, contribuyendo a una vida y carrera más significativas y satisfactorias.
Cada individuo tiene su propia ecuación personal de valor, que puede evolucionar con el
tiempo según las experiencias y cambios personales y profesionales.

EPV=(HabilidadesTécnicas+ConocimientosEspecializados)×(RealizaciónProfesional+ImpactoSoci
al)−(HorasdeTrabajoExcesivas)+(CalidaddeRelacionesPersonales)

Interpretación:

Habilidades Técnicas y Conocimientos Especializados: Soy un ser social que disfruta de

rodearse de personas de las que aprende cosas nuevas de forma consciente e inconsciente. Así
mismo mi experiencia en distintos cursos, carreras, trabajos me permite tener una visión
amplia de las cosas y me permite cuestionarme, aprender de mis errores o experiencias y
aplicar lo aprendido en otros momentos cuando sea requerido.
Realización Profesional e Impacto Social: Me siento muy orgulloso de haber cursado la carrera
de Arquitectura y Diseño de Interiores, pude ser mejor proyecto de ciclo en dos semestres
consecutivos y destaqué bastante por mi estética. Por otro lado, desde pequeño siempre me
he sentido muy cercano a la idea de poder contribuir a las personas que menos tienen, así
mismo de pequeño he participado de actividades con ONG’s e iglesias para llevar ayuda, es una
labor muy cercana a mí que espero poder continuar en el paso del tiempo.

Horas de Trabajo Excesivas: Muchas veces no sé balancear bien mi tiempo y termino

procrastinando o amaneciéndome por culminar mis labores. Hallar el balance entre trabajo y
clases me ha costado pero es algo en lo que aún trabajo, ya que cada ciclo conlleva a nuevos
retos y sacrificios.

Calidad de Relaciones Personales: Valoro mucho mi círculo personal conformado por mi

familia y amigos muy cercanos, si bien soy un ser social, considero que mi entorno privado es
muy pequeño, pero pese a ello me siento agradecido y feliz de contar con ellos. Disfruto de
poder compartir tiempo de calidad, así como saber corresponder a ese cariño con otros
lenguajes de amor.