INTRODUCCIÓN (Lorena)

¿Conocéis los JJOO de invierno? Es tan fácil como pensar en deportes de invierno
competidos olímpicamente, pero, aunque se intenta difundir la idea principal del
deporte competido olímpicamente, detrás de todo eso hay otro objetivo mucho mayor
en el que participan y sacan provecho otros ámbitos o empresas.

COI (María G)
Es un organismo sin ánimo de lucro encargado de promover el olimpismo en el mundo
y coordinar las actividades del Movimiento Olímpico
Por lo que, supervisar y administrar la economía a los Juegos Olímpico de invierno
invierno.
RECAUDAN:
Se recauda el 73% del dinero en retrasmisiones televisivas, un 18% en de
patrocinadores, un 5% en otros ingresos, entre los que se encuentra las entradas y un
4%, de material que se vende al público (como camisetas).
DISTRIBUIR:
El 90% de todo el dinero que se genera que suelen ser (alrededor de 5 billones de
dólares) se emplean el 50% de esto en los juegos olímpicos de invierno y verano (2,5B).
Del otro 50% se emplea un 38% en federaciones internacionales (como la Federaciones
de Atletismo (IAAF), que supervisa el atletismo, y la Federación Internacional de Fútbol
Asociado (FIFA), que supervisa el fútbol internacional, incluyendo la Copa del Mundo)
en comités olímpicos nacionales y en programas solidarios. El 12% restante se utiliza en
programas para mejorar el rendimiento de atletas y campañas para promocionar los
juegos olímpicos en la sociedad.

RECAUDACIÓN DEL COI A LO LARGO DE LOS AÑOS (Lorena)

El último intento de no comercializar los JJOO de invierno fue en los años 60. El
presidente Brundage se opone a la financiación y patrocinadores privados ya que esto
solo aumentaba los ingresos de las empresas patrocinadoras. En consecuencia, solo se
ganaron en torno a 2 millones de euros. Sin embargo, unos años después se produjo un
cambio de presidente y miembros del Comité y con ello un cambio de mentalidad. Se
da paso a los patrocinadores privados y la venta de derechos televisivos que hace que
las ganancias aumenten exponencialmente. En las olimpiadas siguientes, el dinero
recaudado no deja de aumentar hasta cifras enormes y el hecho de que se separasen
de los JJOO de invierno genera aún más ingresos.

FINANZIACIÓN PÚBLICA (Claudia)

Los gobiernos de los países anfitriones proporcionan financiamiento público
habitualmente. Los Estados obtienen el dinero a través de los impuestos que cobran a
sus ciudadanos.
Los Estados también colaboran en la organización de los Juegos. Esto puede incluir
inversiones en instalaciones deportivas, mejoras en el transporte público y medidas de
seguridad. En muchas ocasiones se requiere de la construcción de infraestructuras
deportivas para la realización de unos juegos en un lugar, ya que este puede carecer de
ellas.
Esto no solo es que sea necesario y algo que se requiere para poder albergar los
juegos, es algo que va a suponer un beneficio para la población que vive en los lugares
donde se construyen o modernizan infraestructuras. Estas inversiones por parte del
Estado van a suponer una mejora en la calidad de vida de sus ciudadanos. Pero este no
es el único beneficio que va a sacar el Estado. El Estado al albergar en su país los juegos
olímpicos de invierno también obtiene:
- Estímulo económico: pueden atraer a visitantes y turistas, lo que puede estimular la
economía local.
- Prestigio y visibilidad internacional: ser el anfitrión de los Juegos puede aumentar la
visibilidad internacional de una ciudad o estado y mejorar su reputación en el
escenario global.
- Fomento del deporte: pueden inspirar a comunidades a participar en el deporte y la
actividad física, lo que puede tener beneficios a largo plazo para la salud y el bienestar
de la población.
Sin embargo, en algunos casos, los costos pueden superar los beneficios a largo plazo,
lo que ha llevado a ciudades a cuestionar la viabilidad de albergar los Juegos Olímpicos

SPONSORS Y Y MERCANCÍA OFICIAL

Un sponsor es una persona o entidad que patrocina una actividad.
Estos patrocinadores principales respaldan la organización de los Juegos Olímpicos,
así como las operaciones dentro del movimiento olímpico, incluida la financiación, los
servicios técnicos y los productos. A cambio, se les permite hacer publicidad de la
empresa. Los principales sponsors de las olimpiadas tanto de invierno como de verano
son trece corporativos como socios olímpicos mundiales: Airbnb, Alibaba Group,
Allianz, Atos, Bridgestone, Coca Cola, Intel, Omega, Panasonic, P&G, Samsung, Toyota y
Visa.

Los ‘sponsors’ han desembolsado al COI alrededor de 1.000 millones de dólares (900 millones
de euros), cifra que podría doblarse a consecuencia de las ventajas fiscales que se han ofrecido
a la financiación privada.

El gasto directo de los patrocinadores de los Juegos que tienen que pagar unos 100
millones al Comité Olípico y que luego tienen que invertir cantidades igualmente
millonarias en sus campañas para sacar beneficios de esos patrocinios. El interés ha
crecido para posicionarse con el mensaje del espíritu olímpico, sino también porque
con ellos las marcas esperan llegar a audiencias jóvenes y a la moda.
Por ejemplo, en los penúltimos Juegos Olímpicos de Invierno, el Comité Organizador de
PyeongChang para los Juegos Olímpicos y los Juegos Paralímpicos de Invierno de 2018
comunicó que los acuerdos de patrocinio alcanzados con compañías públicas y
privadas en Corea del Sur se situaron en 930,1 millones de dólares, lo que supone un
7,6% más que el objetivo original de 866,3 millones de dólares. Para comparar, en esos
juegos olímpicos los sponsors principales pagaron aproximadamente 649 millones. Es
decir, que de 930 millones de dolares, el 70% de las ganancias aproximadamente
vinieron de los patrocinadores principales y el 30% el resto de las empresas que
hicieron publicidad.
Aparte, el comité organizador de los juegos olímpicos recauda dinero a partir de la
comercialización de mercancía oficial. Es decir, en la venta de productos de las
olimpiadas para divulgar los eventos y para recaudar dinero. Uno de los principales
medios es la pagina web “olympic shop”. Puedes encontrar ropa deportiva de las
olimpiadas como las que usan los propios atletas. Por este motivo, el precio suele ser
más alto de lo normal. Se calcula que el mercado mundial de ropa deportiva alcanzará
los 3.500 millones de dólares en 2025, según un informe de Grand View Research, Inc.
Aparte de esta página web hay tiendas repartidas por el mundo que venden souvenirs
y aparatos patrociandos por las olimpiadas.

DISTRIBUCION DEL DINERO DEL COI

Ya sabemos cómo se gana el dinero en el Comité Olímpico Internacional, ¿pero a dónde va

destinado este? Bueno pues va dividido en dos porcentajes. El primero y el más grande se
corresponde con el 90% del dinero y va destinado a financiar la organización y realización de
los Juegos Olímpicos de invierno y también una parte va para los atletas. En primer lugar,
aproximadamente 900 millones de dólares fueron destinados a garantizar la correcta
organización de los Juegos Olímpicos de invierno de Pekín y pagar todas las instalaciones o
material requerido. Como podemos observar en el gráfico se puede ver un incremento de 300
millones de dólares en el costo de la financiación de los Juegos Olímpicos. En segundo lugar, el
Comité Olímpico Internacional contribuye también a financiar las federaciones internacionales
para que éstas puedan funcionar correctamente. En la última edición de los Juegos Olímpicos
se destinaron 215 millones de dólares entre 7 federaciones internacionales diferentes. Estas
gobiernan algunos ámbitos del deporte de invierno como por ejemplo el esquí o el snowboard.
Y se encargan de que vaya todo conforme a lo previsto. En este gráfico se puede observar que
la financiación de las federaciones internacionales se ha duplicado desde 2002 hasta 2014.
Además, se reparte también la misma cantidad de dinero a los comités Olímpicos nacionales.
Estos son otros órganos que forman parte del Comité Olímpico Internacional y dan pequeñas
cuotas a los atletas por la ganancia de determinadas medallas. No todos los comités dan la
misma cantidad a sus atletas como se puede observar en el gráfico En España se da menos
cantidad por un oro, en este caso €94000 para la categoría individual frente a los 753000
dólares queda el Comité Olímpico nacional de Singapur a cada 1 de sus atletas. La cantidad que
se ha destinado A lo largo de los años a estas organizaciones ha ido aumentando
exponencialmente. Por otra parte, el comité destina el 10% de sus ingresos finales a la
promoción de los Juegos Olímpicos de la Juventud de invierno y otros programas que
contribuyen al desarrollo de las habilidades de los atletas. Podéis encontrar más información
sobre ellos en la página oficial de las olimpiadas