Consigna para Participación en clase (PA) - Actividad 1:

Propuesta de valor marcas posicionadas

EMPRESA:
Nike: https://www.nike.com/xl/

Idea de negocio: Nike es una empresa que se originó tras una idea en un viaje a Japón que realizo Knight
para descubrir una compañía que creaba zapatillas Tiger. Así fue como Nike se volvió una empresa
multinacional dedicada al diseño, desarrollo, fabricación y comercialización de productos deportivos tales
como: zapatillas, balones, ropa, accesorios, entre otras cosas.
Ventaja competitiva:
- Superioridad en diseños.
- Innovación constante de acuerdo con los cambios que se presentan en el entorno convirtiendo
esto en ventaja gracias a sus constantes investigaciones en el mercado.
- Diferenciación e imagen de la marca
Motivación sobre la idea:
Crear productos de calidad para sus clientes con una técnica superior, con la finalidad de que muchas más
personas se interesen en hacer deporte, a mejorar cada día para llevar una vida saludable.
Conclusión de las propuestas de valor:
Su propuesta de valor de Nike es la práctica del deporte como generadora de confianza, éxito y voluntad.
Además, que crean un vínculo afectivo emocional con sus consumidores, transmitiendo que Nike les
ayuda a superarse. Nike es una empresa reconocida por trasmitir confianza tal como su propio eslogan lo
dice “Just do it” que nos trata de inspirar de solo hacerlo sin pensar tanto en el deporte y en nuestra vida
personal

EMPRESA:
Gloria: https://www.gloria.com.pe/
Idea de negocio:
La empresa Leche Gloria S.A. se constituye como tal el 5 de febrero de 1941.Ese mismo año se empezó a
levantar la planta en Arequipa donde hoy, gracias a una inversión de US$ 30 millones, se cuenta con la
primera línea aséptica para la elaboración de productos lácteos que no necesitan refrigeración: Yofresh,
Pro y Shake. Con estos lanzamientos, Gloria busca atender la demanda de productos diseñados a las
necesidades de los consumidores, con la mejor calidad y nutrición.
Ventaja competitiva:
La gran ventaja competitiva de GRUPO GLORIA, en el sector alimenticio, es la marca recordada en la
memoria de toda la gente. Relación precio – calidad, esta estrategia lo utiliza en la leche evaporada,
porque ofrece calidad, asociada a una mejor imagen respaldada por el prestigio de la empresa GLORIA S.A
Motivación sobre la idea:
Desarrollar los mercados de alimentos con productos ricos, nutritivos y accesibles, de forma eficiente y
sustentable, asegurando la calidad, el cuidado de las personas y un futuro más saludable.
Conclusión de la propuesta de valor:
 Ofrecen bienestar para las familias, a través de la producción de alimentos ricos, saludables y nutritivos
de impacto positivo en sociedad y medio ambiente.
 Diversifican sus productos abarcando varios segmentos y necesidades alimenticias.
 Innovación de productos.
EMPRESA:
LEGO: https://www.lego.com/es-ar

Idea de negocio:
Lego es una empresa de juguetes danesa reconocida principalmente por sus bloques de plástico
interconectables. El nombre LEGO fue adoptado por la compañía en 1934, formado por la frase del danés
«leggodt», que significa «juega bien». LEGO ofrece una alternativa para desarrollar nuestra imaginación y
creatividad con la ayuda de estos juegos.
Ventaja competitiva:
Mientras que otras empresas deben competir constantemente para inventar nuevos juguetes y así poder
llevarlo al mercado, LEGO tiene una increíble ventaja competitiva que es que la gente ya sabe que compra
en LEGO. Esta ventaja se aprovechó para transformar la empresa en una más cerca de los consumidores.
Motivación sobre la idea:
Estimular y nutrir el pensamiento creativo de los niños, el razonamiento sistemático y desbloquear su
potencial para dar forma a su propio futuro. Además, todo esto ayudaría a poder resolver problemas de
manera creativa e ingeniosa en su vida diaria.
Conclusión para la propuesta de valor:
Lego estaba en la necesidad de buscar que padres sigan realizando una compra continua de sus productos
y ahí nacieron los sets de LEGO, y asila creación de casas y edificios seria ilimitada ya que necesitaría de
más sets comprados, incentivando así la creatividad de los niños. Una idea increíble por parte de la
empresa ya que las ventas aumentaron y la empresa está incentivando la creatividad e imaginación de los
que más queremos.