BRIEF

CREATIVO

Fecha:
Proyecto:
Cliente:
Contacto:

1. Descripción del proyecto: (De qué se trata la campaña o el proyecto y cuál será el
producto o servicio con el que se trabajará)

2. Objetivo: (Definir cuál es el reto de la estrategia: Elevar las ventas, mejorar la

imagen, posicionar un nuevo producto, crear awareness)

3. Target: (Saber a quién le hablamos. Conocer el perfil social, psicológico,

económico. Obtener los insights que permitan detonar la creatividad. ¿Cuál es
el comportamiento del consumidor?)

4. Mensajes clave: (Qué aspectos de la marca o el producto debe conocer el target.

Su calidad, su durabilidad, su bajo precio, su sabor, su innovación.)

5. Tono y estilo: (Ejemplos: informal, institucional, elegante, sobrio, llamativo,

conservador, creativo, etc)

6. ¿Se cuenta ya con vehículos de comunicación predefinidos o deseados? Defina

cuál o cuáles:

7. Duración del proyecto o campaña:

8. Fecha de arranque del proyecto:

9. Fecha deseada de entrega de propuesta:

10. Presupuesto máximo para el proyecto: