GUIA DE ESTUDIOS SOBRE TEMA I.

INTRODUCCIÓN A LA ECONOMÍA
IUTIRLA

PUBLICIDAD Y MERCADEO

Asignatura Fundamentos de Economía

Prof. Deyanira Quiñonez

GUIA DE ESTUDIOS SOBRE TEMA I. INTRODUCCIÓN A LA ECONOMÍA

PARTE I (teoría y práctica evaluación % __)

Los fundamentos de la economía incluyen conceptos clave como la oferta y la demanda, la

teoría de la utilidad, la competencia perfecta, el monopolio, la elasticidad, el costo de
oportunidad, la inflación, el producto interno bruto (PIB), la política fiscal, la política monetaria,
entre otros.

La relación directa entre los fundamentos de la economía se centra en la producción,

distribución y consumo de bienes y servicios. Por su parte, en lo que respecta a su relación y
aporte a la carrera de publicidad y mercadeo está orientada al estudio y abordaje de las
necesidades de las personas. Se enfoca en la comunicación y creación de elementos de
promoción, captación e inserción en el mercado de los bienes y servicios para satisfacer las
necesidades de un público.

Existen varias formas de abordar un mercado que pueden ser a través de áreas de estudios
como:

1. Mercadotecnia y publicidad: los publicistas trabajan e investigan para conocer cómo se

maneja el mercado constituido por compradores, vendedores, y la competencia. Como
resultado se dedican a la creación de materiales publicitarios, logotipos, empaques y otros
elementos visuales que influyen en las decisiones de compra de los consumidores.

Entender los principios de la economía, como la demanda del mercado, la competencia y

la estrategia de precios, puede ser útil para crear proyectos de marketing efectivos que
generen impacto en el mercado.

2. Emprendimiento y negocios: Muchos profesionales de la publicidad y mercadeo trabajan

de manera independiente, o para pequeñas, medianas y grandes empresas. Conocer los
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conceptos económicos relacionados con la gestión empresarial, la inversión, el costo de
oportunidad y la rentabilidad puede ser crucial para el éxito en el ámbito empresarial.
3. Valor agregado: los publicistas pueden contribuir al valor agregado de un producto o
servicio a través de sus creaciones y diseños que aporten una utilidad adicional al público y
clientes. Comprender cómo el valor percibido por los consumidores afecta la demanda y los
precios puede influir en las decisiones de diseño para la introducción de un producto o
servicio en el mercado.
4. Tendencias de mercado: Estar al tanto de las tendencias económicas y de consumo
puede ayudar a crear diseños que estén alineados con las preferencias y necesidades del
mercado.

En resumen, la relación entre los fundamentos de la economía y la carrera de publicidad es

comprender los principios económicos para conocer el contexto en el que operan, dirigiendo la
toma de decisiones empresariales y la creación de proyectos y diseños efectivos.

¿En qué se basa el estudio de la economía?

El estudio de la economía parte de la microeconomía, puesto que ésta se encarga de estudiar

el comportamiento del consumidor, de las empresas y de la interacción en el mercado. Esta
idea fue lo que escribió en su publicación Adam Smith ampliamente aceptada como base de la
actividad económica.

La economía como disciplina de estudio tiene sus raíces en la antigua Grecia, con pensadores
como Platón y Aristóteles que discutieron sobre la distribución de la riqueza y el comercio.

Sin embargo, la economía moderna como la conocemos hoy en día comenzó a tomar forma en
el siglo XVIII con la publicación de obras como "La riqueza de las naciones" de Adam Smith,
considerado el padre de la economía moderna.

La economía como ciencia se ha desarrollado a lo largo de los siglos, con la aparición de

diferentes teorías y enfoques para comprender y analizar la actividad económica.

Hoy en día, la economía abarca una amplia gama de temas, desde la teoría del valor y la
distribución hasta el análisis de políticas económicas y la globalización.
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En resumen, la economía ha evolucionado a lo largo del tiempo y ha sido influenciada por una
variedad de pensadores y eventos históricos. Su nacimiento como disciplina formal puede
situarse en el siglo XVIII, pero su desarrollo ha sido continuo hasta el día de hoy.

Historia de la economía

La historia de la economía es extensa y compleja, abarcando miles de años de desarrollo

económico, teorías y prácticas. Aquí hay un breve resumen de algunos hitos importantes en la
historia de la economía través de la historia y sus civilizaciones:

1. Economía en la antigüedad (1) Las civilizaciones antiguas, como la de Mesopotamia,

Egipto, Grecia y Roma, desarrollaron sistemas económicos complejos que incluían el
comercio, la agricultura, la esclavitud y la acuñación de monedas.
2. Mercantilismo: Durante los siglos XVI al XVIII, el mercantilismo fue una importante teoría
económica que defendía que la riqueza de una nación dependía de la acumulación de
metales preciosos a través del comercio internacional.
3. Fisiocracia: A mediados del siglo XVIII, la fisiocracia surgió en Francia como la primera
escuela de pensamiento económico que defendía la idea de que la riqueza de una nación
provenía de la tierra y la agricultura.
4. Economía clásica: En el siglo XVIII, pensadores como Adam Smith, David Ricardo y John
Stuart Mill sentaron las bases de la economía moderna con ideas sobre el libre mercado, la
división del trabajo y la teoría del valor-trabajo.
5. Economía neoclásica: A finales del siglo XIX y principios del XX, la economía neoclásica
surgió como una respuesta a la economía clásica, centrándose en la teoría del valor
subjetivo, la utilidad marginal y la competencia perfecta.
6. Keynesianismo: Durante la Gran Depresión (década de 1930, EEUU), el economista John
Maynard Keynes desarrolló teorías que defendían la intervención del gobierno en la
economía para estimular la demanda agregada y combatir el desempleo.
7. Economía contemporánea: En las últimas décadas (finales siglo XX), la economía ha
experimentado una serie de desarrollos teóricos y cambios prácticos, incluyendo la
globalización, la economía del comportamiento, la economía del desarrollo y la economía
ambiental.

1
La economía en la antigüedad se desarrolló en diferentes civilizaciones a lo largo de varios siglos.
Por ejemplo, en Mesopotamia, Egipto, Grecia y Roma, la actividad económica se desarrolló desde
alrededor del tercer milenio a.C. hasta el quinto siglo d.C. Durante este extenso período, estas
civilizaciones antiguas contribuyeron al desarrollo de sistemas económicos, comercio, agricultura, y
otras actividades económicas que sentaron las bases para la economía moderna.
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Estos son solo algunos de los hitos importantes en la historia de la economía. La disciplina ha
evolucionado significativamente a lo largo del tiempo, influenciada por una variedad de factores
históricos, políticos y sociales.

Ahora conviene también conocer sobre el “tratado de economía”, al respecto encontramos

que:

El "Tratado de Economía" es un término genérico que puede referirse a diferentes obras y

tratados escritos por destacados economistas a lo largo de la historia. No existe un "Tratado de
Economía" singular o particular, sino que hay varios textos que han sido considerados tratados
importantes en el campo de la economía, cuyos aportes son significativos para este sector.

Uno de los tratados más influyentes es "Principios de Economía" de Alfred Marshall, publicado
por primera vez en 1890. Marshall es conocido por su enfoque en la teoría de la oferta y la
demanda, así como por su análisis detallado de los costos y beneficios marginales. Su obra
sentó las bases para la economía neoclásica moderna.

Otro tratado destacado es "La Riqueza de las Naciones" de Adam Smith, publicado en 1776.
En esta obra, Smith esboza los principios de la economía de mercado y defiende la idea de que
la búsqueda del interés propio puede conducir al beneficio general de la sociedad. Smith es
considerado uno de los padres fundadores de la economía clásica.

Además, "Teoría General del Empleo, el Interés y el Dinero" de John Maynard Keynes,
publicado en 1936, es otra obra influyente que sentó las bases para la macroeconomía
moderna. En su tratado, Keynes desafió las ideas convencionales sobre el equilibrio
automático en la economía y abogó por la intervención del gobierno para estabilizar la
economía

Definición, Conceptos y términos de economía

La economía es una disciplina que se encarga de estudiar la manera en que las sociedades
utilizan los recursos escasos para producir bienes y servicios, y cómo estos son distribuidos y
consumidos. La economía analiza cómo las personas, empresas y gobiernos toman decisiones
para asignar recursos limitados de la manera más eficiente posible, con el objetivo de
maximizar la satisfacción de las necesidades y deseos humanos.
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La economía se centra en una serie de conceptos fundamentales, como la oferta y la demanda,
los precios, la competencia, la distribución del ingreso, el crecimiento económico, el desempleo,
la inflación, la política monetaria y fiscal, el comercio internacional, entre otros.

En resumen, la economía es una disciplina que busca comprender y explicar cómo se toman
decisiones económicas, cómo se asignan los recursos y cómo funcionan los sistemas
económicos, con el fin de mejorar el bienestar y la calidad de vida de las personas.

El término "economía" proviene del griego "oikonomía", que se deriva de las palabras "oikos"
(casa) y "nomos" (gestión, administración, ley). Originalmente, en la antigua Grecia,
"oikonomía" se refería a la gestión de los asuntos domésticos, incluida la administración de los
recursos familiares y la organización de la vida cotidiana.

Con el tiempo, el concepto se amplió para abarcar la gestión de los recursos en una escala
más amplia, incluyendo la administración de los recursos de una comunidad, una ciudad o un
estado.

La economía como disciplina académica y campo de estudio moderno comenzó a desarrollarse

en los siglos XVIII y XIX, con la publicación de obras como "La Riqueza de las Naciones" de
Adam Smith y "Principios de Economía Política y Tributación" de David Ricardo, entre otros.

Estos y otros pensadores sentaron las bases de la economía como una disciplina que estudia
la producción, distribución y consumo de bienes y servicios, así como los mecanismos que
rigen estas actividades. A lo largo de la historia, la economía ha experimentado un desarrollo
significativo, con el surgimiento de diferentes escuelas de pensamiento y enfoques teóricos que
han enriquecido y diversificado el campo.

AUTOR OBRAS DEFINICIÓN

Michael Parkin “La economía es la ciencia social que estudia

Es un economista canadiense nacido en
1939. Es conocido por su trabajo en
microeconomía y su contribución al campo
de la economía monetaria.
las elecciones que los individuos, las
empresas, los gobiernos y las sociedades
enteras hacen para enfrentar la escasez, así
como los incentivos que influyen en esas
elecciones y las concilian”

Ha sido un defensor de la educación El campo de estudio de esta materia se

económica dedicado a promover una divide en dos partes principales:
comprensión amplia de los principios
económicos en la sociedad.  Microeconomía
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 Macroeconomía

García Apolinar “Es la ciencia social que estudia el

comportamiento económico de los agentes
Docente, investigador, economista individuales, la producción, el intercambio, la
distribución y el consumo de bienes y
servicios, entendidos como medios para la
satisfacción de las necesidades humanas”

Aristóteles Libros de “Es la ciencia que se ocupa de la manera en

Filósofo y científico griego. Nació
en Estagira (actual Stavros), Macedonia, en
el año I de la Olimpiada XCIX hacia el año
386/385 o 384 a.C. Alumno de: Platón.
Alma máter: Academia de Atenas
divulgación: que se administran unos recursos o el
empleo de los recursos existentes con el fin
Tratados de Lógica), de satisfacer las necesidades que tienen las
"Física" "Metafísica", personas y los grupos humanos”
"Política", "El alma",
"Moral a Eudemo",
"Retórica", "Poética"

Definiciones:

Glosario de términos básicos relacionados con los fundamentos de la economía:

1. Oferta y demanda: La relación entre la cantidad de un bien o servicio que los productores
están dispuestos a vender y la cantidad que los consumidores están dispuestos a comprar
a un determinado precio.
2. Mercado: El lugar o mecanismo donde los compradores y vendedores se reúnen para
intercambiar bienes y servicios.
3. Costo de oportunidad: El valor de la mejor opción al tomar una decisión para aprovechar
una adquisición para la compra – venta.
4. Inflación: El aumento sostenido y generalizado en el nivel de precios de bienes y servicios
en una economía.
5. Producto interno bruto (PIB): La medida del valor total de todos los bienes y servicios
producidos en un país durante un período de tiempo específico.
6. Competencia perfecta: Un mercado en el que existen numerosos vendedores y
compradores, y donde ningún individuo o empresa tiene influencia sobre el precio de
mercado.
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7. Elasticidad: La medida en que la cantidad demandada de un bien o servicio responde a un
cambio en el precio.
8. Monopolio: Un mercado en el que existe un único vendedor que controla la oferta de un
bien o servicio, lo que le otorga un poder significativo sobre el precio.
9. Externalidades: Efectos positivos o negativos que una actividad económica tiene sobre
terceros que no están directamente involucrados en la actividad.
10. Política fiscal: Las decisiones del gobierno sobre el gasto público y los impuestos para
influir en la economía.

SECCIÓN DE PREGUNTAS E INTERPRETACIÓN

1. ¿Cuáles son los conceptos y elementos clave relacionados con la economía? Valor __

2. ¿Cuál consideras qué es el aporte del conocimiento en economía que puede brindar
para la profesión de publicidad y mercadeo? Valor ___
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3. ¿Cuál es la diferencia o avance que existe entre la economía desde sus orígenes hasta
la época moderna y la actualidad? Valor ___

4. Define con tus propias palabras: Qué es Economía? Valor ___