MANUAL DE

IMAGEN

Mariana López Negrete

Universidad Nacional Autónoma de México

Facultad de Estudios Superiores Acatlán

Programa de Diseño Gráfico

Mariana López Negrete

Imagen Corporativa

2651

Profesora:

Adriana Guerrero Ríos

Manual de Imagen Personal

Introducción

El presente trabajo consiste Inicié con los bocetos

en la compilación de todo
proceso que realicé para
crear mi imagen personal
como diseñadora gráfica.
En primer lugar, llevé a cabo
una serie de preguntas y
ejercicios como el FODA
(Fortalezas, Oportunidades,
Debilidades y Amenazas),
mediante los cuales pude
hacer una introspección
personal para conocer más
a fondo mi identidad como
diseñadora gráfica y así
obtener una luz guía en este
largo camino.
burdos y conceptuales, los
cuales sufrieron una gran
cantidad de cambios desde
los primeros trazos hasta
llegar a la versión final.
El resto de las secciones
de este escrito pretenden
mostrar el desglose y uso
correcto al reproducir este
logotipo.

4
Presentación
Mi nombre es Mariana
López Negrete.
Soy fotógrafa y estudiante
de diseño gráfico en la FES
Acatlán de la UNAM.
Mi pasión por la esta
disciplina surgió desde el
bachillerato cuando, por
simple curiosidad, decidí
inscribirme a un taller
que se impartía por parte
del departamento de
Difusión Cultural en CCH
Azcapotzalco.
La profesora del taller,
Jacq Zesati, es egresada
de la FES Acatlán, por lo
que, plantó la semilla
para interesarme por esta
carrera.
5
La fotografía me abrió
paso a conocer el mundo de
la producción audiovisual,
que es el área en la que me
quiero enfocar. Así que,
una de mis más grandes
metas es trabajar en la
industria del cine en el
área de la producción como
directora de fotografía o
postproducción, por lo que,
me preparó tanto dentro
como por fuera de la carrera
para poder alcanzar ese
objetivo.
Manual de Imagen
FODA
Personal
Fortalezas
Soy una persona estructurada
y organizada en casi todos los
aspectos de mi vida.
Tengo una gran iniciativa. No
me cuesta seguir instrucciones,
pero si nadie se ofrece a tomar
el mando, entonces yo lo haré.
Soy amable y educada con las
personas a mi alrededor, más
allá de mis amigos. Me gusta
conservar buenas relaciones
con mis colegas.
Suelo ser callada, así que se
me da muy bien escuchar a las
demás personas y siempre lo
recuerdo con gran exactitud.
6
Oportunidades
Antes me era muy complicado
hablar en público o acercarme
a alguien desconocido para
trabajar juntos, sin embargo,
lo he ido superando, por lo
que, eso me ha permitido
establecer redes más grandes
y tener más contactos.
Me gusta aprender acerca de
muchos temas, la mayoría
relacionados con la carrera,
pero también me gusta
aprender de otras disciplinas
más alejadas (por ejemplo,
ciencias exactas). Considero
que eso me brinda una visión
más amplia del mundo en
general.
 FODA

FODA
Personal

Debilidades Amenazas

Soy muy caótica cuando Tengo una baja tolerancia a la

estoy en mi proceso frustración, lo que me lleva a
creativo. Me cuesta seguir un enojarme fácilmente y a veces
procedimiento lineal cuando puedo herir a las personas
dejo fluir mi creatividad, lo que están a mi alrededor con
que puede retrasar todo el comentarios de mal gusto.
proyecto.
A veces puedo llegar a ser muy
mandona e imponer mis ideas
a los demás si noto que el
equipo no avanza.
Cuando tengo una idea me
aferro fervientemente a ella,
por lo que, puedo ser algo terca
para aceptar modificaciones

7
Manual de Imagen
FODA
Diseñadora
Fortalezas
Tengo experiencia de 5 año en
la fotografía (mayor en el área
de retrato y producto).
Edición básica de vídeo y audio
en DaVinci Resolve.
Habilidades en el área digital
del diseño. Manejo paquetería
de Adobe.
Habilidad para liderar y dirigir
equipos de trabajo.
Soy creativa, principalmente
para el fotomontaje.
Manejo algunos lenguajes de
programación que sirven para
el desarrollo de videojuegos.
8
Oportunidades
•Al tener experiencia en la
fotografía, puedo incursionar
de una forma más sencilla a la
videografía.
Continuar desarrollando mis
habilidades de edición y post-
producción, lo cual, junto con
la videografía, me ayudaría a
entrar de lleno al área de la
producción audiovisual.
La creación de contenido
audiovisual está en auge más
que nunca, por lo que, es
una buena oportunidad de
obtener trabajo.

FODA
Diseñadora
Debilidades
El área de diseño que más se
me dificulta es aquella que se
orilla a la ilustración y el uso
de técnicas más tradicionales
como la pintura acrílica,
acuarela, gises pastel, lápices
de colores, etc
También se me dificulta
representar adecuadamente
las proporciones de los objetos
en el dibujo.
9
FODA
Amenazas
El medio fotográfico está muy
saturado y es muy competitivo,
por lo que, es díficil destacar
entre la masa de fotógrafos
que existen actualmente, es
una tarea complicada.
Los bajos salarios en los
trabajos creativos son una
gran desmotivación, ya que
me pueden orillar a obtener
un trabajo que no se relacione
con mis estudios para lograr
pagar las cuentas.
Manual de Imagen
Identidad de diseñadora
¿Por qué estoy creando
esta nueva identidad?
Busco tener una imagen
gráfica con la cual me pueda
diferenciar y resaltar del resto
de fotógrafos que existen
actualmente. El mercado está
sumamente saturado y es
de vital importancia poder
destacarse entre el público.
Quiero tener un símbolo
distintivo que me represente
como persona y como
fotógrafa.
Existen muchos fotógrafos
que no requieren de una
imagen definida, sin embargo,
creo que ese cuidado por la
imagen demuestra mayor
profesionalismo.
 10 
¿Qué es una solución de
éxito?
Obtener el éxito profesional
para mí se basa en lograr
poder equilibrar la fotografía
como medio de expresión
y como medio de trabajo,
realizando el tipo de imagenes
que más me gustan, en caso
del trabajo, se orientan al área
de producto y gastronomía
Me interesa más el trabajo
como freelancer antes que en
una empresa fija. Sin embargo,
un trabajo estable que podría
aceptar es en una revista para
hacer foto editorial o en una
productora audiovisual.

Identidad de diseñadora
¿Cuál es el objetivo?
Busco algo luzca digital,
moderno y actualizado.
En el rubro fotográfico, lo más
utilizado son abstracciones
de cámaras o diafragmas. Me
gustaría innovar lo suficiente,
para poder distinguirme entre
la multitud, pero sin perder lo
que caracteriza este medio.
Prefiero una imagen sólida
que transmita seguridad y
confianza.
 11 
Identidad de diseñadora
¿Qué cambios ha vivido la
industria y qué cambios
prevé para el futuro?
El cambio más fuerte que
ha sufrido el medio creativo
ha sido el acelerado avance
tecnológico relacionado con
la Inteligencia Artificial, la cual
hoy en día es capaz de generar
imagenes realistas con sólo
teclear un par de palabras.
Por lo que, muchas personas
han optado por utilizar estos
softwares en lug
Manual de Imagen
Proceso de bocetaje
En primer lugar, decidí no
utilizar mi nombre para mi
marcal, sino el nombre de
usuario de mi cuenta en
Instagram que uso para subir
mis fotografías, “devilscenery”,
cuyo significado literal es
“paisaje del demonio”.
Lo escogí hace un par de años
basado en dos simples motivos:
me gustaba la fotografía de
paisaje y era el nombre de
una canción que me gustaba
mucho en su momento, la cual,
además, hacía referencias a la
fotografía. La palabra “devil”
la escogí porque siempre he
tenido cierta fascinación por el
personaje del Demonio.
 12 
Su origen y evolución en
diferentes mitologías me
parece muy interesante, pero,
por sobre todo, cuando empecé
a cuestionar su estatus actual
dentro de la iglesia católica,
empecé a utilizarlo como un
símbolo de rebeldía.
Al principio, los primeros
bocetos buscaban unir la idea
del diablo con la fotografía
o el vídeo, sin embargo,
lucían muy simples y fáciles
de perder en medio de la
inmensa saturación de logos
de fotógrafos que utilizan un
diafragma o filmmakers que
utilizan una claqueta.
 Proceso de bocetaje

Devil
Scenery
Boceto burdo a mano Boceto digtal

Fue así que los descarté y comencé a jugar directamente con el

nombre “devilscenery”.

Decidí utilizar la fuente Optima porque es la palo seco humanista

más famosa y mejor construida. Conserva la sobriedad de una
palo seco cualquiera, pero se le añade la elegancia que aporta
la diferencia de contraste proveniente de las romanas clásicas.

 13 
Manual de Imagen

Para tratar de innovar el aspecto del diafragma, pero que al

mismo tiempo se entendiera lo que era y por ende se asociara a
la fotografía, decidí “personalizar” la S, añadiéndole el diafragma
en la contraforma entre el gancho inferior y la espina, además
de los elementos del diablo, los cuernos en el gancho superior y
la cola al final el gancho inferior.

En primer lugar, dibujé la letra desde cero, sin embargo, es

una de las letras más complicadas de dibujar correctamente y
desentonaba mucho al lado de una tipografía bien construida.

Finalmente, me decanté por usar la S de la propia Optima como

base y únicamente modificar algunos aspectos individuales
de la letra (el grosor) y agregar los elementos mencionados
anteriormente.

 14 
 Versión Final

Versión Final

Otras versiones

Colores Invertidos Positivo

Estas versiones consiste en el

nombre de mi marca personal
“Devil Scenery”, con la letra
S modificada con elementos
que hacen alusión al nombre
(devil) y al área de trabajo
(fotografía).
Negativo

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Manual de Imagen

Alternativa

Esta versión, únicamente con la S, está pensada principalmente

para repetición (textura) y como emblema que puede adaptarse
más fácilmente a todo tipo de espacios, amplios o reducidos.

Colores

Tinta directa: Pantone 2627 C Tinta directa: Pantone 2627 C

Pantone 282 U Pantone 282 U
CMYK: 34, 75, 0, 63 CMYK: 6, 13, 0, 2
Pantone 2695 Pantone 665
RGB: 63, 24, 95 RGB: 187, 174, 199
HEX: #3f185f HEX: #bbaec7
Web: Midnight Blue Web: Silver
#191970 #c0c0c0

 16 
 Colores-Tipografía

Los tonos violáceos están relacionados con sentimientos como

la melancolía o la envidia, además de que tienen un significado
heredado en el que se las asocia con la realeza y, por ende, con
la riqueza. Sin embargo, en tiempos recientes, ha estado muy
presente en el movimiento feminista, por esto último, me siento
representada por estor colores.

Tipografía
La tipografía utilizada fue
Optima.
Esta tipografía fue creada entre
1952 y 1955 por el tipógrafo
alemán Hermman Zapf para la
Fundación Stempl.
Optima es una tipografía
basada en el alfabeto romano
clásico y se distingue por sus
terminales acampanados. Las
letras se basan en la sección
áurea y fue desarrollada
después de los estudios y
croquis realizados en Italia en
1950.
Sus curvas y rectas de
esta tipografía varia
minuciosamente para que
tengas una impresión de que
es una tipografía elegante y
clara.
Tiene una gran legibilidad
porque es una de las palo
seco más caligráficas, debido a
las variaciones en el groso de
línea. Se ha llegado a clasificar
más como una “romana sin
patines” que una “palo seco
con contraste en el trazo”.
relacionados con sentimientos
como la melancolía o la
envidia, además de que tienen
un significado heredado en el
que se las asocia con la realeza
y, por ende, con la riqueza.
Sin embargo, en tiempos
recientes, ha estado muy
presente en el movimiento
feminista, por esto último, me
siento representada por estor
colores.

 17 
Manual de Imagen

Textura

La textura o patrón de repetición está pensado para aplicarse

en fondos como marca de agua, principalmente.

 18 
 Aplicaciones

Aplicaciones
Facebook

La foto de perfil se dejó

sencilla: la variación de la S
con los colores oficiales. En
cuanto al banner, es lo que
más destaca, ya que se utilizó
la textura como marca de agua
y el logo principal en el centro.

Instagram
.Utiliza la misma foto de perfil
que en Instagram debido a la
forma circular y el reducido
espacio.

 19 
Manual de Imagen

Red social de trabajo (LinkedIn)

Al ser una red social de

trabajo, que funciona como un
currículum online, considero
que al ser una persona
individual y no una empresa,
es mejor conservar una foto
mía en el perfil. Sin embargo,
mi logo lo aplique en el banner
de manera similar que con
Facebook.

Página web
El logo (en su versión principal)
se coloca en la esquina
superior izquierda de la página
y los colores oficiales están en
el resto de elementos de la
misma.

 20 
 Aplicaciones

Impreso - Calendario Textil - Bolsa de tela

2024
Devil’s Calendar
ENERO FEBRERO MARZO ABRIL

MAYO JUNIO JULIO AGOSTO

SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE

Impresión digital sobre opalina Sublimación sobre poliéster.

tamaño carta de 150g.

Objeto grupal - Gorra Objeto libre - Botones

Bordado. Fotobotones.

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Manual de Imagen

Brandboard

Optima

abcdefghij
Pantone P 95-10 U
klmñnopqrs
tuvxyz
Imagen

ABCDEFGH
Pantone P 95-10 U IJKLMNÑOP
QRSTUVXYZ
Texto

 22 
 Aplicaciones

Mosaico grupal

 23 
Conclusiones

Mediante este proyecto he

podido reflexionar acerca de
como quiero que el mundo
me vea como diseñadora,
qué imagen quiero transmitir
como fotógrafa.
Realizar introspección es algo
complicado para cualquiera, y
ser mi propia clienta no hace el
proceso de creación de marca
más sencillo, ya que incluso
podría estar más sesgada
por mis gustos personales y
olvidarme de la funcionalidad
del logo.
Sin embargo, a pesar de todos
los obstáculos, estoy muy
satisfecha con el resultado
que obtuve y sé que lo usaré
mucho en un futuro cercano.

 24 