CU RS O CO MU NI CA R TU S I DE AS ME DI AN TE H I S TO R I A S Y DI S E Ñ O S

DE : G O O G LE

2/06/2020

Las ideas ganan potencial cuando se comparten. En este módulo,

veremos cómo herramientas tan sencillas como mapas mentales,
guiones gráficos, imágenes e historias pueden ayudarte a
comunicar tus ideas y captar la atención de la audiencia. También
veremos cómo crear presentaciones atractivas y divertidas que den
vida a tus ideas.

Lección 1.1 Explorar tus ideas con un mapa mental

Los mapas mentales son una herramienta muy útil para explorar ideas y buscar
asociaciones y conexiones. Se pueden usar para explorar un tema o una
estructura que ya conoces, o bien para explorar un concepto completamente
nuevo del que quieres sacar todas las ideas que puedas. No es un proceso
complicado, pero a veces es una forma original de analizar la información.

Para empezar, vamos a usar un rotulador y un papel, mis herramientas favoritas.

A menudo resulta útil comenzar con un tema que conozcas bien. Te recomiendo
que empieces por ti. Escribe tu nombre en medio de la página dentro un círculo.
Empezamos por el medio y luego trabajamos desde ahí. En general, me gusta
trabajar siguiendo el sentido de las agujas del reloj. Pero pronto descubrirás que
puedes adaptar todas estas técnicas a tu forma de pensar; siéntete libre de
hacerlo como mejor funcione para ti.

Muchas veces, estos procesos pueden resultar un poco confusos. Puedes

empezar de nuevo, pero no pasa nada si cometes errores, tachas cosas y no
queda perfecto. Así que, comenzando con tu vida, piensa en tus intereses, aquello
que más te gusta, tu educación, tu experiencia laboral...

Dibuja flechas que salgan del centro del círculo para resaltar estas diferentes
áreas de interés. Una de las razones por las que me encantan los mapas mentales
es que te ayudan a encontrar asociaciones que de otra manera no hubieras
hecho.

Cuando estaba creando el mapa mental de mí misma, me di cuenta de que mi

experiencia en antropología en realidad estaba directamente relacionada con
muchos de mis trabajos más recientes en el pensamiento del diseño. No te
preocupes si tus trabajos hasta ahora no han sido muy tradicionales. Piensa en lo
que puedes aportar a tu experiencia profesional
¡Muy bien! Una manera sencilla de hacer un mapa mental es
empezar por escribir un tema en el centro de la página. A partir de
ahí puedes dibujar flechas desde las ideas principales y escribir
palabras o añadir dibujos al final de cada una. Puedes seguir
trazando flechas desde cada nueva idea o imagen, o conectar las
que hay dibujando líneas entre ellas. Por supuesto, este método se
puede adaptar a tu estilo personal. Mientras escribas palabras,
imágenes o ideas y las conectes, estarás siguiendo el método del
mapa mental.

Lección 1.2 Crear un guion para contar tus experiencias

Los guiones gráficos son una forma excelente de explorar ideas y experiencias de
una manera visual. Una vez más, no se trata de ser ningún artista. Los guiones
gráficos buscan comunicar ideas.

Piensa en el cine, por ejemplo. Siempre se han utilizado guiones gráficos en las
películas. No solo ayudan a garantizar que no haya fallos en el guion, sino que
también ahorran tiempo y presupuesto cuando se graba la película.

Lo mismo puede aplicarse a cualquiera de tus proyectos de diseño. Como con

cualquier herramienta de diseño, se pueden aplicar muchos enfoques al guion
gráfico. Piensa en él como un único fotograma con una escena en la que lo
cuentas todo a través de una sola imagen. Otra opción es crear una serie de
fotogramas o cuadros que te guíen paso a paso.

Uno de los usos de los guiones gráficos de un único fotograma es establecer

objetivos. Piensa en esto cuando trabajes en tu primer guion gráfico. Imagina
dónde estarás dentro de un año. ¿Qué aspecto tiene esa escena? Dibújalo y
añade un título. Es aconsejable añadir una fecha solo para tener un punto de
referencia. A medida que vamos recopilando información, puede llegar a ser
abrumador, y no viene mal saber cuándo se creó.

Los guiones gráficos se suelen utilizar al principio del proceso de diseño, pero
deben revisarse a lo largo de todo el proceso para garantizar que sigues
cumpliendo tus objetivos. Además de trabajar visualmente con tus propias ideas,
son una forma excelente de analizar el proyecto con los miembros del equipo y de
comunicarse con las diferentes partes interesadas o involucradas en el proceso.

Además, otra cosa curiosa de los guiones gráficos es que nunca se sabe adónde
puede llevarnos un proyecto. Otra cosa que me gusta hacer cuando estoy
trabajando en estas exploraciones visuales es documentar mi trabajo. No solo me
ayuda a encontrarlo más tarde, sino que también puedo usarlo en futuras
presentaciones. Como dije antes, dibujo muy mal, pero lo importante son las ideas
¡Muy bien! Los guiones gráficos no son solo una herramienta de
comunicación útil, sino que también pueden servir de guía durante
el proceso de diseño. De esta forma, el proyecto se ajustará a los
objetivos.

Lección 1.3 Crear una presentación que capte la atención de la

audiencia

Como profesional, hay muchas ocasiones en las que tendrás que presentar
información. Podría ser al exponer los resultados de una investigación a tu equipo,
o al presentar una propuesta de negocio a clientes o inversores.

Puede que tengas que hablar sobre tu experiencia en una entrevista de trabajo o
dar una charla en una conferencia de tu sector.

Un conjunto atractivo de diapositivas puede hacer que sea más fácil recordar tu
presentación, lo que podría brindarte más y mejores oportunidades. Si eres una
persona muy visual, como yo, te resultará más divertido crear un conjunto de
diapositivas para tus presentaciones.

Cuando trabajes en una presentación, asegúrate de tener en cuenta al público. No

asumas que saben sobre el tema, y asegúrate de dejar claro de qué estás
hablando. La forma en que comiences tu presentación puede determinar lo que
pensará la audiencia de ella. Tienes que captar su atención de inmediato y contar
una historia es una buena forma de hacerlo. Tienes que captar la atención de la
audiencia e inspirarla, no aburrirla. Las historias son lo que te conectan con el
público.

Contar historias se ha vuelto cada vez más popular tanto en el mundo del diseño
como en el de los negocios. De hecho, lo creas o no, la capacidad de contar
historias es una de las habilidades que buscan ahora las empresas. Las historias
tienen la capacidad de inspirarnos, captar nuestra atención, motivarnos y
persuadirnos. Las historias nos acercan al contenido y tocan nuestras emociones.
Las historias nos atraen y nos hacen querer saber más. Lo peor que puedes hacer
es hablar en orden cronológico y decir que sucedió esto, y luego esto, esto y esto.
Eso puede funcionar para algunas historias, pero no tengas miedo de cambiar tu
proceso de pensamiento, y piensa en qué historia y qué ángulo va a hacer que tu
historia tenga un mayor impacto. Recuerda que no tienes mucho tiempo para
captar la atención de la gente, así que tienes que esforzarte para conseguirlo.

Uno de los mayores desafíos para las personas acostumbradas a hacer

presentaciones es que les encanta hablar. Podrían hablar sin parar de los temas
que tanto les apasionan. Y claro, puede que la gente quiera oírlo, pero no tienen
tiempo para hacerlo. Y quieren recordar lo que están escuchando.
Por eso soy una gran fan del formato Pecha Kucha. Fue creado en Japón por un
grupo de arquitectos a los que les encantaba escuchar lo que decían los otros,
pero no tenían tiempo para hacerlo. Así que crearon un formato especial. El
formato Pecha Kucha está formado por 20 diapositivas que duran 20 segundos
cada una y avanzan automáticamente. De esta forma, no puedes divagar mucho
porque las diapositivas pasan solas, por lo que las presentaciones duran poco
más de seis minutos. A la hora de diseñar y hacer presentaciones, me encanta el
concepto de las restricciones creativas. A veces es frustrante pensar que solo
tienes seis minutos para hablar de un gran concepto o idea, pero es un reto
realmente útil para ver qué se te ocurre. Veamos si puedes contar tu historia en
20 diapositivas

Muy bien! Las presentaciones deben adaptarse a la audiencia.

Convierte las presentaciones en una historia y comienza de una
manera atractiva.

Lección 1.4 Seleccionar las imágenes con criterio

¿Sabías que las imágenes están más arraigadas en nuestro cerebro que las
palabras? Por eso siempre digo que es mejor mostrar que contar. Podemos hablar
sin parar, pero si muestras imágenes, los conceptos se asimilan y se recuerdan
mejor.

Quiero que tengas eso en cuenta cuando selecciones tus imágenes, cuando crees
presentaciones, casos de éxito o tu cartera de productos. Vas a tener muchas
imágenes, así que quiero que pienses como un editor. ¿Qué imagen o grupo de
imágenes cuentan realmente tu historia? ¿Cómo puedes utilizar texto para mejorar
la imagen? Añade un título corto, no un gran párrafo, para hacer que las imágenes
y el texto queden bien juntos.

Una vez más, si no tienes imágenes propias, puedes recurrir a imágenes de

archivo. También recomiendo mirar las imágenes de Creative Commons que
puedes encontrar en Flickr. Simplemente tienes que incluir la atribución y los
créditos que aparecen. Personalmente, me encanta cuando otras personas usan
mis trabajos y me incluyen en los créditos. Así que, por norma, siempre hago
referencia a los autores de las imágenes que uso en mis trabajos.

Otro sitio genial donde puedes buscar cuando hagas una presentación
es TheNounProject.com. Es una biblioteca gigantesca con pequeños iconos e
ilustraciones. Te encantarán, seas o no diseñador gráfico como yo, y son un gran
recurso que puedes insertar en tus presentaciones
¡Muy bien! Los elementos visuales ayudan a mejorar las
diapositivas que contienen texto y a comunicar la historia de
manera efectiva.