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DE ARTISTAS y GESTOR@S
RESPECTO A EMPRESAS QUE
PROMUEVEN
EL ARTE Y LA CULTURA
EN SANTA CRUZ DE LA SIERRA,
BOLIVIA
Diciembre - 2023
www.periodistavirtual.com
RESUMEN EJECUTIVO
El presente estudio tiene como objetivo analizar
la percepción de artistas respecto a empresas
que promueven el arte y la cultura a través de
prácticas de Responsabilidad Social Empresarial
(RSE). Además, se busca comprender cómo
estas colaboraciones benefician tanto a la
comunidad artística como a las propias
empresas, en el contexto de los Objetivos de
Desarrollo Sostenible (ODS).
En un contexto donde la intersección entre el sector privado y la actividad artístico-cultural es crucial para el desarrollo sostenible,
nos propusimos entender la percepción de aquellos que son el corazón y el alma de la cultura: las y los artistas y gestoras y
gestores culturales.
Nuestra investigación contó con la participación de 80 individuos representativos de este sector, quienes contribuyeron a través de
encuestas en línea y entrevistas a profundidad. Estos datos nos brindaron una visión holística y detallada de las opiniones,
preocupaciones y aspiraciones de quienes dan vida a nuestras expresiones culturales.
La investigación destaca la importancia de este tipo de trabajos en la construcción de puentes entre el sector privado y la actividad
artístico-cultural. La colaboración entre estos dos ámbitos no solo impulsa el desarrollo cultural de nuestra ciudad, sino que
también contribuye directamente a la consecución de los Objetivos de Desarrollo Sostenible.
En el futuro, recomendamos explorar estrategias concretas para facilitar la colaboración entre artistas, gestores culturales y
empresas, con el objetivo de maximizar el impacto positivo en nuestra comunidad.
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Empresas como aliados del sector artístico-cultural
¿Considera que las empresas son aliadas para la promoción, difusión, inversión y desarrollo de la
actividad artístico cultural en Santa Cruz de la Sierra?
20%
No, no lo creo
8% 72%
Existen ciertas reservas o escepticismo
sobre la participación de las empresas
en el ámbito cultural (quizás por falta
de información o ejemplos concretos
de colaboraciones exitosas)
Experiencias de trabajo entre Tipo de colaboración recibida por
artistas/gestores culturales y empresas parte de las empresas privadas
privadas
PATROCINIO FINANCIERO
Existe interacción activa entre el 39 Afirma haber recibido apoyo económico tras la
sector artístico-cultural y el sector % presentación de una propuesta artístico cultural
67% concretas
patrocinios
en
o
proyectos,
empleos
especialmente
eventos o
valiosa
proyectos
para
que
%
VISIBILIDAD
remunerados (consultorías). requieren recursos materiales Otro tipo de colaboración recibida por artistas
específicos para la actividad
artístico cultural y se traduce en la
13 y gestores culturales es la promoción y
difusión de sus actividades a través de los
donación de productos. % canales de comunicación de la empresa o la
Casi la mitad de artistas y
participación en campañas de marketing
gestores, no ha tenido ALIANZAS ESTRATÉGICAS conjuntas (tanto internas como externas a
experiencia laboral directa con En este caso, muchas empresas se
10 través de las redes sociales)
NO empresas privadas. Esto puede alían al sector artístico cultural
%
deberse a diferentes razones, para implementar acciones a largo RELACIONAMIENTO
plazo mediante su formalización
como la naturaleza de su trabajo El relacionamiento y acercamiento se da a
33%
en alianzas estratégicas. Estas
en el ámbito cultural, falta de través de las relaciones personales que
oportunidades o preferencias
alianzas pueden llevar
colaboraciones a largo plazo que
a
10 permiten tener cierto acercamiento para
personales o a través de beneficien a ambas partes y % establecer alguna alianza a futuro (algunas
contribuyan al desarrollo del empresas están enfocadas en establecer
intermediarios (agencias de
sector. relaciones cercanas y duraderas lo que puede
eventos) llevar a oportunidades de colaboración
significativas.
Principales beneficios de colaborar en proyectos
culturales con la empresa privada
Sin lugar a dudas, hay muchas más empresas que apoyan, promueven y difunden las actividades artístico culturales en la
ciudad, las cuales no fueron mencionados por las encuestadas/os pero, que realizan un aporte significativo. Al respecto,
realizamos algunas puntualizaciones.
CAINCO, FEXPO si bien son instituciones del desarrollo En otros casos, artistas y Gestor@s culturales identifican y
económico cruceño, también se convierten en espacios de ponderan el rol de empresas a favor de diferentes causas
oportunidades al generar una dinámica que permiten la sociales y ambientales (prestigio y capital social alto), aunque
contratación de los servicios de artistas locales, nacionales e estas no inviertan ni apoyen directamente al sector artístico
internacionales. cultural, pero pueden ser potencial aliados para el desarrollo del
sector.
En la encuesta se identificaron varias empresas de servicios
(cooperativas: CRE, SAGUAPAC, COTAS), las cuales, a En muchos casos, también se identifican organizaciones no
menudo buscan involucrarse en actividades culturales y gubernamentales sin fines de lucro como potenciales aliadas
comunitarias para fortalecer sus relaciones con la sociedad. para implementar proyectos colaborativos conjuntamente con
Estas cooperativas podrían considerar el apoyo a eventos las empresas privadas ya que cuentan con el aparato legal
teatrales, como patrocinadores o proporcionando servicios administrativo para responder a las exigencias del sector
relacionados con la logística de los eventos o utilizar sus redes privado.
sociales para la promoción de los mismos.
Artistas y Gestor@s culturales identificaron y valoraron el Los centros de formación (colegios y universidades), son aliados
trabajo de empresas privadas a través de sus propias claves y muchos artistas y gestor@s implementan actividades
organizaciones sin fines de lucro, como la de SmartLife que masivos (festivales, talleres y eventos) de gran impacto y
apoya proyectos culturales desde varios años atrás y con un convocatoria lo cual es una oportunidad para fortalecer y apoyar.
alto valor e impacto.
Desde su punto de vista como artista y/o gestor/a cultural ¿Qué
temas considera que priorizan las empresas identificadas?
17% 9%
Medio ambiente/reciclaje Emprendimientos/negocios
Las empresas evidencian su compromiso y sensibilidad Sector privado contribuye al crecimiento económico al
con la protección del medio ambiente desrrollo empresarial mediante el apoyo a emprendedores/as
Género/igualdad/Violencia 7%
Las empresas se enfocan en promover la igualdad de Deporte
género e inclusión en sus iniciativas de RSE Existe interés en apoyar iniciativas deportivas (reconocimiento
de los beneficios del deporte en la sociedad, como la promoción
12% de la salud, etc)
Campañas solidarias
Pueden incluir donaciones a organizaciones benéficas, apoyo
7%
a comunidades en situación de vulnerabilidad lo que mejora
Educación
Reconocimiento de la importancia de la educación en el
su imagen y reputación
desarrollo de la sociedad y la economía.
12% 5%
Actividades puntuales/marketing Tecnología/innovación
Empresas están dispuestas a utillizar su influencia y recursos Comprensión de la importancia de la tecnología en la
para promover iniciativas y proyectos en el corto plazo actualidad y su potencial para el progreso social y económico.
10% 4% 4%
Arte y cultura Salud Derechos de la niñez
Esto sugiere una comprensión de la comprensión de la importancia Existe interés en apoyar la protección
importancia del arte en la sociedad y la de la salud en la calidad de vida y promoción de los derechos de la
voluntad de respaldar este campo. de las personas y la infancia
productividad de la sociedad.
¿Por qué crees que estas 32 empresas pueden apoyar las
diferentes actividades artístico culturales que se
Artistas y gestores valoran el
Porque el arte tiene la capacidad de desarrollan en la ciudad? compromiso social de las empresas y
comunicar y conectar con audiencias reconocen su potencial para contribuir
específicas de estas empresas y al desarrollo cultural de la comunidad.
tener un mayor impacto en sus áreas
Reconoce la labor
de influencia.
artística para llegar a Dispone de programa
sus grupos de interés de RSE Esto indica una valoración por parte de
Esto indica un deseo 12% 14% los artistas y gestores culturales de la
de que las empresas Valora la importancia del Apoya actividades culturales consistencia y la continuidad en el
aprecien y valoren el arte para la sociedad permanetemente apoyo financiero y logístico de las
impacto cultural y 18% 15% empresas.
social que puede tener Ofrece materiales merchandising
el arte. Establece relación a 5% La disponibilidad de materiales de
largo plazo Dispone de Recursos merchandising son un factor que
De fácil acceso y no
Artistas y gestoras/es 8% económicos motiva a las empresas a apoyar las
burocráticos
culturales valoran la (marketing) actividades culturales.
10%
continuidad en el 18%
apoyo y la Porque estas empresas facilitan el
colaboración mutua a acceso, no imponen procesos
lo largo del tiempo. burocráticos (como el sector privado) y
son más propensas a apoyar
actividades culturales.
Indica un
reconocimiento de la
necesidad de
respaldo financiero Encuestadas/os valoran diferentes aspectos en el apoyo de las empresas a actividades
para llevar a cabo artístico-culturales. Desde la disponibilidad de recursos económicos hasta el reconocimiento
proyectos culturales. del valor social del arte, estas percepciones reflejan la importancia de la colaboración entre
el sector privado y el cultural para el desarrollo y promoción de la cultura en la comunidad.
89%de las/os artistas y gestores culturales consideran que las
empresas privadas deberían/podrían tener un mayor
involucramiento en el apoyo a iniciativas culturales, por qué…
2
corporativa.
6 Contribución a la comunidad y desarollo local
Fomento de la creatividad y la innovación Fortalece los lazos entre la empresa y la comunidad local, fomentando
Las actividades artísticas y culturales inspiran la creatividad y pueden un sentido de pertenencia y generando un impacto positivo en el
generar nuevas perspectivas e ideas en el equipo de trabajo, entorno.
3
impulsando la innovación dentro de la empresa.
4Apoyar
Cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible 8 La Reforzamiento de la Marca y la Identidad Empresarial
asociación con actividades culturales puede diferenciar a la
actividades culturales puede alinear la empresa con varios
ODS, como el fomento de la creatividad y la inclusión social, empresa en el mercado y contribuir a la construcción de una marca
contribuyendo así a un desarrollo sostenible. sólida y reconocible.
PRINCIPALES HALLAZGOS
La identificación de 32 empresas privadas, que operan en diferentes
ámbitos (local, nacional, multilatina y multinacional), como impulsoras de la
actividad cultural en Santa Cruz de la Sierra, demuestra una perspicaz
visión por parte de los artistas y gestores culturales. Estos hallazgos
Reconocimiento apunta a una serie de observaciones significativas:
Reputación positiva
La identificación precisa de 32 empresas que apoyan la
actividad cultural en Santa Cruz de la Sierra refleja una La capacidad de los artistas y gestores
visión informada y una alta valoración de la colaboración culturales para identificar empresas que
empresarial en el ámbito cultural. Este reconocimiento apoyan la actividad cultural sugiere una
subraya la importancia de la responsabilidad social percepción positiva de la reputación de estas
empresarial y abre oportunidades para el desarrollo de empresas locales, nacionales e
alianzas estratégicas beneficiosas para ambas partes, internacionales.
permitiendo un impacto más significativo y sostenido en la
comunidad y, por ende, con sus grupos de interés.
Apreciación de la RSE
Es crucial que las empresas aborden esta percepción positiva La transparencia y la narrativa auténtica en torno a estas
de manera auténtica y responsable. Las colaboraciones colaboraciones pueden ser puntos de enfoque efectivos en
deben estar alineadas con los valores y objetivos tanto de la campañas de concientización y participación ciudadana.
empresa como del sector cultural, evitando prácticas de
greenwashing o simple explotación de la cultura. En resumen, la encuesta refleja una actitud positiva hacia
las empresas como aliadas del sector cultural, lo que
La comunicación efectiva sobre las iniciativas de colaboración presenta una oportunidad valiosa para las empresas de
con el sector cultural puede ser un activo valioso. Mostrar fortalecer su reputación y participación en la comunidad.
casos de éxito y los impactos positivos de estas Sin embargo, esta percepción debe ser respaldada por
colaboraciones puede fortalecer aún más la reputación de la acciones auténticas y responsables.
empresa.
PROPUESTAS
Reconociendo la importancia de la cultura como motor de transformación y
cohesión social, estas iniciativas buscan integrar el compromiso social de
las empresas con el impulso de la cultura, alineándose con los ODS
establecidos por las Naciones Unidas.
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Gracias!
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