Manual de Uso

Contenido / Ejemplos
DCV II
UNIVERSIDAD SIGLO 21

Lic. Esp. DG Sebastián Aguirre

JUNIO 2023
Manual de Uso
Manual de Uso / Manual de Normas
Manual de Identidad / Manual corporativo...

- Normalización de aplicaciones, usos, activaciones

y posibilidades de la marca.
- Regular, pautar, determinar el uso del signo.
- Debe contener indicaciones claras e inequívocas.
- Instrumento que permite socializar la marca.
Manual de Uso
- Debiera respetar la identidad visual de la marca que
representa en su diseño general.
- Formato amigable, ergonómico, de fácil manipulación.
- Diagramación clara y fácil de recorrer de acuerdo a la
necesidad.
- Explícito, no debe dar lugar a la duda.
- Buena calidad de impresión para asegurar la óptima
legibilidad.
- Formato impreso, digital o multimedial.
«Los contenidos del manual vienen determinados, por supuesto, por el plan
que se ha trazado para crear y desarrollar el programa, por todo el conjunto
de caracteres que se han ido determinando precedentemente.
Y también por las peculiaridades de la empresa en materia de comunicación.
El manual abarcará todos los elementos básicos del sistema de la identidad,
desde la explicación de cómo han sido creados los signos de identidad de la
empresa y por qué, hasta el modo correcto de reproducirlos y aplicarlos a los
diferentes soportes».
Imagen Global. Costa Joan. Pág. 172
Portada Manual de Uso

- Página de presentación del Manual

- Criterios compositivos, cromáticos y tipográficos
como toda portada de pieza editorial.
Índice organizativo Manual de Uso

- Establecido por numeración de páginas.

- Puede mostrarse a partir de colores diferentes para cada
apartado.
Presentación conceptual Manual de Uso

Posibilidades del contenido del apartado:

- Presentación institucional.
- Postura empresarial sobre la comunicación visual y la
aplicación del signo marcario.
- Fundamentación general del signo de identidad.
Aplicaciones básicas del signo Manual de Uso

- Versión color.
- Variaciones de la versión color (ejemplo: 2 o 3 tintas)
- Versión monocromática (a un solo color)
- Versión en escala de grises.
- Versión blanco y negro.
- Versión en negativo (calado).
Mínima reducción permitida Manual de Uso

- Demostrar la legibilidad del signo en el menor tamaño

posible de aplicación según las posibilidades de uso.
- Expresar medidas en cm. o mm.
Variables permitidas Manual de Uso

- Operaciones o modificaciones gráficas que se pueden

realizar sobre el signo identificatorio.
- Posibles aplicaciones desde el uso que podrá darse al
signo (sólo logotipo, sólo isotipo, ubicación de cada uno, gama
cromática, tipografía exclusiva del logotipo, variable vertical y horizontal
del signo marcario entre otras)
Variables no permitidas Manual de Uso

- Operaciones o modificaciones gráficas que NO podrían

realizarse sobre el signo identificatorio.
- Posibles aplicaciones erróneas del signo de identidad
(incorrecta ubicación del logotipo, del isotipo, modificación de la gama
cromática, alteración de la tipografía exclusiva del logotipo, rotaciones
indebidas o innecesarias entre otras)
Campo mínimo de actuación Manual de Uso

- Espacio libre necesario que necesita el signo para

funcionar correctamente.
- También denominada área de no invasión.
- Especificar en módulos la medida en todo el perímetro
del signo.
Grilla constructiva Manual de Uso

- Trazado geométrico que pone de manifiesto las

relaciones de CONSTRUCCIÓN de la forma.
- Explicitar todas las medidas involucradas para trabajar
con cada infrasigno visible.
Pauta Modular Manual de Uso

- Trazado geométrico que pone de manifiesto las

relaciones de PROPORCIÓN de la forma.
- Explicitar todas las medidas totales y parciales que
incluyen la diversidad de elementos tipográficos e
icónicos del signo marcario.
Paleta cromática Manual de Uso

- Colores institucionales.
- Sistema CMYK, RGB, colores WEB (prever toda situación de
posible utilización del color como vehículo de identidad: vinilos, pinturas,
materiales entre otros)
- Colores PANTONE, entre otras posibilidades determinar qué PANTONE
se normalizará como el color o colores institucionales.
Familias tipográficas Manual de Uso

- Tipografía institucional.
- No siempre coincidirá con la del logotipo.
- Alfabeto completo: mayúscula, minúscula, variantes
según la fuente, signos representativos.
- Tipografías complementarias (en caso de proponerlas)
- Si hay ajustes tipográficas en el logotipo será el momento
para hacerlo explícito.
Sistemas Manual de Uso

- Papelería institucional (incluye ficha técnica)

- Y todos los sistemas de implementación posibles del
signo marcario (gráfica de envases, vehicular, señalético,
sistema editorial, aplicaciones digitales entre otros)
Glosario Manual de Uso

- Consignar términos técnicos utilizados en el desarrollo

del mismo.
- Prever la diversidad de actores comunicacionales que
accederán al manual de identidad visual.
 PROHIBIDA SU REPRODUCCIÓN TOTAL O PARCIAL SIN PREVIO CONSENTIMIENTO

Ejemplos: Manual de Uso

MANUAL DE IDENTIDAD UNC:

https://www.unc.edu.ar/comunicaci%C3%B3n/manual-de-identidad

MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCAS:

https://publicidadpixel.com/manual-de-identidad-corporativa/
PROHIBIDA SU REPRODUCCIÓN TOTAL O PARCIAL SIN PREVIO CONSENTIMIENTO

Ejemplo Marca Sonora: Manual de Uso

Ingeniería en sonido para MASTERCARD

https://www.youtube.com/watch?v=VbM4F9YQEpw
"Buen diseño es crear algo comprensible
y memorable. Gran diseño es crear algo
memorable y que tenga sentido."
Dieter Rams

MUCHAS GRACIAS

catedraaguirre@gmail.com