PROSPECTIVA

Estudiante: Viviana Jiménez Páez

Matricula: 11
Carrrera: Licenciatura en Marketing Digital
Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales

GENERACION ELECTRICA DISTRIBUIDA, UN RETO PARA EL MARKETING

Una de las grandes preocupaciones a nivel mundial es el cambio climático 1, la
industrialización nos ha puesto en el nivel más
elevado en toda la historia en emisiones de
gases de efecto invernadero, estos gases
hacen que la temperatura global se eleve con
rapidez. La relación industria-calentamiento
global es difícil de calcular, sin embargo, la ONU estima que el sector eléctrico
genera el 60% de todas las emisiones mundiales2 por lo que con certeza
sabemos que mientras el desarrollo de la industria eléctrica tenga como base
los combustibles fósiles habrá una aceleración sostenida en el incremento de la
temperatura promedio mundial a causa de estas emisiones.
Las autoridades globales han manifestado su preocupación y disposición a
través del acuerdo de Paris3 que, entre otras cosas, está orientado a promover
el uso de energías renovables o limpias como suelen llamarse ampliamente. En
esta vía el poder legislativo nacional argentino sancionó en el 2015, mismo año
del acuerdo de Paris, la Ley 27191 mediante la cual se busca fomentar el uso
de fuentes renovables con el objetivo de producir energía eléctrica, mediante
esta ley se pone de manifiesto la voluntad como país de participar activamente
en el cambio de modelo productivo en el sector eléctrico.

La electricidad es un servicio público esencial que esta altamente lastimado por

una sucesión de circunstancias que
tienen origen en la restructuración de

1
https://unfccc.int/es/process-and-meetings/the-convention/que-es-la-convencion-marco-de-las-
naciones-unidas-sobre-el-cambio-climatico
2
https://www.un.org/sustainabledevelopment/es/wp-content/uploads/sites/
3/2016/10/7_Spanish_Why_it_Matters.pdf
3
https://www.un.org/es/climatechange/paris-agreement
19904, la generación se realiza en condiciones económicas precarias, los
consumidores solo pagan el 58% del costo, cuellos de botella, sobrecargas,
aumento de los riesgos de corte de suministro en la transmisión. Al referirse a
la distribución, que es la que más incide en la percepción de los ciudadanos de
a pie (Edesur, Edenor, etc), el panorama no mejora, los cortes son más
frecuentes y las interrupciones más largas que las que se presentaban hace 20
años5.
Parece no haber una solución pronta y eficaz a los problemas actuales en el
sector. A esto hay que sumarle que la pandemia desato una necesidad
tecnológica que esta fundada en el consumo de energía eléctrica. Se hace
indispensable un sector eléctrico robusto, para ello se necesitarían más
productores de energía, más redes de transmisión y unos distribuidores más
cercanos a los ciudadanos de sus áreas de concesión pero hay muy poco
interés del capital privado en invertir en un sector que potencialmente presenta
grandes pérdidas económicas y que necesita altas cuotas burocráticas para
poder avanzar hacia una cadena de valor rentable y sostenible teniendo en
cuenta el crecimiento exponencial del consumo.
Uno de los “17 objetivos para
transformar nuestro mundo” que
plantea Naciones Unidas es hacer
la energía asequible6 desde el
2010 los costos ya han bajado un
82% y la generación fotovoltaica ha crecido en el
orden de 11 veces desde 20117.

En el 2017 se sancionó la ley 27424 para el fomento de la generación

distribuida de energía integrada a la red eléctrica pública. Esta ley favorece a
todas aquellas personas físicas y jurídicas que generen energía eléctrica a
través de fuentes renovables, puntualmente paneles solares, para su consumo
y para proveer a la red eléctrica pública en el caso que haya un excedente.
Es decir, cualquiera que desee generar su propia energía puede hacerlo y si
tiene excedentes de esa energía
puede vendérsela a su proveedor
de suministro eléctrico, por un
lado, este es un desafío
tecnológico para las
distribuidoras, que deben proveer
a todo el que lo necesite un
4
https://www.cepal.org/es/publicaciones/6309-sistema-electrico-argentino-principales-problemas-
regulatorios-desempeno
5
https://www.clarin.com/opinion/problemas-sector-electrico-gobiernos-resuelto_0_PCucdOXH.html
6
https://www.un.org/es/climatechange/17-goals-to-transform-our-world
7
https://www.irena.org/Statistics/View-Data-by-Topic/Capacity-and-Generation/Statistics-Time-Series
medidor bidireccional (uno que mida energía comprada y vendida) además de
modificar la red para que se autorregule en el caso que los niveles de tensión
se eleven a niveles nocivos y por otro para los usuarios de todo tipo que
tendrán que ver si es viable hacer una inversión en generación para sí mismos
y para la distribuidora.
Si la generación se democratiza sería significativamente beneficioso para el
país, para la industria y para la ciudadanía.
En el 20198 la generación eléctrica en Argentina por fuentes fotovoltaicas era
de cerca del 1% y si las cosas se hacen bien se podría pensar que en 10 años
está cifra pasara del 1% al 12% ya que el mundo presenta esta tendencia. La
pregunta es si el sector eléctrico progresará con una generación centralizada o
si será distribuida. El capital privado fuerte últimamente parece venir solo de los
chinos o rusos, lo que puede complicar el avance de parques solares como los
ya existentes. Dar un vuelco a la generación distribuida se presenta como una
de las salidas a la autosostenibilidad energética en la Argentina, lo que implica
que debe haber muy buena disposición de la población general a tomar ese
camino, la labor del marketing resulta muy útil para difundir información y
mostrar los beneficios de cualquier cosa. El reto para el marketing es difundir lo
necesario para convencer a la opinión pública en el menor tiempo posible que
pagar un sistema que convierta la energía solar en eléctrica es la respuesta a
la autosostenibilidad eléctrica, con las acciones acertadas se puede impulsar
de manera eficiente esta política e incluso exceder la expectativa.

8
https://docs.google.com/viewerng/viewer?url=https://www.energiaestrategica.com/wp-content/
uploads/2019/11/listado_plantas_de_energia_renovable_renovar_mater_res202.pdf