SIETE TIPOS DE MARKETING

(Basado en artículo de S. Acosta, Aprende Institute)

Todo negocio necesita de un tipo de marketing para afianzarlo y agregar valor a su

producto o servicio. Aunque es cierto que existen diversos tipos de marketing, hay ciertas
variables que se usan con mayor frecuencia debido a sus características y funciones.

Marketing estratégico
Este tipo de marketing se enfoca en crear un plan de acción a largo plazo que se
adecúe al futuro de la organización. Su principal objetivo es implantar estrategias que
ayuden a maximizar beneficios y minimizar el empleo de recursos. Sin embargo, su
objetivo real será el de crear un negocio altamente rentable.

Marketing digital
Es el marketing del futuro o con mayor desenvolvimiento en la actualidad. Se trata de una
serie de estrategias enfocadas en el campo online, pues son cada vez más las personas que
buscan los productos y servicios por medio de la red. Aquí se hace uso de diversas
herramientas como el email marketing, de afiliados, SEO, de contenidos, entre otros.

Marketing tradicional
También conocido como marketing offline, se trata de un conjunto de acciones
que se llevan a cabo en el medio físico. Estos pueden ir desde el anuncio en un
periódico hasta la distribución de merchandising o telemarketing. La actualidad
demanda cada vez más lo digital, por lo que este tipo de marketing ha tomado un
papel más que todo complementario.

Marketing operativo
A diferencia del marketing estratégico, este necesita de un plazo menor de tiempo. Se
suele realizar en un periodo inferior a un año, y en él se llevan a cabo acciones específicas y
con otro tipo de variables.

Inbound marketing
El inbound marketing se encarga de atraer consumidores mediante diversas
estrategias de contenido sin interrumpir su experiencia de navegación. Este tipo
de marketing busca atraer leads para luego convertirlos en clientes y
posteriormente afianzarlos con la marca o empresa. Manuales, books y catálogos
especiales suelen ser muy usados.

Outbound marketing
A diferencia del inbound, el outbound se encarga de realizar un abordaje activo
mediante anuncios, conversaciones, llamadas y otras estrategias. En este tipo de
marketing, la marca va detrás del consumidor con el objetivo de convertirlo en cliente.

Marketing de redes sociales

Este marketing informa, observa e interactúa con el público para conocer sus
preferencias mediante el uso de grandes plataformas como Facebook, Twitter,
Instagram y Linkedin. Estos sitios digitales también son idóneos para realizar
operaciones de ventas.

Barrientos, N. (2022). Siete tipos de marketing. [Infografía]. Universidad Andrés Bello, Santiago, Chile.