BEN O

Briefing diseño
ÍNDICE

• De qué va este documento

• Negocio
• Oferta gastronómica
• Posicionamiento
• Activos de marca creados
• Qué necesitamos por vuestra parte
DE QUÉ VA ESTE DOCUMENTO

Este documento pretende mostrar qué se ha hecho en la

marca Bentto hasta la fecha y en qué estamos buscando
ayuda a nivel de diseño.
NEGOCIO

• Bentto es una empresa de comida a domicilio

• Nace inicialmente en Barcelona (con intención de abrir en otras ciudades de España)
• Este sector va a ser muy competitivo por todas las opciones que están apareciendo.
Bentto viene para quedarse, queremos hacer algo sólido, respetando calidad, procesos
y atención al cliente.
• Oferta gastronómica por Ismael Alonso (www.ismaelalonso.com). chef y asesor
gastronómico que ha pasado por grandes restaurantes de estrella Michelin como Sergi
Arola, Martín Berasategui, Andoni Luis Aduritz, mano derecha de Ángel León y es chef
ejecutivo del prestigioso Hotel Mandarín Oriental de Barcelona desde 2014.
• Target: urbanita, digital, poder adquisitivo medio-alto, gente ocupada, en activo, con
idiomas
• Lanzamiento estimado de salida al mercado: 15 julio
OFERTA GASTRONÓMICA
2 tipos de Bentto según el momento

• Hay 2 tipos de Bentto:

- Bentto work:
• menú de lunes a viernes a la hora de comer
• Únicamente 3 platos a elegir cada día
• Los platos cambian cada día
- Bentto joy
• Platos de cocina del mundo. Ej: tacos, hamburguesa
• Selección de pocos platos
OFERTA GASTRONÓMICA
Lo diferencial

• Lo principal es ese short list de platos. Una breve selección de

sugerencias pero de alta calidad y con alta rotación.
• Además también es (aunque esto puede no ser diferencial)…
- La comida es de calidad
- Concepto gastronómico ideado por Ismael Alonso
- Producto de proximidad
- Sin intermediarios, los cocineros escogen los proveedores de forma directa
OFERTA GASTRONÓMICA
Qué solucionamos

Te ofrecemos una breve selección de platos que puedes adquirir cómoda y

ágilmente sabiendo que no vas a fallar, es una buena elección.
POSICIONAMIENTO DIFERENCIAL
El concepto con el que creemos poder jugar porque nos representa y
no es pretencioso es:

Buena elección!
POSICIONAMIENTO DIFERENCIAL
El concepto con el que queremos jugar

• Es una expresión que se usa cuando en

un restaurante alguien ha escogido bien.
• Se pretende así jugar con el concepto
Buena elección! de la elección, ya que el abanico de
nuestra oferta gastronómica esta
previamente seleccionada para que sea
fácil para ti. Como cuando vas a comer
con alguien que conoce un restaurante
y le permites pedir por ti.
ACTIVOS DE MARCA ACTUALES
Logo
ACTIVOS DE MARCA ACTUALES
Icono

El elemento diferenciador del logo es una doble T que sugiere una mesa con un mantel.
Evocando que es comida de mantel, de calidad.
ACTIVOS DE MARCA ACTUALES
Slogan

Inicialmente hemos estado jugando con el slogan “comida de

mantel directamente a tu casa”

Aquí surge la inquietud si es compatible con el concepto de la

“buena elección!” que estamos pensando recientemente
ACTIVOS DE MARCA ACTUALES
Web

bentto.es
ACTIVOS DE MARCA ACTUALES
PWA para pedidos

Work

Joy

Mock ups de Progressive Web App para el subdominio

order.bentto.es desde donde se realizarán los pedidos
QUÉ NECESITAMOS POR VUESTRA PARTE
• Auditoría actual:
- Revisar los activos actuales: logo y web
- Valorar cómo de atractivo es el concepto diferencial (buena elección) así explicado. Cómo llevar esa esencia a nivel
gráfico y si se puede hacer desde un restyling de lo construido hasta ahora
• Propuesta
- Sugerencias de restyling en web
- Sugerencia de paleta de colores
- Revisión de tipografía
- Sugerencia de mockups para la PWA de pedidos
- Consejos sobre imágenes a utilizar
- Revisión sobre los mensajes principales o slogan
- Sugerencia de linea visual para Ads en Instagram y Google Display
• Formato de colaboración:
- Estamos buscando una propuesta ágil y colaborativa con nosotros más que un desarrollo extenso que pueda requerir
más esfuerzos por vuestra parte
BEN O