Universidad Santa Lucia

Estadística Aplicable al Mercadeo

Instrucciones para Proyecto Final
(III Cuatrimestre 2023)
Valor del Proyecto: 20%

Desglose:

15% Trabajo escrito final (Fecha de entrega: 30 de noviembre de 2023).

5% Exposición del proyecto (Fecha de presentación: 30 de noviembre y 07 de
diciembre de 2023).

Objetivo:

Aplicar de forma integral los conocimientos de Estadística aplicables al

Mercadeo adquiridos durante el desarrollo del curso.

Descripción:

Elaboración de una Investigación de Mercados sobre algún tópico de

interés para una empresa comercial que ayude a conseguir información
suficiente y sustentada para la toma de decisiones.

La empresa seleccionada deberá ser reales y estar en operación, la misma

es de libre elección considerando contar con el acceso suficiente a información
secundaria y primaria, para poder llevar a cabo la investigación.

Elementos a Contemplar en el Proyecto Final

Capítulo I. Problema y Propósito

1.1. Planteamiento del problema: Estructurar formalmente la idea de la

investigación e hipótesis de investigación

1.2. Objetivo General: ¿Cuál es el principal propósito de la Investigación de

Mercados a desarrollar?

1.3. Objetivos específicos: ¿Mediante qué acciones específicas pensamos

alcanzar el Objetivo General?

1.4. Justificación: Razones por las cuales se requiere realizar la Investigación de

Mercados propuesta para la empresa.

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Lic. Eduardo Sibaja Láscarez MGP.
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Capítulo II. Marco Teórico

Descripción de los elementos teóricos planteados por uno o diferentes autores y

que permiten fundamentar su estudio.

Se considera en la elaboración del marco teórico dos etapas:

• La revisión de la literatura correspondiente

• La adopción de una teoría o desarrollo de una perspectiva
teórica

Capítulo III. Marco Metodológico

3.1. Diseño de la investigación: se debe explicar el modelo metodológico

escogido, cuál es la finalidad de esa escogencia, es decir, justificarla.

3.2. Definición de las variables: las variables son cualidades que pueden cambiar
y que su variación es medible. En una investigación de campo con sujetos las
variables pueden ser: edad, sexo, estatura, peso, grado de instrucción, etc. Las
variables son las propiedades que se van a tomar en cuenta para la recolección
de los datos, para luego analizar, precisamente, su variabilidad.

3.3. Población y muestra: la población es el universo que es afectado por la

problemática estudiada. Es el grupo completo seleccionado que cumple con las
características que nuestro tema requiere.

3.4. Instrumentos: herramientas o materiales utilizados para la recolección de los

datos. Se debe justificar la elección resaltando aspectos como la validez y
confiabilidad.

3.5 Procedimientos: en este punto se deben presentar de forma resumida cada

uno de los pasos realizados para la recolección de los datos.

3.6. Análisis estadístico de los datos: se presenta la información obtenida junto

con las técnicas estadísticas empleadas.

Capítulo IV. Análisis de Datos

Informe graficado de la información registrada.

Cada gráfico y tabla utilizada para el análisis de la información debe estar

identificado con un título, numeración e interpretado)

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Lic. Eduardo Sibaja Láscarez MGP.
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Capítulo V: Conclusiones y Recomendaciones

Serias, con redacción adecuada y fundamentadas en los objetivos del trabajo.

Se debe desarrollar al menos una recomendación por cada conclusión indicada.

Bibliografía (Debe utilizarse la normativa APA, Ejemplos):

JPaul Peter y Jerry C. Olson. (2005). Comportamiento del consumidor y estrategias de marketing,
séptima edición, México: McGraw-Hill.

Diccionario Real Academia Española. (1995). Madrid, España: Editorial

Espasa Calpe.

Enciclopedia Interactiva Siglo XXI Océano. (2000). Barcelona, España:

Grupo editorial Océano.

Revista mercadeo.com. (en línea) consultada el 31/08/2013, Disponible en:

http://www.mercadeo.com/36_posicionam-WS-1.htm

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Lic. Eduardo Sibaja Láscarez MGP.