UNIVERSIDAD DEL SUR CANCUN.

LIC. ADMINITRACIÒN DE EMPRESAS.

ASIGNATURA: CONDUCTA DEL CONSUMIDOR.

PROFESOR: SANDRA RITA JIMENEZ GARCIA.

TAREA: PRODUCTO 1 REPORTE DE LAS DENOMINACIONES DE

LAS DIFERENTES GENERACIONES

NOMBRE DE LOS ALUMNO:

CARRILLO OJEDA CYNTHIA GERALDINE

GRADO: 7TO CUATRIMESTRE GRUPO: A

FEBRERO 2024.

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 INDICE

Pagina

1. INTRODUCCION______________________________________________ 3
2. LA GENERACIÓN SILENCIOSA (REPORTE 2) ______________________ 4
3. LA GENERACIÓN BABY BOOMERS (REPORTE 3)___________________ 6
4. LA GENERACION X (REPORTE 4)_________________________________9
5. LA GENERACION MILENNIALS (REPORTE 5) ______________________13
6. LA GENERACION Z (REPORTE 6) _______________________________17
7. LA GENERACION ALPHA (REPORTE 8) __________________________ 20
8. CONCLUCIÓN _______________________________________________ 22

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 INTRODUCCION

La evolución del consumo a lo largo de las generaciones es un tema fascinante y

relevante en la sociedad actual. En esta investigación, exploraremos cómo las prácticas
y patrones de consumo han cambiado con el tiempo, desde la generación del baby boom
hasta la generación del milenio y la generación Z.

Analizaremos cómo factores como la tecnología, la economía, la cultura y la política

han influido en las decisiones de consumo de cada generación. También examinaremos
cómo estas diferencias generacionales en el consumo han impactado en la economía
global, el medio ambiente y la sociedad en general.

Esta investigación proporcionará una visión valiosa sobre cómo las generaciones
pasadas han moldeado nuestras prácticas de consumo actuales y cómo las
generaciones futuras podrían alterar el paisaje del consumo. A través de este estudio,
esperamos fomentar una mayor comprensión de nuestra “sociedad de consumo” y
promover discusiones sobre cómo podemos avanzar hacia un futuro de consumo más
sostenible.

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 RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN

LA GENERACIÓN SILENCIOSA (REPORTE 2)

También conocida en inglés como Silent Generation, es el nombre que se le da al grupo

demográfico nacido entre los años 1925 y 19451. Esta generación es la sucesora de la
generación GI o generación de la Segunda Guerra Mundial y la antecesora de los
llamados baby boomers (1946-1964).

El término “generación silenciosa” se empleó por primera vez en 1951, en un artículo

de la revista estadounidense Times, y se debe a la supuesta reticencia de esta
generación para expresar sus opiniones políticas. Esto puede deberse a que estos
jóvenes adultos crecieron durante el macartismo, en un clima de vigilancia y persecución
de la disidencia (bajo acusaciones de comunismo) en Estados Unidos y buena parte de
Occidente.

Algunas características de la Generación Silenciosa son:

• Nacieron entre 1925 y 1945, una época de grandes crisis y conflictos en el

mundo.
• Tienen hoy en día un rango de edad que oscila entre los 99 y 79 años.
• Tienden a manifestar una visión de mundo cautelosa y conservadora, poco
dada en general a la militancia política.
• Tendían a casarse y tener hijos jóvenes, tal y como sus progenitores.
• Fueron austeros y trabajadores, y asignaron a la mujer roles tradicionales en el
hogar.
• Fueron los primeros en experimentar la llamada “crisis de mediana edad”.

Entre los sucesos más destacados que afectaron la vida de esta generación, se
encuentran el fin de la Segunda Guerra Mundial y la detonación de la bomba atómica,
así como la Guerra Fría y el macartismo.

a) Nivel adquisitivo: La Generación Silenciosa creció en una época de grandes

crisis y conflictos en el mundo, incluyendo la Gran Depresión y la Segunda

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 Guerra Mundial. Esto les enseñó a ser austeros y trabajadores. Sin embargo,
no se tienen datos específicos sobre su nivel adquisitivo. México experimentó
un período de estabilidad política bajo la presidencia de Adolfo Ruiz Cortines.
Se implementaron políticas de desarrollo económico que promovieron la
industrialización y la inversión en infraestructura. Esto condujo a un aumento
en la producción industrial y a una mayor diversificación de la oferta de
productos en el mercado, lo que influyó en las tendencias de ventas

b) Nivel de formación: A nivel educativo, se preocuparon por su preparación y

buscaron, en la medida de sus posibilidades, estudiar algo más que sólo la
universidad.

c) Creencias de consumo: La filosofía de la Generación Silenciosa fue trabajar

arduamente, en silencio y de manera sumisa con la finalidad de ganarse la vida.
El crecimiento de la urbanización y la migración hacia las ciudades aumento el
consumo, en centros comerciales y cadenas minoristas. Además, un 56% lee
periódicos (tanto en versiones impresas como en digital) y un 15% usa Internet
de manera regular.

d) Preferencias de consumo: La lectura es la actividad preferida en tiempo libre

para quienes forman parte de la Generación Silenciosa, con un 42% de
preferencia. En segundo lugar, se ubica ver TV, con un 40%, luego le sigue
conectar con amigos y familia, con un 29%; posteriormente están los viajes,
con un 25% y por último la jardinería, con un 22%6. Además, un 10% está
suscrito a servicio de televisión por cable.

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 LA GENERACIÓN BABY BOOMERS (REPORTE 3)

La generación de los Baby Boomers se refiere a las personas nacidas entre 1946 y
1964, durante la explosión de natalidad posterior a la Segunda Guerra Mundial. Esta
generación se caracteriza por un aumento notable en la tasa de natalidad, conocido
como “baby boom” o "auge de bebés".

La generación Baby Boomers es un segmento de mercado complejo y diverso. Es

importante comprender sus características y preferencias para desarrollar estrategias
efectivas para llegar a ellos. Es un segmento de mercado importante con características
únicas que las empresas deben tener en cuenta al desarrollar estrategias de marketing
y productos.

Algunos datos adicionales sobre la generación Baby Boomers:

• Tamaño: Es la generación más grande en la mayoría de los países occidentales.

• Edad: En 2024, los Baby Boomers tienen entre 60 y 78 años.
• Influencia cultural: Han tenido un impacto significativo en la cultura, la política y
la economía durante décadas.

Acontecimientos que marcaron a la generación Baby Boomers:

• La Segunda Guerra Mundial

• La Guerra Fría
• El movimiento por los derechos civiles
• La revolución sexual
• El desarrollo de la tecnología

Logros de la generación Baby Boomers:

• Impulsaron la economía global.

• Lucharon por los derechos civiles y la igualdad.
• Cambiaron las normas sociales y culturales
• Adoptaron la tecnología y la innovación.

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Desafíos que enfrenta la generación Baby Boomers:

• El envejecimiento y la jubilación.
• Los cambios en la tecnología.
• La desigualdad económica.
• El cambio climático.

La generación Baby Boomers es una generación fascinante y compleja que ha dejado

una huella imborrable en el mundo.

a) Nivel adquisitivo: Los Baby Boomers son principalmente jubilados y por esa razón
tienen un mayor poder adquisitivo. Son la generación que posee el mayor poder
adquisitivo, pues sus hijos ya son adultos independientes.
• Alto: En general, los Baby Boomers tienen un alto poder adquisitivo. Muchos de
ellos se encuentran en la cima de sus carreras o ya están jubilados con pensiones
y ahorros considerables.
• Disparidad: No obstante, existe una disparidad dentro de la generación. Algunos
Baby Boomers tienen un nivel socioeconómico alto, mientras que otros tienen
ingresos más bajos.
• Influencia: Su poder adquisitivo ha tenido un impacto significativo en la economía
durante décadas.

b) Nivel de formación: Los Baby Boomers crecieron en la era del optimismo, en

donde lucharon por sus derechos, construyeron sus carreras y experimentaron un
nivel de éxito impensable para las generaciones más jóvenes de la actualidad.
• Elevado: En comparación con generaciones anteriores, los Baby Boomers tienen
un mayor nivel educativo. Muchos tienen títulos universitarios o formación técnica.
• Valoración de la educación: Valoran la educación como un factor importante
para el éxito personal y profesional.

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• Acceso desigual: Sin embargo, el acceso a la educación superior no era igual
para todos en su época, por lo que hay diferencias en el nivel de formación dentro
de la generación.

c) Creencias de consumo: Los Baby Boomers priorizan la calidad y la durabilidad

de los productos, y realizan una investigación exhaustiva y comparan precios antes
de realizar una compra. Además, valoran el consumo que genera estatus y
prefieren productos de marcas consagradas.
• Lealtad a las marcas: Son leales a las marcas que conocen y en las que confían.
• Calidad: Buscan productos y servicios de alta calidad.
• Valor por el dinero: Buscan un buen valor por su dinero, pero no siempre son
sensibles al precio.
• Compra responsable: Algunos Baby Boomers están empezando a ser más
conscientes del impacto ambiental y social de sus compras.

d) Preferencias de consumo: Los Baby Boomers son considerados como uno de

los principales grupos que consumen productos a través de internet. Sus hábitos
de consumo están alrededor de la televisión, los periódicos, libros, revistas,
coches, música y cine. En cuanto a los productos que compran principalmente son
los relacionados con la salud y la farmacia.
• Productos y servicios: Prefieren productos y servicios que les brinden
comodidad, seguridad y satisfacción.
• Experiencias: Valoran las experiencias y los viajes por encima de las posesiones
materiales.
• Tecnología: Aunque no son tan nativos digitales como las generaciones más
jóvenes, muchos Baby Boomers han adoptado la tecnología y la utilizan para sus
compras, entretenimiento y comunicación.
• Salud y bienestar: Se preocupan por su salud y bienestar, y gastan en productos
y servicios relacionados con la salud, la nutrición y el ejercicio.

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LA GENERACION X (REPORTE 4)

La Generación X comprende a las personas nacidas entre 1965 y 1980

aproximadamente. Vivieron su infancia y juventud en una época de cambios sociales,
tecnológicos y económicos significativos. Son la generación que presenció la transición
del mundo analógico a la digital, desde los primeros ordenadores personales hasta el
auge de Internet.

Características:
• Independientes y autosuficientes: Crecieron en un entorno donde el trabajo
duro y la responsabilidad individual eran valores importantes. Son independientes,
pragmáticos y no temen afrontar los desafíos.
• Adaptables y resilientes: Vivieron cambios drásticos en la economía y el
mercado laboral, lo que les ha hecho adaptables y resilientes ante las dificultades.
Saben cómo reinventarse y ajustarse a las nuevas realidades.
• Críticos y escépticos: No son dados a seguir las tendencias sin cuestionarlas.
Tienen una visión crítica del mundo y valoran la autenticidad y la honestidad.
• Tecnológicamente ambivalentes: Aunque muchos miembros de la Generación
X son usuarios activos de la tecnología, también son conscientes de sus riesgos
y desventajas. Buscan un equilibrio entre la vida online y offline.
• Comprometidos con la familia y el trabajo: Valoran la estabilidad y el equilibrio
entre la vida personal y profesional. Son padres y madres comprometidos y
buscan un trabajo que les proporcione satisfacción personal y desarrollo
profesional.

Influencias:
• La crisis económica de los años 70 y 80 les marcó profundamente, inculcándoles
un fuerte sentido de la responsabilidad financiera.
• El auge de la cultura punk y alternativa en los años 80 les dio un espíritu
independiente y crítico.

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 • La llegada de Internet y las nuevas tecnologías les brindó nuevas oportunidades
de comunicación y aprendizaje.

Retos:
• Encontrar un equilibrio entre la vida personal y profesional en un mundo cada vez
más exigente.
• Adaptarse a los constantes cambios tecnológicos y del mercado laboral.
• Luchar contra los estereotipos y la discriminación por edad.

Aportes:
• Su espíritu emprendedor y su capacidad de adaptación han contribuido al
crecimiento económico y al desarrollo tecnológico.
• Su sentido crítico y su compromiso social han impulsado cambios positivos en la
sociedad.
• Su experiencia y sabiduría son un activo valioso para las nuevas generaciones.

La Generación X es una generación puente que conecta dos mundos. Son testigos de la
transformación del mundo analógico a la digital, y han sabido adaptarse a los cambios
sin perder su identidad. Son independientes, resilientes y comprometidos, y su legado
seguirá influyendo en las generaciones venideras.

a) Nivel adquisitivo:

• La Generación X, compuesta por personas de entre 35 y 45 años

aproximadamente, tiene las mayores necesidades de consumo del mercado. Son
usuarios con un buen poder adquisitivo, que ya tienen una vida bastante estable
o están empezando a tenerla. A pesar de ser la generación más rica que el mundo
haya conocido, la Generación X, que actualmente se encuentra en el rango de
edad de 45 a 60 años, representa el 27% del gasto global.

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• La Generación X se encuentra en un momento álgido de sus carreras
profesionales, con muchos de sus miembros ocupando puestos de
responsabilidad y alto poder adquisitivo.
• Sin embargo, la generación también experimentó la crisis económica de los años
80, lo que les ha hecho ser más cautelosos con sus finanzas.
• En general, la Generación X tiene un nivel adquisitivo medio-alto, con un ingreso
familiar promedio superior al de las generaciones posteriores.

b) Nivel de formación:

• Según un estudio, poco más del 40 por ciento de los miembros de la generación
X ha obtenido un diploma de licenciatura o más alto. Esta generación fue
mayoritariamente alentada a estudiar y formarse en la universidad, por lo que ha
vivido la competitividad desde entonces.
• Valoran la educación como herramienta para el desarrollo personal y profesional.
• Su acceso a la educación superior estuvo marcado por la expansión de las
universidades públicas en los años 80 y 90.

c) Creencias de consumo:

• La Generación X vivió inmersa en la época de las grandes ofertas en retail, por lo

tanto, son más susceptibles a los cupones y descuentos, sobre todo al tomar en
cuenta que es una generación estable económicamente, pero que cuenta con
grandes gastos como rentas, colegiaturas y deudas6.
• La Generación X busca productos y servicios de calidad que sean duraderos y
funcionales.
• Son sensibles al precio, pero también valoran la experiencia y la satisfacción del
cliente.
• Son conscientes del impacto ambiental y social de sus decisiones de consumo, y
buscan opciones sostenibles y responsables.
• Prefieren marcas con valores afines a los suyos, como la autenticidad, la
transparencia y el compromiso social.

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d) Preferencias de consumo:

• La Generación X prefiere utilizar el email, los medios sociales y la radio como

medios de comunicación predilectos. Quienes pertenecen a la Generación X
compran muchos productos, pero lo hacen con mayor conocimiento y con más
conciencia del valor. Prefieren los precios más bajos y aquellos productos que les
resulten funcionales.
• La Generación X gasta su dinero en una variedad de productos y servicios,
incluyendo:
o Tecnología: Son usuarios activos de la tecnología y están dispuestos a
invertir en dispositivos y servicios que les faciliten la vida.
o Viajes: Valoran las experiencias y los viajes como forma de aprendizaje
y enriquecimiento personal.
o Ocio: Disfrutan de actividades de ocio como el cine, la música, los
eventos deportivos y la gastronomía.
o Hogar: Invierten en la decoración y el confort de su hogar, ya que es un
espacio importante para ellos.
o Salud y bienestar: Se preocupan por su salud y bienestar, y buscan
productos y servicios que les ayuden a mantener un estilo de vida
saludable.

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LA GENERACION MILENNIALS (REPORTE 5)

Los millennials, nacidos entre 1981 y 1996, conforman una generación que ha
experimentado grandes cambios sociales, económicos y tecnológicos. A continuación,
se analizan algunos de los aspectos más relevantes de esta generación:

Características y valores:

• Tecnológicos: Crecieron con internet y las redes sociales, las cuales integran a
su vida diaria de forma natural.
• Emprendedores: Muchos buscan crear sus propios negocios y trabajar de
forma independiente.
• Conciencia social: Se preocupan por el medio ambiente, la igualdad y la justicia
social.
• Globalización: Son ciudadanos del mundo, con una visión amplia y
multicultural.
• Priorización del bienestar: Buscan un equilibrio entre el trabajo y la vida
personal.

Oportunidades:

• Acceso a la información: Internet les permite informarse, aprender y desarrollar

sus habilidades.
• Conectividad: Las redes sociales les facilitan la comunicación y la colaboración.
• Espíritu emprendedor: Tienen la capacidad de crear e innovar en diferentes
áreas.
• Movilidad: Poseen una mayor flexibilidad para viajar y vivir en diferentes
lugares.

Desafíos:

• Mercado laboral: Dificultades para encontrar empleos estables y bien

remunerados.
• Deuda: Altas tasas de endeudamiento por estudios y créditos.

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 • Costos de vivienda: Inaccesibilidad a la compra de vivienda en algunos
mercados.
• Presión social: Expectativas sociales sobre la formación de una familia y la
estabilidad laboral.
• Inestabilidad política: Incertidumbre ante el panorama político y económico
global.

Impacto en la sociedad:

• Cambio en el consumo: Priorizan la experiencia sobre la posesión, buscan

productos sostenibles y valoran la autenticidad.
• Transformación del mercado laboral: Demandan flexibilidad, trabajo remoto y
oportunidades de desarrollo profesional.
• Influencia en la política: Participan activamente en movimientos sociales y
exigen cambios en las políticas públicas.
• Redefinición de valores: Promueven la inclusión, la diversidad y la
responsabilidad social.

La generación millennial se encuentra en un momento crucial de su vida. Enfrentan

desafíos, pero también tienen la oportunidad de generar cambios positivos en la
sociedad. Su espíritu emprendedor, su compromiso social y su capacidad de adaptación
serán claves para construir un futuro mejor.

a) Nivel adquisitivo: Los millennials representan una parte significativa de la

población y su poder adquisitivo es innegable. El ingreso anual colectivo de los
aproximadamente 1.8 mil millones de millennials en todo el mundo es de
aproximadamente 2.5 billones de dólares y se espera que supere los 4 billones de
dólares para 2030. A pesar de las diversas cargas financieras pesadas que los
millennials soportan, tienen un poder adquisitivo de consumo de 600 mil millones
de dólares. En 2020, se proyectó que gastarían 1.4 billones de dólares.
• Ingreso generalmente más bajo que generaciones predecesoras: Los
millennials a menudo entraron al mundo laboral durante épocas difíciles

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 como la Gran Recesión del 2008. Esto impactó sus posibilidades de empleo
y los salarios que reciben.
• Alta deuda estudiantil: Muchos acumulan grandes deudas por sus
estudios, lo que limita su capacidad de ahorrar y hacer inversiones.
• Tendencia de aplazar compras tradicionales: Como resultado, muchos
millennials aplazan decisiones de gasto, tales como la adquisición de
vivienda o de vehículos.
• Mayor conciencia del valor: Prefieren gastar en experiencias y buscan un
buen balance de precio y calidad en productos y servicios.

b) Nivel de formación: Los millennials están mucho mejor educados que sus
abuelos, ya que la proporción de adultos jóvenes con una licenciatura o superior
ha aumentado constantemente desde 1968. Entre los millennials, alrededor de
cuatro de cada diez (39%) de las personas de 25 a 37 años tienen una licenciatura
o superior, en comparación con solo el 15% de la Generación Silenciosa,
aproximadamente una cuarta parte de los Baby Boomers y alrededor de tres de
cada diez Gen Xers (29%) cuando tenían la misma edad.

• Generación altamente educada: Los millennials son, en términos

generales, la generación más educada en la historia hasta ahora. Un mayor
porcentaje ha accedido a educación superior en comparación con
generaciones previas.
• Valoración de la educación continua: Además de los estudios
tradicionales, muchos millennials optan por cursos en línea, talleres
prácticos, y otras formas de educación continua para actualizarse en sus
campos.

c) Creencias de consumo: Los millennials encarnan un conjunto de valores y

aspiraciones en evolución que influyen en gran medida en sus elecciones y
comportamientos. Esta generación valora mucho la autoridad, el logro y la
influencia, demostrando un fuerte deseo de control, éxito y reconocimiento.

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 Además, los millennials son más propensos a la sensibilidad al precio o al
consumo ético de productos utilitarios.

• Enfoque en la sostenibilidad: Dan prioridad a empresas y productos con

prácticas éticas y sostenibles.
• Menos leales a las marcas: No se sienten tan atados a marcas específicas.
Están más dispuestos a probar cosas nuevas y priorizan obtener buen valor.
• Conciencia social: Se inclinan por apoyar a empresas que reflejen sus
valores e impacten positivamente a sus comunidades.
• Experiencias sobre posesiones materiales: A menudo valoran
experiencias como los viajes por encima de la acumulación de bienes.
Gastan más en servicios como suscripciones a entretenimiento, membresías
de gimnasios, etc.

d) Preferencias de consumo: Las tendencias de consumo de los millennials indican

una partida significativa de las normas establecidas por las generaciones
anteriores. Su competencia digital, énfasis en las experiencias, consideraciones
éticas y preferencia por la personalización han inaugurado una nueva era de
consumo consciente. Los millennials priorizan las experiencias y pagan más por
ellas que los Baby Boomers.

• Economía compartida y de colaboración: Muestran preferencia por

servicios como Airbnb o Uber. Esto refleja su enfoque práctico y un deseo
de compartir recursos.
• Compras en línea: Suelen ser grandes usuarios del comercio
electrónico, priorizando la comodidad y la comparación rápida entre
productos.
• Énfasis en la personalización: Gustan de poder personalizar productos
y buscan servicios que ofrezcan experiencias únicas.
• Tecnología como extensión de sí mismos: La tecnología es esencial
en sus vidas. Smartphones, laptops, y otros dispositivos son
herramientas indispensables.

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LA GENERACION Z (REPORTE 6)

La Generación Z, también conocida como posmilénica o centúrica, es la cohorte

demográfica que sigue a la generación milénica y precede a la generación Alfa. Los
demógrafos e investigadores suelen señalar desde 1995 como el comienzo de los años
de nacimiento de la generación, mientras que hay poco consenso con respecto a su
terminación, sin embargo, se atribuye al 2010.
Las personas pertenecientes a la generación Z han utilizado internet desde muy joven y
se sienten cómodas con la tecnología y los medios sociales. Se estima que las personas
de la generación Z corresponden al 23,7 % de la población mundial.
Algunas características de la Generación Z son:

• Conexión con la tecnología: Utilizan herramientas digitales para la

comunicación, el entretenimiento, la búsqueda de información o cualquier otra
actividad.
• Comprometidos con la diversidad: Han crecido en una sociedad cada vez más
inclusiva y multicultural. Por tanto, valoran la diversidad en términos de raza, etnia,
orientación sexual y género.
• Activismo: Han mostrado un fuerte interés en el activismo social y político. Han
sido impulsores de movimientos y protestas en temas como el cambio climático,
la igualdad de género, la justicia racial y otros problemas sociales relevantes.
• Promotores de la salud mental: La salud mental y el bienestar son temas
importantes para las personas que hacen parte de esta generación.

a) Nivel adquisitivo:
• La Generación Z aún está entrando en la fuerza laboral, por lo que
su poder adquisitivo general es menor en comparación con las
generaciones anteriores. Sin embargo, a medida que crezcan, se espera
que su poder adquisitivo colectivo aumente significativamente.

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b) Nivel de formación:
• Los miembros de la Generación Z están pasando más tiempo en la
educación formal que nunca. Son más propensos a terminar la secundaria
y a buscar la educación universitaria en comparación con las generaciones
anteriores.
• La Generación Z se considera generalmente una generación bien
educada. Tienen altas tasas de graduación de la escuela secundaria y un
número creciente está buscando títulos de educación superior.

c) Creencias de consumo:
• La Generación Z valora la expresión individual y evita las etiquetas. Se
movilizan por una variedad de causas y creen profundamente en la eficacia
del diálogo para resolver conflictos y mejorar el mundo. Finalmente, toman
decisiones y se relacionan con las instituciones de una manera altamente
analítica y pragmática. Además, los consumidores de la Generación Z
están más preocupados por el impacto ambiental de sus alimentos que
cualquier otra generación en los EE. UU. También prefieren productos de
origen orgánico y empaques sostenibles al hacer las compras.
• La Generación Z es conocida por ser socialmente consciente y guiada
por valores en sus elecciones de consumo. Son más propensos a apoyar
marcas que se alinean con sus valores, como la sostenibilidad ambiental y
la responsabilidad social.

d) Preferencias de consumo:
• A pesar de ser la generación más en línea, a la Generación Z le gusta
comprar en tiendas físicas. También les gusta tener asistentes de tienda
reales para ayudarles con sus consultas. Además, tienden a ser
‘consumidores informados’, y a menudo investigan y sopesan opciones
antes de tomar una decisión de compra. Tienden a estar mucho menos
apegados a marcas específicas, prefiriendo buscar la mejor oferta. Dan alta

18
 importancia a la ética de la marca y la responsabilidad corporativa, incluso
más que los Millennials.
• La Generación Z es una generación experta en tecnología que se siente
cómoda comprando en línea y utilizando plataformas móviles. Priorizan
las experiencias sobre las posesiones materiales y valoran
la autenticidad y la transparencia de las marcas.

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LA GENERACION ALPHA (REPORTE 8)

La Generación Alfa se refiere a las personas nacidas a partir de mediados de la década

de 2010 en adelante. Son los "hijos digitales" de la Generación X y los Millennials,
quienes crecieron en un mundo completamente inmerso en la tecnología.

Características de la Generación Alfa:

• Nativos digitales: Han crecido rodeados de teléfonos inteligentes, tabletas y

acceso constante a internet. La tecnología está completamente integrada a su
vida cotidiana.
• Aprendizaje rápido y acceso a la información: Pueden encontrar información
fácilmente en línea y tienen fuertes habilidades de pensamiento crítico para
navegar por el mundo digital.
• Posibles características: Emprendedores, con conciencia global y preocupados
por los problemas sociales.

Aún es pronto para saber con certeza qué definirá a la Generación Alfa, pero sin duda
estarán moldeados por los rápidos avances tecnológicos del siglo XXI.

a) Nivel adquisitivo:

• La Generación Alfa aún es joven, por lo que su nivel adquisitivo individual es bajo.
Sin embargo, sus familias suelen tener un alto nivel de ingresos, lo que le brinda
acceso a una amplia gama de productos y servicios.
• Se espera que la Generación Alfa tenga un mayor poder adquisitivo que las
generaciones anteriores, gracias a una mejor educación y mayores oportunidades
laborales.

b) Nivel de formación:

• La Generación Alfa tiene acceso a una educación de alta calidad, con un fuerte
énfasis en la tecnología y las habilidades digitales.
• Se espera que tengan un alto nivel de formación, con un mayor porcentaje de
graduados universitarios que las generaciones anteriores.

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c) Creencias de consumo:

• La Generación Alfa está más preocupada por el medio ambiente y la sostenibilidad

que las generaciones anteriores.
• Son más propensos a comprar productos y servicios que sean éticos y ecológicos.
• También son más conscientes del impacto social de sus decisiones de compra.

d) Preferencias de consumo:

• La Generación Alfa está más inclinada a las compras online y a la personalización

de productos y servicios.
• Prefieren experiencias a productos, y valoran la autenticidad y la transparencia en
las marcas.
• Son más receptivos a la publicidad online y a las recomendaciones de influencers.

En resumen:

• La Generación Alfa es una generación con un alto potencial adquisitivo y

educativo.
• Son más conscientes del medio ambiente, la sostenibilidad y el impacto social de
sus decisiones de consumo.
• Prefieren las compras online, la personalización y las experiencias a los productos

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 CONCLUCIÓN

El siglo XXI se conoce comúnmente como la “sociedad de consumo” debido a varios

factores:

• Producción masiva: Con el avance de la tecnología, las empresas pueden

producir bienes a gran escala, lo que reduce los costos y permite a más
personas comprar estos productos.
• Globalización: La globalización ha facilitado el comercio internacional, lo que
significa que los productos de todo el mundo están disponibles para los
consumidores.
• Cultura del consumismo: La publicidad y los medios de comunicación han
promovido una cultura en la que se valora la posesión de bienes materiales.
Esto ha llevado a un aumento en el consumo.
• Crédito fácil: El acceso a crédito ha permitido a las personas comprar bienes
incluso cuando no tienen los fondos inmediatos para hacerlo. Esto ha llevado a
un aumento en el gasto del consumidor.
• Economía basada en el consumo: Muchas economías modernas dependen
del gasto del consumidor para impulsar el crecimiento. Esto ha llevado a
políticas que fomentan el consumo.

Factores que han impulsado la sociedad de consumo:

• Desarrollo económico: El crecimiento económico experimentado en las

últimas décadas ha permitido a un mayor número de personas acceder a una
mayor cantidad de bienes y servicios.
• Globalización: La apertura de mercados y la facilidad de acceso a productos
de todo el mundo han contribuido a la expansión del consumo.
• Publicidad y marketing: Las estrategias publicitarias y de marketing cada vez
más sofisticadas han incentivado el consumo, creando necesidades y deseos
en los consumidores.
• Cultura del consumo: La sociedad actual ha exaltado el consumo como una
forma de alcanzar la felicidad y la satisfacción personal.

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 Consecuencias de la sociedad de consumo:

• Impacto ambiental: El consumo desmedido ha generado un impacto

ambiental considerable, con el agotamiento de recursos naturales, la
generación de residuos y la contaminación del planeta.
• Desigualdad social: La sociedad de consumo ha profundizado las
desigualdades sociales, ya que el acceso a los bienes y servicios no es
equitativo para todos.
• Problemas psicológicos: El consumo compulsivo puede generar problemas
psicológicos como la ansiedad, la depresión y la baja autoestima.

Reflexión crítica:

Si bien la sociedad de consumo ha traído consigo mejoras en la calidad de vida de

muchas personas, es importante reflexionar sobre sus consecuencias negativas. Es
necesario buscar un equilibrio entre el consumo y otros aspectos importantes de la vida,
como las relaciones sociales, la cultura y el cuidado del medio ambiente.

Estos factores combinados han llevado a un aumento en el consumo, lo que ha llevado

a que el siglo XXI se conozca como la “sociedad de consumo”. Sin embargo, este modelo
de consumo masivo también ha llevado a problemas como el agotamiento de los
recursos naturales y el cambio climático, lo que ha llevado a un creciente interés en
modelos de consumo más sostenibles.

Propuestas para un consumo responsable:

• Consumir de forma consciente: Reflexionar sobre las necesidades reales

antes de realizar una compra.
• Priorizar la calidad sobre la cantidad: Optar por productos duraderos y
sostenibles.
• Apoyar el consumo local: Comprar productos de empresas locales y
artesanales.
• Reducir el consumo de bienes innecesarios: Evitar las compras impulsivas
y optar por la reutilización y el reciclaje.

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